Google、Instagram 等大品牌的新LOGO 為什麼總被吐槽「醜」？

改版最明顯的特徵就是將Google 品牌四色，即紅、藍、黃、綠四種顏色融入各大產品，和之前Google 搜尋的四色G 字類似，信件改成四色M 字，文件改成四色 ... X 科技新知時時更新 免費訂閱電子報 訂閱 退訂 ※此電子郵件已被使用！ 請勾選您感興趣的類別（至少勾選一項） 產業科技 科技財經 網路趨勢 科技新知 科技新品 同意隱私權政策* 近期Google發表Gmail等多樣產品的新圖示，但用戶並不買單，在Twitter等社群媒體出現大量哏圖，嘲諷新圖示太醜，而原本Gmail紅白相間的擬物化信封辨識度極高，讓人一看就知道是郵件。

修改後的圖示僅剩紅、藍、黃、綠4種顏色組成的M字，如果不是經常使用Gmail的用戶，需要再花一點時間習慣。

越改越「醜」？這樣的事真不少 這次圖示改版，其實是Google準備已久的品牌升級計畫，除了Gmail，此次升級的產品還包括Google地圖、日曆、GoogleDrive等一系列Google套件。

改版最明顯的特徵就是將Google品牌四色，即紅、藍、黃、綠四種顏色融入各大產品，和之前Google搜尋的四色G字類似，信件改成四色M字，文件改成四色矩形符號，行事曆則用四色矩形框住日期數字，其他修改大同小異。

▲上排為舊圖示，下排為新圖示。

沒有比較沒有傷害，和舊圖示相比，新圖示雖然和Google品牌有極強烈的相關性，但看起來實在太混淆了，且因顏色相同，很容易誤認。

雖說大多數人都有手機和電腦，螢幕也變大不少，但增加的面積往往貢獻給更多內容，如此相似的圖示待在同螢幕，如果背景色又一樣，人眼很難辨識。

如Gmail最常出現的瀏覽器，試想如果同時開啟30多個分頁，Chrome只能顯示每個分頁圖示，上面清一色Google四色圖示，別說找到某分頁很難，光看大量同色內容出現，就會產生暈眩感。

You’rebusy.Youwanttoquicklyfindanemailyou’relookingfor.Whichoneisbest? VerybaduserexperienceinGoogleIcons. Retweetifyouwantthemtogobacktothepreviousicons!#AlphabetSouppic.twitter.com/0SZVC4wzSL —TomasPueyo(@tomaspueyo)October29,2020 ▲在瀏覽器分頁尋找新圖示並不容易。

這也是Twitter網友嘲諷Google最多的地方，大量相似顏色同時出現同背景顏色，很難辨別哪個是Gmail、哪個是地圖，圖示的差異性僅用不同形狀代表，這不夠。

用品牌相關顏色覆蓋大部分產品圖示，僅修改形狀，透過形狀突出差異，其實並不只Google一家，Instagram在這條被吐槽「醜」的路上走得更早。

2016年，Instagram將自家經典「拍立得」相機圖示改為扁平化相機圖示時，就引發大量吐槽，大家紛紛稱新圖示實在太醜，甚至請願Instagram將圖示換回來。

Twitter、Reddit等社群也出現對圖示的吐槽熱潮，前段時間因Instagram十週年經典圖示當成彩蛋回歸，還引起來不少討論。

▲上排為Instagram舊圖示，下排為新圖示。

除了拍立得圖示，Instagram和Google一樣，將旗下Layout、Boomerang和Hyperlapse也全部換了圖示，同樣採用和Instagram相同的品牌色，只有形狀不同。

圖示待在一起時，如果擠在同背景色區域，也不好辨認。

無獨有偶，除了Instagram，時尚品牌Burberry也因為修改LOGO被吐槽，新LOGO去掉經典的馬術騎士標誌，僅留下文字，且字體還改成更粗壯明顯的無襯線字體。

從經典形象、手寫體到標準的無襯線字體，Burberry的LOGO一下子變單調了，也難怪大量用戶表示新LOGO讓一家時尚品牌失去獨特性，變得和其他品牌一樣單調乏味。

▲左為舊LOGO，右為新LOGO。

品牌、機構修改LOGO是科技發展史有趣的支線，不僅展示人們的時代審美變化，也展示科技對生活的影響。

你喜歡的LOGO變醜了，可能只是因為環境變了 是什麼，讓品牌冒著被消費者嫌棄，甚至降低品牌影響力的風險，也要更換LOGO呢？ 這背後是其實是生活環境變遷的影響。

2013年，隨著iOS7發表，扁平化設計登上時代舞台，吸引了大量品牌跟進，一時間成為設計界主流。

至於為什麼要從擬物化設計朝扁平化設計前進，蘋果回答： 降低視覺複雜度，讓用戶將注意力集中到內容。

▲左為擬物化設計，右為扁平化設計。

Instagram和Burberry等品牌修改LOGO的原因也大抵相似，如今早不是報紙、書籍等紙本內容為主流傳播媒介的世界了，螢幕成為每個人取得資訊最大的管道。

螢幕有大有小，扁平化設計比起擬物化更能適應，更粗壯的無襯線字體在各種螢幕上都看得更清楚，傳播成本也更低。

現代LOGO對顏色的利用也比以往更進化，顏色心理學裡，不同色彩濃度給人的感受不一樣，藍色一般的感覺是堅定可靠，Facebook等網路企業都紛紛將LOGO顏色加深，既可給人堅定可靠的感受，又能加深辨識度。

