比數字更有感染力驅動和改寫經濟事件的耳語、瘋傳、腦補、恐懼

諾貝爾經濟學獎得主、行為金融學創始人、凱斯－席勒指數共創者羅伯‧席勒迄今最重要的著作開啟經濟學新領域，在訊息瘋傳、充滿不確定的時代，必懂的經濟新勢力！ 正體中文 ｜ NT$TWD 更換語言/幣別 正體中文 简体中文 English 日本語 TWD(NT$) HKD(HK$) USD($) CNY(¥) JPY(¥) THB(฿) 儲值點數 兌換專區 註冊 下載APP HyReadOne 電子書 科幻奇幻小說翻譯文學誌收納整理術寫真圖文書簡單零雜物愜意食光投資理財推薦日本漫畫本免費領書輕小說靜思人文 瀏覽電子書所有分類 雜誌 財經商管 新聞新知 數位資訊 語言學習 親子教育 生活居家 旅遊行腳 時尚風格 影視娛樂 知識專業 人文藝術 休閒運動 有聲書/影音 講課 純朗讀 導讀 MasterCheers 兒歌 親子教養 1號課堂 兒童科普 線上課程 即時排行 暢銷排行 租書排行 雜誌排行 試閱排行 最新上架 熱門新書 新刊上架 新書優惠 精選文章 Gaze閱讀器 熱門活動 出版社推薦 小編文摘 買書送人 試閱 前往結帳 首頁財經商管財經金融稅務 試閱 EPUB 本書有DRM加密保護，需使用HyRead閱讀軟體開啟 試閱 故事經濟學:比數字更有感染力驅動和改寫經濟事件的耳語、瘋傳、腦補、恐懼 點閱：689 我要評分 譯自：Narrativeeconomics:howstoriesgoviralanddrivemajoreconomicevents 作者： 羅伯.席勒(RobertJ.Shiller)作 , 許瑞宋譯 出版社：天下雜誌出版大和圖書總經銷 出版年：2020[民109] 集叢名：天下財經:416 ISBN：9789863986133;9789863985921 格式：EPUB流式 附註：附錄:將流行病學模型應用在經濟敘事版權頁副題名:比數字更有感染力,驅動和改寫經濟事件的耳語、瘋傳、腦補、恐懼 放入購物車 電子書 NT$385 買書送人 簡介 作者簡介 章節 諾貝爾經濟學獎得主、行為金融學創始人、凱斯－席勒指數共創者羅伯‧席勒迄今最重要的著作開啟經濟學新領域，在訊息瘋傳、充滿不確定的時代，必懂的經濟新勢力！ 經濟行為是個複雜的結果，混雜了人性的多變和流行的故事， 看出數據忽略的動機要素，才能深入預測的核心、領先趨勢，更精準的判斷未來重大事件！ ◎巴菲特看壞的比特幣靠什麼爆紅？為什麼神祕的背景和與擺脫政府的概念會激起購買熱情？◎餐巾上的塗鴉竟能影響選舉結果，進而帶動世界各地的減稅風潮？◎科技股只漲不跌？房產可以保值？哪種故事最能引起共鳴，在組織、產業或客戶間傳播？ 席勒迄今最重要的著作，開啟經濟學新領域，瘋傳的故事像病毒，左右決策的威力更勝數據！ 諾貝爾經濟學獎得主羅伯‧席勒兩度成功預測網路和房地產泡沫，他深信「人性」的情感起伏遠比股票更有影響力！研究病毒式故事，才能認清流行背後的真相，避開蓄意操縱和欺騙，大幅提高預測金融危機、經濟衰退，以及其他重大經濟事件的能力，減輕損失。

他將流行病學應用在經濟學研究，從豐富的資料找出藏在市場結構中變動劇烈的非理性因素，發現百年來的重大經濟事件都與當時主導輿論的流行敘事有密切關係。

瘋傳的故事像病毒一樣快速擴散，左右選擇和決策：花錢或儲蓄、招聘或裁員、買入或賣出、如何投資、投入哪種工作，最終驅動了經濟和政治的進程。

 簡化、易傳播的故事驅動力更強；傳染率＞康復率，故事就會流傳不停席勒研究故事與經濟二十多年，淬煉出7種故事瘋傳的要素，包括敘事流行可快可慢；事實不足以阻止錯誤的敘事；身分認同和愛國精神助長敘事傳播；不容易聽到的敘事仍有可能具有重大經濟意義；不斷複述以鞏固敘事。

