文案修辭學：如何風騷的玩耍誇飾法｜林育聖 - dcplus 數位行銷 ...

為什麼先說誇飾呢？ 其實很簡單，誇飾法應該是文案裡第二常被用到的修辭法（第一是比喻） ... 首頁》找知識》內容行銷.》文案修辭學：如何風騷的玩耍誇飾法｜林育聖文案修辭學：如何風騷的玩耍誇飾法｜林育聖文案的美負責人林育聖2016-11-23內容行銷.寫文案會運用到各種修辭的技巧，但許多文案常用但他們不說。

或是他們無意間用了，自己都不太知道怎麼回事。

畢竟修辭學有一種後解釋的感覺，所以通常是寫完後的研討解析才會發現：「阿原來這裡是用了這種修辭啊。

」這一次就來跟大家分享：如何風騷的玩耍修辭學裡的誇飾法。

為什麼先說誇飾呢？其實很簡單，誇飾法應該是文案裡第二常被用到的修辭法（第一是比喻）。

但不光說文案，現在人說話都特別浮誇，許多人生活中最常會用到的說話方式也是誇飾居多。

比如說被上司罵了一頓，你可能就會跟人家說：「我今天被老闆罵死了。

」或者你今天被一個帥哥誇了幾下，你就發朋友圈說：「我今天有帥哥愛上我。

」這種例子舉不完，大家都在生活之中不斷的運用這種說法。

（連杜甫都懂浮誇）我們先來看看一般誇飾的定義。

《誇飾法》定義說話、作文時，過分的鋪排張揚，誇大修飾，離開客觀的事實很遠，但聽者、讀者卻又不會懷疑它的真實性，而認為「理所當然」。

這種修辭法就叫誇飾。

從定義裡說到很重要的一點，就是雖然離客觀的事實很遠，但不會懷疑它的真實性。

瞧，那些文案裡寫的誇張到不行的，你們完全超過誇飾法，根本是欺騙了啊。

舉個例子：如果你說產品吃了會像女星一樣。

那大家會覺得是誇飾，倒不會說你欺騙。

但如果你說只要吃了三天，你會瘦下10公斤。

那就要注意了，要是有人吃了沒瘦，你就是欺騙了。

這時候你可不能說：我那是誇飾啊，把1公斤說成10公斤罷了。

誇飾與誇大是不一樣的，許多人寫文案時總搞不清楚這點，尤其是一些為了討好老闆，以及搶效果的可憐文案人，總是會寫出一堆令人看了傻眼的文案。

【誇飾是必須在雙方擁有共同的理論認知基礎下，所描述非現實的情況】【誇大則是認知的標準不一的基礎中，所描述的現實超出期待的情況。

】我說：「今天太陽超大，我都快要被曬融化了。

」和：「今天太陽超大，我曬到都脫水了。

」融化是超現實狀況，大家都認知到這件事不太可能發生，因此你雖然說的誇張了，但大家不會覺得你欺騙。

脫水是可能發生的現實狀況，但如果你沒有脫水，這麼跟別人說的話，你就是個誇大討拍的人。

瞭解以上簡單的例子後，那我們可以來瞭解，文案裡有那些常用的誇飾的例子。

 1.業界之最。

最高級是最常被用的也是最好用的誇飾法。

(這一行就三個「最」了) 過去這種最高級被普遍用在各種文案上，而這也是最有爭議的說法。

其一是最高級是介於誇大與誇飾之中，因為我們都知道現實中可能會存在著真正的第一名。

但是這驗證的難度又太難，包括了測試的標準、廣度與時間等等。

也因此最高級一般來說是屬於誇大，但是其驗證的難度又讓這種說法成了誇飾。

因為在現實狀況上很難確定真正有最好這件事。

