越南：從世界戰場到世界市場，亞洲下一個經濟引擎？ - INSIDE

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但自從1986 年政府採取實施革新開放，30 年來越南積極融入 ... 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 商益 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 士奇傳播 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 評論 越南：從世界戰場到世界市場，亞洲下一個經濟引擎？ 2017/03/06 世界公民文化中心 市場 、越南 、文化 、經濟 或許你會疑問：「越南現在還是共產國家嗎？」沒錯，目前越南共產黨仍然是國內唯一的合法政黨。

評論 REUTERS/DesmondBoylanPICTURESOFTHEYEAR2005-RTR9PDM 評論 本文由世界公民文化中心提供，INSIDE獲授權刊登。

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或許你會疑問：「越南現在還是共產國家嗎？」沒錯，目前越南共產黨仍然是國內唯一的合法政黨。

但自從1986年政府採取實施革新開放，30年來越南積極融入世界經濟、參與國際事務，2015年，越南經濟增速達6.68%，是全球經濟成長最快的國家之一。

越南像是一顆在東南亞被遺落的珍珠，「越戰」是世界認識越南的方式。

戰爭遺留下來的貧窮與動盪，「越勞」、「越南新娘」成了在台越南人的概括印象。

然而從世界經濟趨勢來看，越南是近年來最火熱的話題。

外界看好越南的市場潛力，尤其是因為越南的人口結構相當年輕，豐沛的勞動力與崛起的消費力，成為世界各地投資客的淘金寶地。

越南就像一隻蓄勢待發的亞洲小虎，準備出柙成為世界的舞台。

【時間軸】1945年胡志明宣佈越南獨立1975年共產黨統一南北越，正式合併為越南社會主義共和國1986年政府開放集體化經濟政策2015年越南經濟增速達6.68%【數字看越南】1.越南9300萬的人口中，30歲以下人口佔六成。

越南年齡中位數為30.8（台灣年齡中位數39.9）。

Photocredit:世界公民文化中心。

Photocredit:世界公民文化中心。

2.越南人 85%擁有智慧型手機，每人平均每日花4小時39分鐘使用網際網路，花2小時25分鐘使用手機上網。

Photocredit:世界公民文化中心。

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3.2017公布「最適合外籍人士的就業環境」調查結果，越南排名28，超越日本（排名36）、泰國（排名34）、台灣（排名31）。

Photocredit:世界公民文化中心。

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4.世界第二大咖啡生產國，越南咖啡豆佔市場率高達20%，2016年出口179萬噸咖啡豆。

Photocredit:世界公民文化中心。

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5.越南機車密度世界第二高，平均每2.3人有一台（台灣機車密度世界第一，平均每1.9人擁有一台）。

6.2016元旦起廢除同性婚姻禁令。

雖然同性婚姻尚未合法，但推動同性戀權益領先東南亞。

7.幸福指數(HPI)，越南在140國家中排名第五快樂的國家。

8.2010年至2015年間，最低工資每年平均增長18%。

2017年開始將提高7.3%。

【你不知道的越南】擁有強勁出口市場的越南，甚至可以挑戰中國「世界工廠」的地位。

越南每個月鞋類的產量已經達到1000萬雙左右，中國市場發現6雙不同的鞋子中，有4雙來自越南，1雙來自中國，1雙來自美洲地區，越南有可能取代中國成為新的「世界鞋廠」。

不過越南不只生產農業作物與加工生活用品，還有許多有特色生活文化。

1.計程摩托車「XeOm」密密麻麻的摩托車滿街跑，越南九千多萬人口中一半人擁有摩托車。

然而，對越南人而言，摩托車不只是交通工具，還是一種生財工具，計程摩托車(motorbiketaxi)--「XeOm」就是相當流行又方便的一種付費交通工具。

「XeOm」在越南語中是「擁抱司機」的意思，但是並不是真的要去擁抱司機，乘客只需要帶上安全帽，俐落地跳上後座，計程摩托車司機就會邀請你加入越南亂中有序的交通之中，出發到任何想去的地方。

