利基市場產品：意思、行銷策略與例子 - 張阿道

利基市場(Niche market) 是企業集中資源進入的小眾市場。

利基行銷又稱集中行銷 (Concentrated marketing) ，是針對單一、小眾的市場區隔所設計之產品、價格、推廣和 ... 跳至主要導覽跳至主要內容跳至主要資訊欄跳至頁尾 利基市場(Nichemarket)是企業集中資源進入的小眾市場。

利基行銷又稱集中行銷(Concentratedmarketing)，是針對單一、小眾的市場區隔所設計之產品、價格、推廣和通路策略（行銷4P）。

利基市場利基產品/服務例子1 電子競技 電競筆電、主機 電競桌、椅、床 電競旅館 無線電競耳機/耳麥、鍵盤 電競運彩/賭盤 電競比賽 電競遊戲 電競系/科/學校 例子2 DIY手作 手工藝品 手工藝材料行 手作課程 手作小物、飾品 手作書 例子3 大尺碼服飾 大尺碼女鞋、男鞋 大尺碼女裝/洋裝、男裝 大尺碼禮服、西裝 大尺碼工作褲、運動褲 例子4 有機 有機商店 有機蔬菜宅配（蔬果箱） 有機農場體驗活動 有機食品/食材 有機農產品標章/認證 差異化策略vs差異行銷 差異化策略差異行銷定義差異化策略(Differentiationstrategy)是企業設計＆提供與競品不同的產品、服務、通路和品牌形象，以增加競爭優勢的策略。

差異行銷(Differentiatedmarketing)是企業針對多個不同的目標市場，分別設計不同的行銷方案。

例子 產品差異化： Apple產品使用自行開發的晶片、作業系統和標配App，有別於競品使用套裝零件、軟體 綠藤生機的芽菜是以「生長中的狀態」販售，能在家裡冰箱持續長高，生命力長達一週 可口可樂的味道（專利配方）和曲線瓶（專利設計）有別於他牌碳酸飲料的味道、外觀 服務差異化： Apple的教學影片和創作坊/體驗課程服務 綠藤生機的「不限品牌保養品空瓶回收」服務 可口可樂的「姓名瓶訂製」服務 微熱山丘的奉茶服務（由店員免費奉上一杯茶+一塊鳳梨酥） 通路差異化： Apple吸睛的直營店、官網/網路商店 星巴克的全球在地化(Glocalization)門市 Costco的會員制賣場 品牌形象差異化 人員差異化 Apple： iPhone、AppleWatch、iPad、MacBookPro…等產品線 iPhone的Pro、普通和SE/mini版本 iCloud+的50GB、200GB和2TB儲存空間方案 綠藤生機： 臉部保養、頭髮保養、身體沐浴、生鮮芽菜…等產品線 臉部保養品有四種：精華液、精華油、化妝水和洗面乳 可口可樂公司： 可口可樂、美粒果、爽健美茶、動元素、原萃、GEORGIA喬亞咖啡…等產品線 可口可樂有12種容量/包裝：192ML,295ML,235ML,250ML,330ML,350ML,435ML,500ML,600ML,920ML,1.25L,2L 綠藤生機的芽菜（右）特色是「直立且持續生長」 可口可樂的「姓名瓶」訂製服務 微熱山丘不惜成本的奉茶/免費套餐服務（試吃是一種體驗行銷） Apple吸睛的直營店 Pleaseleavethisfieldempty張阿道最新教材 Email* Checkyourinboxorspamfoldertoconfirmyoursubscription. 主要資訊欄