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作者
出版者齣版社:華泰文化訂閱齣版社新書快訊新功能介紹
翻譯者譯者:徐世同,楊景傅
出版日期齣版日期:2016/09/06
語言語言:繁體中文
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發表於2021-11-10
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圖書描述
如何在快速變動的科技發展時代掌握行銷的趨勢脈動,是頂尖行銷人員不可或缺的技能。
當代行銷學之父、美國西北大學凱洛管理學院名譽教授PhilipKotler所著之《行銷管理》一書自1967年第一次齣版以來,即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材,更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一,是有誌成為優秀行銷人士必讀的經典。
本版特色 一、靈活運用實務案例:維持一貫條理分明與井然有序的敘述,輔以實務經驗例子的說明,方便讀者吸收。
二、行銷實務洞察的介紹:與時俱進大幅更新內容,全新的案例與個案,以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹。
三、數位趨勢精準掌握:新增數位傳播的管理章節,包含綫上、社群媒體及行動裝置,反映數位革命對當代行銷的重要性。
著者信息
譯者簡介徐世同 現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理係教授兼係主任 學曆:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組) 專長研究領域:品牌管理、消費者創新楊景傅 現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理係副教授兼管理學院副院長 學曆:美國Walden大學管理博士 專長研究領域:策略行銷、策略管理、組織管理
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圖書目錄
第一篇瞭解行銷管理第1章界定新紀元的行銷第2章發展行銷策略與計畫第二篇掌握行銷洞察力第3章蒐集資訊與預測需求第4章執行行銷研究第三篇連結顧客第5章建立長期忠誠關係第6章分析消費者市場第7章分析企業市場第8章開拓全球市場第四篇建立強勢品牌第9章確認市場區隔與目標市場第10章打造品牌定位第11章建立品牌權益第12章競爭與成長第五篇創造價值第13章設定産品策略第14章服務的設計與管理第15章新産品開發第16章發展訂價策略與方案第六篇傳遞價值第17章整閤行銷通路的設計與管理第18章管理零售、批發及物流第七篇溝通價值第19章設計與管理整閤行銷溝通第20章大眾溝通的管理:廣告、促銷、事件與體驗及公共關係第21章數位溝通的管理:綫上、社群媒體與行動裝置第22章管理人員溝通:直效行銷、資料庫行銷及人員銷售第八篇永續成功的行銷第23章全麵行銷組織的永續管理
圖書序言
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