營收不及預期,算錯3年用戶數據,Twitter不值得? - 奇摩新聞
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週一,Twitter官宣440億美元收購案,迎來了自己新老闆馬斯克, ... 因為收購交易的進行,Twitter撤回了之前的營收和用戶規模目標,並沒有給出下一季度 ...
閱讀全文02022年5月2日下午1:14週一,Twitter官宣440億美元收購案,迎來了自己新老闆馬斯克,並將在此次交易結束後退市,終止自己近9年的紐交所之旅。
Twitter以幾乎9個微博的價格“賣身”,這不僅是又一場造富運動,也是這家16歲的社交媒體平台將面臨的一次大轉型。
週四美股盤前(北京時間週四晚間),Twitter發布2022年Q1業績報告,喜憂參半:用戶增速保持,淨利潤飆升,但營收增速放緩,業績不如預期,並且受收購影響,回撤了之前目標和願景。
2022年第一季度(Q1)報告期內,Twitter錄得:總營收為12億美元,同比增長16%,在公司業績指引的11.7億-12.7億美元之間,但不及Refinitiv分析師預期的12.3億美元;其中,廣告業務收入為11.1億美元,較去年同期增長23%;用戶指標平均mDAU(monetizabledailyactiveusers,可貨幣化日活)為2.29億,同比增幅為15.9%,略超StreetAccount分析師預期的2.269億,但Twitter指出了錯誤的重復計算,調整了前5季度的數據;淨利潤為5.13億美元,對應淨利潤率為43%,相比之下,去年同期淨利潤為6800萬美元,出售旗下移動廣告公司MoPub是主因。
財報公佈後,Twitter股價在交易日小幅上漲1%,停留在49.1美元。
這一個月以來,由於馬斯克收購交易,Twitter股價坐上過山車。
馬斯克發出要約後,股價一度攀升至51.7美元的高位,在週一官宣後,受交易不確定性影響,又回落至50美元以下,低於收購價格54.2美元。
本季度,Twitter取消了財報電話會。
不可否認的是,Twitter早已駛出了增長的快車道。
Snap、TikTok等後浪迅猛,瘋狂搶佔年輕人們的屏幕時間,廣告業務受行業逆風吹拂,不佳的盈利能力讓投資者失去耐心,Twitter的用戶規模、營收增速以及市值都在天花板下盤旋徘徊。
Meta找到了元宇宙作為下一個願景,那Twitter的未來是什麼,會是Web3嗎?Twitter今年以來股價走勢01連續三年算錯用戶數據首先,看一個社交媒體和流量陣地的基本盤,即用戶規模和增速方面。
本報告期內,Twitter新增mDAU為1430萬,達到2.29億,與去年同期相比增長15.9%。
其中,美國地區平均mDAU為3960萬,年增速6.4%,其他地區為1.90億,年增速18.1%。
從2018年Q4開始,Twitter對於用戶規模的披露就採用了mDAU這一指標,希望更精準的數據去反應用戶價值,但本季度對該指標再次做出調整,修正了前5個季度的數據。
Twitter表示,因為2019年3月推出的單用戶多賬戶切換功能影響了指標的准確性,導致2019年之後的mDAU數據被誇大了,所以重新進行了披露。
修正後數據(數據單位均為百萬)此前匯報數據兩者差距無論是修正前還是修正後數據,Twitter在用戶規模增長的乏力都非常明顯,近4個季度的增速都在15%以下,美國地區則基本是個位百分比增長。
雖然各家統計口徑有所不同,但是與之相比,同期,Snap日活增加1300萬,達到3.32億,同比增速18%;Meta日活為19.6億,同比增長4%;TikTok來勢洶洶,據其去年9月公佈的數據,月活已超過10億,行業機構BusinessofApp預計該數字在年底將達到15億。
這三家的日活數都超過Twitter不止一個身位,Snap和TikTok還在保持更快的增長。
