行銷學原理6/e - 博客來
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書名:行銷學原理6/e,語言:繁體中文,ISBN:9789869947510,頁數:437,出版社:前程文化,作者:曾光華,饒怡雲,出版日期:2020/09/01,類別:專業/教科書/政府出版 ...
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行銷學原理6/e
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作者:曾光華,饒怡雲
新功能介紹出版社:前程文化
新功能介紹出版日期:2020/09/01語言:繁體中文
定價:580元
優惠價:95折551元
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內容簡介
本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:
.案例新穎生動,讀者更親近學理與實務
本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例,強化生活經驗與行銷知識的聯結,數位行銷案例的增幅尤其明顯。
章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容;「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與實務;「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例;百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」,讓讀者望「圖」生義。
這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
.曾式風格影音短片,讓學習變有趣、深刻
各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。
從這些「曾式教學風格」的短片中,讀者可體會到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展,學習也將更有趣、深刻。
.表達流暢生動、結構層次分明,閱讀沒負擔
為了完美呈現行銷學的精華,全書文字簡單有質感、輕鬆無負擔、流暢且清新;章節架構循序漸進、層次分明;美工排版大方俐落;照片生動具視覺張力,能有效解釋學理。
讀者將充份體驗愉悅的閱讀經驗,進而掌握行銷知識的精華。
作者介紹
作者簡介
曾光華
重視另一種SCI(SocialContributionIndex),並以行銷與教育為志業,因此:
‧無論是學校授課或業界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。
‧出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理》、《國際行銷》等,都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
他是政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士;現任中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授;平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。
饒怡雲
中正大學經濟學系學士、行銷管理研究所碩士;曾任職於金融業,也曾擔任帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場策展人等;創辦中正大學紫荊影展,並擔任策展人多年,每年締造上萬人次觀影潮,為大專院校規模最大的藝文活動之一。
她目前是自由文字工作者、天下雜誌群、遠見、數位時代、今周刊等特約文案和編輯、企業與政府機構刊物編輯,並著有大學教科書《觀光與餐旅行銷》(與曾光華、陳貞吟合著)、《解析行銷管理》(與曾光華、王建文、朱訓麒合著)、城市旅遊書《跨越諸羅記》、產業報導專書《產業在嘉》;擅長以輕巧、優美、感性的文筆傳達意境與觀念。
她喜愛廣泛閱讀、全球旅遊、正向且令人感動的電視劇與電影等,並從中增進觀察力與想像力、充實心靈;最期待人們能因為愛而更美麗、健康、快樂,同時讓地球更適合居住。
目錄
第1章 行銷的本質
第2章 行銷環境
第3章 消費者市場與消費者行為
第4章 組織市場與組織購買行為
第5章 市場區隔、目標市場與定位
第6章 產品基本概念與產品屬性
第7章 新產品發展與產品生命週期
第8章 服務行銷
第9章 價格訂定
第10章 行銷通路管理
第11章 零售、批發與物流
第12章 推廣與整合行銷溝通
第13章 推廣工具
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詳細資料
ISBN:9789869947510規格:平裝/437頁/19x26x2cm/普通級/雙色印刷/六版出版地:台灣
本書分類:專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷學
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