打造天团SMAP：设计界天才佐藤可士和，其实思想“超简单”！

佐藤可士和另外一个代表作，是为日本国民天团SMAP进行专辑的全案设计，照样用简洁大器的字体与鲜艳底色，采用适当间隔和撞色，让SMAP四个英文字母俏生生 ... 打造天团SMAP：设计界天才佐藤可士和，其实思想“超简单”！ 陌上花落败即使 2021.04.0413:09 关注 确定不再关注此人吗 确定取消 打造天团SMAP、拯救Uniqlo：设计界天才佐藤可士和，其实思想「超简单」佐藤可士和，他是日本广告开发商与设计界的领导鬼才，设计出的广告跟产品都能刺激销售，同时又拥有他自己的个人风格，在日本设计圈被称作「能够带动销售的设计魔术师」。

今天透过谈他的故事，聊聊关于天才的日常。

佐藤可士和，设计圈的鬼才佐藤可士和最知名的作品，就是把濒临倒闭边缘的服装品牌Uniqlo救起，仅靠着改变Logo设计，将原本不醒目的深红色调整成高饱和度的鲜红色，并将字体结合日本片假名与英文简称，既有本土风格，又有国际意识。

Uniqlo服饰剪裁多半简单，容易让消费者感到无聊，佐藤可士和便从「包装」下功夫，将服饰放进贴着鲜艳图案的罐装包装盒，打造年轻潮流感，一排货架看上去，顿时色调丰富，从而吸引消费者。

佐藤可士和另外一个代表作，是为日本国民天团SMAP进行专辑的全案设计，照样用简洁大器的字体与鲜艳底色，采用适当间隔和撞色，让SMAP四个英文字母俏生生跃然纸上。

明明是红、蓝、黄三种大胆色块，透过比例抓出和谐，瞬间掳获SMAP粉丝的心，也让佐藤可士和在业界一炮而红，摘下当年视觉设计指标奖项「龟仓雄策奖」。

自此之后，天团SMAP不管是专辑、海报、门店宣传设计都是给佐藤可士和包办，走向世界。

从小就拥有设计天赋却懂得「与人相处」和「自律」的重要佐藤可士和出生在设计家庭，父亲佐藤明明是一位建筑设计师。

他承袭父亲衣钵，喜欢创意与冒险，决定朝设计界迈进，在多摩美术大学视觉设计系毕业后，佐藤可士和进入知名设计公司「博报堂」工作。

博报堂工作期间，和客户来来回回沟通下，佐藤可士和发现很多设计师常常会仰仗天赋或创意，喜欢自命清高地对客户下批判。

然而，这些自负的设计师们却总是忽略客户通常代表的就是消费者思维，哪怕灵感再怎么天马行空，若设计出来商品无法让人理解，到底还是可惜了。

一个艺术工作者如何在「商业需求」和「个人风格」间取得平衡？佐藤可士和受访时明确表示：「自律跟效率，这两个是不二法则。

」2000年，佐藤可士和创业「株式会社SAMURAI」，他不喜欢拖沓会议，坚持员工要俐落表达需求，以省去无所谓的人情压力，也可以有效推动工作进度，而这在提倡「社交文化很重要」的日本职场里，算是出格思想。

佐藤可士和出版书籍《佐藤可士和的超整理术》，书中就提到自律的重要，一个设计师拥有天马行空的思绪，该如何将幻想化为现实、更能够完整表达出来给客户，最重要地就是「对事物的整理能力」。

他表示，再怎么不同的人事物，之间必然存在某种联系，如果能够将「共同点」抓出，就此进行创意加工，这才是设计师的工作，而要达成这样的境界，自律地练习与学习就是很重要的。

进行方案构想，佐藤可士和发挥他的水瓶座个性，大胆发散思维、不害怕冒险；但与客户反覆沟通时，他不会不耐烦，反而愿意理解厂商动机，找出客户需求，在其中放进自身个人风格。

而这，也是为什么佐藤可士和始终在设计界屹立不摇，做出无愧于心的作品，又能够深受客户喜爱、长期与他合作。

鬼才的日常不见得「不会做人」跟「不自律」根据东西方影视作品的渲染，我们对「鬼才」的日常都有一个模板。

综观历史和影剧作品中的鬼才，他们各个天赋异禀，可背后必定充满伤痕或怪僻，例如不善和人相处的福尔摩斯、《后翼弃兵》饱受药瘾之苦的贝丝、《神鬼玩家》晚年孤僻的霍华休斯。