更不用說最高級常常被用在一些主觀認定上的標準，像是最好看、最好用、地表最強等等。

因此任何強調最高級的，基本上都變成了一種誇飾。

當然現在廣告上已經都不准用最高級了，但是這還是時常存在口說上的誇飾。

像是：「我是我們公司最有創意的。

」、「我孩子是班上反應最好的。

」這種喜愛最高級的迷思，存在文案裡，就會變成了很貧乏的文案。

（現在到處都是地表最強的吶⋯）2.各個都超什麼超。

跟上一個有異曲同工之妙。

很多文案喜歡寫超OX的字眼，像是美妝保養品類最喜歡這樣。

超保水、超白潤、超水嫩、超強效…超什麼超，超看久了都不像超了啦。

這種用超字眼為開頭的文案，我不曉得這位文案是被老闆還客戶逼瘋到什麼程度，才會只好用這種「超」無力的方式來表達他的超憤怒。

 這種愛冠「超」字眼的，初讀當然是有力道，但看多了就覺得是一種浮誇的平凡而已。

滿街都是超人的話，那大家就都不算是超人了。

3.馬上的效果。

簡單說就是以快速、迅速、立即等為主的誇飾。

像是很常看到的課程名稱：「一堂課讓你成為理財高手。

」、「３小時讓成為營銷專家。

」等等。

或是一些商品常會說的：「吃完立即改善疲勞問題。

」，「用完馬上解決你的煩惱。

」、「穿上立即成為男神。

」這種也是介於誇大與誇飾之間，但文案人覺得是誇飾，用戶倒也是相信這樣的誇大了，於是大家相安無事。

但也可能出現過度期待，就變成是你誇大，就會有人跳出來說你廣告不實，你課程不佳，你產品不好等。

這種誇飾的風險不小，比起業界之最，效果這種是大家比較有可能去驗證的。

不論是課程的學習或產品都是。

一門專業的學習，本來就不可能透過短時間的學習就成為專家。

但是大家對於學習充滿著期待與迷思，總以為抓住一點乾貨就能夠上手。

這也造成了大家對於技能的膚淺學習，以及許多開課業者的噱頭。

但卻苦了認真的講師。

*註1這種誇飾很容易產生誤解，也是不負責任的宣傳詞。

（馬上系列總是很受歡迎）4.恐嚇利用人的恐懼來激起人們的害怕感。

這種誇飾大多被運用在新聞，或是一些保健產品，在飲食類最容易會有這種誇飾。

又或者在面對一些難以驗證的未來，也有許多這種。

像是：「容易分手的五種情侶。

」、「恐怖情人的７種特質。

」但事實上有些不過是生活上普通的爭吵或是一些個性的差異而已。

而這種恐嚇型的誇飾，卻總是可能得到效果，因為大家都會害怕這會成真。

所以在某程度上，這也是屬於誇大的一種，但是由於大家對於後果成真的害怕，於是依然可以引起一定程度的效果。

*註25.過譽這種比較常運用在人身上，通常是利用高度的評價來給予人們信心。

像是出書常有的宣傳詞：「有史以來最好看的一本推理小說。

」、「作者的顛峰之作。

」或是在人身上：「百年難得一見的商業天才。

」、「絕對美感的超級設計師。

」，「神童才子。

」…等等。

這類型跟業界之最有點像，但是主要以看似第三者的客觀認定來做為誇飾的依據。

這種誇飾的好處在於評價是個人給的，是主觀認知，因此在他心中可能是最好的，才說出那樣的評價。

