股癌廣告行情翻40倍！「賣爆」超強業配力，樂天Kobo揭合作 ...

Podcast大爆發，也成為行銷廣告新藍海。

《股癌》接下樂天Kobo廣告後，推薦書單洗榜一週；節目開播一年多，廣告價位翻40倍，今年業配已排到8月。

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《股癌》接下樂天Kobo廣告後，推薦書單洗榜一週；節目開播一年多，廣告價位翻40倍，今年業配已排到8月。

企業主不怕高價，口播廣告贊助的效果，究竟多驚人？ 10642瀏覽數 去年2月才投入Podcast的《股癌》主持人謝孟恭，短時間內節目晉升第一至今仍不墜，也成為企業主投放廣告新寵兒。

圖片來源：謝佩穎攝 分享 其他 文 鄭景雯 天下雜誌724期 2021-06-01 10642瀏覽數 「本集節目由樂天Kobo電子書贊助播出，」熟悉Podcast節目《股癌》的聽眾，對謝孟恭在節目開頭口播廣告贊助的模式，肯定不陌生。

這一年多來，《股癌》幾乎每集都有贊助，他標準化的口播方式，對聽眾來說已經變成洗腦一般的存在。

去年2月《股癌》開播以來，短短1、2個月，節目排行就竄升至ApplePodcast排行前3名，至今持續維持在第1。

就連5月因應疫情停課，學生居家線上學習，造成Podcast節目排名大洗牌，親子、說故事的節目竄升，《百靈果》被擠出十大。

唯獨《股癌》，這個教人投資的節目，從來沒有失去他的名次。

廣告價位一年翻了40倍 《股癌》播出不到一個月，就有廣告找上門。

《股癌》內容討喜、題材專業，節目聲量跟著股市一起飆漲。

業者看中他每集不重複聽眾人數超過25萬，有穩定的聽眾量及黏著度。

即便在《股癌》下一檔口播廣告約40萬元，相較一年前翻了近40倍，光是今年找上門業配的廣告，就已經排到8月。

春江水暖鴨先知。

有些敏銳觸角的廠商，面對Podcast這個新興領域，不怕高價，因為他們比別人提早看到機會。

廣告 樂天Kobo就是先行者，大有斬獲。

去年5月，樂天Kobo看中《股癌》的高人氣，大膽下廣告。

「《股癌》的推薦立即有反應，」樂天Kobo營運本部長周立涵指出，樂天Kobo第一次和《股癌》合作推薦3本選書和閱讀器的折扣碼，節目播出當天立刻帶入導購。

這3本暢銷電子書，全都跟理財相關，《投資最重要的事》、《投資金律》、《窮查理的普通常識》，銷售都較前2週成長20倍。

客群對了，帶動驚人導購 《股癌》講的內容和股市息息相關，重時效性，聽眾多半準時收聽，加上謝孟恭也使用Kobo「閱讀器」，節目中特別提到閱讀器不傷眼，加強可信度，導貨率很快，「3本選書洗榜一個星期。

」 強強聯手。

樂天Kobo是台灣三大電子書通路之一，電子書是用「看的」，Podcast是用聽的，共通點在於使用者都希望從中獲取資訊。

廣告 周立涵認為，在Podcast投放廣告，受眾精準，有時能立即看到導購效益。

（樂天Kobo提供） 《股癌》的聽眾多半是對理財投資有興趣，年齡層介於25至40歲之間，男女比6比4，嚮往成功、口袋也比較深。

「聽眾屬性和樂天Kobo的目標受眾，基本上百分之百吻合，」周立涵認為，光憑這點，就值得在《股癌》下行銷預算，絕對是精準的投資。

時間回到去年4、5月，Podcast正要起飛，當時，周立涵被這股熱潮席捲進去成為聽眾。

他習慣一邊開車一邊聽，首選是三大Podcast節目之一的《台灣通勤第一品牌》（簡稱台通），「喜歡他們聊天的話題，還可以把節目內容當成話題跟朋友聊天。

」 台通：業配也能講得有趣 《台通》以聊時事、訪談為主，聽眾喜歡聽2位主持人李毅誠、張家倫魔性的笑聲、講幹話，而在介紹廣告商品時，他們會以生活化的角度出發，「這個閱讀器看漫畫超爽，翻頁翻很快，」貼近他們客群。

廣告 《台灣通勤第一品牌》曾短短2個月攻上排行榜第一，用閒聊漫談的風格圈粉，連業配也「聊」得有趣。

（取自台通臉書專頁） 有時《台通》介紹業配就佔去節目1/3的時間，粉絲不但不反感，還在社群留言，認為業配講得最有趣，「鮮蝦挺（先瞎挺）再說。

」對周立涵而言，《台通》的廣告效益屬長尾型，銷售並非立竿見影，更多的是品牌宣傳。

樂天Kobo這幾年也多方嘗試數位媒體行銷，有7成數位行銷預算分配給臉書、Instagram、Google，另外3成則是放在KOL（關鍵意見領袖），包括YouTube網紅、社群以及Podcast。

周立涵相信，只要花時間、精力在找尋吻合樂天Kobo受眾的媒介，精準投放廣告，絕對是事半功倍。

去年他早已看好Podcast這片嶄新藍海，認為浪潮還會持續延燒。

（責任編輯：黃韵庭） 廣告 【獨家解析》2021聽經濟大調查：看懂Podcast「含金量」】 相關熱門主題 《天下雜誌》724期：聽經濟　起飛 本期《天下》團隊在WFH中完成了雙封面：疫情之中，努力多做一點的小人物們，接住弱勢，也拉住防線；Podcast持續火爆，它會是台灣產業新金礦嗎？ 立即購買 延伸閱讀 獨家調查》Podcast很好賺？12張圖看懂聽經濟「含金量」 消費者為何愛Podcast？台灣安進總經理：接收新知，聽比看更便利 斜槓Podcaster、提提研李昆霖：台灣人愛創業，但很少懂老闆思維 台灣內容反攻世界！KKBOX的Podcast野心：不能只有前段的人獲利 訂閱企業突圍電子報（每週一發送） 聚焦企業轉型、接班策略、經營管理，找到產業生存的優勢與關鍵 訂閱企業突圍電子報 企業致勝秘訣，週一寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #樂天Kobo #股癌 #台通 #Podcast #電子書 #廣告 #謝孟恭 #聽經濟 你可能有興趣 【環遊新北走近29種生活】多元融合看見新中和｜廣編企劃 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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