我的廣告投到哪去了？一篇文章搞懂Meta 全廣告版位

Facebook 向來以受眾區分精細出名，發展廣告多年，有很多種不同的廣告版位和格式，除了一般人熟知的Facebook 、 Instagram 和Messenger 外，還能在 ... 解決方案 廣告成效有感提升 品牌知覺顧問服務 行銷服務 企業網站建置​ LandingPage快速架站 全球廣告投放 全球SEO優化 Linkedin廣告投放 智能產品 AIMaster智能廣告優化系統 AIInsights智慧報表系統 領客觀點 關於領客 選單 解決方案 廣告成效有感提升 品牌知覺顧問服務 行銷服務 企業網站建置​ LandingPage快速架站 全球廣告投放 全球SEO優化 Linkedin廣告投放 智能產品 AIMaster智能廣告優化系統 AIInsights智慧報表系統 領客觀點 關於領客 聯絡我們 我的廣告投到哪去了？一篇文章搞懂Meta全廣告版位 ib_editor 2022-02-17 ShareThisPost 分享在facebook 分享在linkedin 分享在twitter 分享在email 全台灣Facebook使用人數將近2000萬人，許多商家都會選擇Facebook(現已改名為Meta)旗下的各種廣告平台投遞廣告。

Facebook向來以受眾區分精細出名，發展廣告多年，有很多種不同的廣告版位和格式，除了一般人熟知的Facebook、Instagram和Messenger外，還能在外部應用程式(AudienceNetwork)和Oculus中露出廣告。

每種廣告板位的特性都不太一樣，需要的素材格式也不同，本篇文章整理了Meta目前所有提供廣告投放的版位，希望對廣大的小編們有幫助。

Meta全廣告版位介紹 動態消息 使用者滑動貼文瀏覽時，將廣告安插在貼文之間，讓使用者被動接收廣告。

Facebook動態消息:廣告會出現在桌面版和行動版的動態消息中。

Instagram動態消息:廣告會出現在行動版的動態消息中。

FacebookMarketplace:廣告會出現在Marketplace首頁及用戶瀏覽Marketplace的過程中。

Facebook影片動態消息:廣告會在Facebook動態消息及FacebookWatch中推送。

Facebook右欄:廣告會出現在桌面版的Facebook頁面右欄中。

Instagram探索:在「探索」點擊相片或影片時，會在瀏覽體驗的過程中看到廣告（與Instagram動態消息類似）Instagram商店:廣告會出現在Instagram商店頁籤中。

Messenger收件匣:廣告會出現在Messenger的首頁頁籤中。

限時動態 在使用者的限時動態中，出現直式全螢幕的廣告。

Facebook限時動態Instagram限時動態Messenger限時動態 限時動態會穿插在使用者瀏覽的限時動態之間，透過全螢幕的廣告達成更好的宣傳效果。

插播 廣告會在影片播放前、播放中或播放結束後出現。

Facebook插播影片:廣告會出現在FacebookWatch中，或通過審核的特定合作夥伴的直播串流影片中。

Instagram插播影片:廣告會出現在IGTV中。

InstagramReels:廣告會出現在Instagram的Reels頁籤中。

搜尋 Facebook搜尋結果:廣告會出現在Facebook和Marketplace搜尋結果旁邊 訊息 Messenger贊助訊息:廣告會以訊息的形式，出現在使用者的Messenger對話中。

文章內嵌 Facebook即時文章:廣告會出現在行動版Facebook的即時文章中。

應用程式 廣告會在與Facebook合作的外部應用程式中顯示。

AudienceNetwork原生、橫幅及插頁:廣告會出現在AudienceNetwork的應用程式中。

AudienceNetwork獎勵式影片:應用程式的使用者可以透過觀看您的廣告，換取應用程式中的獎勵（程式內部貨幣或商品等）。

Oculus Oculus是Meta公司旗下的一家美國虛擬實境科技公司，主要產品是穿戴式VR顯示器，此版位廣告會在Oculus的應用程式中露出。

Oculus行動應用程式摘要: VR應用程式廣告或Oculus活動廣告會在Oculus行動應用程式中出現。

Oculus行動應用程式搜尋結果:VR應用程式廣告或Oculus活動廣告會在Oculus行動應用程式搜尋結果中。

如何設定投放的廣告版位？ 認識了Meta所有的廣告版位後，接下來就可以練習設定廣告想要投放的位置。

我們可以透過Facebook的廣告管理員，將廣告素材投放至多個版位。

前往廣告管理員選擇目標並選擇繼續前往版位區塊系統預設選擇自動版位（Facebook建議選項）選擇手動版位即可改為排除特定版位如果沒有顯示方塊，代表廣告類型或目標不支援該版位 版位設定介面範例，來源:MetaforBusiness 為什麼有些廣告不能投放特定的廣告版位？ 介紹完Meta所有廣告版位和如何設定廣告投放的版位後，也順便講解幾個在設定廣告版位時經常遇到的問題。

