策展和品牌經營有關？CEO說把握這一點，穩當當！ - 瘋設計

展演業界的『CEO策展課』 – 大老闆教你做展覽每年的寒暑假到處都有 ... 其中IP授權展由於互動性高，近年深受網路族群喜，而品牌也開始透過自製策展來 ... 策展和品牌經營有關？CEO說把握這一點，穩當當！ 2019-11-11 分享文章: «上一篇 下一篇» 展演業界的『CEO策展課』–大老闆教你做展覽每年的寒暑假到處都有琳瑯滿目的展覽活動，不管是藝術、娛樂、知識類型的主題展覽應有盡有。

展覽活動如此頻繁，也讓相關工作變得炙手可熱，但在進入展覽產業前，你真的明白什麼是「辦展覽」嗎？由中華展演文創發展協會x瘋設計策畫推出—展演業界的『CEO策展課』，邀請許多展覽界的重量級講師，帶你一窺展演活動背後的美麗與殘酷。

如同宮崎駿在介紹「東京三鷹之森吉卜力美術館」的常態展與不定期特展時說道，他喜歡躲在小角落偷看觀眾們的反應，更喜歡觀眾在館內迷路和找尋道路的途中發現更多驚奇的表情一般，瘋編常想這應該就是策展人的心情吧！精心策畫一個有趣的故事，等觀眾來發現不同現實的領域。

近年來「策展人」（curator）這個名詞透過網路社群討論帶動，越來越被熟知；加上愈發蓬勃的文創展演，眾多知名設計師與藝術家陸續投入策展工作，也使得「策展」成為掀起文創潮流的重要工作。

台灣常見的「策展」可略分為三大類型：藝術作品展、IP（IntellectualProperty）授權展及自製展。

由於網路資訊高速分享環境使然，其中IP授權展由於互動性高，近年深受網路族群喜，而品牌也開始透過自製策展來達到品牌提升的目的。

大石文化創辦人兼執行長李永適說道，從主辦《國家地理雜誌》從125年經典影像大展到近年的主題路跑活動，都讓他深刻地感受到「由『品牌』角度企劃『展演』，對於『商業經營』是一個正向的運轉」。

大石文化創辦人兼執行長李永適／攝影　艾莉歐 2013年《國家地理雜誌》主辦了「國家地理125年經典影像大展」獲得大量回響，展內容包含國家地理學會超過一世紀以來具有重要歷史意義的150幅影像作品。

展出作品數量龐大與帶來的視覺震撼，對當時來說儼然是場實體的instagram。

「相對於近年來主打的沉浸式、數位互動的展覽來說，平面攝影展顯得安靜許多。

」李永適點出了商業展的重點，「但是《國家地理雜誌》的強項就是攝影作品，每張照片都有故事，讓觀眾有感觸。

因此讓『專業攝影』的品牌形象深入人心，奠定了《國家地理雜誌》的專業形象。

」 「大石文化的優勢是擁有—堅實的內容，」李永適認為擁有品牌和內容是大石文化的優勢，由內容出發策展的結果都會回到品牌，每次展覽都是品牌力的再累積，加上善用網路社群工具凝聚同好會員，便能形成正向的運轉。

「每次策展都會邀集雜誌編輯一起參與，確保無論展覽方式、類型、主題為何，最後都是扣在《國家地理雜誌》這個主軸上，這是和其他類型展覽很不同的地方。

」 圖片／國家地理雜誌官網 圖片／國家地理雜誌官網 對於展演整體環境的未來，李永適則謙虛的說自己並非專業的策展人，僅以大石文化舉辦過的商業展覽觀察，他認為影響展演未來的首要重點在於「產出扎實的內容」，再搭配「同業的相互合作」和「票務系統」的成熟發展。

執行長認為人都有閱讀的需求，只要內容充實，在什麼媒介上閱讀不是最重要的事。

／攝影　艾莉歐 目前《國家地理雜誌》除了既有的攝影，社會關懷與環境議題之外，更積極加強「科普教育」的推廣。

瘋編暗自遐想，也許科普教育也能發展成展覽內容……畢竟跟科學實驗相關的展出即可加入數位與互動，光想像就覺得十分有趣呀！ /展演業界的『CEO策展課』–大老闆教你做展覽/第二屆籌備中，想報名歡迎告訴我們。

編輯 艾莉歐 被設計耽誤的前端；被編輯耽誤的漫畫家。

青年時嚮往斜槓生活，中年開始人生歪斜。

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