《品牌創造》：好的廣告主視覺，要讓看不懂文字的外國人也能 ...

不過，之前登出的設計就是基本形。

會成為這次推出產品的主要設計。

我們稱之為「主視覺（Key Vision）」。

一如其名，它將是成敗 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作加入我們新聞中心2021/01/08,財經PhotoCredit：台灣東販 精選書摘TNL精選書籍，讓你站上文字巨人的肩膀，遠眺世界。

看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文文：村尾隆介最終不打廣告的就是品牌!?這一章要談的是廣告、宣傳活動和話題製造。

這部分需要的是魅力，或者說是更強的娛樂性。

「還要廣告很矛盾。

品牌打造就是要做到不推銷也能獲得購買，不是嗎？」腦中浮現這疑問的朋友很厲害。

說得沒錯，被稱為品牌的公司或產品要以靠「引力」而非「推力」達成銷售為目標。

不削價競爭，也不對消費者緊迫盯人……而是利用成功的品牌打造讓人渴望擁有。

這是品牌打造理想的終點。

事實上，星巴克從來不曾推出廣告。

而是傾全力打造品牌，使顧客為之著迷。

光是這樣就能在全球銷售。

雖然這麼說，但現實中若不能讓產品為人所知，便不可能獲得購買……。

產品上市後透過各種方法讓大眾認識它也很重要。

其中一個手段就是廣告。

要意識到箭頭朝內還是朝外這是和「不靠推力，靠引力」有關的話題。

下圖是有品牌之稱的產品。

「品牌」即意謂著顧客會主動搜尋，不降價也會購買。

自己不用開口，「請與我們合作」、「請交給我們販售」這類機會就會上門。

也會有金融機構主動提議要借你錢，或是想要的人才和情報自己找上門。

PhotoCredit：台灣東販被稱為品牌的產品，「請賣給我們」、「請讓我們擺放」、「請與我們合作」、「請讓我們共同努力」這類的機會會主動找上門。

品牌即代表一種不去追求，買賣所需的要件也很容易聚攏過來的狀態。

換句話說，「品牌力＝引力」。

重視品牌打造的經營者非常了解這股力量。

反觀下圖則是不關心品牌打造的產品的狀態。

如你所見，即使具備買賣所需要件也不會有人主動靠近。

企業被迫去追求所有的一切，因而每天手忙腳亂。

PhotoCredit：台灣東販沒有建立品牌的產品不主動推銷便無法獲得購買，不但被迫降價，還得自己去尋求結盟、協助。

兩張圖，哪一個效率比較好呢？品牌打造的本質就是「構築聰明的商業模式」。

如果銷售活動變得較為輕鬆，或有好事翩然降臨，即證明產品品牌打造進行得很順利。

不管要不要打廣告，都要備齊的東西品牌打造所構思的主視覺回來談廣告吧。

單單廣告就足以出一本書，但我在這裡只談一個很有品牌打造作風的觀念。

請想像你的產品廣告以整頁的形式登在雜誌上，或印成A1大小的海報張貼在車站內……。

因為是品牌打造，所以設計要以照片作主角，文字很少，連外國人也能感受到產品的特徵和賣點。

今後也許也會推出網路廣告，推出的時機和尺寸應該也各式各樣。

不過，之前登出的設計就是基本形。

會成為這次推出產品的主要設計。

我們稱之為「主視覺（KeyVision）」。

一如其名，它將是成敗的關鍵。

你的產品也有主視覺的話會很方便。

電影也是，一定會有宣傳用的海報。

然後再以那海報為原型製作傳單、網路廣告……而這些設計幾乎大同小異。

請試著想像它就像是電影海報的產品版。

好的主視覺外國人也看得懂 好的主視覺，要以不懂日語的外國人，看到能否瞬間理解那樣產品的特徵和賣點來分辨。

或許你並非專作外國人的生意，但現代人從早到晚大約會看到3000則的廣告，可是大多數的廣告我們都不會記得。

即使想起廣告中出現的藝人，多半也不記得產品名稱、公司名稱。

也就是說，即便用日語打動日本人也不過爾爾……。

因此，儘管傳達的對象是日本人，也希望能簡單明瞭到簡直像在對外國人傳達那樣的程度。

下圖是宮崎縣〈男子漢布丁（漢プリン）〉的主視覺。

看到它就能理解那項產品好在哪裡。

另外一張圖是〈FREITAG〉。

這是瑞士的背包品牌，所有背包全用廢棄材料製成，瞬間便擴展到全世界，這是當然的。

因為透過這主視覺，任何人都能感受到其產品的優點。

PhotoCredit：台灣東販一眼就明白這是針對男性設計的結實布丁。

PhotoCredit：台灣東販什麼東西的老舊材料用於哪個部位，無須說明也一目了然。

書籍介紹本文摘錄自《品牌創造：從概念設計到行銷宣傳，全方位打造熱銷品牌》，台灣東販出版 momo網路書店 透過以上連結購書，《關鍵評論網》將由此獲得分潤收益。

作者：村尾隆介譯者：鍾嘉惠不論任何實務現場，「品牌打造」一詞愈來愈常出現。

然而一旦要由自己來做，卻不知該從何處下手……。

若要概略說明產品品牌打造的含意，就是為產品加上好感度和強烈印象。

具有讓人覺得即使貴一點也「想嘗試看看」的魅力，而不是因為「便宜」才購買。

換句話說就是顯得「較為高檔」。

這就是品牌打造。

為此增強設計感、凸顯命名、講究銷售時所使用的器具和POP、讓網路上發布的訊息別出心裁，或是綜合這一切做法……。

有很多可以做的事。

今後不分公司內外，對人講述「何謂品牌打造」的機會將逐漸增多。

相信聽的人當中也會有人對品牌打造並不積極。

因此最好先對一般企業會下定決心進行品牌打造的時機有所了解。

「看吧，其他公司都在這麼做」，這句話出乎意外地可起到說服作用。

本書的寫作就是希望在這樣的時刻能提供協助，宛如有位品牌打造顧問時時陪伴著你。

還有許多企業並未察覺品牌打造的本質和效果。

這時就要盡早累積產品品牌打造的成功經驗，讓自身再添一項看家本領。

一起來進行企畫並享受當中的樂趣吧！PhotoCredit：台灣東販責任編輯：朱家儀核稿編輯：翁世航 Tags：從概念設計到行銷宣傳，全方位打造熱銷品牌品牌創造村尾隆介廣告主視覺行銷品牌More...成為會員，在關鍵評論網暢所欲言成為會員成為會員避免虎豹潭憾事重演：認識「集水區」是野溪必備的生存之道1則觀點莫忘世上苦人多：逆勢成為國會第三大黨，「日本維新會」的大阪崛起之路2則觀點首場公投意見發表會：正反方論點沒有太多新意，但民眾對公共事務的了解程度仍有限1則觀點女團．中性．平等——《全民造星IV》的女團爭議1則觀點首次「拜習會」結束：習近平稱拜登「老朋友」，拜登強調「一個中國」反對單方面改變或破壞台海和平2則觀點俄羅斯開始交付S-400防空導彈系統，印度可能面臨來自美國的制裁1則觀點至今爭議未止的319槍擊案（上）：「兩顆子彈」逆轉了2004總統選戰？1則觀點照顧爺爺的安妮夢想是回越南開台菜餐廳，某日離家後卻未再回來3則觀點【插畫】政府為何遲遲不公布二二八加害者名單？1則觀點模糊不清的公民權利：在野黨不善盡監督制衡責任，操作公投成為政治動員的工具1則觀點