行銷焦點：短影音大行其道，龍頭TikTok為何逆行、推十分鐘長 ...

網紅經濟急速崛起，奈米網紅百家爭鳴，為何短影音起家的TikTok要讓用戶影片越做越長？ ... Influencer Marketing Hub 最新數據更指出，2022 年整體網紅行銷市場有望較 ... 首頁 品牌發展 行銷焦點：短影音大行其道，龍頭TikTok為何逆行、推十分鐘長片？ 品牌發展 行銷應用 行銷焦點：短影音大行其道，龍頭TikTok為何逆行、推十分鐘長片？ 大數聚 20220317 11815Views YouTube Cookie 網紅行銷 IG TikTok Disney+ Netflix TenMax 原文出自【TenMax趨勢焦點｜網紅行銷正夯！多元小眾、真實至上；IG搜索功能大升級、3APP將下架】，經原著【TenMax】授權轉載原文，未經同意者請勿任意轉載！ ImageSource：pexels文／TenMaxTobey焦點一｜2022兩大網紅報告書出爐：多元小眾、真實至上隨著網路社群發展成熟，網紅行銷（Influencer/KOLMarketing）在近年迅速崛起，市場規模已從2016年的17億美元，急速成長至2020年的100億美元。

InfluencerMarketingHub最新數據更指出，2022年整體網紅行銷市場有望較去年成長19%，攀達164億美元；調查同時顯示，高達9成企業相信網紅行銷的效益，可見網紅行銷潛力無窮。

本月初，網紅行銷平台iKala與Partipost接續發布兩大年度報告，剖析台灣網紅行銷趨勢。

iKala報告指出，網紅行銷市場在疫情下逆勢成長，近八成企業表示將在今年投入行銷預算與網紅合作。

品牌積極參與，源自消費者行為逐漸往社群、口碑傾斜：目前，台灣人的社群平台使用率高達９成，每日花在社群的時間超過2個小時；其中，半數以上網友皆有追蹤名人、網紅的社群帳號，近六成消費者透過社群平台與網紅推薦，認識新的品牌與產品。

最受喜愛的三大網紅類型，則以「美食」、「遊戲」與「跨文化」內容為主；值得注意的是，網紅生態已從大型名人主宰，走向奈米網紅百家爭鳴、遍地開花的時代，粉絲數少於一萬的網紅，只要能建立內容特色、積極固粉，一樣能帶來驚人的導購效果，使得「多元小眾」蔚為主流。

ImageSource：iKala《2022網紅行銷趨勢報告書》。

Partipost報告則揭露，當品牌投入網紅行銷時，挑選網紅主要的參考指標，依序為：互動數（48%）、照片品質（19%）、內容真實性（15%）、文案品質（8%）、粉絲數（7%）與個人風格（4%），顯示品牌選人時，主要仍以量化數據為主，較少依據網紅特性加以考量。

然而，多粉絲、高質感，已不是消費者最重視的元素，調查顯示，用戶對網紅的好感度主要以「內容貼近日常生活（64%）」、「有更多真實的評論（22%）」為主，更有66%年輕人認為「內容真實性」才是社群重點，可見「真實至上」也將成為網紅行銷的重要準則之一。

ImageSource：Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》。

另一方面，兩篇報告都指出，在隱私意識高漲的後Cookie時代，廣告追蹤正面臨挑戰，等待數位廣告發展健全解方的同時，品牌主更應加強線上的全方位佈局，360度狙擊消費者眼光，而網紅行銷亦是其中的一環。

隨著消費者行為逐年改變，品牌也需跟緊趨勢，做好符合時代潮流的行銷佈局！Reference:iKala《2022網紅行銷趨勢報告書》、Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》焦點二｜Instagram動態：優化平台搜索功能，下架Boomerang、Hyperlapse與IGTVAPPInstagram也能做SEO？2021年8月，執行長AdamMosseri親自在官方部落格發佈了一則文章，向用戶說明Instagram搜索功能的運作機制，其中最引人注目的，無疑是末段關於平台搜尋引擎的優化方向，文中表明，平台將往「更完整的搜索體驗」邁進，並首先從英語區國家開始測試。

何謂「更完整」的搜尋體驗？過去，當我們在Instagram搜尋欄輸入關鍵字時，搜尋結果僅會出現「帳號」、「Hashtag」、「地標」三大類別資料；現在，搜尋頁面將會顯示與關鍵字相關的貼文，大幅提升了搜索功能的實用性。

ImageSource：Instagram。

目前，此一功能已經發展成熟，正在拓展至英語區國家以外的市場，包含台灣等亞洲國家，已有部分用戶收到此項更新。

Instagram的搜尋機制改變，給了品牌經營者新的機會點與功課，和GoogleSEO概念相同，品牌為了與有立即需求的消費者相遇，必須優化自家的內容、埋設關鍵字。

就Instagram而言，建議可從以下三點著手：圖片、文案、hashtag。

使用和品牌、商品相關的圖片，方便AI辨識；文案和Hashtag中置入查找機率高的關鍵字，例如「台中燒肉」、「＃台中燒肉」。

除了平台搜索機制外，Instagram也正在簡化自家的功能，將重心放在單純的影音體驗。

二月底一篇官方公告指出，平台將圍繞Reels短影音功能進行重塑，並下架長格式影音的獨立應用程式－IGTV；三月起，IG旗下的兩大影音工具APP－Boomerang、Hyperlapse也已悄悄地於AppStore與GooglePlay商店消失，雖然官方並未正式發布公告，但不難發現Instagram正在啟動簡化、整合平台功能的腳步。

Boomerang特效目前已內建於Instagram主應用程式中；Hyperlapse功能也大多可用Reels剪輯工具來完成。

可以預期的是，Instagram將強化影音內容的推廣，特別是短形式的內容；實測前述提及的搜索機制，也發現系統傾向將影片內容排名較前，並以較大的篇幅來突出該貼文。

品牌主經營Instagram，萬萬不可忽略影音形式的內容！Reference:BreakingDownHowInstagramSearchWorksInstagramHasRemoveditsSeparateBoomerangandHyperlapseAppsfromAppStores 1 2 下一頁 文章內容屬作者個人觀點，不代表本站立場 網路上的保健資訊可靠嗎？Google如何利用AI演算法替你把關醫療與健康風險？ 中國開鍘私人企業：不只阿里巴巴、滴滴出行，補教業和直播主也遭殃！北京在想什麼？ 大數聚 透過數據，我們聚集各領域的專家，檢視時下重要議題及產業趨勢。

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