品牌擴張- MBA智库百科
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品牌擴張（Brand stretching）
21世紀是品牌縱橫的世紀，品牌已成為企業最有潛力的資產，品牌擴張成為企業發展、品牌壯大的有效途徑。
眾多企業利用品牌擴張使銷量增加、企業壯大，獲得了很好的經濟效益和社會效益，然而，也有一些企業在品牌擴張方面盲目運作，缺少策略，出現了不利於企業發展、品牌發展的不良影響，反為其所困、傷痕纍纍。
品牌擴張是一門科學、一種技術，也需要技術手段。
品牌擴張是一個具有廣泛含義的概念，它涉及的活動範圍比較廣，但具體來說，品牌擴張指運用品牌及其包含的資本進行發展，推廣的
