打造天團SMAP 、拯救Uniqlo ：設計界天才佐藤可士和 - A Day ...

佐藤可士和，他是日本廣告開發商與設計界的領導鬼才，設計出的廣告跟產品都能刺激銷售，同時又擁有他自己的個人風格，在日本設計圈被稱作「能夠帶動 ... CULTURE LOVE LIVING FOOD&TRAVEL CityExplorer HEALTH&FITNESS ADayExclusive 80/90後懷舊電台 AskADay 她不在的一百天 她的週三情書 職人帶路 不負責任的男人女人 ADayInsider TheFemin ADayStore #ARTPASS 關注我們 關於我們 廣告查詢 聯絡我們 職位空缺 版權聲明 ADayStore #DayMakers #DaydreamStartup 打造天團SMAP、拯救Uniqlo：設計界天才佐藤可士和，其實思想「超簡單」 0Shares 0 0 0 關注我們 關於我們 廣告查詢 聯絡我們 職位空缺 版權聲明 ADAYSTORE #DAYMAKERS #DaydreamStartup 0Shares 0 0 0 佐藤可士和，他是日本廣告開發商與設計界的領導鬼才，設計出的廣告跟產品都能刺激銷售，同時又擁有他自己的個人風格，在日本設計圈被稱作「能夠帶動銷售的設計魔術師」。

今天透過談他的故事，聊聊關於天才的日常。

    佐藤可士和，設計圈的鬼才 佐藤可士和最知名的作品，就是把瀕臨倒閉邊緣的服裝品牌Uniqlo救起，僅靠著改變Logo設計，將原本不醒目的深紅色調整成高飽和度的鮮紅色，並將字體結合日本片假名與英文簡稱，既有本土風格，又有國際意識。

Uniqlo服飾剪裁多半簡單，容易讓消費者感到無聊，佐藤可士和便從「包裝」下功夫，將服飾放進貼著鮮艷圖案的罐裝包裝盒，打造年輕潮流感，一排貨架看上去，頓時色調豐富，從而吸引消費者。

佐藤可士和另外一個代表作，是為日本國民天團SMAP進行專輯的全案設計，照樣用簡潔大器的字體與鮮豔底色，採用適當間隔和撞色，讓SMAP四個英文字母俏生生躍然紙上。

明明是紅、藍、黃三種大膽色塊，透過比例抓出和諧，瞬間擄獲SMAP粉絲的心，也讓佐藤可士和在業界一砲而紅，摘下當年視覺設計指標獎項「龜倉雄策獎」。

自此之後，天團SMAP不管是專輯、海報、門店宣傳設計都是給佐藤可士和包辦，走向世界。

    從小就擁有設計天賦 卻懂得「與人相處」和「自律」的重要 佐藤可士和出生在設計家庭，父親佐藤明明是一位建築設計師。

他承襲父親衣缽，喜歡創意與冒險，決定朝設計界邁進，在多摩美術大學視覺設計系畢業後，佐藤可士和進入知名設計公司「博報堂」工作。

博報堂工作期間，和客戶來來回回溝通下，佐藤可士和發現很多設計師常常會仰仗天賦或創意，喜歡自命清高地對客戶下批判。

然而，這些自負的設計師們卻總是忽略客戶通常代表的就是消費者思維，哪怕靈感再怎麼天馬行空，若設計出來商品無法讓人理解，到底還是可惜了。

一個藝術工作者如何在「商業需求」和「個人風格」間取得平衡？佐藤可士和受訪時明確表示：「自律跟效率，這兩個是不二法則。

」 2000年，佐藤可士和創業「株式會社SAMURAI」，他不喜歡拖沓會議，堅持員工要俐落表達需求，以省去無所謂的人情壓力，也可以有效推動工作進度，而這在提倡「社交文化很重要」的日本職場裡，算是出格思想。

佐藤可士和出版書籍《佐藤可士和的超整理術》，書中就提到自律的重要，一個設計師擁有天馬行空的思緒，該如何將幻想化為現實、更能夠完整表達出來給客戶，最重要地就是「對事物的整理能力」。

他表示，再怎麼不同的人事物，之間必然存在某種聯繫，如果能夠將「共同點」抓出，就此進行創意加工，這才是設計師的工作，而要達成這樣的境界，自律地練習與學習就是很重要的。

進行方案構想，佐藤可士和發揮他的水瓶座個性，大膽發散思維、不害怕冒險；但與客戶反覆溝通時，他不會不耐煩，反而願意理解廠商動機，找出客戶需求，在其中放進自身個人風格。

