什麼是新產品定價 - 中文百科知識

什麼是新產品定價新產品定價是企業定價的一個重要方面。

滲透價格通常既低於競爭者同類產品的價格，又低於消費者的預期價格。

（3）滿意定價許多企業對新產品既不定 ... 新產品定價 什麼是新產品定價新產品定價是企業定價的一個重要方面。

滲透價格通常既低於競爭者同類產品的價格，又低於消費者的預期價格。

（3）滿意定價許多企業對新產品既不定高價，也不定低價，而確定在一個中價。

什麼是新產品定價新產品定價是企業定價的一個重要方面。

新產品定價合理與否，不僅關係到新產品能否順利地進入市場、占領市場、取得較好的經濟效益，而且關係到產品本身的命運和企業的前途。

新產品定價可採用撇脂定價法、滲透定價法和滿意定價。

（1）撇脂定價撇脂定價又稱“取脂定價”，是指在新產品上市之初，把價格定得很高，以便在短期內獲取厚利，迅速收回投資，減少經營風險。

“取脂”比喻從鮮奶中撇取乳酪（Skimthecream），含有取其精華之意。

撇脂定價產品一般先從高收入階層和早期使用型消費者導入市場，這類消費者對新產品價格不太敏感，求新、求奇的願望很強烈。

他們往往認為，新產品有新價值、新利益，貴一點是應該的。

有時，高價反而會有助於增加產品的吸引力。

所以，新產品上市之初，必須爭取時間，趁競爭者尚未進入市場，搶先用高價奪取高額利潤。

隨著企業大批量生產的出現，成本顯著下降，競爭者進入市場，產品新穎性降低。

（2）滲透定價與撇脂定價相反，滲透定價是一種建立在低價基礎上的新產品定價策略，即在新產品進入市場初期，把價格定得很低，藉以打開產品銷路，擴大市場占有率，謀求較長時期的市場領先地位。

老產品也可採用這種定價策略來延長其生命周期。

滲透定價是一種頗具競爭力的薄利多銷策略。

採用滲透定價的企業，在新產品入市初期，利潤可能不高，甚至虧本，但通過排除競爭，開拓市場，卻可以在長時期內獲得較高的利潤，因為大批量銷售會使邊際成本下降，邊際收入上升。