他也分析百年來掌控世界經濟的9大敘事力量：測量恐慌和信心的經濟晴雨表、人工智慧取代勞工、房地產興衰、股市泡沫，以及工資和物價等。

 一句口號就能帶風向，故事也有生命，一再突變後又重現。

了解敘事的威力，才能真正深入認識經濟運作的模式。

 ★各界熱烈推薦楊應超｜科克蘭資本董事長，異康集團首席資深顧問馮勃翰｜臺灣大學經濟學系副教授安納金｜暢銷財經書作家王怡人｜JC趨勢財經觀點《自然》、ProjectSyndicate、《富比士》《經濟學人》、《中央銀行雜誌》《華爾街日報》等 「故事能驅動情緒，而情緒驅動人的經濟決策」這樣的論點，已經在各種結合了心理學、行為經濟學、認知科學的文獻中得到驗證。

不僅如此，各種文字探勘和數據分析的技數革新，也逐漸讓我們開始有辦法「量化」不同的故事是在何時傳播開來，又是何時起不再被人提起。

追蹤「故事」的傳播會變得越來越容易，隨著資料收集和相關研究的累積，各種故事的流行在未來很可能可以做為協助預測經濟現象的新變數。

──馮勃翰，臺灣大學經濟學系副教授 在現在這個網絡發達的時代，訊息不但傳播的快，而且假訊息也特別多，都會影響房市或股市的投資，這也是我們可以實際應用故事經濟學之處。

讀者可以好好拜讀席勒的論點，保持獨立思考，避開投資風險，提早達到FIRE，財務自由！──楊應超，科克蘭資本董事長，異康集團首席資深顧問 透過故事經濟學，我們得以從微觀當中去檢視市場的故事如何被傳遞、擴散到多大的程度和範圍，對照市場的價格來相互參照，據此獲得極佳的洞察力。

或許，我們無法準確地預估每一次暴漲的盡頭，但我們都有機會在每一次的股市和經濟崩盤之前全身而退。

──安納金，暢銷財經書作家 以投資來說，金融的創新使得資本的流動速度變得更快，重大的價格走勢也有可能變得更為頻繁。

但是影響行情走勢的最大因素還是每位參與者對市場的預期與情緒變化。

本書內容所涉及之廣度與深度另人驚嘆，書中所述之理論與實務之結合，不僅適用於金融市場，而是通用於各領域之間，幫助讀者培養獨立思考的能力，以更多元的角度看待事物，才能更好的理解社會與經濟的運作模式。

──王怡人，JC趨勢財經觀點版主 故事經濟學是具說服性且易懂的闡述，它是特別令人信服的假設。

──《自然》 相當挑釁……在如今這個沉迷於社會媒體的時代尤為及時，因為敘事（無論是真或假）只要幾次移動就能在全球傳播，不僅影響經濟活動，最終也會影響地緣政治力量的平衡。

──《富比士》 在這本非常可讀和娛樂性豐富的書中，席勒探討具感染力、可能產生深遠經濟影響的敘事，例子非常多元，超出股市和房地產泡沫的範圍，觸及有關金本位的舊爭論和人工智慧的最新影響。

本書含有大量寶貴的引述和例子，並追蹤一些關鍵詞如何像病毒那樣傳播和最終不再流行，開闢了經濟研究的新領域。

──羅伯‧戈登（RobertJ.Gordon），西北大學教授 席勒是世上最有獨創性的經濟學家之一，故事讓人們得以了解這不確定的世界，並且驅使經濟盛極又衰敗，備有這樣的認知，我們將深入了解經濟運作的模式。