首先，並不是任何的廣告都可以投放在所有廣告版位中，跟「廣告類型(素材)」和「廣告目標」有關。

廣告類型(素材) 相較於Meta廣告版位的種類，其廣告類型的種類相對簡單許多，有圖像廣告、影片廣告、輪播廣告、精選集廣告4種，不同的廣告素材類型適用的廣告版位也不盡相同。

廣告目標 在建立一個新的廣告活動前，必須得先選擇行銷活動的目標。

Meta廣告平台有三個主要目標可以選擇，分別是「品牌認知」、「觸動考量」和「轉換行動」，每一項大目標下都還有更細緻的子目標可以選擇，共有13種，每種廣告目標也都分別適用在不同的廣告版位。

以下是所有廣告目標細項。

品牌認知:品牌知名度、觸及人數觸動考量:流量、互動、粉絲專頁按讚、活動回覆、應用程式安裝、觀看影片、開發潛在客戶、發送訊息轉換行動:轉換次數、目錄銷售、來店客流量 廣告類型、廣告目標和廣告版位 廣告類型、廣告目標和廣告版位，這三者有什麼關係呢？下表幫大家整理了，在不同廣告目標和廣告版位下，適用的廣告種類。

廣告目標 品牌認知 觸動考量 轉換行動 廣告版位 品牌知名度 觸及人數 流量 互動 粉絲專頁按讚 活動回覆 應用程式安裝 觀看影片 開發潛在客戶 發送訊息 轉換次數 目錄銷售 來店客流量 動態消息 Facebook動態消息 圖像影片輪播 圖像影片輪播精選集 圖像影片輪播精選集 圖像影片 圖像影片 圖像影片 圖像影片輪播 影片 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播精選集 圖像輪播精選集 圖像影片輪播精選集 Instagram動態消息 圖像影片輪播 圖像影片輪播精選集 圖像影片輪播精選集 圖像影片 圖像影片輪播 影片 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播精選集 圖像輪播精選集 圖像影片輪播精選集 FacebookMarketplace 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 Facebook影片動態消息 影片 影片 影片 影片 影片 影片 影片 Facebook右欄 圖像輪播 圖像輪播 圖像輪播 Instagram探索 圖像影片 圖像影片 圖像影片 圖像影片 圖像影片 圖像影片 圖像影片 圖像影片 圖像 Messenger收件匣 圖像輪播 圖像輪播 圖像輪播 圖像輪播 圖像輪播 限時動態 Facebook限時動態 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 輪播 圖像影片輪播 輪播 圖像影片輪播 Instagram限時動態 圖像影片輪播 圖像影片輪播精選集 圖像影片輪播精選集 圖像影片輪播 影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播精選集 圖像影片輪播精選集 圖像影片輪播精選集 Messenger限時動態 圖像影片 圖像影片 圖像影片 圖像影片 影片 圖像影片 插播 Facebook插播影片 影片 圖像影片 影片輪播精選集 影片 圖像 圖像影片輪播 影片 圖像影片 圖像影片輪播精選集 輪播精選集 Instagram插播影片 影片 影片 影片 InstagramReels 影片 影片 影片 影片 影片 影片 搜尋 Facebook搜尋結果 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 訊息 Messenger贊助訊息 圖像 文章內嵌 Facebook即時文章 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片 圖像影片輪播 影片 圖像影片輪播 圖像影片輪播 應用程式 AudienceNetwork原生、橫幅及插頁 圖像影片輪播 圖像影片輪播 圖像影片輪播 影片 圖像影片輪播 圖像輪播 AudienceNetwork獎勵式影片 影片 影片 註1:空白處代表在此廣告目標和廣告版位下，沒有適用的廣告類型。

註2:Oculus廣告版位較特殊，廣告都是VR應用程式或VR活動廣告，故不在此處討論。

延伸閱讀：2022FB/IG影片廣告製作手冊、2022FB/IG圖片廣告最新規格統整 如何選擇最適合的廣告投放版位？ 廣告版位這麼多，該怎麼選擇呢？ 一般來說，設定好廣告目標，製作出合適的廣告素材後，選擇「自動版位」，Facebook就會自動幫您選擇較合適的管道投遞，成效也不會太差，若你是廣告新手，不妨先使用自動版位即可。

如果客戶或主管有特殊需求（例如只要投放Facebook，不要Instagram），可以到手動版位將不需要的版位取消勾選。

如果你想測試哪個版位對你的廣告成效最好，不妨善用Facebook廣告的A/B測試工具，讓你用相對少的預算，測出不同版位的成效。

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選擇廣告行銷公司時，應該要檢視需求、策略、報表這３個重要條件。

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