再到西方乐坛，我们会见到哪位天团歌手饱受酒瘾、性成瘾所苦，而这些嗑牙故事就让老百姓容易产生「天才，往往都顾不好日常生活」的错觉，认为天才全部是不能控制自己、不晓得自律重要性的人。

好像抱持着「天选之子就是生活白痴」的刻板印象，凡夫俗子如我们才能感受到一丝丝安慰，觉得原来当天才不是好事，因为他们不一定会成功、不一定会幸福，就像我们总是向往成功的是勤能补拙的郭靖之流，而非拥有武学天份的贵公子杨康。

当我们回到现实，真的是如此吗？如果我现在告诉你，人生很不公平的地方就是：这个世界上有很多成功的鬼才，艺术文创、娱乐演艺、时尚设计界的中流砥柱，他们七成都是拥有天赋的，且助他们达到世俗定义上成功的关键，就是两个字：自律。

不过，追溯鬼才们的自律心态，极大概率是他们对喜爱事物持续保有热情，再加上本身拥有天赋，使他们领悟力、学习速度大跃进，人家80分学半天只能到100分，他们花一样的时间就可以150分。

也是这样的自律，使他们在面对人情世故时不会失控。

不喜欢跳脱舒适圈矫枉过正就是「看不起努力」艺术巨匠毕卡索，生前名利双收，我们对其私生活的印象就是他有2任老婆跟5任情人。

但很少人会去注意到日常生活中的毕卡索，他一直维持著作画习惯，创作方式力求多元，从素描、油画、铁皮彩绘到橡胶版画都难不倒。

毕卡索面对作品的态度，一直是反覆检讨跟改良，是个严肃又认真的人。

张爱玲是文学天才，但她说过「我写不出来游戏文章」这种话，如果有看她的《红楼梦魇》，见她从甲本、乙本一路谈到脂砚斋，连晚清服饰考据都巨细弥遗，就可见到她于日常对待写作和文学的研究精神，简直让人心中有愧、自叹不如。

自律，在现今讲究负能量就是王道的社会中被视为某种贬义词，很多已经名利双收的网红将「干嘛要跳出舒适圈」、「我就烂」挂在嘴边，我晓得他们立意良善，希望人们看待事物能够放宽心。

但大家必须注意的是，这些高喊别跳出舒适圈的名人，他们发迹之初，哪个人没有跳出舒适圈过？被这些名人网红影响，我见到周遭不少朋友将概念矫枉过正，把「不想进步」视为理所当然，自己不想进步就算了，还去鄙视那群奋发上进、愿意学习自律的人，说这些人一味追求正能量很矫情。

吊诡地是，看着这些「负能量者」自命清高的批评，一旦遇到工作感情不顺遂，他们又会矛盾地怨天尤人，觉得都是对方对不起自己，丝毫没有检视造成这样的破事，很可能就是自己一路走来总是抱着我就烂、完全不想要成长与突破的心。

如果真心信奉「我就烂」就要愿意接受结果我之前写过一篇文章提到，如果一个人想抱着「不想进步」这种态度过生活，除非这个人他心甘情愿接受「我就烂」的心态在整个功利主义社会氛围下所带来的结果。

他如果愿意接受像庄子一样「吾已不食七日矣」，或是像颜回，心甘情愿成为居陋巷、一箪食一瓢饮，仍旧不改其乐，那我真心敬佩这样的人。

然而事实上，别看庄子、颜回终生贫困，他们对精神领域与智识的追求也都是努力在跳出舒适圈、对喜欢的事物极其自律。

回到核心，万物都在努力生长，人不可能停滞，待在舒适圈本身就是一种空话，我们是可以适度让自己休息、放个大假耍耍废。

但拉到宇宙层面看，行星依循轨道在运行，人类不断往前生长衰老，变化一路相随。

看到佐藤可士和的故事，我更加确定：要让自己乘风破浪、保持平衡不翻船，确实需要自律。

所以，如果你没有足够心志能接受「我就烂」所带来的种种惨烈后果，建议你跟朋友开开玩笑就好；若要当中心思想，诚挚盼你想清楚。

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