點子總是來自不相干的地方博報堂創意總監的27個找靈感技巧
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書名:點子總是來自不相干的地方 博報堂創意總監的27個找靈感技巧,原文名稱:アイデアはあさっての方向からやってくる,語言:繁體中文,ISBN:9789577439536, ...
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點子總是來自不相干的地方 博報堂創意總監的27個找靈感技巧
アイデアはあさっての方向からやってくる
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作者:嶋浩一郎
新功能介紹譯者:涂愫芸出版社:台灣角川
新功能介紹出版日期:2020/08/24語言:繁體中文
定價:300元
優惠價:79折237元優惠期限:2021年12月08日止
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內容簡介
「人類是唯一會從無聊知識的增長得到快感的動物。
」-以撒‧艾西莫夫(IsaacAsimov)
儘管這是個動不動就被「提升營業額」、「降低成本」、「遵守期限」等要求嚴格侷限住的世界,但思考點子原本應該是件快樂的事。
要想享受那樣的樂趣,請每天多看些無聊的資訊、多體驗些無聊的事。
然後,就能從毫不相干的方向,創造出專屬於自己的獨特點子!
‧書店是發掘「新好奇心」、「新興趣」的地方
如果是小間的書店,只要五分鐘便能逛店內一圈,大略看過一遍。
即使是大型書店,也只要十幾分鐘便能逛店內一圈,大略看過一遍。
在書店只要花這麼短的時間,便能環遊「世界」!
原則上,書店都會陳列各種領域的書籍。
從拍成電影的暢銷小說,到介紹酒的書籍、關於古埃及文明的書籍、在國外蔚為話題的教育書籍,當然還有對工作有幫助的商業書籍。
那麼,書店為什麼要陳列這麼多樣化的書籍呢?
從書店經營者的角度來說,就是希望能藉由書籍的齊全,架構出「世界」或「社會」。
不論多小的城鎮的書店,只要花五分鐘逛店內一圈,看書籍的封面、封底,就能一覽構成世界的所有主題。
這樣不是很好嗎?
‧筆記需分成「一軍」、「二軍」兩本,資訊需「一個月的熟成」
寫筆記時,要訣是把世界情勢、演藝人員的八卦、商業模式、甚至在通勤電車內聽到的女高中生談話,全部「雜七雜八」地列出來。
也可以從一個資訊來源,記下複數的話題,例如,從剛閱讀完的書記下六個話題,或是從剛看完的電視節目記下三個話題。
使用兩本筆記本。
一本是無論什麼都記下來的「二軍筆記本」,一本是從中選出覺得「這個有趣」、「頗有意思」的東西抄過去的「一軍筆記本」。
二軍筆記本是流水帳,所以沒有特別的書寫規則。
即便是二軍的筆記本,既然會記上去,就代表心中動了「想留下」什麼的念頭,但是,這個念頭在一個月後會不會改變就不知道了。
很多時候,在一個月後重新看,會想「為什麼會記這種東西呢」?熟成一個月後,就是會出現這樣的差異。
把資訊也像威士忌、葡萄酒那樣靜置,有的就會醞釀出醇厚的味道──把這樣的資訊抄寫到一軍的筆記本裡。
‧「雜亂的書桌」比較容易創造出點子
想充分利用資訊,重點在於「不要刻意整理」收集來的東西。
因為,經過整理、分類後,在收進檔案或抽屜裡的那一瞬間,資訊就死了。
點子畢竟只是既有資訊的組合,在這方面,嶄新的點子也一樣。
而每一個資訊都具有「多面體」的性質,各個面都潛藏著與其他資訊的某個面相結合的可能性。
把資訊整理分類的行為,等於是只看原本具有各種可能性的多面體的某一面來做評價。
這麼一來,就很難產生會創造出意外結果的「化學變化」。
隨時都有可能產生化學變化,所以,不可以整理資訊。
‧「抱怨」是欲望的反面,想知道對方的欲望,只要蒐集對方的「抱怨」就行了!
想從「日常」找到獨特的企劃時,建議把目光放在人們的「抱怨」上。
因為人們的心聲經常會表現在抱怨上,那裡面有著「當事人無法清楚地言語化的強烈欲望」。
重點在於「抱怨與欲望互為表裡」。
「看○○不順眼」與「其實想做××」是表裡關係。
而且,人就是這樣,「討厭××」的抱怨,總是比「想做○○」的欲望更容易說出口。
本書特色
★博報堂創意總監、日本「本屋大賞」創辦者之一,日本廣告創意鬼才親授的27個小技巧,讓你從各個平凡角落找到讓人驚呼連連的創意點子!
★點子能不能來自毫不相干的方向,關鍵在於「有多享受這個世界的樂趣」。
在看似平凡無奇的日常中,會讓人感到「咦?」的話題俯拾皆是。
去書店稍微走一遭,也會有「咦?」的感覺,好好收集這些驚喜,並將之整理後,便能從中找到自己嶄新的好奇心。
作者介紹
作者簡介
嶋浩一郎
博報堂kettle代表董事社長、共同CEO。
文化雜誌《kettle》總編輯。
1968年生。
1993年進入博報堂,參與企業的PR活動。
2002年至2004年擔任博報堂出版的雜誌《廣告》的總編輯。
2004年參與策劃「本屋大賞」的設立。
現為NPO本屋大賞執行委員會理事。
2006年成立「溝通不受舊有方式束縛」的創意公司博報堂kettle。
有《嶋浩一郎的創造點子方式》等多本著作。
譯者簡介
涂愫芸
東吳大學日語系畢業,譯有萬城目學《鹿男》、《鴨川荷爾摩》、《豐臣公主》等書。
詳細資料
ISBN:9789577439536叢書系列:實用書「職場‧學」規格:平裝/184頁/14.7x21x1cm/普通級/單色印刷/初版出版地:台灣
本書分類:商業理財>職場工作術>思考邏輯/決斷/創意
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