而人們的從眾心理就很容易被這樣牽著走。

也因此如果與期待不符的時候，就可以推給當初給評價的人身上。

除非同一個人給予每一個作品都是超高度的評價，那當然這樣可信度就會下降了。

只是一般很少被驗證而已。

（有千年就有2千年，就有好幾千年，又有誰能證明呢？，來源：鍵盤大檸檬）以上五種是常見的誇飾方式，也是大家習慣會用的。

簡單說明一下，誇飾主要運用的是原理有四種：1. 放大：將原本的狀況放大成100倍、1000倍甚至億萬倍等等，通常用於物體或空間。

2. 縮小：將原本的狀況縮小成原本的百分之一或千萬分之一等等，通常用於時間或影響。

3.滑坡：直接將狀況依照同樣原理但放大因果關係，導致出你想要描述的結果，有興趣請搜尋滑波謬誤。

4. 比喻：將原本的東西比喻成另外的東西以方便理解。

這個大家應該都知道。

以上四種是運用誇飾時會用到的原理，大抵上誇飾就是要誇張，大的誇張、小的誇張、結果誇張或是比喻誇張，都是每個人的習慣與運用場景可以改變的。

瞭解原理後，要如何讓誇飾變得更有趣，而且更有效果呢，下面就來教大家風騷的玩耍誇飾法，讓你誇得恰到好處，飾得天下太平。

1. 用誇張的具體事物來做對比。

要誇飾又要讓人感覺到差別，最好的方式就是拿出個比較就好了。

但是這比較不是讓你跟同業比較，而是跨領域的比較。

像是前一陣子這個案例讓我笑好一陣子。

（來源：舒潔臉書活動）運用不同領域的表現，可以讓你想表達的意思，有著更鮮明的表示。

假如你是賣減肥產品的。

要說瘦幾公斤或多久瘦下來，都有可能會造成誤解。

但我們可以說：「讓你從西瓜瘦到變小黃瓜。

」或是「從休旅車瘦成小房車。

」簡單的對比，誇張的表現，就可以讓人感受到你想表現的誇飾，又不會因此讓人對你的效果產生過度的期待。

2.直接運用感官強烈的名詞。

比起使用最啊、超啊等用膩的詞，其實還是有許多原本就感官強烈的詞，可以直接運用，比起單純的形容詞或副詞來說，這些詞更容易讓人產生聯想。

比如說：「超高級牛肉」=>「鑽石級牛肉」「最舒適的辦公椅」=>「董事長坐的辦公椅」「超滑嫩的乳液」=>「絲綢乳液」這種詞本身就具有相對應的特性與感受，而且更容易讓消費者產生相同的感受。

這些誇飾裡本身也帶著比喻在裡頭，但是如果比喻對象選得太過普通，則也無法起到誇飾的意義。

像是「全方位美白面膜」，改成「守護天使面膜」嗯…這誇飾就少了些。

要配上誇飾感，好歹也是叫個「西施面膜」或是「天神面膜」的，這樣才能展現比較明顯的差異。

3.套用不同領域的感受形容還有一種誇飾的比喻，就是將原本的感覺，用不同領域的感覺來形容。

像是常看一些美食動漫畫的，應該可以瞭解到他們的形容有多誇張。

形容肉的口感：「好像徜徉在大海之中，飄浮在雲端之上，又有如皇帝入後官一般，享受脂滑玉嫩的嬪妃無微不至的服務。

」(這說得還是肉嘛…)形容車子的感受：「有如與一個靈魂伴侶談戀愛，當你的話只需要說出頭，他就會知道你想得是什麼，你們可能會同時說出同一個字，也會互相體諒彼此的辛勞，與他在一起一輩子，你都不會覺得厭倦….最末加上，陪伴你一生的好車。

