韓國裁定Google 壟斷，開出50 億元罰單！ - INSIDE

韓國公平交易委員會（KFTC）從2016 年起針對Google 展開調查#頭條,韓國,作業系統,智慧手機,安卓, ... 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 商益 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 士奇傳播 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 頭條 韓國裁定Google壟斷，開出50億元罰單！ 2021/09/15 中央社 韓國 、作業系統 、智慧手機 、安卓 、反壟斷 韓國公平交易委員會（KFTC）從2016年起針對Google展開調查 評論 △PhotoCredit：Reuters/TPGImages 評論  本篇來自合作媒體中央社，INSIDE經授權轉載。

韓國反壟斷監管單位14日裁定Google濫用其手機作業系統和App市場的主導地位，並開罰將近1.8億美元（約新台幣50億元），這是全球監管單位對科技巨頭壟斷行為祭出的最新裁罰。

韓國國會數週前通過修法，禁止蘋果（Apple）與Google強制App開發者使用兩大科技巨頭的支付系統，實際上等同宣告它們的AppStore和PlayStore的壟斷行為屬非法。

美國主要遊戲開發商EpicGames去年繞過Apple的系統，在旗下熱門遊戲「要塞英雄」（Fortnite）App內建直接付費管道，隨後遊戲遭到蘋果AppStore下架。

Epic為此告上法院，美國法官上週裁定蘋果必須放鬆管制。

蘋果與Google主宰韓國App市場。

韓國不僅是世界第12大經濟體，也以科技實力卓越著稱。

韓國公平交易委員會（KFTC）從2016年起針對Google展開調查，據稱Google妨礙當地智慧手機業者如三星電子等，打造客製化安卓作業系統（AndroidOS）。

韓國公平交易委員會表示，Google透過反片段化協議（Anti-FragmentationAgreement），妨礙智慧型手機業者在手機上安裝改裝過安卓系統，又被稱為安卓分支（Androidforks）。

韓國公平交易委員會在聲明中稱：「由於這種限制，手機開發商沒辦法推出提供新服務的創新產品。

Google就可以鞏固在手機作業系統市場的主宰地位。

」責任編輯：蜜雅 核稿編輯：Anny延伸閱讀： 南韓擬禁止蘋果、Google向軟體商抽佣創全球首例再一槍！美國36州針對AndroidPlayStore對Google發動大型反壟斷訴訟蘋果為美國開發者集體訴訟讓步AppStore提出七大協議和解 分享文章或觀看評論 評論 中央社 中央社是專業新聞老品牌，新聞報導與新聞照片質量均優，舉凡卓越新聞獎、台灣新聞攝影獎、社會光明面新聞報導獎、兩岸新聞報導獎、現代財經新聞獎及路透年度照片等，屢屢獲獎。

品牌 後疫情時代數位廣告產業趨勢大揭密：Yahoo2022程序化購買研究洞察報告 2022/09/28 廣編企劃 數位廣告 、dsp 、程序化購買 、數據分析 、廣告主 、cookieless 、市場調查 、全通路行銷 、產業研究 、廣告代理商 疫情加速廣告支出向數位傾斜的趨勢，帶動數位廣告市場的蓬勃發展。

多年來，Yahoo深耕程序化購買市場，持續進行程序化購買大調查，透過訪問超過三百位台灣廣告主、代理商和優化師，為廣告主與代理商緊抓市場脈動、解析市場趨勢。

評論 SPONSORED PhotoCredit：Yahoo 評論 過去一年，數位廣告市場受到新冠疫情和Cookieless的挑戰，今年，更加上地緣政治、供應鏈問題導致的通膨問題和經濟不確定的影響，讓整個數位廣告市場的發展添上更多變數。

幸好，在逐漸走出新冠肺炎疫情陰霾的過程中，許多品牌和企業都展現了高度的韌性和應變能力，直接反應在2021年數位廣告年增率，創下歷史新高，穩健且強勁地成長。

Yahoo國際消費者洞察暨數據分析部資深經理JennyChang在2022DSPSUMMIT線上研討會中，發表2022程序化購買研究洞察報告。

今年七月，Yahoo透過網路問卷總共訪問超過三百位台灣的廣告主、代理商和優化師，完成2022程序化購買大調查，發現四個台灣程序化購買的重要趨勢，這也是Yahoo連續第三年投注資源，執行程序化購買大調查，為台灣的廣告主和代理商全面剖析市場趨勢。

未來五年，全球程序化廣告市場規模將增三倍2021年雖然受到新冠肺炎疫情籠罩，所有廣告類別在全球逆勢成長，出現史上最大增幅，尤其數位廣告創下近三成的年增率，傳統媒體也有一成的成長，帶動整體廣告支出激增21.7%，JennyChang指出，「疫情加速廣告支出向數位傾斜的趨勢，包括商業模式、消費和媒體行為，帶動整體數位廣告市場和生態系的蓬勃發展」，因此許多專家都認為2021年是數位廣告指標性的一年，代表即將進入下一個繁榮時期。

根據eMarkeret的最新預測，今年數位廣告仍有15.6%的健康成長，而推動數位廣告成長的主要驅動力正是「程序化購買」，預估未來五年，程序化廣告市場規模將增加三倍，來到 6496億美元，主導了全球的數位廣告支出。

PhotoCredit：Yahoo對於手握預算的行銷人，根據Gartner年度針對全球頂尖企業CEO和CMO的調查指出，行銷人認為2022年應從盈利和績效重新回歸基礎，「顧客成長」和「品牌建立」是行銷上的優先事項，這樣的轉換也直接反映在預算分配上。