而這，也是為什麼佐藤可士和始終在設計界屹立不搖，做出無愧於心的作品，又能夠深受客戶喜愛、長期與他合作。

    鬼才的日常 不見得「不會做人」跟「不自律」 根據東西方影視作品的渲染，我們對「鬼才」的日常都有一個模板。

綜觀歷史和影劇作品中的鬼才，他們各個天賦異稟，可背後必定充滿傷痕或怪僻，例如不善和人相處的福爾摩斯、《后翼棄兵》飽受藥癮之苦的貝絲、《神鬼玩家》晚年孤僻的霍華休斯。

再到西方樂壇，我們會見到哪位天團歌手飽受酒癮、性成癮所苦，而這些嗑牙故事就讓老百姓容易產生「天才，往往都顧不好日常生活」的錯覺，認為天才全部是不能控制自己、不曉得自律重要性的人。

好像抱持著「天選之子就是生活白痴」的刻板印象，凡夫俗子如我們才能感受到一絲絲安慰，覺得原來當天才不是好事，因為他們不一定會成功、不一定會幸福，就像我們總是嚮往成功的是勤能補拙的郭靖之流，而非擁有武學天份的貴公子楊康。

當我們回到現實，真的是如此嗎？ 如果我現在告訴你，人生很不公平的地方就是：這個世界上有很多成功的鬼才，藝術文創、娛樂演藝、時尚設計界的中流砥柱，他們七成都是擁有天賦的，且助他們達到世俗定義上成功的關鍵，就是兩個字：自律。

不過，追溯鬼才們的自律心態，極大概率是他們對喜愛事物持續保有熱情，再加上本身擁有天賦，使他們領悟力、學習速度大躍進，人家80分學半天只能到100分，他們花一樣的時間就可以150分。

也是這樣的自律，使他們在面對人情世故時不會失控。

    不喜歡跳脫舒適圈 矯枉過正就是「看不起努力」 藝術巨匠畢卡索，生前名利雙收，我們對其私生活的印象就是他有2任老婆跟5任情人。

但很少人會去注意到日常生活中的畢卡索，他一直維持著作畫習慣，創作方式力求多元，從素描、油畫、鐵皮彩繪到橡膠版畫都難不倒。

畢卡索面對作品的態度，一直是反覆檢討跟改良，是個嚴肅又認真的人。

張愛玲是文學天才，但她說過「我寫不出來遊戲文章」這種話，如果有看她的《紅樓夢魘》，見她從甲本、乙本一路談到脂硯齋，連晚清服飾考據都鉅細彌遺，就可見到她於日常對待寫作和文學的研究精神，簡直讓人心中有愧、自歎不如。

自律，在現今講究負能量就是王道的社會中被視為某種貶義詞，很多已經名利雙收的網紅將「幹嘛要跳出舒適圈」、「我就爛」掛在嘴邊，我曉得他們立意良善，希望人們看待事物能夠放寬心。

但大家必須注意的是，這些高喊別跳出舒適圈的名人，他們發跡之初，哪個人沒有跳出舒適圈過？ 被這些名人網紅影響，我見到周遭不少朋友將概念矯枉過正，把「不想進步」視為理所當然，自己不想進步就算了，還去鄙視那群奮發上進、願意學習自律的人，說這些人一味追求正能量很矯情。

弔詭地是，看著這些「負能量者」自命清高的批評，一旦遇到工作感情不順遂，他們又會矛盾地怨天尤人，覺得都是對方對不起自己，絲毫沒有檢視造成這樣的破事，很可能就是自己一路走來總是抱著我就爛、完全不想要成長與突破的心。

    如果真心信奉「我就爛」 就要願意接受結果 我之前寫過一篇文章提到，如果一個人想抱著「不想進步」這種態度過生活，除非這個人他心甘情願接受「我就爛」的心態在整個功利主義社會氛圍下所帶來的結果。

他如果願意接受像莊子一樣「吾已不食七日矣」，或是像顏回，心甘情願成為居陋巷、一簞食一瓢飲，仍舊不改其樂，那我真心敬佩這樣的人。

然而事實上，別看莊子、顏回終生貧困，他們對精神領域與智識的追求也都是努力在跳出舒適圈、對喜歡的事物極其自律。

回到核心，萬物都在努力生長，人不可能停滯，待在舒適圈本身就是一種空話，我們是可以適度讓自己休息、放個大假耍耍廢。

但拉到宇宙層面看，行星依循軌道在運行，人類不斷往前生長衰老，變化一路相隨。

看到佐藤可士和的故事，我更加確定：要讓自己乘風破浪、保持平衡不翻船，確實需要自律。

所以，如果你沒有足夠心志能接受「我就爛」所帶來的種種慘烈後果，建議你跟朋友開開玩笑就好；若要當中心思想，誠摯盼你想清楚。

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