[分享] 最近看到很強的書籍行銷案例- 看板book - 批踢踢實業坊
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那天看到一個被超多大大分享的書籍行銷案例, 想來分享給大家:) -- 「只要現在踏出一步,明天就不用去公司了!」 看到這句台詞,不禁心底毛骨悚然。
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作者haruaki(andy)看板book標題[分享]最近看到很強的書籍行銷案例時間TueMay1420:33:512019
那天看到一個被超多大大分享的書籍行銷案例,
想來分享給大家:)
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「只要現在踏出一步,明天就不用去公司了!」
看到這句台詞,不禁心底毛骨悚然。
最近有一本堪稱「日本推特瘋傳的警示漫畫」的漫畫
叫做《雖然痛苦到想死,卻無法辭職的理由》
作者是汐街可奈,以自己在血汗企業上班為背景。
因為過勞而憂鬱,差點尋死。
2017年他在推特上傳8頁漫畫,被網路瘋傳、引起大眾共鳴。
創下總計30萬次轉推,超過3000萬次的閱覽數!
(就是這本書)
https://i.imgur.com/Xz5uYxH.png
接下來要帶各位,來看看這個警示漫畫的行銷案例。
首先,先來個痛苦指數檢測吧!
您是否曾經有過以下症狀:
https://i.imgur.com/hEuNlCg.png
符合0~5項的讀者,
建議您觀看本書試閱,或許有一天,本書能拯救您與您親愛的人。
符合6~8項的讀者,
建議您向公司請一天假,仔細閱讀本書,重新審視自身處境。
符合9~10項的讀者,
建議您立刻找人談談切身問題,或是去就近的身心科掛號,別猶豫了。
--
這幾天書編在臉書上,
紛紛看到豬大爺等知名KOL收到了這樣的包裹(見下圖),
https://i.imgur.com/bto7quh.png
https://i.imgur.com/GpenLE3.png
外包裝寫滿了親筆字跡,充滿著消極、痛苦和對這個世界的厭倦。
「我起床就想回家洗完澡就覺得快要白天了,很想哭已經這樣五年」
「我要用即時榜排一個死字」
「你要回家過節、陪家人,然後別人都是孤兒。
」
加班必需品:「高單位葉黃素」
要是我收到,絕對先嚇到。
下一步可能拆出版社是哪招...
--
打開外包裝,原來是一本漫畫書。
附贈一個信封,大大的兩字「辭呈」
https://i.imgur.com/d3ij3zU.png
這是首刷贈送「重返幸福」辭職信封組(分為3款)
想像情境:一定要像日劇一樣,放在老闆桌上的啊
「這不只是辭呈,是飛向幸福的機票!」
三款漫畫經典語錄
「抱歉,我想把我的人生放在第一位。
」
「辭職,就是一舉解決所有問題的方法。
」
「待下去,我也無法想像以後的幸福模樣。
」
https://i.imgur.com/lI5JsVu.png
另外,出版社也與博客來合作。
加碼多做一款獨家書衣(可以說是內雙重人格到了極致)
(正面)能量藍—世界其實是很寬廣的
(反面)厭世灰—我想調職,不然就離職!(無極限滿版)
https://i.imgur.com/h4bLJJr.png
漫畫內頁先給看,這招當然不會少
在尖端動漫戰隊粉絲專頁,也釋出16頁的搶先看
https://i.imgur.com/8NI9ARC.png
關於這本書籍頁也製作的頗為周到
附上通往官方《痛苦》的網站https://lihi.vip/hZLHs
和行銷主任聊聊
她曾經上過3月底「8小時養成出版行銷力」的尖端出版行銷分享
《雖然痛苦到想死,卻無法辭職的理由》(以下簡稱《痛苦》)
這本書的職場議題,並不是敝社以往主力的出版方向,
老師深厚的職場作家經驗,剛好在刀口上幫我們速成了一課。
我們在課後立刻邀請了老師擔任推薦人並合作撰文,
老師也示範如何用較易被轉載與再利用的格式撰寫推薦文。
我們特地額外整理的「避免過勞10心法」就是像老師所說的,
餵養媒體同時也搶救自己所下的功夫。
https://i.imgur.com/lIgdhsp.png
在課堂的提報環節裡,
老師針對《痛苦》這本書的TA鎖定給出了寶貴的建議,
讓原本打算用大眾議題打空戰的我們,
謹慎思考TA發酵的所在,
成功從「可能會買單的族群」轉換到「百分百買單的族群」。
這樣的轉換,讓我們接觸的人從「不滿職場的人」,
進階成「不滿職場,但希望做出改變的人」
對書籍的連結性大幅增加,
也縮短了導購的最後一哩路。
https://i.imgur.com/rc5jWlp.png
因為《痛苦》這本書的原生能量很強,
我們原本打算走容易共鳴的「恨」系宣傳,
然而從課程中分享裡我們理解到,
所有的情緒背後都有「愛」為出發點,
於是我們就把「恨」系文案比例調整,加入「愛」的成分。
有「愛」的文案反而讓推薦人在擴散的時候更有施力點,
畢竟幫好友一起幹譙公司只是爽三秒,
但開導好友脫離欠幹的公司則是無上功德。
https://i.imgur.com/srXoZNM.png
後來才得知,這一本書在出版兩週後已經重版出來了!
不僅在行銷上面做得相當到位,實際銷售成績也相當驚人
在此和大家分享尖端出版做這本《痛苦》警示漫畫的行銷案例
--
最後想分享給版友:
8小時養成出版行銷力:
網路x媒體x社群,學會讓書本一刷再刷的行銷策略
https://i.imgur.com/bR3Umn2.png
這堂課將在5/26、6/2升級好評加開!
師資陣容:
資深媒體人黃大米
前奧美社群團隊副總CJWang
遠見天下群行銷專案經理右上
讓狂人飛顧問許皓甯
早鳥倒數:https://lihi.vip/nIdZR
雙人同行優惠:https://lihi.vip/VqCaH
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※編輯:haruaki(111.241.106.9),05/14/201920:37:48
推habodaha:好重的葉味05/1421:55
→habodaha:按到推了05/1421:56
噓habodaha:05/1422:02
→Nolan5566:這廣告文也太明顯05/1422:07
噓Posaune:業配味道真濃05/1501:17
噓lofo:完美的展示了什麼叫弄巧成拙05/1507:57
噓wingfun:嗯End05/1508:20
噓satonoo:這行銷文案完全不及格05/1508:24
噓willy0618:不懂書版就來貼05/1510:15
噓sondbe:感謝分享05/1511:04
→kong121:日本現在職場議題類的小說和書有不少例如:#我要準時下班05/1511:42
→return7683:在誠品看了這本書,真的是很黑暗....05/1512:07
推Sonderrr799:之前真的有被那個漫畫驚醒05/1512:12
噓FaustXV:真的好強05/1517:00
噓kantantantan:葉佩雯05/1617:00
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