Google廣告費用如何計算？廣告類型、指標及計算方法全解析

... 字的競標行情再訂定價格，更有助於你在關鍵字競價中脫穎而出，當出價高於行情時，出 ... 聯播網廣告可根據不同廣告指標設定價格，例如CPC或CPM。

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【關鍵字廣告】 關鍵字廣告（PayPerClick，簡稱PPC）是指當使用者在搜尋關鍵字時出現的廣告，業主可透過選擇與自身產品、產業相關的關鍵字進行廣告投放，進而吸引潛在受眾進入官網或產品頁面，以提高曝光度及轉換率。

而Google也會在你投放關鍵字廣告之後，給予出現次數（Impression）、點擊率（ClickTroughRate，簡稱CTR）等成效指標，幫助業主瞭解廣告成效並改善廣告內容。

【聯播網廣告】 聯播網廣告（GoogleDisplayNetwork，簡稱GDN）會以各種形式的廣告內容觸及網站使用者，包含文字廣告、影片廣告、回應式廣告、Gmail廣告，以及產品購物廣告，而Google也會根據你設定關鍵字、廣告主題、廣告呈現位置，向可能對產品感興趣的目標受眾展示廣告，因此使用者無論是在瀏覽網站或是使用App，都有機會看到你投放的廣告內容。

除此之外，業主也可以透過聯播網廣告向曾經造訪網站的人進行再行銷，吸引潛在受眾購買產品，提高轉換率。

【影音廣告】 影音廣告會出現在YouTube、Google影片合作夥伴網站及應用程式上，而Google會根據你的廣告活動設定及廣告格式選擇合適的放送範圍，其中廣告格式可分為以下6種： 可略過的串流內廣告不可略過的串流內廣告影片探索廣告串場廣告串流外廣告刊頭廣告 【購物廣告】 購物廣告著重於呈現商品特色，業者只要先將產品資料透過MerchantCenter傳送給Google，再到GoogleAds製作廣告活動，Google就會根據你的廣告活動在潛在受眾可能造訪的網站上刊登廣告。

廣告內容包含產品圖片、價格、商家名稱等資訊，相比起純文字廣告更加生動，有助於引起觀眾對你的興趣，進而造訪網站查看產品細節，是許多零售商家優先選擇的廣告類型。

【應用程式廣告】 Google會自行使用你在應用程式商店投放的廣告文字、圖片、影片以及素材資源，為你設計出多種格式的廣告，再將廣告放送於各大聯播網上，業者只需要提供部分廣告文字、設定出價及預算，以及廣告語言及地區，就可以開始投放應用程式廣告。

此外，Google還會根據過往投放數據，優先顯示成效較佳的廣告類型，幫助你提高廣告效益。

Google廣告專有名詞總整理 在研究Google廣告投放策略時，總會碰到許多Google廣告專有名詞，在不清楚廣告名詞的情況下，很容易誤判廣告計算方式，因此在介紹廣告計算方式之前，先用一張表格帶你看懂常見的Google廣告名詞及計算方式，幫助你迅速掌握Google廣告費用計算標準。

專有名詞 中、英文全稱 說明 計算公式 CPC 每次點擊成本／CostPerClick 用戶每點擊一次廣告你需支出的花費 廣告花費÷點擊數 CPM 每千次曝光成本／CostPerMille 廣告曝光1000次時你需支出的花費 （廣告花費÷曝光次數）×1000 CTR 點擊率／ClickThroughRate 用戶看到廣告後點擊廣告的比例 點擊次數÷曝光次數 CPA 每次行動成本／CostPerAction 用戶完成期望行動時你需支出的花費 廣告花費÷轉化次數 CPS 每次銷售成本／CostPerSale 用戶完成購買時你需支出的成本 廣告花費÷銷售量 CPV 每次觀看成本／CostPerView 用戶完成觀看時你需支出的成本 廣告花費÷觀看次數 CPI 每次安裝成本／CostPerInstallation 用戶完成安裝時你需支出的成本 廣告花費÷安裝次數 ROAS 廣告投資報酬率／ReturnonAdSpending 每投入一分廣告成本能帶來的收益 （總收益÷廣告花費）×100% Google廣告費用計費方式有哪些？ 接下來將分別介紹5大Google廣告類型的計費方式，讓你全面掌握Google廣告收費機制。