「XeOm」吸引人的地方在於除了可以親身體會越式生活之外，更有趣的是，計程摩托車還是一種充滿人性化的交通方式。

好的司機帶你上天堂，當然，不好的司機也會帶你上天，只是得先在馬路上停留兩個小時而已。

出色的司機憑藉著熟練的駕駛技術，可以輕鬆穿越大街小巷，無須GoogleMap計算出最便捷的路線，也能巧妙地避免交通堵塞。

而遇到對路線不熟稔的司機時，可能就要準備一起迷路了，卻也是生活、旅行中難得的經驗。

此外，因應越來越熱門的計程摩托車，相關單位也推出了手機應用程式，如「GrabBike」與「UberMOTO」，讓計程摩托車變得更便利，不僅制定一套收費標準，司機也會穿著制服，使旅客儘管語言不通也能安心搭乘。

2.越南咖啡的法式風情越南是視覺與味覺交融的國度，隨處可見的法國麵包小攤販、穿著奧黛的越南姑娘，還有充滿獨特香氣的越南咖啡。

法國殖民越南的時期，喝咖啡的習慣也隨之傳入，逐漸發展出許多充滿特色的越南咖啡。

喝咖啡是越南人生活的日常，可以看到一群人坐在板凳上享受曼妙的咖啡時光，也可以看到各式各樣風格的咖啡店坐落市區之中，調配越南甘濃香醇的城市風味。

你喝過這些咖啡嗎？(1)冰煉乳咖啡：杯內滿滿的冰塊，並在杯子底部佐滿一層煉乳，中和了越南咖啡豆的苦澀與酸味。

是在越南解暑、解渴的最佳飲品。

PhotoCredit:世界公民文化中心。

Photocredit:世界公民文化中心。

(2)蛋咖啡：蛋黃加上煉乳打成奶狀，再加入黑咖啡中，可以說是用雞蛋取代牛奶的拿鐵。

有人說越南蛋咖啡長的像提拉米蘇，喝起來像卡布奇諾。

PhotoCredit:世界公民文化中心。

Photocredit:世界公民文化中心。

(3)麝香貓咖啡：咖啡豆透過麝香貓的腸道發酵，排泄出來的咖啡豆就是類似巧克力風味的麝香貓咖啡豆。

由於製作過程特殊、產量稀少，因此與印尼的麝香貓咖啡被視為全世界最頂級的咖啡。

Photocredit:世界公民文化中心。

Photocredit:世界公民文化中心。

3.台灣跟越南錯雜的經濟與文化(1)台灣從越南進口大量商品越南主要出口至台灣的品項有成衣及紡織品、稻米、橡膠、機械設備、紙類、紙品，以及鞋類等，從越南進口的都是生活隨手可得的產品，從頭到腳、從用到吃，觀察一下身邊有多少物品從madeinChina變成madeinVietnam。

(2)每8個嬰兒中就有1個是新移民之子台灣各地約有60萬的移工，其中越南籍人中占相當大的比例；將近有十萬名的越南籍配偶，每年平均為臺灣帶來兩萬名以上的新生嬰兒，約8個嬰兒中就有1名是新移民所生。

然而「要乖、要奴、要聽話」的標籤，卻貼在與台灣人息息相關的越南臉孔上。

(3)越南文宇閩南語發音相近越南話目前使用拉丁字母為基礎，再添加新字母與聲調符號調整，其中越南語70%是借用中文而來，由於歷史與地緣關係，越南語受到閩南語與粵語的影響，因而許多詞聽起來跟閩南語很像。

例如「大學đạihọc」、「眼睛mắt」、「危險nguy hiểm」，越南話中的「謝謝cảmơn」甚至與中文的「感恩」發音幾近相同。

此外許多現代才出現的新詞，例如手機「移動電話điệnthoạidiđộng」，依照漢字發音，所以發音也會與閩南語相近。

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作為台灣唯一的世界觀教育中心，世界公民文化中心以獨有的英語教學形式和社群互動模式，提供科技人以及金融人一個以英語溝通的世界觀教育環境。

品牌 元宇宙新生代－COVID世代來了！品牌如何接招？ 2022/09/21 硬塞特務 數位科技 、PChome24h購物 、元宇宙 、C世代 、GenerationCOVID 、非接觸經濟 、行銷趨勢 、消費者體驗訂閱服務 、iPhone14訂閱方案 生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世，面對習慣虛擬化、線上化的C世代，品牌更要及早準備接招。