在另一個調查中，行銷人表示當回歸基礎後，Omnichannel全通路行銷將成為優先戰略，而面對Cookieless的挑戰，non-Cookie的替代方案是必須趕緊處理的行銷課題。

台灣程序化購買四大重要趨勢回到台灣，在Yahoo的2022程序化購買大調查中，發現四大重要趨勢：廣告主和代理商對程序化購買信心提升，支出及使用都在加深程序化高度的靈活性，成為廣告主仰賴的全通路廣告購買工具購物數據需求及電子商務挑戰升高，豐富購物行為數據及電商解決方案為廣告主選擇DSP平台（Demand-SidePlatform）重要考量面對Cookieless，廣告主與代理商已經調整行銷戰略，第一方數據及動態創意行銷至關重要第一個趨勢「廣告主和代理商對程序化購買信心提升，支出及使用正在加深」，調查中發現約有六成廣告主著手使用程序化購買，支出也明顯提升，反應出廣告主不僅開始熟悉程序化購買，也確實看見程序化購買帶來的成效，直接表現在對程序化購買的信心上，有57%的廣告主表示對程序化購買幫助達成行銷目標成果感到滿意，比去年增加9%。

PhotoCredit：Yahoo運用程序化規劃全通路媒體再行銷更有效「從網路廣告轉向全通路媒體規劃與購買」是第二個重要的趨勢，廣告主不只增加程序化購買的支出，透過程序化購買的廣告類型也同步增加。

去年大多數的廣告主運用程序化購買1-2個或3個的廣告類型，今年則有八成購買3個以上的廣告類型，甚至有半數購買4個以上，也就是說「程序化可跨媒體、跨裝置靈活分配預算，即時優化與調整，成為執行全通路行銷的重要工具」，JennyChang表示。

PhotoCredit：Yahoo目前程序化廣告的預算分配仍以展示型、影音和原生廣告為大宗，然而過去一年新興媒體（聯網電視、數位家外媒體、音訊廣告）的佔比倍數成長，廣告主都想透過新興媒體接觸更多潛在族群，也希望透過程序化技術，發揮不同媒體特性，做到更有效的跨裝置再行銷以及全通路媒體規劃與購買。

攜手電商平台數據合作掌握消費者行為提升轉換第三個重要趨勢是「購物數據需求及電子商務挑戰升高」。

過去三年，全球電子商務廣告支出增加兩倍，國外媒體都認為電子商務廣告將成為數位廣告的第三波浪潮，在程序化購買中，代表更有機會「直接轉換」。

廣告主與代理商也充分感受到運用「實際購買行為數據」精準找到目標受眾的好處與成效，在今年的調查中，就有超過九成的廣告主與代理商表示「豐富的購物行為與數據」是他們選擇DSP平台的重要考量。

PhotoCredit：Yahoo另一方面，廣告主與代理商也開始重視「電商平台行為數據」，在調查中有七成的廣告主經營電商，大多數與電商平台合作，不過「如何提升轉換成效」、「缺乏顧客行為數據」和「缺乏適當的廣告行銷工具」是許多電商經營者遇到的困難點。

同時也是電商平台的Yahoo深知數據對品牌的重要性，因此攜手其他電商平台進行數據合作，推出「Yahoo電商共理計畫」，直接幫助品牌帶進更多潛在消費族群。

面對Cookieless重視第一方數據積極行動迎向挑戰「面對Cookieless，廣告主與代理商已經調整行銷戰略，第一方數據及動態創意行銷至關重要」是第四個重要趨勢。

PhotoCredit：Yahoo去年，有九成的廣告主表達對Cookieless即將到來的擔憂，不過在今年的調查中，發現廣告主選擇「增加與有第一方數據的廣告平台合作」，並且開始「自建第一方會員數據庫」，代表廣告主與代理商已經調整行銷戰略，不再擔憂，而是更重視第一方數據，積極採取具體行動，正面對決Cookieless的挑戰。

同時間，廣告主也表達了「如何讓廣告創意發揮最大成效」的關注度，期待程序化廣告能夠根據成效自動遞送廣告創意，也期待創造更即時且個人化的廣告創意與文案，運用動態創意行銷創造更優質的廣告體驗，帶來更高的轉換率。

深受廣告主信賴YahooDSP推薦度居冠YahooDSP是市場前二大程序化購買平台，在「整體評價」、「信賴度」和「精準接觸目標族群」，都有數一數二的表現，尤其在「豐富的獨家數據」、「專業在地團隊」、「身份識別方案」、「新興廣告格式」及「全通路廣告購買」，都受到廣告主與代理商的高度評價。

其中「豐富的獨家數據」源自Yahoo全面涵蓋線上電商平台、線下實體通路的豐富購物行為數據，而受到廣告主的青睞。

正因為Yahoo不只以單純的廣告平台自居，而是持續提供各種「全方位解決方案」，例如針對電商解決方案「Yahoo電商共理計畫」、「動態創意行銷解決方案」，也因此獲得廣告主與代理商的高度信賴，有超過75%的廣告主與代理商在未來六個月會願意向他人推薦YahooDSP，在所有平台中推薦度居冠。

多年來，Yahoo深耕程序化購買市場，持續進行程序化購買大調查，解析市場趨勢，為廣告主與代理商緊抓市場脈動，並為廣告主和代理商做足一切準備，從身份識別解決方案等基本功，到串接線上、線下媒體的多元渠道，一站購足所有媒體流量，全面接觸消費者，乃至於電商共理計畫、動態創意行銷等加速轉換的各種解決方案，都是因為Yahoo永遠與廣告主和代理商站在同一陣線，做程序化購買上最強而有力的後盾。

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