」這是不是誇張？非常誇張啊。

但這誇張到你會很理解，因為他是一種感受上的誇飾，而且利用你在不同領域的感受來觸動共鳴。

僅管你心裡知道那不太可能，但還是能感受到那種情境。

4.放大時間空間的層次。

這點就屬於是文學上比較常會用到的。

簡單說就是像光陰如梭，一花一世界，天地如沙塵等等，這類型的詞句讓人感受到浩瀚無垠又有一種內心澎湃的感覺…嗯，對，很適合洗腦消費者。

具體上就像這樣。

​假如你是補習班衝刺班，可以這樣說：「埋頭苦讀三個月，子孫靠你吃三代。

」假如你是賣吸塵器的，可以這樣說：「花10坪的時間，解決1000坪的家事。

」想當然，家裡有1000坪的根本不需要自己買吸塵器啊…這誇飾炫富的讓人睜不開眼啊。

5.業界之最與超的花式炫法。

說了這些，但我相信還是有許多廠商老闆，真的是某領域的第一，這種業界之最不拿出來說嘴真的是渾身不對勁。

或你產品真心威猛，前無古人後無來者，那不好好的超人一下簡直是過意不去。

最後這一招就教大家，如何把這業界最凶狠的態勢表現出來。

要說自己是最好，最棒，最厲害。

你要做得方法是先不要用「最」字或「超」字，先捨字，才有辦法突破。

而要表現的方式很多種。

以下各種炫技，除誇飾外還加了很多東西。

基礎版，說點產品的好。

「用了我們的，再也看不上別家。

」形容品質最好。

「吃一口記一輩子，比初戀更讓人回味。

」表示最好吃。

「別人還在揀貨，我們已經準備按門鈴了。

」表達速度最快。

也可以賣點萌，吃點老大的豆腐。

「稍一認真，品質就做得比蘋果好了。

」當個匠人，用匠心來感化大家。

「三年只做這一樣產品，一件讓你用三輩子。

」「300人，2000天，只為給你60秒的滿足。

」搞笑點。

 「瘦到你男朋友摸不出來。

」「美到你孩子找不到娘。

」嚴肅點。

「別人加什麼我不知道，我加什麼你都知道。

」「每一口都吃得到我的良心。

」(結果是狗糧)「看見的都打對折，只有愛我不准打折。

」(還能不能讓人好好的買衣服啊。

)婉轉點的。

「敷一片大海在臉上，連海鷗都為你佇足。

」「將千年歷史裝進口袋，擁百萬名將成智囊團。

」「你的真命天女，就在下一次聚會等你。

」(這誇飾讀懂幫QQ)當然，這些誇飾大部份都是跟事實有距離的，目的是在於引起好奇和注意。

誇飾的本意不是在於表現自己有多優秀，而是在於創造驚人的情境與效果。

結語。

這一次介紹了關於誇飾的各種文案玩法，也是幫助各位文案人，能夠在寫文案的時候，擁有更多的技巧可以運用，才不會總是寫最強、最好、最棒，或是超厲害、超快速、超有效…等。

但還是需要提醒一下，文案的基礎還是要先以消費者為出發，做好消費者的洞察，瞭解消費者內心面臨的挑戰才是重點。

而這些修辭方式，不過是我們調味的一點技倆而已。

如果連基本的寫出消費者痛點都做不到的話，那還是別費這些心思了。

（延伸閱讀：翻倍提昇你的轉換率！撰寫文案必懂的SEO技巧）原文出處：文案修辭學：如何風騷的玩耍誇飾法？你可能還會想看：沒有相關文章哦！內容行銷創業初心者文案2016-11-23文案的美負責人林育聖立即分享FacebookGoogle+LinkedIn標籤內容行銷創業初心者文案關於文案的美負責人林育聖常年靠鍵盤為生，實為鍵人一位。

胸無大志，茍且偷生，只求溫飽一家老小。

目前開設「文案的美」公司，專職文案服務，經營「每天來點負能量」粉絲團，認真寫字，不給社會搗亂。

前一頁icons8針對AppleGoogle與微軟風格設計的大量扁平圖示下載下一頁將GA套用DataStudio套版，自訂Dashboard與報表更視覺化大家都在看新人面試數位行銷工作，該不該先考過GoogleAds證照？在哪裡考？這是個講究專業的時代，證照在手，強過小白一個。

當然，證照得和求職工作相關才有用，像是數位行銷百百種，並非每個職缺都是有GoogleAds證照就加分。

GoogleAds證照有多重要？又該如何考取呢？追蹤dcplusInstagramdcplusIG：@dcplusmmdc學習行銷不囉嗦！每週1分鐘。

dcplus每週為您送上行銷知識小卡！歡迎訂閱每週數位新知立即訂閱重試加入粉絲團跟上最新數位潮流來看我們精彩的影片花絮PoweredbyMinMaxDigitalConsultingCO.,LTD.dcplus數位行銷實戰家©Copyright2022,AllRightsReserved還想知道更多數位新知？快來訂閱dcplus關鍵分享報請輸入你的Email*請問您的工作性質最接進下列何者？*執行者管理者決策者你為何想要進入數位行銷領域？*想創業或正在創業想轉換職涯跑道強化個人專業能力公司專業訓練補助您希望收到哪些資訊呢？每週知識文章最新課程資訊即時優惠活動人才與工作機會