2021 YouTube 新廣告獲利政策，誰有苦難言？誰能從中得利？

YouTube 廣告分紅是創作者的重要收入之一，只要符合資格加入YouTube 合作夥伴計劃（YouTube Partner Program，YPP），創作者即可在影片投放廣告，並 ... YouTube廣告分紅是創作者的重要收入之一，只要符合資格加入YouTube合作夥伴計劃（YouTubePartnerProgram，YPP），創作者即可在影片投放廣告，並取得分紅得利。

不過最近YouTube更新條款引起熱議，「#我幫你做YOUTUBER」頻道的主理人FUNCK撰文指出其中隱憂。

《科技新報》取得授權轉載，以下是他的見解。

YouTube官方在2020年11月18日發布新廣告政策。

看到這篇公告，我腦中閃過好多業界朋友的身影，包括媒體工作者、YouTube頻道主、廣告主、中小企業主、小商家、廣告代理商……等。

展望2021年，我為他們其中一些人，擔心到胃抽筋；我也為其中另一些人，振奮到sohappy。

如果你恰好符合上述幾類好朋友的身分，那麼請你看下去。

看看你該振奮，還是該擔心？ YouTube新廣告政策說明： 服務條款更新公告 官方blog公告 事情是這樣的 根據18日的更新政策，事情是這樣的。

2020年11月17日以前： YouTube頻道主必須取得4,000觀看小時、1,000訂閱數，才能申請加入YouTube合作夥伴計畫（YouTubePartnerProgram，簡稱「YPP」）。

YouTube只會在YPP頻道的影片投放廣告。

YouTube會把賣廣告所得收益，分紅給YPP頻道主。

2020年11月18日以後： YouTube仍會在YPP頻道的影片投放廣告。

YouTube仍會把賣廣告所得收益分紅給YPP頻道主。

YouTube也會在非YPP頻道的影片投放廣告。

YouTube仍不會把賣廣告所得收益，分享給非YPP頻道主。

美國於18日起施行這項新政策；美國以外的國家地區（如台灣、香港、新加坡、馬來西亞、澳洲、加拿大等），陸續2021年中旬施行。

YouTube頻道主申請加入YPP的門檻條件，仍舊是「取得4,000觀看小時、1,000訂閱數」。

可能會發生的變化 這項新政策的施行，意味YouTube可拿來賣廣告的影片量更多了。

過往只有YPP頻道主的影片可拿來賣廣告；新政策施行後，連非YPP頻道主的影片，也能拿來賣廣告了。

因為可以賣廣告的影片變多了，且其中還有許多是YouTube不須跟頻道主分享廣告收益的影片，所以接下來三個現象就有可能發生了（注意！我只是說「可能」啊）： 在YouTube買廣告的成交價格，可能會變便宜。

YPP頻道主平均獲取每次觀看，拆分到的廣告收益可能會變少。

YouTube演算法可能傾向推薦更多非YPP頻道的影片給網友，以抑制分享廣告收益給YPP頻道主的金額與必要性。

這些現象如果成真，有幾類朋友接下來就苦了。

第一類苦主：YPP頻道主 如果你是已加入YPP的自媒體、網紅、YouTuber、新聞媒體、娛樂媒體等，不論自我屬性認知為何，只要是正在努力發片，與YouTube平台共享廣告收益的朋友，我就是因為想到可能面對的衝擊，進而擔心到胃抽筋。

我很擔心，新政策可能會驅使YouTube演算法，為許多非YPP頻道提供更多曝光，與你的頻道競爭，瓜分掉你的流量。

畢竟站在YouTube官方的立場來看，為了讓公司獲利表現極大化，如果有許多非YPP影片博取觀看的潛力優異，且YouTube官方還可用這類影片獨賺廣告收益，我相信YouTube官方選擇大力推播這類影片也很合理。

我不相信與你分享的快樂，勝過YouTube獨自擁有。

我更擔心，你的流量遭瓜分程度遽增，以及每單位觀看次的獲利均價下跌的狀況下，你的媒體聲量與廣告收益金額，會受到雙效的組合性衝擊。

流量變少，收益機會當然變少。

單位獲利額變少，再加乘收益機會變少，收益總額更是變得少少少。

第二類苦主：？ 對不起，我一時想不到還有誰。

請再接著看看，這項新政策可能會爽到哪幾類朋友。

第一類爽人：未加入YPP的小型頻道主 如果你自認為是流量小小、訂閱數少少的YouTube頻道主，且還沒加入YPP的話，那麼恭喜你，增長能見度的大好機會很可能就要來了。

請把握。

你每發一支影片，對YouTube官方來說，就是新增一個獨賺廣告收益的版位。

只要你能做出獲取觀看的「潛力」夠優異的影片，相較於新政策施行前，YouTube演算法將很有可能選擇更偏袒你、眷顧你，提高你影片的曝光機會，讓更多網友觀看，也讓YouTube官方賺更多廣告收益占比。

