【短影音行銷】2021年影音行銷趨勢，IG, YouTube加短影音功能

整理與分析國內外知名品牌案例不同行銷領域的範例，一次寫出超棒企劃書！ 包含廣告創意、整合行銷、行銷文案、內容行銷、社群行銷、口碑行銷、網紅行銷等 ... 首頁>行銷趨勢>【短影音行銷】2021年影音行銷趨勢，IG,YouTube加短影音功能 ｜文／TenMax騰學廣告｜原文出處／TenMax–【IG、YouTube強力參戰】2021短影音行銷趨勢＆三大運用指南！｜首圖／Unsplash 「影音內容」始終在數位行銷領域佔有一席之地，且將愈來愈重要！根據美國互動廣告協會（IAB）2020年全球廣告支出調查顯示，影音廣告佔了整體數位廣告份額的18.7%，且收益較前一年成長了20%，來到了262億美元，未來預計將持續成長。

另一方面，自2017年TokTok面世後，短影音風潮快速延燒，在Z世代間形成了一股難以抵禦的風氣，有鑑於此，社群龍頭如Instagram、YouTube 於2020年推出相關的短影音功能，搶食市場大餅——究竟，影音內容為何迷人；品牌主投入影音行銷，該注意些什麼；短影音趨勢，又將如何發展？就讓TenMax透過本篇文章，陪你一同思考！ 本篇目錄影音行銷已成為重要趨勢60%的網路流量流向影音內容72%的人更傾向透過影音（而非文字）認識一項新商品或服務54%的人期待看到品牌發布影音內容93%的行銷人，曾透過社群媒體發佈的影音獲得客戶社群媒體上，影音內容比其他類型的貼文更吸引人短影音行銷更有優勢社群平台的短影音功能與TikTok比較InstagramReelsYouTubeShorts平台功能太過複雜平台文化氛圍不同短影音行銷的3大重點趨勢1.用戶原創內容（UGC），引發受眾共鳴2.呈現「品牌幕後」影音，貼近消費者3.發布實用影音，為品牌增值 影音行銷已成為重要趨勢 愈來愈多品牌選擇使用影音作為廣告素材，抑或是社群媒體上的行銷內容。

此一趨勢，主要源於閱聽人平均注意力下降，廣告往往必須在10秒內抓住受眾目光——顯然，栩栩如生的影像比一行行文字更吸引人。

口說無憑？數據結果可能比你想的更驚人： 60%的網路流量流向影音內容 文字內容仍然在知識傳播上具有價值，然而，影音也可達到類似的功能，對閱聽者而言是更加有趣的、被動的資訊吸收方式。

72%的人更傾向透過影音（而非文字）認識一項新商品或服務 就商業宣傳而言，影音可以更具體地呈現產品的特色，無需透過文字抽象理解。

影音可以發揮和文字指南一樣的功能，而且更加生動、方便。

54%的人期待看到品牌發布影音內容 當消費者對特定品牌產生興趣，超過半數以上將期待品牌發布影音內容；就廣告層面，影音內容也較文字、影像等靜止素材更能引起消費者興趣。

93%的行銷人，曾透過社群媒體發佈的影音獲得客戶 品牌影音內容可以運用在各式各樣的宣傳管道當中，例如：數位廣告、官網素材或是社群平台⋯⋯等。

其中，多數品牌使用社群媒體，來展示自身的價值與產品，透過影音讓產品為自己說話、有效獲客。

社群媒體上，影音內容比其他類型的貼文更吸引人 所有發文格式之中，影音內容的表現總是最為突出，平均獲得多出48%的觀看次數，在Instagram上，影音內容的互動率較一般貼文提升49%，幅度可觀；另一方面，影音也較方便擴散、傳播，與其他類型的內容相比，人們最傾向轉發影片，達到「病毒式傳播」的驚人效益。

在社群媒體上，影音行銷具有優勢。

/圖：作者提供 綜合以上數據可以發現，影音是新時代潮流，亦是品牌建立形象、消費者好感及宣傳產品的必備利器；影音將降低消費者認識自家產品／服務的門檻，並在社群媒體中發揮絕佳的功能。

短影音行銷更有優勢 由於20歲以下的Z世代，注意力僅能持續5-6秒，使得品牌必須精簡影音內容，重新思索如何用短秒數說好一個精彩故事。

觀察到此一潮流，YouTube早在2016年推出了不可略過的「前串場廣告（BumperAd）」，限制廣告影片長度不得超過6秒，掀起一波嶄新的創意風潮；Google調查也指出，90%的前串場廣告增加了受眾對品牌的印象，同時提升61%的品牌知名度。

YouTube前串場廣告（BumperAd）只有6秒廣告時間，仍有效提升品牌知名度。

/圖：GoogleBlog 另一個由Facebook主導的報告顯示，6秒廣告較其他廣告多獲得11％的廣告印象，廣告投資報酬率（ROAS）上升12％，影片完看率相較其他廣告高出271％。

短影音將是未來廣告核心，以下三個數據證實了這點： 68%的人樂意觀看「1分鐘以下」的商業影音 49%的商業影音短於1分鐘 66%的影音廣告短於30秒 不僅用於廣告，品牌也可在社群平台中善用短影音內容，生動、快速地與消費者溝通，利於建立品牌形象與知名度。

