Appier數位廣告優化師 - 國立臺灣師範大學企業管理學系

回想起自己爲什麽會走上廣告投放這條路，育銓學長笑著説自己也不是很清楚。

一開始聽説行銷的工作氛圍比較快樂、愉悅，就帶著這份期望到adGeek擔任業務助理，學習行銷。

因緣 ... 最新消息 系所介紹 招生資訊 課程資訊 系所成員 基礎管理學程 國際交流 規章辦法 活動照片 ©2018國立臺灣師範大學企業管理學系 學系公告&活動 師生榮譽榜 獎學金公告 影片與文章 2019 7月 29 【抓住TA的味蕾】—Appier數位廣告優化師 #還在對未來彷徨嗎 感謝百忙之中抽空接受我們訪談的企管104級張育銓學長，趕快來聽聽他對於廣告投放產業的經歷與想法吧！ ------------------------------------------------------- 『#鎖定目標精準放招』 　　「廣告投放的目的其實很簡單：在對的時間、對的地點，投放給對的人。

」拿到了客戶的廣告影片、GIF動圖等素材後，根據客戶想要觸及的目標客群大致先細分成三群，並透過GoogleAds檢視各個族群對於廣告的互動狀況。

有了初步的分析結果，就可以進一步推敲TA的可能屬性——隨其不斷修改投放平臺上所設定的族群標籤，幫客戶找到最核心的受衆。

　　回想起自己爲什麽會走上廣告投放這條路，育銓學長笑著説自己也不是很清楚。

一開始聽説行銷的工作氛圍比較快樂、愉悅，就帶著這份期望到adGeek擔任業務助理，學習行銷。

因緣際會之下從業務助理轉調、擔任廣告投放師。

之後也曾到陽獅銳奇工作；現在於Appier擔任數位廣告優化師。

　　「做這個工作需要對數字非常敏感，邏輯推理能力是基本盤；從大量的數據中，必須能夠推斷出一些有用的趨勢、資訊。

」學長在Tagtoo塔圖科技面試時，曾被問過自己有沒有在Facebook發文的經驗。

「按讚、留言、分享數確切的數字是多少？爲什麽會是這樣的數字分佈呢？」從那次的面試中，學長意識到，原來行銷對這塊的數字觀念是非常在意的！學長説，當初擔任業務助理的經驗，對建立數據敏感度有很大的幫助。

『#歡樂背後的辛勞』 　　「做這個工作確實非常累！」學長很誠實地說。

「氛圍輕鬆歸輕鬆，但工作時間非常不固定。

客戶常常晚上六、七點才把素材給我們。

如果不馬上處理，客戶就之後就會去找別人了……常常不知不覺就工作到十一點。

」 　　廣告業本身就是一個隨著時間推進不斷更迭的產業，競爭劇烈。

過去良好的成果並不保證未來會持續好下去；只能不斷地跟上產業的節奏，一不小心可能就被淘汰了。

投放服務更需盡量滿足客戶需求；畢竟同業都在旁虎視眈眈地想搶走客戶呢。

因此，客戶要求再怎麽不合理，都要想辦法消化成合理的要求，自己不被情緒牽著鼻子走。

　　不過，説到大家對於行銷偏辛勞的印象，學長表示，其實任何工作都會有其困難的地方。

回想自己剛接觸廣告投放的時候，也曾懷疑：爲什麽自己一直在上班？再這樣下去，我會不會失去自己的生活？這時候就應該沉澱下來思考，喜不喜歡這份工作帶給自己的成長。

如果喜歡，除了加快腳步提升自己的能力以外，更重要的是，學會調適工作與私人生活的平衡。

　　「剛學會一個新技能，總是野心勃勃想要承擔很多，」學長苦笑著回憶一開始當上投放師每天爆肝的日子。

「被分配到工作也就因此越來越多；多到沒有自己的私人時間。

那時我就一直在想：值得嗎？我要如何改變現況？」 　　廣告投放經驗足了以後，學長透過將工作分配給其他人、與主管直接商量最晚下班時間的方式，重新掌握生活主導權。

更重要的是，心態的改變：並不是每一件事都需要當天完成的！要適時學會放下、學會推託。

『#無遠弗屆的網路世界』 　　當問學長爲什麽願意在更迭劇烈的廣告產業堅持下去時，學長笑著跟我們説：「只要網路變得越來越發達、使用的人越來越多，廣告的需求就越來越不容忽視！而且，在調查目標客群的過程中，我常發現很多有趣的事情。

」 　　學長曾經接到知名量販店的冬季促銷活動，希望打到18-65歲的客戶，並以約35-40歲的家庭主婦爲主。

觀察數據後發現，其實該量販店的顧客有年輕化的趨勢：剛出社會、獨自在外居住、預算有限的年輕人，其實也會受主打經濟實惠的企劃吸引，進而到店内消費、購買日常用品。

除了達成目標回報客戶外，學長也把這個發現告知客戶，未來製作廣告時，可以走搞笑、娛樂一點的風格，抓住年輕人的心。

　　現在學長在Appier負責東北亞的廣告投放業務（以日本、韓國爲主）。

除了可以接觸到國外的訂單外，也連帶認識到他們的節慶、文化，影響廣告投放策略的調配，也增加學長對於這些市場的認識，是新奇有趣的體驗。

　　「分析資料的過程像是解謎一樣好玩；透過不斷研究廣告投放成效背後的原因，我可以越來越掌握消費者的喜好、他們想看到什麽，」育銓學長說。

「在未來如果要轉換跑道，這些經驗對我會有非常大的幫助！」 『　#給大學的你們： 　　#提早規劃多問前輩 　　#只要堅持不懈， 　　#遲早都會找到出路！　』 　　學長能夠發現自己喜歡行銷、進而到達現在的位置，系上開的網路行銷課程、社團粉絲專頁經營、考取GoogleAnalytics執照對自己有很大的啓蒙外，也感謝爲自己解惑過的每一位師長與學長姐。

「個案討論也很有幫助，」學長補充。

「我是因此開始對人類行爲背後的原因感到好奇，對現在調查目標客群有異曲同工之妙。

」 　　那時候的學長就像現在的我們一樣，未來有好多個方向可以選擇、也因此感到非常焦慮。

透過不斷地找年長者聊天、尋求建議，那「好多個方向」就會漸漸收斂成「幾個方向」；選定了幾個方向之後，就可以去找相關人事物的資訊、調整自己的生涯規劃。

　　不過，要是自己到了畢業還是不知道自己要做什麽怎麽辦？這可是所有畢業在即的學生們最恐懼的事情吧！學長笑著跟我們説，其實根本不需要擔心：「找到第一份工作後，能直接瞭解職場生態與自己的喜好，而不是從他人的口述、二手資料自己猜想職場的樣貌。

」就算到最後發現自己不喜歡這個工作，也可以更果斷地找下一份工作，也因此更快到達理想的工作崗位。

　　「勇敢去闖蕩吧！」是學長給學弟妹們的建議。

「大學期間努力找到未來的方向外，也不要忘記去做自己想做的事情，不管是參加社團、交換、旅行等。

」學長表示，出社會後就比較沒辦法像大學這麽瘋狂了；我們應該要好好珍惜自己身爲大學生的特權，多嘗試、多犯錯，豐富自己的生命。

共勉之！