「讓上億人看到你」書摘 - 行銷金三角部落格

圖片來源：Google圖片日前閱讀了一本新書，書名是「讓上億人看到你」，很搶眼的書名，內容主要描述網路影音的趨勢及作法，特別是Youtube這個全球最大的影音平台， ... 行銷金三角部落格 跳到主文 這是一個以行銷觀念，分享行銷，職場，人生的部落格。

筆者以獨創的行銷金三角思考邏輯，分析溝通相關的各種事件。

行銷金三角指的是：先確認目標對象或目的，然後了解目標對象的需求或目的解決的關鍵，最後才是執行。

先把對的事找出來，事情就容易做對了。

歡迎有志行銷或對行銷，職場，人生有興趣的朋友一起加入。

筆者現任職於創宇數位執行長，提供品牌/行銷顧問諮詢、行銷操作、數位行銷企劃執行、社群經營等，歡迎有需要的朋友聯絡洽詢。

部落格全站分類：財經政論 相簿 部落格 留言 名片 Mar15Wed201718:30 「讓上億人看到你」書摘 圖片來源：Google圖片     日前閱讀了一本新書，書名是「讓上億人看到你」，很搶眼的書名，內容主要描述網路影音的趨勢及作法，特別是Youtube這個全球最大的影音平台，在書中描述頗多且完整，是一本網路影音的入門書籍。

     全書分為五個章節，分別撰述網路宣傳策略、Youtube影片網站、Trueview影音廣告介紹、Trueview廣告模式、網路廣告的關鍵決策點等，文字淺顯易懂，雖然還稱不上是一本影音廣告投放的工具書，但對於剛入門或是對影音廣告有興趣的朋友來說，是一本很容易閱讀的書籍，茲摘要其中的一些重點觀念，跟各位朋友分享： 1、廣告有沒有效？過去以來沒人知道：     本書點出了網路廣告和傳統廣告最大的不同，過往的傳統廣告比較由「媒體」為中心，而且連結銷售效果的證據不足，因此無法確認廣告的投資是否有效，而網路廣告的多變性和可追蹤性，則翻轉了傳統廣告的弱點，成為現代不可或缺的廣告途徑。

而書中作者的自述，過往的廣告業務都以「推廣媒體」為出發點，但作者以客戶觀點來推動媒體企劃，加上網路媒體的特性，更讓客戶和自己的業績加倍，而這也是筆者的「行銷金三角」所強調的，唯有從客戶（消費者）觀點出發的行銷，才會有效果； 2、Youtube就是未來的電視：      配合現代人的生活，不定時定點收看的Youtube，取代了電視的功能，而且可以針對不同用戶，在不同時間推播不同的廣告內容，因此，電視節目並不落伍，而是電視的播放方式跟不上現代人的生活習慣； 3、買廣告容易，但先要有宣傳戰略：      本書的宣傳戰略，就是筆者行銷金三角一書所提到的「3C分析」，包括了Customer(顧客、市場環境）、Competitor（競爭者）、Copany（自己的優勢）等。

唯有先了解市場和競品，加上自己的實力評估，才能訂定合適的網路宣傳戰略； 4、不只要有KPI，更要有KGI：      KPI（KeyPerformanceIndicator)是指重要的績效指標，作為評估執行過程的結果；而本書作者所提的KGI（KeyGoalIndicator)則是指重要目標的達成指標，主要是用來追蹤「結果」。

換句話說，KPI是短期的衡量指標，而KGI則是中長期的結果指標，在操作的過程中要追蹤KPI，才能達成最終的KGI，也就是網路的宣傳是有目的的，而不只是在追蹤和分析數字而已； 5、網站的有效動線：      在網路的世界中，網站是最重要的「終點」，我們所做的各項數位行銷努力，都是希望目標消費者能被導引到網站來一探究竟，因此，網站的到訪者進入網站後的「路徑」，是需要被設計和導引的，否則，辛苦導進網站的流量，會因為網站的動線不佳，而導致到訪者離去，之前的行銷投資也就白費了； 6、網路行為沒有隱私：      一旦我們連上了網路，在網路上的一舉一動都被追蹤，不管我們有沒有留下個人資料，各種網路行為，會隨著我們電腦或行動裝置中的cookie而被記錄下來，這也讓搜尋引擎可以追蹤到個別用戶的網路行為，藉以判斷其偏好，而投放最合適的廣告，以提昇效果； 7、影片的共鳴往往不來自產品：      網路影片是網路世代很重要的傳播工具，但會被傳播的網路影片，重點是影片的內容能否引起「共鳴」，而非像傳統電視廣告的「商品展演」。