如果企業排除了競爭對手，控制了一定的市場，又可以提高價格，增加利潤。

所以，滲透定價又被稱為“價格先低後高策略”。

滲透價格通常既低於競爭者同類產品的價格，又低於消費者的預期價格。

（3）滿意定價許多企業對新產品既不定高價，也不定低價，而確定在一個中價。

中價即為“滿意價格”。

高價和低價各有利弊，各有一定的風險，中價介於兩種價格水平之間，取兩者之利，棄兩者之弊，應該說是一種較為公平、正常的價格。

在大多數情況下，企業往往會選擇一種對消費者、生產者和中間商都相對有利的滿意價格，不太高，也不十分低。

新產品定價的三種狀態(1)創新。

有些產品完全是創新產品，它們會為自己創造一個市場，在市場上根本沒有相似的產品跟該產品比照，因此很難量化產品提供給消費者的利益。

有時消費者自己也會在預測這些產品的利益時遇到麻煩。

對供應商來說，向未經試驗過的市場解釋自己新產品的利益是一件需要技巧的工作。

如果價格低於最優水平，企業進行調整的空間就會減小，並嚴重限制行業潛在的利潤率。

最近的創新產品有行動電話和個人數字助理（personaldigitalassistants，PDAs）(2)改進。

這類產品包括新版本、升級產品和對原有產品的改進。

如果新產品提供了許多新的利益，而價格定得很低，那么隨之而來的將會是一場價格戰，因此緊緊抓住潛在競爭企業的反應是至關重要的。

同樣關鍵的是要保證，在這個新的利益水平上有足夠大的消費者基礎。

CD和DVD就是這樣的例子。

(3)模仿。

這類產品可以使企業與市場上的其他競爭企業保持一致，它們不會使消費者獲得更多的利益。

為了避免悲劇的發生，企業必須進行認真的成本分析。

想在已成熟的市場上找到有利可圖的細分市場，並制定不會與品牌定位相衝突的價格不是易事。

在通常情況下，企業總是誇大新產品的利益，把它作為創新產品來招徠消費者，但它充其量是件改進產品，企業很少意識到自己正在玩著追逐遊戲。

但是由於每家企業在定義適當的定價戰略時都會有不同的考慮，所以最重要的是在企業內部對產品定位進行誠實的評估。

當我們考察對新產品定價必須考慮的關鍵因素時，我們將強調投放定位可以起決定作用的區域。

新產品定價的六種元素1.評估和量化利益2.衡量市場規模3.確定最低限價4.確定投放價格5.預測競爭企業的反應6.進入市場相關詞條 貸款定價 貸款的定價，主要是指如何確定貸款的利率、確定補償餘額、以及對某些貸款收取手續費。

基本簡介   定價原則   考慮因素   基準利率定價法   客戶盈利性分析法 保險差別定價 保險差別定價的根據是按照不同的價格，直接把同種保險產品賣給不同的投資人；同一保險產品在不同時間、不同空間索取不同價格；針對不同的投保人群體，對保險產品作... 理論分析   實現條件   創新互動   巨觀意義   相關問題 定價決策 定價決策是指企業為實現其定價目標而科學合理地確定商品的最合適價格。

定價決策應考慮的因素，側重從成本因素與供求規律因素(價格彈性係數)分析入手。

定價基礎一... 決策方法   決定因素   定價模型 新產品 市場行銷意義上的新產品是一個廣義的新產品概念，它具體可以包括新發明產品、改進的產品和新的品牌。

新產品除包含因科學技術在某一領域的重大發現外，還包括如下方... 定義   界定   開發意義   開發原則   介紹 國際定價 國際定價（Internationalpricing），“國際定價”指產品由國際市場定價,且中國沒有特別比較優勢的行業,其產品價格國際定價由國際市場供需決定。

方法   定價程式   策略選擇   相關詞條   參考資料 新產品價格 新產品價格是按照新的設計和技術條件最先製造，並在產品的結構、性能、用途和技術經濟參數等方面同老產品有顯著差異的產品的銷售價格。

又稱新技術產品價格。

中國對... 新產品價格   正文   配圖   相關連線 定價 定價，是市場行銷學裡面最重要的組成部分之一，主要研究商品和服務的價格制定和變更的策略，以求得行銷效果和收益的最佳。

定義   定價方法   定價技巧   決策因素   目標 企業定價 企業定價，是企業自行決定產品價格的行為。

企業定價   正文   配圖   相關連線 農產品定價 影響農產品定價的因素為產品制定一個既能為消費者接受，又符合經營者利益的價格，不是一件容易的事。

指企業以較低的價格，向消費者提供符合一般標準的產品和服務... 農產品定價的依據   影響農產品定價的因素   農產品定價目標   農產品定價策略   農產品定價技巧 熱門詞條E23ROEtraditional三國霸業上古世紀信蜂千尋姐姐的守護者星球大戰8：最後的絕地武士月旦櫻烏爾奇奧拉爺孫戀球探索拉卡舞蹈服裝赤盜趨之若鶩逗陣銀河奧特曼陽明醫院雷曼兄弟電子吊秤電磁接觸器HazehowdeepisyourloveK他命仰望半月的夜空八仙海岸再見你好嗎千人斬德安航空捷特快遞文書處理新屋鄉棵楞嚴咒現代詩紅色仕途興仁夜市血壓計超級碗遺傳疾病長頸族4inloveBarTenderBRISBANE小老鼠李修賢築巢人鋁門韭菜籽新產品定價@百科知識中文網