27天由0到1000 Followers – Instagram 增加Follower五大要訣 ...

27天由0到1000 Followers – Instagram 增加Follower五大要訣（2020） ... 2020年2月29日，我的IG專頁推出了第一篇有關設計的內容，當時專頁只有一個Follower(筆者我 ... BensonHong 27天由0到1000Followers–Instagram增加Follower五大要訣（2020） May18,2020 , SocialMediaMarketing TableofContents 2020年2月29日，我的IG專頁推出了第一篇有關設計的內容，當時專頁只有一個Follower(筆者我自己的私人帳號XD)。

2020年3月27日，經過27天的實驗後，我的IG專頁正式達到1000Followers的里程碑。

很多人都以為IG專頁的內容只要隨心製作，再配合足夠的運氣爆紅，就能夠吸引大量的Follower。

但其實在這27天之中，我把自己的IG專頁當成一場實驗，來證明接下來談及的方法的確能夠提升專頁的增長率。

奮鬥後連髮型都進化了 1000Followers的重要性 在開始談及幫助專頁累積1000Followers的要訣前，想花一點時間講述專頁累積Follower的重要性（除了自我感覺良好以外～），來解釋為什麼Follower會是我這次實驗重視的KPI。

Followers與自然觸及率（OrganicReach） 相信有留意社交媒體發展的人都聽說過，Facebook與Instagram的自然觸及率（OrganicReach）正在漸漸減少。

簡單來說，比起以前，現在於IG上發布內容如果不使用付費廣告推廣的話，你的內容能夠接觸的用戶將會更少。

自然觸及率的收縮是社交平台成熟的徵兆之一，不過為了避免離題，筆者將來會在另一篇文章談及這個現象。

自然觸及率的減少，代表著你的內容將會派送到更少初次接觸的用戶眼前，變相令到Followers慢慢成為增加內容自然觸及率的主要渠道。

因此，增加Followers能確保你將來發布的內容在沒有投放廣告的情況下，仍然會有足夠大的自然觸及率（有足夠多的人觀看內容）。

利用Followers測試市場 相比起其他KPI（e.g.個別貼文的Like數），由於用戶決定是否Follow一個專頁時，大多會先瀏覽整個專頁的內容，因此Followers的增長比其他KPI更依賴整個專頁的內容/風格。

在這個前提下，Follower的數量便能夠有效反映到底市場是否喜歡專頁的內容題材/設計/內容格式。

一旦你的專頁找到收市場歡迎的定位，你便可以循著這個方向繼續製作內容，提高內容製作的效率。

專頁帶來的信心 IG專頁很多時候是潛在客戶第一次接觸你品牌的渠道，因此利用IG專頁來建立良好的第一印象和信心，能有效增加產品/服務的銷量。

相比個別貼文的表現，FollowerCount作為貫穿整個專頁，而又能讓公眾看見的客觀指標，往往是觀眾衡量專頁價值時，第一項會留意的數據。

所以，增加Follower是強化觀眾對專頁的第一印象/信心的不二法門。

增加Followers的五大要訣 說完增加Follower數量的實際好處後，筆者將會分享自己在專頁首27天總結出來，有助快速獲得1000Followers的5個關鍵。

活用Highlight IG的Highlight（精選動態）讓專頁可以收藏過去發布的Stories（限時動態）。

Highlight本身並不會增加到訪專頁的流量，但Highlight用於吸引到訪者去Follow你的專頁，卻十分有效。

由於多數大型的專頁都會製作精美的Highlight，因此觀眾的潛意識會認為具有精美和豐富Highlight的專頁，都擁有值得關注的內容。

具體一點來說，筆者強烈建議所有新開張的專頁，盡快發布5個封面精美的Highlights，來提升到訪者對專頁內容的信心。

而製作5個Highlight的原因則是為了提升視覺的豐富度（正常手機界面剛好容下5個IGHighlight）。

筆者的專頁在成立一週後，花了兩天完成首5個專頁的Highlight（包括封面設計）。

結果專頁的到訪流量沒有明顯增加的情況下，Follower的增長速度卻快了一倍有多（每天10個左右增至25個左右），可見Highlight是吸引到訪者Follow專頁的重要工具。