──馬丁‧沃夫（MartinWolf），《金融時報》主筆 席勒的反傳統新書涉及多個學科，探討敘事在解釋「故事傳播並推動重大經濟事件」中的角色。

──　Strategy+Business 本書讀來有趣，充滿了吸引人且貼切的引用，以及有趣的細節。

──《中央銀行雜誌》 這是一本迷人的重要著作，寫作風格引人入勝，充滿有趣的例子。

──　黛安‧柯爾（DianeCoyle），劍橋大學教授 作者介紹 羅伯．席勒RobertJ.Shiller 2013年諾貝爾經濟學獎得主。

 耶魯大學經濟學講座教授。

標準普爾／凱斯－席勒指數（S&P/CoreLogic/Case-Shillerhomepriceindex）共同創始人，用以追蹤全美國的房價走勢。

 席勒教授將「人的行為」納入研究範圍，發現了非理性和低效市場行為的證據，認為人類的情緒和和動物本能會影響行為和決策，也正是股票市場經常會出現泡沫或崩盤的原因，因此反對「有效市場假說」（EfficientMarketHypothesis）。

他對「資產價格」（assetprices）的分析顯示，雖然無法預測股票和債券在短期內的價格變動，但是較長期的價格走勢則有脈絡可循，其可預測性要高得多，因此獲得2013年諾貝爾經濟學獎。

瑞典皇家科學院評論其研究「對當前資產價格的理解奠定了基礎」。

 作者曾經兩次預測網路泡沫和房貸泡沫的危機。

他在《非理性繁榮》一書中預測2000年股價下跌，網絡泡沫即將破裂；後來又指出2006年房地產價格迅速上升是泡沫化現象，並且警告價格可能大跌且引發金融危機。

 著有《非理性繁榮》，曾榮登《紐約時報》暢銷書榜，並與2001年諾貝爾經濟學獎得主喬治‧艾克羅夫合著《釣愚》和《動物本能》。

 譯者介紹 許瑞宋 香港科技大學會計系畢業，曾任路透中文新聞部編譯、培訓編輯和責任編輯。

2011年獲第一屆林語堂文學翻譯獎。

譯有《大鴻溝》、《作惡的執照》和《抵抗的義務》等數十本書（http://victranslates.blogspot.tw/）。

封面書名頁推薦序　結合財務學和心理學的諾貝爾經濟學獎大師推薦序　故事如何傳播並推動重大經濟事件？推薦序　投資理財決策不可忽略的關鍵要素 推薦序　適用於金融市場和各領域的實用之作前言　什麼是故事經濟學？謝辭Part1　流行敘事影響大眾和政府的決策第1章　為什麼比特幣會爆紅？第2章　借助跨領域合作更能理解經濟學第3章　流行病學結合經濟敘事第4章　為何有些敘事會像病毒一樣瘋傳？第5章　餐巾上的塗鴉如何改變財經政策？第6章　爆紅的經濟敘事如何影響經濟？Part2　經濟敘事的基礎第7章　如何辨識經濟敘事的因果關係？第8章　流行敘事瘋傳的7個特徵Part3　百年來影響經濟最深遠的9種敘事第9章　故事會不斷地重現與突變第10章　恐慌vs.信心第11章　節儉vs.炫耀性消費第12章　金本位vs.複本位制第13章　機器將會取代勞工的敘事第14章　自動化和人工智慧取代勞工的敘事第15章　引發房地產漲跌和經濟衰退的敘事第16章　引發股市崩盤的敘事第17章　聯合抵制、牟取暴利和邪惡企業的敘事第18章　工資物價盤旋上漲和邪惡工會的敘事Part4　經濟敘事的未來發展第19章　如何更精確研究經濟敘事？附錄　將流行病學模型應用在經濟敘事注釋版權頁 紙本書NT$550 單本電子書 NT$ 385 直接購買 放入購物車 買書送人 精選文章 為什麼巴菲特看壞的比特幣會爆紅？ 文：出版社提供 近年非常流行的比特幣（Bitcoin）是第一個私人發行的加密貨幣，隨後面世的這種貨幣數以千計，包括萊特幣（Litecoin）、瑞波幣（Ripple）、以太幣（Ether）和Libra。

more 精選文章 美國歷史上最嚴重的股災，卻不是自殺率最高的一年？ 文：出版社提供 有關股市泡沫的敘事，是關於刺激和冒險，以及關於相對富有的人買賣證券的故事。

此敘事容易受社會比較（socialcomparison）驅動。

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