你可以拍吃掉N人份炒麵的影片。

我不想再聽你說「千千大者恆大」這種話了。

你可以企劃時事喜劇、親子Vlog，還可以找一群中年好友組樂團、拍MV。

「蔡阿嘎訂閱數超多的啦」不再是藉口了。

2021年很可能是你覺得自己終於被看見的一年。

加油。

第二類爽人：不加入YPP的中大型頻道主 你早已超越申請YPP的資格門檻了，並持續發影片，獲取可觀的流量。

我猜你若不是NPO，就是根本不需要靠廣告收益賺錢的品牌業主。

我相信你有只圖流量的理由。

我相信你的流量可能會更激進成長。

新政策施行前，不加入YPP賺錢行列的你，每發一支影片，YouTube官方就要多笑納一支純做公益、不能賺錢的影片。

你每次看到頻道流量下滑，就以為又是水逆的一天。

但你可曾想過，你認真做那麼多支不能營利的影片，用的是YouTube的頻寬，占的是YouTube的空間、耗的是YouTube的電。

我想，YouTube演算法有充分的理由，拒絕偏愛你一些。

新政策施行後，就算你不想賺廣告收益的錢，YouTube官方也不再理你的意見。

你會看見，廣告插入你的影片。

但也正因你原本就認真做影片，並且認真不想跟YouTube官方拿錢，我想，YouTube演算法會有更充分的理由，大力曝光你那些做得很棒的影片，甚至再激勵你多多發片，這種可讓YouTube賺更多廣告收益占比的新影片。

2021年很可能是你大放異彩，觀看量輾壓知名YouTuber的一年。

第三類爽人：剛開始經營YouTube頻道的中小企業商家 你想用YouTube這地球第二大的搜尋平台，營造自家產品服務的品牌能見度。

你考慮好久了，但每當你看到有這麼多成立已久、流量驚人的YouTube頻道，你就覺得自己沒有機會。

YouTube的新政策，很可能會打消你的裹足不前。

你經營YouTube頻道的初衷，是要宣傳自己的品牌，擺明不打算瓜分YouTube賺到的廣告錢。

新政策施行後，像你這樣新加入發片行列的頻道主，理應是最受YouTube演算法偏愛的新成員。

2021年，你打算用YouTube頻道做品牌行銷的計畫，將比過往有更多機會實現。

第四類爽人：廣告主 在YouTube平台購買投放GoogleAds，宣傳你的或客戶的產品服務，已是你日常工作的一部分。

你謹慎使用手上的行銷預算。

在廣告競價系統總是不斷嘗試，控低成交價格，讓你經手的錢盡可能花得很超值。

接下來，你的錢可能會花得更超值。

新政策施行前，YouTube平台盤出來給你買的版位，僅限於YPP影片版位；新政策施行後，非YPP影片版位，你也買得到了。

YouTube供給可買的版位量變多了，理論上，這些版位的價格應該會比以往便宜。

2021年，你可以樂觀地期待，買到比較便宜的廣告。

如果廣告成交價真的變便宜了，你會如何調整行銷預算的使用配置呢？ 你還能怎麼做？ 不論你是上述苦主或爽人，不論你在2021的YouTube是要避凶或是趨吉。

面對YouTube新政策的施行，你可以嘗試在幾個面向努力。

嘗試1：拓展財源 在新政策本質性的催化下，YPP頻道主廣告收益縮水，可能會是不可逆的趨勢了。

這意味YPP頻道主勢必得減少倚賴「YouTube廣告收益」的程度，開發其他獲利管道，滿足自己的收益目標。

粉絲會員費、打賞、周邊商品、出版品、活動門票、授課鐘點費、業配置入、專案補助等，都是網友與合作廠商常見，進而容易理解、參與的獲利形式，值得頻道主依據自己的內容屬性評估規劃，為自己打造其他獲利管道的可能性。

已有經營其他獲利管道很不錯的非YPP頻道主，或YPP頻道主，請在你頻道外的業務持續奮鬥努力。

但也請留意，2021年會不會有其他YPP頻道主，被情勢逼出來與你競爭性質相同的生意。

嘗試2：吸睛更吸睛 不論YPP頻道要面對非YPP頻道的競爭，或是非YPP頻道要利用YouTube演算法的偏愛趁勢直追，頻道競爭可能會更激烈。

做影片，勢必得力求吸睛還要更吸睛。

理論上，一支影片若能具備更好的廣告獲利條件，就有更多機會被YouTube演算法挑選，推薦給網友看。

所謂的廣告獲利條件，除了YPP或非YPP，就是「曝光點閱率CTR」（Click-Through-Rate）與「續看率Retention」。

更高的CTR，得靠更吸引人的縮圖與標題，促使網友產生興趣進而點擊。

更高的Retention，得靠腳本、拍攝、演繹、剪輯功力，讓點擊看影片的網友，願意看完影片。

讓你獲取最多「觀看時間Watch-Time」，也讓YouTube獲取最多插入廣告的機會。

嘗試3：買廣告更貪便宜 如果YouTube的GoogleAds變便宜了，對一般想宣傳自家產品服務的廣告主來說，行銷預算調配自然有更多從容的空間。

另外一方面，對想要透過購買GoogleAds競價廣告，刺激流量成長的YouTube頻道主來說，嘗試操作的成本負擔，也有機會朝更低方向下探測試。

（作者：FUNCK，「#我幫你做YOUTUBER」頻道主理人；本文由FUNCK授權轉載，原文標題「2021YOUTUBE新廣告獲利政策誰苦了誰爽了？」；首圖來源：pixabay） 延伸閱讀： YouTube強制所有影片置入廣告，但不會與非合作夥伴的YouTuber分紅 科技新知，時時更新 科技新報粉絲團 訂閱免費電子報 關鍵字:Youtube,YouTuber,分紅,創作者,廣告,獲利 Postnavigation ←華為宣布鴻蒙OS2.0手機開發者Beta版正式上線 華邦電針對AI影像處理SoC推1GbLPDDR3DRAM→ 我們偵測 到您有啟用 ADBlock 請您暫停使用ADBlock，以支持我們持續能提供更多新聞資訊與優質的閱讀環境。

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