什麼是PPC、CPC? 一鍵搞懂PPC與CPC的定義 - 視宇

每次點擊成本-CPC（Cost Per Click），是衡量數位廣告(如Google廣告) 成功與否的一個數據點，Google Ads後台有顯示此功能。

每次點擊一個廣告，都要花費 ... 什麼是PPC、CPC?一鍵搞懂PPC與CPC的定義 byviewEC|2019.04.02|最新文章,精選,網路行銷,行銷基本功|0comments 近期我在寫文、講座、粉絲團上時常遇到大家問類似的問題:「每次點擊成本-CPC(CostPerClick)與點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）個別定義我了解，但兩者定義頗為相像?」 其實每次點擊成本-CPC(CostPerClick)及點擊付費式的廣告-PPC（PayPerClick）如同硬幣般一體兩面(分別是「付費模式」與「成本概念」，但一般來說並不會相互比較)。

每次點擊成本-CPC為廣告投放/廣告發布商查看後台(如GoogleAdsense)評估成效(成本)使用；點擊付費式的廣告-PPC為廣告主進行付費時使用，應用在搜尋引擎(searchengine)上。

當你研究廣告投放、廣告發布一段時間，就會發現每次點擊成本-CPC(CostPerClick)與點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）兩者意思、定義頗為相像，該如何區分兩者?讓我們繼續看下去……   什麼是每次點擊成本-CPC(CostPerClick)? 什麼是每次點擊成本-CPC(CostPerClick)? 每次點擊成本-CPC（CostPerClick）定義: 每次消費者點擊你的廣告，你所需要支付給平台的費用，為廣告發布商/廣告投放者確認後台(如GoogleAdsense)表現狀況使用，目標是擁有最高效、最便宜的每次點擊成本-CPC（CostPerClick）並持續優化。

什麼是點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）? 什麼是點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）? 點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）定義: 當消費者點擊以後，針對廣告主要付費的廣告類型。

主要應用在搜尋引擎(searchengine)上的「關鍵字廣告」。

Google關鍵字廣告   一鍵搞懂點擊付費式廣告-PPC與每次點擊成本-CPC的定義? 一鍵搞懂點擊付費式廣告-PPC與每次點擊成本-CPC的定義? 點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）及每次點擊成本-CPC（CostPerClick）字面便已經說明了兩者的不同，基本上它們是一枚硬幣的兩面形式，一個是pay-付費模式、另一個則是cost-成本概念。

而一般來說，點擊付費式廣告-PPC、每次點擊成本-CPC（CostPerClick）並不會拿來相互比較，但CPC常常會被拿來作為衡量成本及廣告成效的標準。

GoogleAds廣告 看到這如果你尚未投放過GoogleAds廣告、GoogleAdsense版位，你可能覺得很難理、很抽象，你可以從上圖範例之Google搜尋結果來理解。

假設你從Google搜尋引擎搜尋一個關鍵字，如搜尋「iPad」你的搜尋結果頁面最上方、最下方，以及右邊跑出的是GoogleAds的廣告，其他就是無投放廣告的自然搜尋流量。

GoogleAdsense版位 另一方面，GoogleAdsense版位可以是在手機APP、你自建的網站、部落格、新聞媒體官網、YouTube廣告等位置，可分為Google關鍵字廣告、Google聯播網(基本上就是文字+圖片、動畫形式，上圖基本上都是聯播網)、Google影音廣告(常常出現在YouTube影片開始前可跳過、不可略過影音廣告類型)等。

當你能知道GoogleAds廣告、GoogleAdsense版位兩者間的差異，你自然理解點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）主要是廣告投放(廣告主)將廣告投放至GoogleAds廣告版位上，有人點擊你投放的廣告則要進行廣告投放付款。

而每次點擊成本-CPC（CostPerClick）則是你在你的網站/部落格/官網/YouTube頻道放置GoogleAdsense版位的位置，若你是網站所有者可自行設定自己想放廣告版位的位置，若網站所有者是痞客邦、YouTube等，版面基本形式是由這些官方所有者決定，有人點擊你設置的廣告版位則產生營收，但相反的廣告投放代操商(廣告主)則產生了成本及衡量指標。

點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）: 是pay型式-由廣告主付費，廣告代操投放商經營操作，或廣告主自行操作。

每次點擊成本-CPC（CostPerClick）是cost型式-廣告主產生成本，可以由廣告投放後來衡量CPC（CostPerClick）成效， 而相反對於廣告發布商(創建網站所有者)則是產生廣告營收。

小結: 不論是Google、Yahoo、Facebook廣告等等……，GoogleAds廣告、GoogleAdsense版位廣告位置基本上是同步通用的， 因此端看你的角色是廣告主、廣告投放代操商、廣告發布商(網站擁有者)則點擊付費式廣告-PPC、每次點擊成本-CPC（CostPerClick） 解釋會如同上述有些許不同。

PPC廣告如何運作 點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）針對廣告主所要付費的廣告內容，從技術上講，點擊付費式廣告-PPC（PayPerClick）是一個廣告渠道，用於為您的網站帶來流量，並最終將其轉換為客戶，主要由廣告主進行付費。

點擊付費式廣告-PPC廣告投放常用1組、甚至2組以上廣告組合投放同一個關鍵字(例如:Ipad關鍵字廣告你用好幾種類型廣告投放操作)，測試哪一組廣告組合投放最有效益。

