涉入理論

消費者涉入（英語：Involvement），或譯作消費者捲入、消費者介入、（消費者）緊密聯繫、消費者參與度），指消費者在搜索、處理商品相關信息所花時間和消費者有意識地 ...

莫瑞發表一份人類需求的通用清單（參考表4-1），內. 含28個項目，稱為心理基因需求；每個人都擁有各類需. 求，只是每種需求的相對重要性不同。 17. 莫瑞理論的啟發：. 1.

Zaichkowsky(1985)指出：涉入是個人認知該產品與其內在需要、興趣和價值觀的攸關程度。在此定義中，自我概念是影響涉入的重要因素之一，當消費者認知到產品有助於達成其 ...

涉入理論（Involvement theory）的研究最早可溯及Sherif與Cantril 兩位學者（1947）. 所提出的「自我涉入」（Ego-involvement），用來解釋一個人對於某...

因此本研究將探討手機廣告採用比較方式呈現是否可達到以上所述效果，並探討不. 同品牌知名度的廣告主，在針對不同涉入程度的消費者，採用何種比較廣告方式，分別. 可以達成 ...