網路行銷(第二版) - 博客來
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書名:網路行銷(第二版) ,語言:繁體中文,ISBN:9789865033637,頁數:400,出版社:全華圖書,作者:黃國亮 ,出版日期:2020/05/19,類別:專業/教科書/政府出版 ...
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網路行銷(第二版)
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作者:黃國亮
新功能介紹出版社:全華圖書
新功能介紹出版日期:2020/05/19語言:繁體中文
定價:500元
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內容簡介
近年來,拜科技發達之賜,加上全世界各國對於網路基礎建設的佈建,上網已成為全世界共通的活動。
由於網路設備的普及,依附在網路上的商業行為,已成為最熱門、最具產值的行業。
從網路型態衍生出的行銷觀念,不再只是侷限於傳統的行銷觀念,而是必須再附加網路行銷的觀念,才符合新時代的潮流。
本書介紹時下流行的支付工具、電子商務、關鍵字廣告等網路行銷工具,帶領讀者們在這網路行銷日新月異的時代能夠獲得新知。
本書特色
◎全新章節內容:新增「社群行銷」章節,了解社群行銷之特性、臉書廣告應用,提升書籍內容的多元性。
◎最HOT個案:章節中插入「一網打盡」小專欄,延伸書籍內容,結合時事案例,讓學習不枯燥。
◎實作應用軟體單元:介紹時下流行的支付工具、電子商務、關鍵字廣告等網路行銷工具,詳細的操作步驟,搭配文字說明,讓讀者更清楚知道操作流程。
◎末章四大案例剖析:專章個案探討,以生活時事探討行銷策略。
※Gogoro
※無人商店
※蝦皮拍賣
※街口支付
◎章後習題:立即驗收學習成果,訓練讀者邏輯思考能力。
作者介紹
作者簡介
黃國亮
現職
僑光科技大學行銷系 副教授
學歷
國立台灣科技大學企業管理研究所 博士
國立成功大學統計研究所 碩士
國立成功大學數學系
經歷
全鴻資訊銷售工程師
偉盟系統應用工程師
偉盟系統總經理特別助理
目錄
CH1網路行銷概論
1.1行銷觀念的演進與意義
1.2網路行銷組合4P
1.3網路行銷組合5C
CH2網路行銷相關定律與模式
2.1網路行銷相關定律
2.2網路消費者行為AISDAS模式
CH3電子商務
3.1電子商務概論
3.2電子商務的種類
3.3熱門的電子商務O2O
3.4跨境電商(Cross-borderElectronicCommerce)
3.5電子商務相關軟體之應用
CH4支付工具之類型與說明
4.1第三方支付
4.2電子支付
4.3行動支付
CH5網路媒體與網路廣告
5.1網路媒體
5.2網路廣告
CH6關鍵字搜尋與廣告
6.1關鍵字搜尋之說明與搜尋方式
6.2關鍵字廣告之說明
6.3關鍵字的選擇與設定
6.4關鍵字廣告的比對方式與需求客戶的類型
6.5關鍵字廣告的計費方式與效果評估
6.6製作第一個關鍵字廣告
CH7社群行銷
7.1認識社群行銷
7.2臉書行銷
CH8網站架設之實作
8.1以Weebly架設網站
8.2以mymy架設網站
CH9個案探討
個案探討1電動機車Gogoro行銷策略的探討
個案探討2無人商店的創意與商機
個案探討3蝦皮拍賣的崛起與未來
個案探討4街口支付的前景與商機
看更多
詳細資料
ISBN:9789865033637叢書系列:大專商管規格:平裝/400頁/19x26x2cm/普通級/單色印刷/二版出版地:台灣
本書分類:專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷學
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