Twitter曾在去年Q4重申自己未來兩年內的增長計劃,在2023年底達到3.15億日活躍用戶和75億美元的年收入。
但這一計劃被部分分析師認為是“過高的”。
MKMPartners分析師RohitKulkarn稱:“雖然我們對馬斯克在未來Twitter發展中發揮潛在積極作用的前景感到興奮和好奇。
但我們仍然認為2023年3.15億的mDAU目標過高(我們正在建模約2.9億mDAU),歐洲/俄羅斯局勢可能會對此前景造成一定壓力。
”因為收購交易的進行,Twitter撤回了之前的營收和用戶規模目標,並沒有給出下一季度指引數據。
02廣告業務難敵大環境營收上看,廣告業務依舊是Twitter的主要收入源,本季佔比高達92%,營收結構單一的問題並沒有改變。
2022Q1,Twitter廣告業務收入為11.1億美元,同比增長23%,環比下降21%(Q1通常是廣告支出淡季)。
其中美國市場廣告收入為6.2億美元,國際廣告收入為5.0億美元。
但是,廣告業務的問題不是“淡季”就能解釋的。
2021Q4,據Twitter財報,廣告互動總量同比下降12%,而每次參與成本(Costperenegement,CPE)卻同比增長了39%,這意味著,越來越難吸引用戶點擊,而這對於廣告主來說,不是個好消息。
繼續閱讀報導廣告行業面臨大考,外部挑戰頗多:流量往別處去、俄烏戰爭、蘋果iOS隱私政策、宏觀環境導致的支出削薄、歐盟《數字服務法》(DigitalServicesAct,簡稱DSA)等等,都讓Meta、Snap、Twitter們的廣告生意越來越不好做。
Meta的廣告業務Q1增速僅為6.1%,是2021年Q2以來的最低水平,每個廣告的平均價格同比下降8%;Snap表示廣告商因烏克蘭局勢影響,收縮了開支。
去年10月,Twitter與游戲開發商和廣告技術公司AppLovin達成協議,以10.5億美元價格出售MoPub,該交易於今年1月1日完成。
MoPub是一家幫助移動出版商管理廣告庫存的企業,於2013年被Twitter以3.5億美元收購,2020年,其年銷售額是1.88億美元。
在出售時,Twitter表示未來會將更多精力放在效果廣告業務、產品研發上。
新老闆馬斯克明確表示對Twitter過度依賴廣告模式的不滿,應該轉向一種更靠訂閱和付費的商業模式,目前月費2.99美元的TwitterBlue會員可以擁有“撤銷推文”的功能,馬斯克認為應該加更多付費功能,比如消除廣告。
本季度,Twitter把除廣告外的業務名稱從“數據授權和其他”改成了“訂閱和其他”,表現出對訂閱、會員付費等業務的重視。
Twitter本身業務增長放緩,盈利能力一直未達到期望,波動較大,是其近幾年在二級市場並不吃香的主要原因。
2022年Q1,Twitter的營業損失為1.28億美元,繼上季度轉盈後又虧了;淨利潤方面,GAAP數據為5.13億美元,Non-GAAP為7.56億元,飆升的主要原因是賣了MoPub。
2022年2月,Twitter董事會宣佈了40億美元的回購計劃,取代2020年的20億美元股票回購計劃。
作為新計劃的一部分,2022年2月,Twitter進行了20億美元的加速股票回購。
03下一站,Web3?從股價表現看,Twitter已經很久沒觸到54美元高位了,對馬斯克臨時撤回收購的憂慮也不可避免,從過往經歷看,他也確實是個難以捉摸的人。
根據SEC文件,此次收購交易在6個月內交易未能成功完成,一方將需要給到10億美元的分手費,如果該交易被監管機構擱置,該期限會再延長6個月。
雖然交易仍存在不確定性,但人們更關注的是Twitter賣身後會發生怎樣的變化。
《華爾街日報》引援知情人士,就連Twitter現任CEOParagAgrawal都表示,一旦馬斯克接管公司,“公司會朝什麼方向發展我們就不得而知了”。
從馬斯克頻繁的推文中,能找到一些線索。