社群平台的短影音功能與TikTok比較 主打一分鐘以下的短影音社群平台TikTok，推出至今全球APP下載量已超過20億次，官方宣佈的月活躍用戶更達8億人之多，相當於世界上每9個人，就有1個人熱衷使用TikTok。

其中，69%TikTok用戶年齡介於13-24歲之間，人稱「20歲以下年輕人的秘密樂園」。

相較於此，臉書用戶中，高達七成使用者年齡大於25歲，Instagram雖然較年輕，主力用戶仍在25-44歲區間。

為了避免平台老化、搶佔新世代消費者目光，各大平台紛紛推出了短影音功能與TikTok抗衡。

InstagramReels Reels於2020年8月正式推出，目前開放美國等50個國家的用戶使用。

Reels主打15秒內的直立式短影音，用戶將可在限時動態相機中找到這個選項，並可使用內建的音樂庫、特效、更改播放速度、設定倒數計時器等。

用戶公開發布Reels後，將會出現在探索區塊的Reels類別，方便其他的用戶發掘、觀賞。

用戶可在個人頁面的頁籤中找到Reels的獨立區塊（如IGTV目前的呈現方式），發布的Reels將列於此處，不會像限時動態一樣於24小時候消失。

今年5月，Instagram官方進一步宣布為Reels增添更詳細的洞察報告（Insights）功能，可見官網深耕短影音的決心。

InstagramReels主打15秒內的直立式短影音/圖：Instagram YouTubeShorts 月活躍用戶達20億的影音平台龍頭YouTube也在去年九月推出短影音beta功能，目前在印度、美國開放使用，未來計畫擴展至全球。

YouTubeShorts接受所有60秒內的直立式影片，其中Shorts相機可協助使用者創作15秒或更短的影音內容。

今年5月，YouTube更宣布將投入一億美金（相當於28億台幣）成立創作者基金，每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者，吸引年輕的短影音網紅加入，充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度。

YouTubeShorts主打60秒或更短的直立式影片。

/圖：YouTube 上述與TikTok高度相似的產品，真的能吸引用戶轉移陣地嗎？TenMax提供以下兩個觀點： 平台功能太過複雜 TikTok全平台以短影片為核心，當用戶一開啟TikTok，映入眼簾的便是系統個人化推薦的任意一部短影片，用戶一往下滑就是另一支影片，全螢幕皆被影片佔據，使用戶不知不覺就一部接一部地觀賞，欲罷不能。

就連主頁也是以一部部可下滑的短影片連貫組成，沒有多餘的文字、帳號資訊等內容。

相較於此，InstagramReels只存在於探索頁面中的一個類別，並不搶眼，用戶更需多個步驟才能抵達該區塊，似乎並非短影音創作者的第一選擇。

TikTok全平台以短影片為核心，受短影音創作者的喜愛。

/圖：TikTok 平台文化氛圍不同 TikTok的核心優勢在於受眾組成和傳統社群迥異，大量的Z世代用戶聚集，為平台創造了獨特的新生代文化，以及較高的忠誠度。

TikTok上敢秀、年輕、打破框架的氛圍濃厚，明星、品牌往往在TikTok上展現出令人耳目一新的形象，而素人也可能透過一支影片就一夕爆紅。

以上特質，都是老牌社群龍頭難以透過「類似功能」就輕鬆取代的。

短影音行銷的3大重點趨勢 不論Instagram、YouTube未來是否能成功與TikTok競爭，可以確定的是，短影音將成為未來社群平台上重要的表現形式，如果品牌主希望將五分鐘以內的短影音融入行銷策略之中，請參考我們提供的三項建議： 1.用戶原創內容（UGC），引發受眾共鳴 品牌可以透過製作有趣的專屬濾鏡、hashtag，或是發起特定形式的影音挑戰，以鼓勵用戶參與用戶原創內容（User-GeneratedContent,UGC）。

好的創意將可以勾起UGC熱潮，喚起品牌與消費者之間的親密感。

事實上，UGC比起品牌或網紅所發布的內容，更能影響消費者的購買決策；另一方面，這也將為品牌獲得許多免費的行銷素材。

品牌考慮策劃UGC活動時，應首先問自己：「我的TA會對此產生共鳴嗎？」確保答案是肯定的，再往前進行。

2.呈現「品牌幕後」影音，貼近消費者 現代消費者更重視品牌資訊的透明度與真實性——如何透過短秒數，達到這個效果？很簡單，你可以試著展示品牌背後的團隊，或是產品的製作過程。

根據SproutSocial研究指出，高達70%消費者更信任那些「CEO活躍使用社群媒體」的品牌。

3.發布實用影音，為品牌增值 透過短影音，品牌可以針對TA痛點呈現解決方案；根據2020Wyzowl報告發現，消費者愈來愈期待品牌發布DIY教學、操作守則、使用說明⋯⋯等實用影音。

將此類影音作為優先內容的品牌，將能有效地吸引潛在客戶、促成轉換，並且提高用戶的忠誠度與信任感。

短影音行銷，勢在必行！抓緊潮流，趕緊跟著本篇文章進行你的品牌佈局吧。

Reference： Colormatics,ShortFormVideoStatisticsand2020MarketingTrends HubSpot,3Short-FormVideoTrendsOnlineMarketersShouldWatchin2021 學習更多行銷人文章 疫情關在家玩TikTok，全球單季下載數破3億次，創歷史新紀錄 【TikTok】品牌搶攻年輕族群必學：TikTok經營法則 ｜本文由TenMax騰學廣告授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。

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