「誇大的新聞標題，就像是誇大的電影預告一樣」，是這樣嗎？

就像飲鴆止渴一樣，這種誇大標題讓民眾對於新聞工作者的尊重，一點一滴的流失。

新聞媒體從業人員應該要堅持原則，盡量避免用誇大標題來刺激點擊率的 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇商益旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty達思智能科技士奇傳播與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作原創內容暨內容媒體業者合作加入我們新聞中心 2019/08/20,社會PhotoCredit:Shutterstock/達志影像讀者投書投稿請寄到[email protected]來信請附上投稿人真實名字、email和電話，並直接附上投稿內容（Word、純文字皆可）。

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立即支持文：汪志堅（台北大學資管所教授） 標題殺人法，不應成為新聞標題的常態，因為新聞標題應該避免誤導閱聽人。

寫完一則報導或一則文章後，取個吸睛的好標題，有助於提高這篇報導或這則文章的影響力。

但是，誇張的標題，常常也是網路的亂源之一，如果標題下的太過離譜，將讓閱聽人產生誤解，降低人們對於網路訊息的信任。

愈來愈誇張的新聞標題充斥於網路 您看過這樣的標題嗎？「他的說法，七億人都震驚了！」、「一個小動作毀了一個幸福家庭！」、「氣象專家警告雨彈將強襲」、「未來三天每天都有劇烈天氣變化」、「下周全台將有致災性豪大雨，下周一最恐怖」、「面對問題，他這麼說，大家都無言！」。

這樣的引人注意、語不驚人死不休的驚悚標題，每天都出現在網路上，大家都已經司空見慣。

很多新聞在點擊閱讀後，才知道實質內容與自己對於標題的想像差距很遠，而有被騙的感覺。

這樣的標題，雖能吸引流量，但真的合適作為新聞標題嗎？ 合適的標題可吸引讀者的目光 新聞報導或文章存在的目的，在於傳達訊息，但新聞報導或文章要能發揮影響力，前提是必須被閱讀。

因此，文章撰寫後，下個合適的標題來吸引讀者，讓讀者願意閱讀這則新聞，是編輯室的重要工作。

傳統媒體時代，為報導下標題，是一項極為重要的工作。

才華洋溢的編輯，在記者寫完文章後，幫忙下了一個吸睛、達意、易懂且文辭優美的標題，有如畫龍點睛，讓文章生色不少。

PhotoCredit:Shutterstock/達志影像 網路時代，新聞標題是吸引讀者的關鍵 網路時代資訊爆炸，在新聞媒體網頁上，一則新聞就只是一個標題，跟著幾十則、上百則類似的訊息，一起競爭吸引讀者的注意力。

在Facebook，新聞跟各使用者的圖片、動態，同等出現在頁面，吸引使用者眼球的注意，在手指滑過去的不到一秒鐘瞬間，使用者決定是否要在這個頁面停留，訊息稍縱即逝，沒能在這半秒鐘吸引到讀者，這則新聞報導訊息就被跳過。

不吸睛的標題使得新聞石沉網路大海之中 傳統媒體時代，頭版的新聞標題，可以吸引路過的讀者購買報紙。

報紙買回去之後，各則新聞都有可能被閱讀，無論標題是否吸睛。

既然大部分新聞報導都被閱讀，此時，新聞標題若被認定為過於聳動不實，對於媒體的信譽，百害而無一利。

因此，聳動吸睛的標題，雖然出現在頭版報頭，但一般的報導文章標題，仍以平實、準確為主軸。

網路時代，買報紙者已少，且少有讀者會逐一看過每一則新聞。

取而代之的是Google、Yahoo之類的新聞整合平台，將各家媒體產製的新聞放在一起，讓讀者自行查閱。

因為新聞整合平台將所有新聞放在一起，因此，哪一則新聞會被讀者青睞，便成為各媒體的吸睛競賽。

誰的標題下的聳動、誘人，誰就有可能獲得讀者的青睞。

而Facebook、LINE之類的社交平台、通訊軟體，新聞訊息要跟使用者間的人際溝通訊息進行競爭，硬梆梆的新聞，若要想被注意到，吸睛誘人的標題，變成是新聞的不可或缺元素。