舉例來說，廣告主使用GoogleAds搭配Google搜索引擎使用，並允許企業針對目標受眾群體搜索的熱門關鍵字出價。

透過Facebook、LinkedIn、Instagram等社交媒體平台進行PPC廣告，可以讓企業根據特定的人口統計、興趣等接觸目標受眾（TargetAudience）。

PPC它可以通過擴大你的公司的受眾範圍(廣告投放)來增加潛在客戶的數量(流量)。

GoogleAds後台 每次點擊成本-CPC（CostPerClick），是衡量數位廣告(如Google廣告)成功與否的一個數據點，GoogleAds後台有顯示此功能。

每次點擊一個廣告，都要花費一定的成本。

廣告代操投放或廣告主的目標是獲得最高效(和最便宜)的CPC，這需要測試並不斷優化。

廣告投放者和數字行銷專家的目標是生產盡可能低的CPC(類似Amazon的ACOS)。

CPC費用將根據關鍵字的競爭程度和搜索量的波動等因素而有所不同。

對於廣告發布商(網站擁有者，或是部落客、YouTube頻道擁有者)，每次點擊成本-CPC則是獲得收入的衡量指標。

Google廣告品質分數 Google廣告後台會根據廣告評級，其每次點擊費用出價金額、以及目標關鍵字和廣告系列的質量、相關性分數、品質分數來衡量哪些組合的廣告適合繼續進行廣告投放。

影響品質分數有很多因素，包括點擊率，廣告組中每個關鍵字的相關性，登入頁質量和相關性，廣告文字的相關性以及您的歷史廣告帳戶效果。

品質分數是動態同步計算，因此你可以在廣告後台看到相關數據。

現在你能理解廣告投放、廣告發布背後的原理後，該如何操作點擊付費式廣告-PPC，並降低每次點擊成本-CPC，提升廣告品質分數?以及除了每次點擊成本-CPC之外，點擊率-CTR(Clickthroughrate)、每千次曝光成本-CPM(CostPer1000impression)又是什麼? 跨境電商-關鍵知識: 跨境電商(CrossBorderE-Commerce)是什麼?跨境電商與國際貿易有什麼不同? eBay與Amazon如何比較和選擇?|你的產品適合在跨境電商賣嗎?|教你如何快速進軍海外市場 eBay台灣-eBay美國賣家-都必須要知道8大問題-開立eBay商店|Paypal註冊|跨境電商完整實戰教學，快速進軍全球電商市場 如何調查品牌在Amazon亞馬遜-eBay-樂天Rakuten的電商市場需求?–9大產品銷售潛力的調查技巧 Amazon亞馬遜物流FBA是什麼?|亞馬遜FBA賣家實用技巧-費用計算教學 Amazon亞馬遜台灣/美國賣家註冊常見9大問題-FDA法規-UPC及EAN是什麼-亞馬遜可以賣什麼?快速掌握關鍵進軍海外市場 Amazon亞馬遜台灣/美國賣家必懂|AmazonSC-VC-VE是什麼?深度分析比較優劣勢，快速進入跨境電商市場! 什麼是Amazon亞馬遜站內廣告?亞馬遜站內廣告投放的5大要點 Amazon亞馬遜品牌註冊(AmazonBrandRegistry)是什麼?申請亞馬遜品牌註冊的6大優勢 Amazon亞馬遜品牌商店(AmazonStore)是什麼?亞馬遜品牌商店的5大優勢-提升產品刊登自然流量與銷售 Amazon亞馬遜客戶滿意度-8大技巧提升客戶服務 Amazon亞馬遜品牌數據分析工具(ABA)-6大功能|提升品牌電商賣家產品銷售-降低廣告費用 服務推薦:樂天/eBay代營運諮詢服務 0 0 votes ArticleRating 我想要搜尋… 搜尋關鍵字: ViewEC視宇索取2021歐美日跨境電商白皮書 掌握最新全球電商行銷脈動 名稱* Email* 分類 Amazon(8) eBay(8) Rakuten樂天(13) Uncategorized(1) 品牌行銷(10) 最新文章(26) 最新消息(11) 活動資訊(7) 精選(15) 網路行銷(8) 行銷基本功(1) 跨境電商銷售(15) 近期文章 【樂天Rakuten廣告是什麼?】7種站內廣告投放技巧-功能完整比較 【樂天RPP廣告是什麼?】Rakuten電商賣家投放RPP廣告必學的5大技巧 【樂天RakutenSEO是什麼?】品牌電商賣家優化樂天SEO的6大必學技巧 eBay開店銷售策略分享11/25(四)跨境電商線上課程 【跨境電商物流是什麼?進出口報關流程懶人包，物流成本控管解密】新手必知8大營運重點 彙整 彙整 選取月份 2022年5月 (1) 2022年2月 (1) 2021年12月 (1) 2021年11月 (1) 2021年10月 (1) 2021年9月 (1) 2021年8月 (1) 2021年7月 (6) 2021年6月 (5) 2021年5月 (1) 2021年4月 (1) 2020年11月 (1) 2019年7月 (2) 2019年4月 (1) 2019年1月 (3) 2018年12月 (4) 2018年11月 (1) 2018年10月 (2) 2018年9月 (2)   Insert ViewEC台灣視宇 【2021歐美日跨境電商產業趨勢分析白皮書】快速掌握2021全球電商行銷脈動 免費索取 填寫完成，我們將傳送免費電子檔至您的信箱！