小編們! Google Tag Manager 跟Google Analytics還在傻傻分不 ...

越來越多行銷人員，藉助於各種程式碼追蹤網路行銷績效，例如: Google Analytics（以下簡稱GA），規劃行銷策略。

但他們也面臨共同的問題： 行銷人員不 ... 大大學院職場趨勢新觀點 精選文章 熱門時事 電子商務 跨境電商 電商平台 網路賣家 電商服務 電商心法 行動電商 網路趨勢 網路行銷 社群經營 網路廣告 關鍵字行銷 行銷心法 網紅/直播 物聯網 大數據 人工智慧 金融科技FinTech 軟體應用 網路人才學 職場競爭力 課程活動 線上學習 搜尋文章 大大學院文章搜尋 搜尋 網路行銷 行動電商 關鍵字行銷 小編們!GoogleTagManager跟GoogleAnalytics還在傻傻分不清嗎? 2015-12-30 WISBlog 越來越多行銷人員，藉助於各種程式碼追蹤網路行銷績效，例如:GoogleAnalytics（以下簡稱 GA），規劃行銷策略。

但他們也面臨共同的問題：   行銷人員不一定有技術能力安裝或修改這些程式碼。

無論是新增或修改程式碼，都需要工程師協助，無法即時反應。

過多的程式碼，可能影響網站的使用效率。

如何妥善記錄程式碼的新增及修改，成了重要議題。

  因此，為了讓追蹤碼獲得更好的管理，我們常常建議客戶，使用GoogleTagManager（以下簡稱 GTM）。

在此之前，也曾在部落格中大力推薦了這個工具，詳情可見TagManager－網站背後的好管家（上）+TagManager－網站背後的好管家（下）。

但是近期發現，有些朋友將GA及GTM 兩者的用途搞混了，所以讓我們快速再幫大家複習一下！   GTM是GA及其他程式碼推動執行的輔助工具，可設定GA 等多種不同程式碼設定於其中，統一管理並推動執行。

過去，為了執行不同的程式碼，我們需要進入網站後台，一一貼上個別程式碼標籤 (Tag)；但現在，只需要先貼上GTM這個紅色標籤，   圖 1-1原本安裝程式碼方式   圖1-2GTM說明圖   舉例來說，過去如果你要安裝GA，需要將以下程式碼，安裝在網站上的每一頁，   圖 2GA程式碼（來源：WISDemo帳戶）   但現在，你只需要進入GTM的平台，選擇GoogleAnalytics這個項目，並設定其他條件，就可以成功啟用 GA。

  圖3GTM後台預設功能（來源：WISDemo帳戶）   除了GA以外，還有其他近20種程式碼可以簡單安裝。

  看起來完全是不同用途的工具，為何GA跟GTM 有時會被搞混呢？ 這是因為使用GTM，就可以不需要安裝GA在網站中，而是改將GA設定於GTM中，由GTM來推動執行，所以產生 GTM可以取代GA的錯覺。

  直接安裝GA也可以，那麼為何建議再多透過一層GTM 呢？ 使用GTM不僅可以輕輕鬆鬆裝好GA，如果需要追蹤GA 制式化報表以外的數據，也提供了進階或客製化程式碼簡易設定的辦法，讓行銷人員也有可以學會操作。

例如: 追蹤網頁上單一文章點擊狀況（如下圖）。

因此，透過GTM可以讓GA的使用，更加多元化。

  圖4GTM自訂追蹤代碼（來源:WISDemo帳戶）   並且，GTM還提供了其他有效管理程式碼的功能： 提供預覽及偵錯功能，可以預先測試程式碼執行狀況，避免正式執行時才發現問題。

GTM 記錄所有程式碼安裝、修改及發佈使用的記錄，讓過去的工作軌跡更清楚；還可以將編寫程式碼及發佈的權限分開，例如:讓行銷人員陸續編寫程式碼，工程師一次確認後發佈，提高效率也降低出錯率。

  圖5GTM新增修改紀錄（來源:WISDemo帳戶）   由此可知，GA等各式程式碼工具幫助行銷人員分析網站流量狀況及廣告績效，而GTM 更像是一個程式碼管家，協助更有效率管理所有程式碼；甚至，還可以透過GTM 中內建的格式，新增修改不同的程式碼，讓行銷人員也可以輕鬆編寫部分程式碼。

    延伸閱讀 正為節日行銷苦惱？7大訣竅創造多樣化的行銷活動 原文出處 本文轉載自WISBlog 【超過300本影音說書陪你成就更好的自己】讓大大學院與你共讀，幫助「沒時間讀書」、「讀書速度很慢」、「讀完就忘記」、「抓不到重點」的你，利用18分鐘領略閱讀的樂趣，吸收並帶走鮮明觀點，真正讓知識內涵融會於日常生活。

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