誘人、吸睛的標題，在學術上被稱為是「誘餌式標題」，在網路上也被戲稱為「標題黨」，已經成為各家媒體競相加碼的惡性競爭，誰的標題下的不夠誇大，就可能在點擊率競賽中敗下陣來。

PhotoCredit:TimIreland/APPhoto/達志影像 增加點擊以創造廣告營收 網路的方便，人們很容易利用手機與電腦來取得即時新聞資訊，這使得新聞媒體的紙本訂閱戶快速減少。

值此同時，新聞媒體的數量卻急遽增加。

這兩股驅力，加深了新聞媒體經營上的壓力，新聞媒體也不得不朝向網路化發展，網路廣告也已成為新聞媒體的主要營收來源。

網路廣告仰賴的是流量，沒有流量就沒有廣告收入，設法導入流量，是所有媒體的當務之急。

以誇大的新聞標題來引誘讀者點擊，就變成媒體的例行功課。

誇大的標題可能讓閱聽人惱怒 誘餌式標題是否合宜，端視內容與標題的符合程度。

誘人、懸疑的新聞標題，如果對應到的是豐富而令人滿意的新聞內容或文章內容，讀者被標題吸引進而閱讀後，覺得標題與內容差異不大，並不會有太大的爭議。

此時，具吸引力的新聞標題，吸引眾人目光，成功的將新聞報導推銷給讀者。

但是，如果標題誇大，內容卻與標題有很大的差異，讀者被標題吸引，進而閱讀之後，發現題目與內文不符，此時，閱聽人很容易產生惱怒的現象，覺得被騙了。

這種誘餌式標題導致閱聽人惱怒的狀況，在學術研究中已有證實。

過於誇大的標題，如果沒有名實相符的報導內容做為支撐，很容易弄巧成拙，讓讀者惱怒。

不過，某些新聞媒體只看到眼前的近利，只在乎誇大標題所帶來的網路流量，至於讀者被騙後的憤怒，則視而不見。

誇大的標題可能誤導沒有細看內容的閱聽人 有人可能對這些誇大的新聞標題一笑置之，認為這就好像電影預告片一樣，只是為了要吸引閱聽人，沒甚麼大不了的。

採取這種論點的人，認為誇大新聞標題，就像是誇大的電影預告一樣，市場機制會自動予以汰弱留強，讓誇大的預告被市場淘汰。

但新聞標題與新聞內容間的關係，不同於電影預告片與電影的關係。

主要原因是許多閱聽人因為時間有限，純從新聞標題來理解新聞，看完新聞標題之後，並不會細看報導內容。

在這樣的情況下，閱聽人可能不知道記者所說的「全台致災性豪大雨」，其實是指大雨特報，而誤以為全台都即將有大災難到來。

閱聽人也可能將「未來三天會有劇烈天氣變化」，理解成會有劇烈的狂風暴雨，而不知道真正內容只是從本來的大晴天，會變成午後有雷陣雨的天氣。

民眾沒有義務，也沒有時間，細看每一則新聞內容。

如果新聞媒體提供的新聞標題，都是這樣的誇大且可能誤導民眾的新聞標題，則有可能誤導了這些無暇細看新聞內容的民眾。

12»全文閱讀不想分頁？試試看我們的新服務猜你喜歡Tags：標題新聞媒體標題殺人法誘餌式標題標題黨點擊率網路平台More... Sponsored2022/06/23,科技photocredit：AWS廣編企劃由關鍵評論網媒體集團《業務團隊》製作，由各品牌單位贊助。

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立即支持AWS公開年度雲端技術盛會──2022AWS台灣雲端高峰會（AWSSummitTaiwan）即將在8月10日至8月11日於台北南港展覽館二館舉行！歷經新冠疫情紛擾，睽違兩年AWS台灣雲端高峰會即將重回實體舉行，讓每位參與者走入規劃豐富的實體專區與各路開發者深度共學。

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今年主題「佈雲今日‧決勝未來」明顯表達數位轉型已是現在進行式。

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除此之外，會場也設置「AWSGameday&DeveloperLounge」與「新創焦點」兩大專區，讓會眾能在精心規劃的空間內與其他開發者、新創公司透過高度互動的競賽與短講，深度交流彼此技術與經驗。

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