PChome24h購物也看準商機搶先出手，推出iPhone14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務，滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性！ 評論 BRANDSTUDIO PhotoCredit：shutterstock 評論 當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時，一波C世代大軍已然橫空出世，C世代意指GenerationCOVID，這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中，因為實體接觸的機會被隔離，他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會，或是從進入社會工作都是遠距。

eMarketer即指出，疫情期間，消費者前往實體通路次數減少了42%，透過網路消費則反增了54%，大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進，C世代也因此更擁抱科技，甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代，也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道C世代透過雲端群聚C世代與同儕們的互動以線上為主，手機、電腦的線上裝置成為探索世界的工具之一，在學習和工作上也習慣遠距離，許多線上軟體也開發出新功能幫助C世代在元宇宙中群聚。

其中GatherTown就是一個例子，雖然是一種視訊軟體，但是更像是一款遊戲，使用者可以自行設定角色，透過角色扮演和他人互動，也可以建立屬於自己的虛擬空間，在裡面開會、上課、進行遊戲等。

品牌觀察到新世代的轉變，也紛紛開始與Gathertown合作，如HP在GatherTown中開設元宇宙線上分享會，透過四大區域場館跟使用者互動，除了有遊戲區外，同時還展示旗下商品及優惠，並能直接找到折扣跟賣場，此外還能在裡面跟名人交流；台北市稅捐稽徵處也在GatherTown上開設線上展覽館，透過互動解謎，幫助民眾學習各項租稅知識，讓硬知識也能透過符合C世代的方式傳播。

PhotoCredit：爆米花數位HP在GatherTown開設線上分享會，運用虛擬互動，在元宇宙中貼近C世代。

被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物因疫情影響，各國封鎖國界超過一年，截至目前為止，台灣人民也還無法自由地出國，C世代是喪失許多地球村公民權益的一代，失去很多跨國界交流的實體機會。

許多品牌也趁機推出服務，協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗，與此同時航空業和旅遊業也大受打擊，為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度，新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區，讓體驗者戴上VR眼罩，探索新航A380的客艙，透過預先體驗培養品牌認同感。

在疫情初始時，立陶宛主動贈與台灣疫苗，也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心，但苦於疫情還是無法實際到當地體驗，PChome24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者，共同開設「立陶宛館」，日前也在站上正式試營運，進駐立陶宛10大品牌，幫助C世代消費者不出國，透過熟悉的科技操作，就能品嘗異國美食，打開對於世界的感官。

PhotoCredit：爆米花數位PChome24h購物開設立陶宛館，讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心相較於產品本身，C世代更加注重享受及購買體驗。

因此，若想吸引更多顧客，零售商就必須推出不同以往的服務。

訂閱制雖然行之有年，但大部分在民生必需品上，如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上，但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。

對新興世代的消費者而言，智慧型手機不單純只是通訊作用，還包含了品牌信仰，甚至還有奢侈品的體驗，其中Apple年年出新機，即使產品耐用，也還是讓許多年輕人只要出新機就想換，而非等手上舊機無法使用，影響智慧型手機的消費習慣，讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制，iPhone14的發布會上卻沒有發表這項消息，然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome24h購物搶先推出了iPhone14的訂閱方案，訂閱週期為12個月，訂閱期滿後繳回舊機就能換新機，並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。

PChome24h購物觀察到iPhone使用者的痛點，在保險服務上也有相對完整的保障，如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修，只需付出2,500元的自負額，便能享有一次原機維修或是置換服務。

這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻，進一步完整周邊服務，也因此在網路上掀起一波討論聲量。

PhotoCredit：爆米花數位PChome24h購物搶先Apple推出訂閱方案，幫助C世代更能擁抱科技。

雖然世界已逐漸與疫情共存，但在這段時間內生長的C世代消費習慣，或許已奠定未來幾年內的市場趨勢，面對這群習慣虛擬化、線上化的世代，品牌更要及早準備接招。

本文章內容由「爆米花數位」提供，經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。

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