他曾對於期望的新功能發推,包括更謹慎的內容審核機制、推文編輯、更長的推文、真人用戶實名認證、消除水軍和機器人、給付費用戶打上認證標記、開源Twitter算法的源代碼並公佈到GitHub上等等。
馬斯克還給出過裁員、關閉Twitter舊金山總部以及不給董事會發工資的建議。
他說,僅後者一項每年就可節省大約300萬美元。
馬斯克“借錢”買Twitter給交易和後續經營都會造成影響。
“馬斯克可能希望利用Twitter的現金流來幫助償還債務,然而,該公司在過去三年加起來僅產生了大約5億美元的調整後自由現金流,去年,Twitter產生了超過3.5億美元的負調整自由現金流。
”高臨分析師分析師ScottKessler對「真探」表示。
他表示,裁員可能是產生正現金流的方式之一。
以及,有一點難以忽視的,是馬斯克雖然總是作為Twitter的C位用戶出現,但他是個不折不扣的狂熱加密貨幣布道者,而加密貨幣與“去中心化”的區塊鏈技術、Web3密不可分。
Twitter作為社交媒體,讓其與TikTok、Facebook、Instgram、Snapchat產生鮮明差異的是它以“廣場”屬性,在公共議題討論中發揮著重要作用,難以被取代。
也因此,Twitter逐漸成為了區塊鏈擁躉們的“布道場”,成為Web3討論的主要承載地。
馬斯克、幣安的趙長鵬、以太坊創始人VitalikButerin(V神)等都是Twitter的活躍用戶。
前CEOJackDorsey也是堅定的去中心化者,他曾多次表示Twitter現在已經違背了初衷,導致社群過度中心化。
Twitter在Dorsey的帶領下,已經推出過一些Web3相關的功能,比如TwitterSpace(類似Clubhouse的實時音頻平台),還有今年年初的NFT產品,讓用戶頭像顯示為NFT。
數字藝術家Beeple作品悖論在這裡出現,Twitter一邊在標榜“去中心化”,一邊是馬斯克這樣的幣圈大佬掌握話語權,甚至直接影響加密貨幣瘋狂的漲跌。
若撇開這些披上“去中心化”外衣的金融投機品,Twitter能做的是什麼?或許是馬斯克說的算法開源,每個人都有權瞭解一條小心是如何來到你的眼前;或許是變得更去中心化,更保護每個用戶,私聊被端到端加密,內容不會被隨意刪除、用戶掌握數據所有權。
Twitter“言論廣場”的初衷使其成為與Web3最相匹配的社交媒體平台,接下來,它的形態會如何進化,理念又將如何與資本和商業找到舒適的平衡點?本文來自微信公眾號“真探AlphaSeeker”(ID:deep_insights),作者:真探,36氪經授權發布。
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研究發現,有喝紅酒習慣的人,腸道菌種最多樣化,研究人員表示,腸道菌種越多樣化越健康,甚至有助抗癌。
紅酒能擴展腸道菌叢根據刊登在《腸胃學期刊》中,由英國倫敦國王學院以對人體腸道「微生物群系」等健康指標的影響為研究主題的研究發現,在有喝啤酒、蘋果酒、葡萄酒、烈酒等酒類習慣的人當中,有喝紅酒習慣的人,消化道的細菌種類比喝其他酒類的人更多樣化。
過去的實驗和動物測試,都發現紅酒能擴展腸道菌叢,但從未有大規模的人體研究,這次研究以916位女性雙胞胎為實驗對象,證實紅酒對增進腸道健康效果最佳,同時也會降低肥胖率與壞膽固醇。
其他的酒類中,僅白酒稍有相關性,紅酒還能微幅減少升胰島素荷爾蒙的量,這種激素過多將導致糖尿病。
看看專家的意見研究者認為,消化道裡有越多菌群,對人體越好,更能從食物中汲取更多養分,有能力對抗癌症,不過,義大醫院肝膽腸胃科主治醫師徐銘宏說,理論上,腸道內菌群越多越健康,但並不需要為了增加腸道菌群而喝紅酒,或許紅酒是增加了腸道菌群,但酒精可能引起許多健康問題,與其喝紅酒,不如吃「益生質」,有助腸道好菌繁殖。
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