產品差異化- 维基百科，自由的百科全书

完全競爭市場理論中，假設消費者沒有特殊偏好，只對價格本身做出反應，因此在完全競爭市場中，不 ... 差异化是为了表明一个产品的特殊方面，从而创造出其特殊的价值。

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產品差異化（英語：Productdifferentiation），又譯為產品特色化，經常被簡稱為差異化（Differentiation），係指生產者利用自己本身的某些優勢與消費者特殊的偏好，在生產過程與銷售過程中，使自己生產的產品與其他人提供的類似商品之間造成市場區隔，使這個產品在目標市場（Targetmarket）中變得更有吸引力。

建立品牌是產品差異化的例子之一。

產品差異化是造成壟斷性競爭的條件之一，使得廠商取得部份的定價能力，增進利潤，形成市場優勢。

這個概念最早於1933年由愛德華·錢柏林在他所著的《壟斷性競爭理論》（TheoryofMonopolisticCompetition）中提出。

概論[編輯] 完全競爭市場理論中，假設消費者沒有特殊偏好，只對價格本身做出反應，因此在完全競爭市場中，不存在產品差異化，產品差異化在不完全競爭市場的前提下才會出現。

假設消費者有自己特殊的偏好，在同性質的產品市場中，廠商仍然可以根據自己本身的優勢，針對不同消費族群的偏好來設計提供略為不同的產品或服務，使消費者在主觀上對某個特定廠商的商品出現較高的偏好，使這個廠商取得競爭優勢，造成市場區隔。

舉例來說，廠商推出同款式、同功能，但外殼顏色不同的手機，來吸引不同消費者，就是產品差異化的一個例子。

若消費者對於某種特定顏色有較高的偏好，願意付出較高的價錢來取得，廠商就可以提高這個產品的售價，來增加自己的利潤。

另一個例子是手機門號，或汽車車牌的拍賣，因為某些消費者偏愛某一組特定號碼，擁有這組號碼特許權的廠商可以用拍賣方式來提高價格，使自己獲得較高的利潤。

差異化是為了表明一個產品的特殊方面，從而創造出其特殊的價值。

產品的改變並不是差異化，差異化是產品或服務不同點的描述，或者是不同點的清單。

有三中不同的產品差異化：1.簡單的：基於多樣的特點2.水平的：基於單一特點，但是消費者不知道其質量3.垂直的：基於單一特點，但是消費者知道其質量。

品牌差異通常是很小的，它們可能只是一些包裝和廣告主題的差異。

實質的產品可能沒有改變，但也有可能改變了。

差異化是由於買方對於差異化的要求而產生的，因此產品的差異化可能是由於產品或者服務，可能是產品是怎樣被發配或者市場化的，可能是由於誰是買方而定的。

下面列出了產品差異化的主要來源： 質量差異化通常伴隨著價格的差異化； 功能特點或者設計的差異化； 忽略了消費者對於基本產品特點和質量的要求； 促銷活動，特別是廣告； 可獲得性的差異化; 取自「https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=產品差異化&oldid=60550655」 分類：市場行銷管理學不完全競爭隱藏分類：自2012年9月需要校對的頁面自2012年9月缺少來源的條目自2015年12月需要專業人士關注的頁面含有多個問題的條目含有英語的條目 導覽選單 個人工具 沒有登入討論貢獻建立帳號登入 命名空間 條目討論 臺灣正體 已展開 已摺疊 不转换简体繁體大陆简体香港繁體澳門繁體大马简体新加坡简体臺灣正體 查看 閱讀編輯檢視歷史 更多 已展開 已摺疊 搜尋 導航 首頁分類索引特色內容新聞動態近期變更隨機條目資助維基百科 說明 說明維基社群方針與指引互助客棧知識問答字詞轉換IRC即時聊天聯絡我們關於維基百科 工具 連結至此的頁面相關變更上傳檔案特殊頁面靜態連結頁面資訊引用此頁面維基數據項目 列印/匯出 下載為PDF可列印版 其他語言 AfrikaansالعربيةБългарскиČeštinaDeutschEnglishEspañolEuskaraفارسیSuomiFrançaisBahasaIndonesia日本語한국어NederlandsPortuguêsSimpleEnglishSvenskaУкраїнськаTiếngViệt粵語 編輯連結