行銷企劃是什麼？圖解行銷企劃基本概念，4步驟規劃品牌行銷 ...

行銷企劃基本概念– 4步驟規劃品牌行銷策略 · 步驟1 我們在哪裡– 企業現況分析、行銷策略分析 · 步驟2 我們想成為– 配合企業目標，設定行銷目標 · 步驟3 朝 ... 首頁>行銷策略>行銷企劃是什麼？圖解行銷企劃基本概念，4步驟規劃品牌行銷策略！ ｜文／行銷人編輯–Lucy｜首圖／行銷人編輯–Lucy 身為行銷人，想開始撰寫行銷企劃書，卻不知道有哪些行銷策略？哪些行銷策略要優先使用？猶如市場不停的變動，行銷策略的變化非常快速，耳熟能詳的行銷策略藏入行銷企劃書中，即便沒有詳列這些行銷理論，你依舊可以看見他們的影子。

行銷人編輯想告訴你，開始行銷企劃的前提是，你需要有企業運作的基本觀念與行銷策略的架構，行銷策略是發想、規劃、撰寫行銷企劃的指標，也是思考工具，重要的是，行銷策略要如何落地、實施到企業中的行銷活動？ 不論你身處在行銷領域的哪一個職位、在哪一個產業裡，帶著本篇行銷企劃的基本概念，掌握企業運作與行銷策略架構，4步驟就能規劃品牌行銷策略！ 本篇目錄行銷企劃基本概念–4步驟規劃品牌行銷策略步驟1我們在哪裡–企業現況分析、行銷策略分析步驟2我們想成為–配合企業目標，設定行銷目標步驟3朝目標前進–要實施的行銷方法、行銷手法步驟4確保到達目標–預測可行程度、評估行銷成效、調整未來規劃總結 行銷企劃基本概念–4步驟規劃品牌行銷策略 4步驟規劃品牌行銷策略！/圖：行銷人 所有行銷策略的分析、理論，與企業的成長密不可分，當企業整體目標與行銷目標一致，行銷活動能為企業帶來有效果且長遠的效益。

以下就來一一解釋如何用這4步驟來規劃你的品牌行銷策略。

步驟1我們在哪裡–企業現況分析、行銷策略分析 當展開任何行銷活動前，企業需要知道「我們在哪裡」，企業身處在什麼樣的產業環境、消費市場狀況、競爭者多寡、有多少資源可利用？盤點企業內部資源，有多少「武器」可以進攻市場，多少行銷資源可以運用。

此步驟包含總體外部「環境分析」，常用PEST分析。

另一方面，產業面的「市場分析」，常提到的消費者分析、競爭者分析都屬於市場分析的一部分。

延伸閱讀： 用3種行銷理論展開品牌策略：SWOT、STP、PEST分析 市場調查分析：12個範例（競爭者＋目標客群規模＋產品） 步驟2我們想成為–配合企業目標，設定行銷目標 審視完企業內外部的現況後，企業就能設定目標，規劃「我們想成為」樣貌的藍圖，根據這個目標再設定行銷目標佐以達成，「品牌(Branding)」的觀念由此而生，為了與其他主要競爭者做出差異化策略，企業需要找出市場上的「利基點（有利點）」並搶佔市場，品牌可說是企業差異化策略在行銷領域的延伸，與整體企業目標環環相扣。

STP(Segmentation/Targeting/Positioning)定位方法就是幫助企業為自己本身或旗下的產品設立明確的「品牌定位」。

延伸閱讀： 【圖解】4個行銷目標，打開新客群 3分鐘搞懂STP市場區隔理論：行銷的目的不是讓所有人都喜歡你 步驟3朝目標前進–要實施的行銷方法、行銷手法 狹義上，很多行銷人談的「行銷策略」或「品牌行銷策略」，都是針對企業「朝目標前進」的步驟，這是企業內部行銷人員，或是企業外包的行銷團隊所擅長的領域，運用各種傳統或數位行銷方法、行銷手段，達成行銷目標。

但企業需要注意，不論你是選擇哪一種行銷結構，千萬別跳過前兩個步驟，否則行銷活動帶來的效益也只會是曇花一現，甚至跟企業運作完全脫節。

行銷工作者常提到的行銷組合4P、7P，或數位行銷5A等行銷策略，都是在這一步驟實行的行銷手法，但不需要被這些理論搞糊塗，這些都只是讓你思考行銷策略的方向，重要的是找出最適合品牌執行的策略與手段。

當數位行銷崛起後，結合傳統與網路行銷的手法就稱為「整合行銷傳播」，大品牌早已實行整合行銷策略多年，許多中小品牌短時間無法撐起一整個行銷部門的預算，或是沒有數位行銷的人才，就會選擇外包給提供一條龍行銷服務的「整合行銷公司」。

