[問題] 行銷學經典書目推薦- 看板book - 批踢踢實業坊

各位書板的朋友們好， 小弟最近想研究行銷學這塊領域不曾碰觸過的領域， 想從最基礎的原理開始學起， 但也不是類似教科書的死板教程（但如果有助益仍 ... 批踢踢實業坊 › 看板book 關於我們 聯絡資訊 返回看板 作者joyca(joyca)看板book標題[問題]行銷學經典書目推薦時間SatSep111:11:092018 各位書板的朋友們好， 小弟最近想研究行銷學這塊領域不曾碰觸過的領域， 想從最基礎的原理開始學起， 但也不是類似教科書的死板教程（但如果有助益仍不排斥）， 希望是一些適合初學者，歷久彌新的必讀經典書目， （例如股票之於漫步華爾街投資金律股票作手回憶錄等） 還望各位書板朋友的幫助，感謝。

-- ※發信站:批踢踢實業坊(ptt.cc),來自:119.14.255.248 ※文章網址:https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1535771472.A.4E1.html →JingP:PhilipKotler的書09/0113:47 推Nolan5566:定位，影響力，引爆趨勢09/0113:56 推voices:不只是一件白襯衫09/0115:17 →voices:偏商業策略09/0115:20 →voices:更正書名應該是"不只是件白襯衫"09/0115:22 推mynoking:一流的人都在那裡畫線這本書推薦的行銷類書籍09/0116:41 →mynoking:定位：在眾經典生喧嘩的市場裡…09/0116:41 推lost0816:推1樓東華2013年出的行銷管理學14/e內容排版都是上成09/0118:00 →lost0816:有機會去圖書館或書店翻閱，你會發現這本相比之下很出色09/0118:02 推lost0816:閱讀起來很舒暢，可理解性非常之好09/0118:07 推sa0124:我自己的心得是先把傳播學念透念通，再去往行銷深入研究，09/0202:11 →sa0124:會很扎實，因為你瞭解了大眾09/0202:11 那請問傳播學有推薦的書目嗎？或是網路上的資料 ※編輯:joyca(119.14.255.248),09/02/201808:29:08 →JingP:我前面推的Kotler被稱為行銷學之父不是沒有原因的，就跟管09/0209:56 →JingP:理學必讀杜拉克一樣，Kotler最經典的是寫基礎原理的教科書09/0209:56 →JingP:。

除此之外，也有行銷3.0/4.0這兩本好閱讀的小本書可以參09/0209:56 →JingP:考。

也別擔心教科書大本艱澀難消化，其實他淺顯易懂，每09/0209:56 →JingP:個重點還會附上案例探討，對行銷有興趣的話，完全可以興致09/0209:56 →JingP:盎然地順順看玩:)09/0209:56 →JingP:完*09/0209:57 →JingP:另外傳播學，本科系的推薦閱讀通常會是翁秀琪的大眾傳播理09/0210:04 →JingP:論與實證，被稱為傳論聖經，不過內容相對比較生硬XD09/0210:04 →JingP:其實我看你內文，你目前是在有興趣想了解的階段？行銷學跟09/0210:18 →JingP:傳播學相比，行銷學絕對是對大眾來說比較有趣、好理解、好09/0210:18 →JingP:用生活印證、接近性較高的領域；通常理解到一些基本原則就09/0210:18 →JingP:可以很快應用在微型商業模式上。

不建議你先從傳播學開始，09/0210:18 →JingP:因為比較複雜，牽涉其他社會學等學科層面較廣，也以研究為09/0210:18 →JingP:主。

我反而會覺得你可以對行銷基礎稍微有些了解以後，確定09/0210:18 →JingP:想要更深入研究相關領域再回過頭讀傳播學，會在行銷這塊更09/0210:18 →JingP:有收穫。

09/0210:18 →JingP:對了，我第一次讀Kotler的行銷管理是在高中，真的不用擔心09/0210:28 →JingP:很難理解XDD09/0210:28 其實在網路上找些資料時就反覆跳出kotler的名字了， 也是鎖定的作者之一。

目前的確是初入門階段， 對一些行銷手法背後的思維邏輯為何， 以及其背後的運作原理是什麼還蠻感興趣的， 想涉獵&補充一下這方面的基礎知識， 在有些基本概念後要跟相關領域的人談也比較不會在兩個世界一樣。

感謝JP以及其他幾位朋友的推薦&建議。

※編輯:joyca(119.14.255.248),09/02/201811:27:32 推kangfr:同問，Kolter的MarketingManagement有推薦的譯本嗎？09/0214:53 →kangfr:*Kotler09/0214:54