日本平面設計雜誌《アイデアidea》 創刊66年不靠廣告收入？

日本殿堂級平面設計雜誌《アイデアidea》，創刊至今已六十六年，至今依然被業界譽為最具公信力的設計雜誌之一。

這本刊物，究竟是如何在日本眾多印刷 ... 港聞娛樂生活科技國際經濟觀點體育女生熱話中國好食玩飛社區藝文格物影像更多服務登入港聞社會新聞突發偵查政情深度香港經濟天氣娛樂即時娛樂電影眾樂迷生活健康教煮親子寵物職場好生活網購攻略科技實用教學數碼生活遊戲動漫國際即時國際環球趣聞國際分析世界專題經濟財經快訊宏觀解讀地產樓市專題人訪觀點社論01觀點周報體育即時體育跑步Jumper武備志女生知性女生穿搭筆記談情說性美容手帳熱話熱爆話題開罐研數所中國即時中國大國小事藝文中國中國觀察台灣新聞好食玩飛食玩買旅遊社區社區專題18區新聞隱形香港社區伙伴藝文格物一物形而藝文哲學第二身扭耳仔影像紀實動感影像熱話攝影界請先登入享受更多會員獨家優惠及功能！登入新聞總覽港聞娛樂生活科技國際經濟觀點體育女生熱話中國好食玩飛社區藝文格物影像其他服務訂閱《香港01》周報一物日本平面設計雜誌《アイデアidea》　創刊66年不靠廣告收入？日本平面設計雜誌《アイデアidea》　創刊66年不靠廣告收入？藝文格物一物一物日本平面設計雜誌《アイデアidea》　創刊66年不靠廣告收入？撰文：王海燕出版：2019-03-1211:00更新：2019-03-1211:23日本殿堂級平面設計雜誌《アイデアidea》，創刊至今已六十六年，至今依然被業界譽為最具公信力的設計雜誌之一。

這本刊物，究竟是如何在日本眾多印刷出品之中突圍而出呢？《アイデアidea》創刊號。

（Pinterest）+2《アイデアidea》於1953年創刊，其前是於1926年誕生的《廣告界》，是以視覺傳達與平面設計作主導，講述全球性設計美學與趨勢的國際化刊物，不過初時的重心較為著重引進歐美的優秀設計。

後來《廣告界》曾因戰爭的關係而一度停刊，直至50年代才開始繼續，並改名為《アイデアidea》。

時至今天，刊物已不止涉及海外設計理念，更涵蓋日本本土力量，其所收錄的作品或議題同樣多元化，由海報、廣告、電影，再到多媒體設計等題案，刊物也能以最精準的文字分析，再配合高水準的排版技法，將以上內容一一勾勒出來。

《アイデアidea》第369期的刊物封面。

（Pinterest）擔任《アイデアidea》總編輯達十七年之久的室賀清德（KiyonoriMuroga）曾分享：「雖然現時有很多資料或作品，也能在網絡上查找到答案，不過編輯如何分析那些資訊，再篩選出最精緻的內容給讀者，才是最考功夫與重要的部分。

」因此《アイデアidea》每位編輯也會花上大量時間去做好內容，就如以「AHistoryofGraphicDesigninJapan1990-2014」作為主題的第369期，書中講述日本設計歷史演進，並非用上文字簡潔概括，反之選擇用上更多的時間，去逐年查找、重組及分析這廿四年間，當中最具代表性及影響力的視覺設計，經過一番整合後，最後以不同年份的展示方式，逐頁揭曉出幾近百張的經典作品，屈指一算，這期雜誌總共要找來過千張作品方可完整構成；又以其中一期以圓點作專題為例，找上至1910年開始的所有圓點設計作深入探討。

單是以上兩個封面專題，我們已能從中窺看到雜誌對內容構建的一絲不苟及深入程度。

觀感與觸感的重視《アイデアidea》定位清晰，非常清楚刊物以視覺帶領讀者，於是除了找來具爭議性及前衛性的設計作品放置其中外，刊物同樣深明排版絕對是讓整體視覺效果更勝一籌之要點，因此每期雜誌由封面到內頁，所應用的留白、色調配搭、字體設置等，全經細心考量如何與當中所呈現的視覺作品結合。

主編是這樣形容刊物藝術指導白井敬尚：「白井敬尚先生往往可在有限的時間內，讓不同的主題保持一貫風格，他讓《アイデアidea》閃耀着光芒。

」在雜誌擔當了超過十年藝術總監的白井敬尚，過去參與過不同的書籍出版與展覽，例如「韓國國際字體藝術雙年展」（Typojanchi（타이포잔치）），還有出版物《Typography:TheTrajectoryofLanguageDesignStandardizationandConsistency》。

《アイデアidea》各部門人才輩出，難怪能為刊物帶來高水準的設計方案。

擔任了《アイデアidea》總編輯有十七年之久的室賀清德（KiyonoriMuroga）。

（網上圖片）觀感之外，《アイデアidea》同樣重視印刷與紙張上的演繹方式，聽說連揭頁的聲響也有所顧及。

故此當讀者買下雜誌，已可直接感受得到其專色印刷、刊中故意的插頁或單頁，抑或加插不同特性紙張等多種印製創意。

+1不靠廣告收入廣告收益是不少雜誌主要收入來源，不過《アイデアidea》內頁卻鮮見廣告充斥，主編室賀清德解釋：「我們並不依靠廣告收入，而只以銷量來維持運營。

」當然，刊物到現時也未能做到「零廣告」，但主編早已洞悉到，如果雜誌要轉向成廣告主導的媒體，刊物的特質、精神和價值也會因而流走。

在這個紙媒寒冬的時代，《アイデアidea》依然屹立不倒，同時不被廣告等商業因素左右刊物風格，《アイデアidea》能當上日本最具影響力的平面設計雜誌，也是當之無愧。

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