共鳴的方式也不只限於「感動」一途，嘻笑、衝擊等手法，只要符合傳播的目的引起觀看者的共鳴，就是一支好的網路影片； 8、5秒定勝負：      Youtube的廣告方式就是TrueView，特別是片頭5秒廣告，由於前5秒不能略過，所以觀眾看完這5秒就會決定要不要繼續看一下去（Youtube的收費方式是以看超過30秒或看完長度不到30秒的影片才計費），所以網路廣告影片不能像傳統廣告的起承轉合，前5秒就定生死，因此，不要直接把電視廣告拿到網路上傳播，由於受眾和媒體屬性不同，與其這麼「偷懶」的共用素材，還不如集中火力在對的媒體工具上投放。

     「讓上億人看到你」是一本很容易閱讀的書，不需要花太多時間，就可以對網路影片的傳播有了初步的認識，而全書的重點在於觀念的傳播，更勝於執行技巧的說明，有興趣的朋友，就由你們自行去購買囉！ 博客來購書連結：http://www.books.com.tw/products/0010744291       「這就是行銷﹣行銷金三角」博客來購書網址連結  「這就是行銷﹣行銷金三角」誠品購書網址連結   「這就是行銷﹣行銷金三角」金石堂購書網址連結   文章標籤 讓上億人看到你 Youtube 影音廣告 全站熱搜 創作者介紹 Raymond 行銷金三角部落格 Raymond發表在痞客邦留言(0)人氣() E-mail轉寄 全站分類：財經企管個人分類：品牌行銷此分類上一篇：三星的品質保證 此分類下一篇：為愛強悍的莊臣液體電蚊香 上一篇：三星的品質保證 下一篇：為愛強悍的莊臣液體電蚊香 歷史上的今天 2015:信用卡消費者調查的意義 ▲top 留言列表 發表留言 熱門文章 最新文章 文章分類 影視名人(1)社會時事(45)直效行銷(1)公關行銷(15)職場學(7)人生哲學(13)行銷觀念(76)行銷趨勢(38)品牌行銷(519)政治行銷(56)通路行銷(6)產業行銷(19)未分類文章(4) 文章搜尋 文章精選 文章精選 2022二月(1) 2022一月(1) 2021十二月(1) 2021十一月(1) 2021十月(1) 2021九月(3) 2021八月(1) 2021七月(3) 2021五月(3) 2021四月(1) 2021三月(3) 2021二月(1) 2021一月(3) 2020十二月(1) 2020十一月(2) 2020十月(2) 2020九月(2) 2020八月(2) 2020七月(3) 2020六月(3) 2020五月(3) 2020四月(2) 2020三月(4) 2020二月(4) 2020一月(4) 2019十二月(5) 2019十一月(4) 2019十月(4) 2019九月(5) 2019八月(4) 2019七月(4) 2019六月(5) 2019五月(4) 2019四月(5) 2019三月(4) 2019二月(4) 2019一月(4) 2018十二月(5) 2018十一月(4) 2018十月(5) 2018九月(4) 2018八月(4) 2018七月(5) 2018六月(4) 2018五月(4) 2018四月(5) 2018三月(4) 2018二月(4) 2018一月(5) 2017十二月(4) 2017十一月(4) 2017十月(4) 2017九月(6) 2017八月(5) 2017七月(5) 2017六月(4) 2017五月(5) 2017四月(4) 2017三月(5) 2017二月(4) 2017一月(5) 2016十二月(4) 2016十一月(5) 2016十月(5) 2016九月(6) 2016八月(5) 2016七月(8) 2016六月(6) 2016五月(8) 2016四月(10) 2016三月(10) 2016二月(9) 2016一月(10) 2015十二月(14) 2015十一月(18) 2015十月(16) 2015九月(15) 2015八月(16) 2015七月(18) 2015六月(20) 2015五月(15) 2015四月(13) 2015三月(13) 2015二月(15) 2015一月(16) 2014十二月(17) 2014十一月(17) 2014十月(19) 2014九月(19) 2014八月(18) 2014七月(21) 2014六月(19) 2014五月(20) 2014四月(17) 2014三月(26) 2014二月(22) 2014一月(23) 2013十二月(26) 2013十一月(26) 2013十月(20) 所有文章列表 參觀人氣 本日人氣： 累積人氣： 誰來我家 我的好友 QRCode POWEREDBY (登入) 新聞交換(RSS) 回到頁首 回到主文 免費註冊 客服中心 痞客邦首頁 ©2003-2022PIXNET 關閉視窗