5個Highlight剛剛好佔了整個手機界面的橫向空間 封面設計的一致性 除了盡快製作5個Highlight外，Highlight的封面都需要一致的設計風格，來營造專業的形象。

以筆者的專頁為例，所有Highlight的封面都使用黑色背景，配上白色的簡約標誌。

Highlight封面的風格並沒有特別的規限，只要符合專頁的設計風格便可。

謹記盡量別使用Highlight的Default（默認）封面。

因為IG會把Highlight裡的Story截圖然後用作封面，Highlight之間的一致性會很低，看上去亦很不專業。

一致的設計風格是營造專業觀感的第一步 提高內容發布頻率 在開始營運專頁的初期，專頁看上去會十分空洞，而很正常地，到訪者Follow專頁的意欲亦不會很強。

因此，筆者建議專頁營運初期時，要以不可能長期維持（Unsustainable）的頻率發布內容。

以我自己為例，每2-3天推出1則貼文是我長遠可以維持的發布頻率，但在專頁推出首60則貼文前，我一直堅持著每天推出1則貼文頻率，來令到專頁短期內可以更快擁有一定分量的內容。

IG專頁初期需要的貼文分量其實沒有客觀的標準。

只要你的內容分量令到到訪者需要1-2下的滑動才能夠看見所有貼文的話，便算得上有足夠的內容去吸引用戶Follow專頁。

因此，專頁初期的高速增長，很需要一定分量的內容支持，來加強用戶Follow專頁的意欲。

揀選適合的Hashtag 由於新專頁初期欠缺Followers，Hashtag對於新專頁來說，是免費獲得初期流量的清泉。

在專頁開始初期，筆者絕對不建議使用高用量的Hashtag。

解釋原因之前，我們可以先了解以Hashtag獲得流量的原理。

Hashtag搜尋界面的基礎知識 用戶使用Hashtag來搜尋內容時，搜尋結果會分為Top和Recent兩類。

所有使用了該Hashtag的貼文，都可以在搜尋結果中找到。

Recent的內容排序根據發布時間決定，簡單來說，就是越新的內容排得越前，因此沒有什麼需要留意的地方。

Top的內容，則是根據一籃子的因素來決定排序。

雖然IG官方並沒有公佈決定搜尋內容排序的演算法，不過一般來講，專頁的規模及貼文的數據，都會納入排序的因素之中。

因此，新專頁的貼文在Hashtag搜尋結果中，在Top分類很常會被大型專頁的內容擠到後方。

很不幸地，用戶以Hashtag搜尋內容時，IG預設顯示的結果正正是Top分類。

換言之，如果你的新專頁使用高用量的Hashtag（例如#fashion，#runningshoes）等，不難想像你的貼文在Top分類會排到大後方，而在Recent分類則會被全球不斷推出的貼文洗走，浪費了寶貴的Hashtag（每則貼文只可以使用30個Hashtag）。