延伸閱讀： 一張圖看懂行銷4P到底是什麼！圖解行銷4P與實例分析 行銷4P都還沒搞懂，又多了行銷7P？圖解基礎行銷理論 5A架構擬定網路行銷策略！4大步驟創造你的品牌擁護者 步驟4確保到達目標–預測可行程度、評估行銷成效、調整未來規劃 當完成前3步驟，寫好一份符合企業期待，與符合行銷人員期待的行銷企劃案後，恭喜！那可真是太不容易了！但別高興得太早，實行行銷活動前，行銷人員需要預測行銷企劃案的可行程度，最重要的是，整個企劃要用多少預算？又可以達成多少成效。

執行時時監控，沒有達到行銷效果或超過預算，該如何改善問題？最後的績效不如預期，下一季或下一年要怎麼改善現況？(回到第1步驟) 延伸閱讀： 行銷預算怎麼抓？超詳細經費編列與配置範例說明 如何分配廣告預算？搞懂ROAS、ROI，發揮行銷最大效益 總結 看完本篇教學，你已經了解行銷企劃的基本觀念，現在就開始用4步驟規劃你的品牌行銷策略，把概念套用至你的企劃書中！別忘了，行銷策略是前人所留下的智慧，你隨時可以運用你的智慧改寫屬於個人的行銷策略，每個精彩的行銷企劃都是行銷人的智慧！ 參考資料 StrategicMarketing:PearsonNewInternationalEdition 更多行銷人報導 【行銷術語精選】SEO？CPC？ROI？前輩講的專有名詞都聽不懂…15個你一定要知道的行銷用語！ 什麼是內容行銷？如何設定內容行銷年度目標KPI、衡量企業ROI？ ｜本文由行銷人編輯–Lucy撰寫，未經行銷人授權請勿轉載。

作者資訊 姜雯曦LucyChiang 姜雯曦（LucyChiang）踏入並愛上SEO領域後，不斷深入探索SEO的過程中，把SEO知識傳遞給更多人，是搜尋引擎優化(SEO)領域、SEO戰略規劃、執行方面專家，且曾實操多家知名品牌網站SEO行銷企劃 此作者最新相關文章 至作者文章列表 2022.01.18行銷趨勢2022年行銷行事曆：節日與節慶行銷整理，行銷話題/議題/靈感懶人包！ 2021.08.25行銷策略電商消費者心理學，了解吸引消費者購買方式與心態，不怕網路賣東西沒人買 2021.08.17職場生活被同事針對怎麼辦？如何與討厭的同事相處？對付情緒化、不合、自私的同事 2021.06.18行銷策略內容行銷優勢：為什麼要做內容行銷？內容行銷對品牌的5大好處 分享至： 文章導覽 場景行銷是什麼？場景行銷模式與案例介紹，3個作法優化顧客體驗！網紅行銷(KOLmarketing)的缺點，品牌不該依賴網紅行銷的3種原因！ 訂閱電子報姓名Name*信箱Email*送出 最新文章 再行銷廣告的關鍵是什麼？一次掌握提升銷售的「再行銷策略」 準備好迎接年末購物節了嗎？SurveyCake幫你從電商行銷大戰中脫穎而出！ 3個經營電商的重點分享，來看看日本品牌是如何經營電商的 掌握會員制度的經營關鍵，讓消費者覺得自己「與眾不同」 SEO是企業數位轉型第一步，爭取網站自然流量的法寶 搜尋 搜尋關鍵字: 近期熱門文章 「2022」9種免費YouTube轉MP3線上轉換器、軟體推薦 by《行銷人》合作夥伴|postedon2020/07/15 Excel函數加總：SUM/SUMIF/SUMIFS多條件加總，加總公式用法 by《行銷人》編輯群|postedon2021/01/28 社群什麼時候發文最多人看？FB、YouTube、IG最佳發文時間！ by《行銷人》合作夥伴|postedon2020/01/22 SHOPLINE全球智慧開店平台主題文章Excel Facebook GoogleAnalytics GoogleSheets Instagram PPT WordPress Youtube 傳產專題 口碑行銷 台灣賺記 搜尋引擎優化SEO 數位轉型 文案撰寫 職場生活 行銷創意 行銷專家 行銷工具 行銷案例 行銷策略 行銷趨勢 電子商務 行銷人-宏林跨媒體維運追蹤行銷人 搜尋結果 行銷人 行銷企劃是什麼？圖解行銷企劃基本概念，4步驟規劃品牌行銷策略！