1.關鍵字廣告（PPC） 關鍵字廣告計費方式可分成「每日預算上限」、「每次點擊成本」2方面： 每日預算上限 設定你每天願意支付的關鍵字廣告預算上限，幫助控制每月的關鍵字廣告支出。

例如每天願意支付1,000元廣告預算，一個月的廣告預算上限就是30,000元，願意支出的預算上限越高，能接觸到的潛在受眾就越廣泛。

每次點擊成本 除了設定每日預算上限之外，業主也需要為關鍵字訂定合理的每次點擊成本（CPC），而隨著每個關鍵字的競爭程度不同，CPC也有所差異，建議事先瞭解關鍵字的競標行情再訂定價格，更有助於你在關鍵字競價中脫穎而出，當出價高於行情時，出現在搜尋結果首頁的機會增加；若出價低於行情，則會降低曝光機率。

除了關鍵字廣告出價以外，Google也會根據你的廣告品質進行廣告評級，而唯有兼具「合理出價」與「良好的廣告品質」才能位居Google廣告排名前列，讓Google在搜尋結果首頁上優先展示你的關鍵字廣告，因此若出價很高但廣告品質不佳的話，仍會失去登上首頁廣告的機會。

2.聯播網廣告（GDN） 關鍵字廣告計費方式可分成「每日廣告預算」、「根據廣告指標設定價格」2方面： 每日廣告預算 每日廣告預算越高，能觸及的潛在用戶也就越多，而除了用戶人數之外，地理範圍大小、曝光時間長度也都會影響每日廣告預算多寡，業主可根據自身需求決定預算額度。

根據廣告指標設定價格 聯播網廣告可根據不同廣告指標設定價格，例如CPC或CPM。

若以CPC為廣告指標，需設定每次點擊成本額度。

舉例來說，將每次點擊成本設為10元，每日廣告預算為1,000元，那麼每天能獲得的最高點擊數量就是1,000÷10=100（次）。

3.影音廣告 影音廣告是根據「觀看次數」與「曝光次數」計算花費，業主可設定每次觀看成本（CPV）與每千次曝光成本（CPM），搭配每日最高預算結算出每日廣告能帶來的最高觀看量與觸及人數。

4.購物廣告 購物廣告額度是根據「廣告點擊次數」與「用戶購買次數」計算，藉由設定每次點擊成本（CPC）、每次銷售成本（CPS）以及每日預算上限，評估每日廣告成本、點擊流量及銷售量。

5.應用程式廣告 應用程式廣告花費是根據「廣告點擊次數」與「應用程式下載次數」計算，業主可設定每次點擊成本（CPC）與每次安裝成本（CPI），結合每日點擊次數、安裝次數計算出廣告花費。

Google廣告預算如何拿捏？掌握3大訣竅提高廣告成效 瞭解完Google廣告類型，以及各類型的廣告計算方式之後，想開始投廣告了嗎？別急，接下來將提供大家3個廣告投放訣竅，讓你在設定廣告時更得心應手。

1.根據行銷目標選擇廣告類型 如果你想吸引到精準的潛在用戶，使用關鍵字廣告會是更好的選擇；但若想在短期內觸及大量潛在受眾，透過聯播網廣告則更為有利。

業主在投放廣告之前，應先釐清行銷目標，確立之後再選擇合適的廣告類型，以獲得理想成效。

2.合理分配廣告預算 一家公司擁有不同產品、活動，因此也會同時運行多項廣告項目，而業主須根據現階段的行銷目標合理分配廣告預算。

舉例來說，一個剛起步不久的新創企業，應著重於提高市場知名度，透過聯播網廣告、影音廣告可迅速提升曝光度，因此應提高這2種廣告的預算上限；而在購物廣告、應用程式廣告等重視行動呼籲的廣告上，則可以適度調低預算。

3.依照實際反饋進行Google廣告優化 當廣告運行完畢後，業主便能在Google廣告後台查看數據，檢查數據是否符合預期、評估各個廣告指標的預算（例如：CPC、CPM），以及調整廣告內容，依照市場的實際反饋逐步優化預算配置與廣告內容。

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選擇廣告行銷公司時，應該要檢視需求、策略、報表這３個重要條件。

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