因此，筆者剛開始的時候，揀選的Hashtag使用量都盡量不過10,000，確保貼文能夠出現在搜尋結果較前的位置。

流量與用量的關係 值得一提的是，很多人抗拒使用低用量Hashtag的原因，是因為他們覺得低用量的Hashtag沒有用戶會搜尋，導致Hashtag帶來的流量很低。

但其實Hashtag的流量（有多少人搜尋）跟用量（有多少貼文使用）並沒有掛鉤。

我們可以在填寫Hashtag時知道Hashtag的用量，卻不能看見Hashtag的流量。

因此，作為小型專頁，發掘低用量+高流量的Hashtag，可以為貼文帶來明顯的免費流量。

以我為例，#visualdesignhk是其中一個低用量（>100貼文使用），卻為我專頁帶來明顯流量的Hashtag。

總而言之，新專頁的貼文應該使用30個低流量的Hashtag（>10,000的效果都十分理想）。

到專頁成長到一定規模後，才轉用中/高流量的Hashtag。

付費廣告 使用付費廣告來提高Follower增速的最大好處，在於付費廣告能夠控制投放對象，來增加觀眾Follow專頁的機會。

由於IG的廣告收費根據投放人數增加，亦即廣告費越多，Reach(觸及人數)越多，因此，筆者建議初期可以投放小量廣告費（初期數元美金已經可以見到不錯的效果）於一些Reach/Follow比例較高的內容上，令你可以更有效地增加Followers。

在貼文按ViewInsights，便可以看到貼文的Reach與透過貼文Follow的數據，計算Reach/Follow的比例。

筆者的專頁在首27天一共花費了25美金左右的廣告費，我相信即使對於小企業來說，這個份額的廣告費亦絕對不會造成太大的負擔。

雖然坊間有不少文章都反對使用IG的Promote功能，並建議使用投放設定更加精密的AdManager。

但如果光考慮Follower的增長，筆者使用Promote功能反而獲得更好的成效。

筆者相信原因是Promote功能的CTA（Call-To-Action）按鈕，可以設定為“VisitInstagramProfile”，而AdManager的廣告的CTA，則只可以設定“LearnMore”等按鈕。

相比之下，用戶更加願意按下Promote功能設定的廣告來到訪專頁。

將來筆者會進行實驗來驗證這個理論。

不過無可否應，如果你的目標並不是單單增加IGFollower的話，AdManager絕對會比Promote的功能更強大。

畫面底部可以看見從IGPromote功能投放的廣告，CTA會顯示為"VisitInstagramProfile" 集中內容題材 很多專頁在營運初期，因為害怕錯過一些受歡迎的題材，結果整個專頁幾乎什麼類型的內容都做一點。

著名創業家TimFerris曾經講過：Ifyourproductisforeveryonethenyourproductisfornoone。

這句說話套用在營運專頁上亦完全適合。

隨著越來越多IG專頁誕生，要吸引觀眾的眼球變得越來越難。

如果你的專頁什麼題材的內容都做一點的話，作為觀眾，實在很難看見你的專頁和市場上其他專頁有什麼分別。

因此，想加快專頁增長的話，反而要把內容題材收窄。

筆者的專頁由始至終一直堅持製作平面設計+數碼營銷+教學類型的內容。

整個專頁的主題都非常清晰，亦因此對平面設計和數碼營銷感興趣的觀眾，往往很樂意Follow筆者的專頁。

所以，放棄討好所有觀眾的念頭，反而對專頁的增長有幫助。

筆者專頁的內容題材 營運專頁的初期心態 剛剛開始經營IG專頁時，筆者跟大家一樣，常常都會按奈不著，與其他類型相近的專頁比較。

這個問題於過去3-4年特別嚴重。

由於大量的IG專頁冒起，無論你製作什麼類型的內容，幾乎都能夠找到與你類型相近的專頁。

要根治這種比較的心態，我們需要把經營專頁當成一次實驗，然後有耐性地等待實驗的結果。

當你把專頁當成一場實驗而不是一場比賽的話，你對待結果的態度將會變得不一樣。

耐性與測試的準繩度 很多初次經營IG專頁的人，都會因為欠缺耐性/為了“超前”其他專頁，而不斷轉換新的內容策略。

其實，一個內容策略多數至少需要1-2個月的時間，才可以看見它的成效。

因此營運者的耐性，很影響內容策略測試的準繩度。

在此筆者懇請經營專頁的各位，無論如何，都要讓內容策略有1個月的時間作測試。

即使結果未如理想，亦比不停轉換策略，然後原地踏步更好。

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