網路廣告CPM行情知多少? - 酷哥康sir 談行銷
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根據 WebCosts 的統計,正確答案是金融/保險和投資類別的 22 美元,但有高達三成的受訪者誤以為是娛樂類,事實上娛樂類 CPM 價格平均僅約 9.5 美元。
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Jul15Mon201314:42
網路廣告CPM行情知多少?
根據SQAD市場研究公司最新調查發現,網絡廣告已經存在超過十年以上,廣告買家對不同行業的CPM價格應該多少才合理?仍然不夠了解。
該調查查訪了行銷和廣告專業人員,試圖了解他們的CPM專業知識,四分之三的受訪者無法識別網站CPM最高的行業類別。
調查包括兩個問題,第一個問題是2013年第一季黃金時段30秒CF價格最高的節目?近六成(58%)的受訪者準確地指出是『美國偶像』,認為是『歡樂合唱團』或『兩個半男人』的受訪者分別為17%和14%。
根據NetCosts的統計,2013年第一季美國偶像30秒廣告的平均價格為275,000美元。
第二個問題則是,2012年哪個類別的線上顯示廣告平均CPM最高?75%的廣告專業人員無法識別最昂貴的網路廣告行業類別,受訪者的答案分別是娛樂類(30%)、金融/保險及投資(25%)和汽車(22%)類。
根據WebCosts的統計,正確答案是金融/保險和投資類別的22美元,但有高達三成的受訪者誤以為是娛樂類,事實上娛樂類CPM價格平均僅約9.5美元。
廣告主缺乏CPM行業洞察力,如何能做出正確的行銷決策?業者希望網路顯示廣告的費用應該更加透明。
金融/保險和投資類的網路廣告,大多安排在知名網站包括CNNMoney、Bloomberg.com、金融時報和華爾街日報等,所以平均CPM高的合理。
SQAD市場研究公司於2004年推出NetCosts提供電視市場情報;目前WebCosts資料庫提供的網路廣告成本指標,包含超過15個類別,300家網站的購買訊息。
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