行銷學原理- 曾光華、饒怡雲 - 前程文化

行銷學原理. 分類書目：行銷. 作者： 曾光華 、 饒怡雲. 出版日期：2020年9月/ 六版. 書號：MK036. 規格 ：雙色/ 平裝/ 16K / 437頁. ISBN：9789869947510. 會員登入 網站導覽 會員登入 網站導覽 Togglenavigation 回首頁 關於前程 前程簡介 學術交流 廣納賢才 作者探詢 創新教育電子報 會員服務 會員加入/登入 教師索取樣書 教師配件下載 客服中心 購書方式 校園服務團隊 FAQ 書籍 證照 課程 目前位置：書籍 搜尋： 搜尋： GO 我要訂購 行銷學原理 分類書目：行銷 作者： 曾光華 、饒怡雲 出版日期：2020年9月/六版 書號：MK036 規格 ：雙色/平裝/16K/437頁 ISBN：9789869947510 定價：580元 目錄 第一篇　鳥瞰行銷 第1章　行銷的本質 　　　  台灣SNG：全國電子DigitalCity搶攻年輕市場 　　　  世界on-line：因應新冠肺炎疫情，LOGO也要保持社會距離 　　　  世界on-line：你服務大象?!新型態旅遊崛起 　　　  Digi-Cool：男潮Life8利用數據經營全通路 　　　  Digi-Cool：這些知名品牌透過「遊戲化」推廣品牌 第2章　行銷環境 　　　  台灣SNG：數位有聲書，商機蓄勢待發 　　　  世界on-line：中國政府要求外資企業設立共產黨組織 　　　  世界on-line：印度政府向全球推廣瑜珈軟實力 　　　  Digi-Cool：新冠肺炎疫情下，旅遊類網紅另闢國旅商機 　　　  Digi-Cool：聊天機器人，不是只會聊天 曾的行銷：韓國品牌崛起，給我們什麼啟發？ 曾的行銷：「走，到戶外去！」環境在變，行銷人該怎麼面對？ 第二篇　掌握市場機會 第3章　消費者市場與消費者行為 　　　  台灣SNG：野外生活的幸福蔓延中！ 　　　  世界on-line：彎月升起，不容忽視的穆斯林市場 　　　  世界on-line：到「時尚生態區」原宿體驗另類與前衛文化 　　　  Digi-Cool：StickK，幫你達成目標 　　　  Digi-Cool：當服飾公司PO了一張居家照 第4章　組織市場與組織購買行為 　　　  台灣SNG：和大，知名車廠非要不可的夥伴！ 　　　  世界on-line：組織市場內的服務，琳瑯滿目 　　　  世界on-line：亞洲B2B線上採購趨勢擋不住人性需要 　　　  Digi-Cool：亞馬遜授權JustWalkOut，推廣無人商店 　　　  Digi-Cool：GE善用數位工具與外界溝通 第5章　市場區隔、目標市場與定位 　　　  台灣SNG：JolinWu，在夢想與現實的拉鋸中打造「慢時尚」 　　　  世界on-line：芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰 　　　  世界on-line：跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際 　　　  Digi-Cool：StitchFix利用數據幫你治裝 　　　  Digi-Cool：特斯拉震撼百年汽車工業 曾的行銷：「浪浪別哭」到底是什麼？ 第三篇　塑造產品價值 第6章　產品基本概念與產品屬性 　　　  台灣SNG：赤燭運用故事力點亮「還願」 　　　  世界on-line：以自己的國家為榮，加拿大鵝從多倫多走向世界 　　　  世界on-line：Marou巧克力，從越南出發，聞名全球 　　　  Digi-Cool：皮克斯用科技藝術講故事 　　　  Digi-Cool：用區塊鏈溯源，讓消費者安心 第7章　新產品發展與產品生命週期 　　　  台灣SNG：Zenbo，走進家庭的才華機器人！ 　　　  世界on-line：以幽默率性風靡全球的泰國Mr.P 　　　  世界on-line：Zespri打造奇異果傳奇 　　　  Digi-Cool：客訴當商品賣？新產品靈感來源 　　　  Digi-Cool：在網路上用「假門」測試市場潛力 第8章　服務行銷 　　　  台灣SNG：FoodPanda在台灣快速竄起 　　　  世界on-line：通過超難地理檢定才能當倫敦計程車司機 　　　  世界on-line：發展服務與體驗經濟，曼谷令人驚艷 　　　  Digi-Cool：Muzmatch貼近信仰與文化，配對想婚的穆斯林 　　　  Digi-Cool：全感知服務，不是天方夜譚 第9章　價格訂定 　　　  台灣SNG：蘋果日報付費訂閱制滑了一大跤 　　　  世界on-line：奧利折扣商店的成功之道：極端便宜 　　　  世界on-line：小心「雙11」的低價陷阱 　　　  Digi-Cool：ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」 　　　  Digi-Cool：有了這網站，細胞療法不怕被坑了 曾的行銷：「嗨！Zenbo！」教了我們什麼？ 第四篇　傳遞產品價值 第10章　行銷通路管理 　　　  台灣SNG：路易莎擴充速度驚人 　　　  世界on-line：街友當通路，大誌的另類公益 　　　  世界on-line：日本自動販賣機花招百出 　　　  Digi-Cool：掌握數位工具，櫻花進軍家居客製化市場 　　　  Digi-Cool：數位迫使銀行成為社區身心靈中心 第11章　零售、批發與物流 　　　  台灣SNG：全家科技概念店，啟動智慧DNA 　　　  世界on-line：人潮密集處開始出現虛擬超市 　　　  世界on-line：印度肯德基的物流便當快遞員 　　　  Digi-Cool：Bonobos讓你試衣後上網買 　　　  Digi-Cool：BMW等級的ATM，隨傳隨到 曾的行銷：加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精？ 第五篇　溝通產品價值 第12章　推廣與整合行銷溝通 　　　  台灣SNG：葡萄王50週年，歸零再出發 　　　  世界on-line：用免費古蹟清洗賣清潔設備！ 　　　  世界on-line：可口可樂絕佳創意行銷，打破隔閡不尷尬 　　　  Digi-Cool：播別家汽車廣告，觀眾想到VOLVO？ 　　　  Digi-Cool：《雙子殺手》線上線下整合引發網路聲量 第13章　推廣工具 　　　  台灣SNG：台清交？不，是台青蕉！ 　　　  世界on-line：狗奴的育狗寶典：WDJ雜誌 　　　  世界on-line：43萬次各種踢，史上最強行李箱！ 　　　  Digi-Cool：街頭任意門，讓你暢遊歐洲 　　　  Digi-Cool：讓民眾趨之若鶩的寵物行動熱點 曾的行銷：踢行李箱，為我們踢出什麼推廣的秘訣？ 本書特色 本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華： ．案例新穎生動，讀者更親近學理與實務 　本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例，強化生活經驗與行銷知識的聯結，數位行銷案例的增幅 　尤其明顯。

章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容；「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與 　實務；「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例；百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」，讓 　讀者望「圖」生義。

這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。

．曾式風格影音短片，讓學習變有趣、深刻 　各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。

從這些「曾式教學風格」的短片中，讀者 　可體會到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展，學習也將更有趣、深刻。

．表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔 　為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆無負擔、流暢且清新；章節架構循序漸進、層次 　分明；美工排版大方俐落；照片生動具視覺張力，能有效解釋學理。

讀者將充份體驗愉悅的閱讀經驗，進 　而掌握行銷知識的精華。

．豐富實用的輔助教材，促進教學效能 　本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等， 　有效促進教學效率與效果。

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