此外，網路和各種通訊方式進步，不僅讓資訊傳播速度大提升，今天美國發生的事透過社群媒體同步到全世界，交通便利也讓人以更低成本走向世界各地。

全球化是這時代的主旋律，資訊傳播速度和廣度都大大提升，資訊過載是常態，而LOGO是資訊長河裡的一環，同樣也需要搶占觀眾視線，LOGO也要學會提升傳播效率和內容的展現量，降低自身傳播成本，扁平化是適應環境的選擇。

▲經典的YSL品牌LOGO也替換過，之後又換回原版。

原先許多經典形象到今天都逐漸模糊，Burberry經典LOGO的騎士形象對不少非英國消費者來說很陌生，對年輕一代來說，Instagram經典圖示拍立得已是舊時代產品，也知之甚少。

更何況，現在哪家品牌不想吸引年輕消費者？消費能力強、願意嘗鮮，對大部分企業來說都是最值得爭取的消費者族群。

網路、全球化等共同組成的環境變化，直接或間接促成品牌修改LOGO，傳播效率越來越重要，漂亮獨特的擬物化設計、手寫體LOGO設計逐漸被更清晰、傳播效率更高的扁平化設計、無襯線字體取代。

當然，這並不代表所有品牌機構LOGO都會調整，仍然有一部分堅守傳統。

LOGO承載的內容越來越多 現在最常見到的NASALOGO並非唯一LOGO，1975年時NASA也曾很「潮」，嘗試推出更現代化的LOGO，就是「蠕蟲」。

▲NASA蠕蟲LOGO。

（Source：NASA） 蠕蟲LOGO是由NASA四字母組成，十分簡潔且辨識度高，也一度為時尚品牌青睞，VANS、COACH、街頭潮流品牌HeronPreston等都曾在自家產品使用蠕蟲LOGO，並獲得不錯口碑。

▲COACH獲得NASA授權後推出的產品。

當然其中有NASA對合作審查較開放的原因，一般而言品牌如果有需求將NASALOGO放到自家產品上，只需按照NASA官網要求寄信即可，NASA有專人負責審查。

且這種合作不限大品牌，原則上NASA對所有品牌開放授權，只要遵循NASA制定的使用規範，像是NASALOGO不能拆分使用，蠕蟲LOGO可使用的顏色為紅色、暖灰色、白色和黑色等。

▲NASA現在LOGO。

無論大眾口碑還是設計美觀度、辨識度，NASA蠕蟲LOGO都獲得認可，但NASA還是在1992年停用，直到今年才恢復，且還強調NASA目前LOGO才是主要LOGO。

按理來說，更簡潔的蠕蟲LOGO更適應現代，為什麼NASA選擇目前LOGO呢？答案就在NASA官網： 1992年，時任局長丹‧戈爾丹（DanGoldin）從退休帶回NASA目前LOGO，以喚起人們對阿波羅大飛躍的輝煌歲月的回憶，並表明「魔術又回到了NASA」。

阿波羅登月時，目前LOGO就是當時NASA的主要LOGO，再加上《2001太空漫遊》等經典電影形象輸出，目前LOGO幾乎和登月、NASA綁在一起，是NASA登月的象徵。

▲NASA曾推出LOGO平面設計手冊。

在這個時代，NASALOGO仍未過時。

類似還有NBA公牛隊LOGO，這隻紅色公牛自公牛隊成立以來從未改變，它的設計起源也很簡單，因公牛隊所在城市芝加哥是當時的世界肉類加工廠，牛肉又是當時的主要肉類，就順理成章採用公牛LOGO了。

它之所以沒被現代化設計潮流影響，重要原因是公牛隊LOGO的文化意象不僅是芝加哥這座城市，喬丹身為公牛隊一員，在NBA歷史創造的成績，8年內獲得6個冠軍，以及他的巨大人氣，都由公牛隊LOGO繼承，這頭紅色公牛象徵芝加哥，也象徵喬丹和勝利。

就和人們懷念Mac的發光蘋果LOGO一樣，LOGO使用和傳播，讓它和受眾形成情感聯繫，LOGO成為文化符號，是品牌的濃縮，代表蘋果產品的酷和新、NASA的神祕與探索精神、公牛隊對勝利的追尋。

時代不斷變化，但這份情感不會消失。

（本文由愛范兒授權轉載；首圖來源：網頁截圖） 延伸閱讀： 不只用戶吐槽，Google新圖示讓員工也吵翻天 GSuite升級更名「GoogleWorkspace」，帶來全新品牌識別與功能 科技新知，時時更新 科技新報粉絲團 訂閱免費電子報 關鍵字:Google,Icon,Instagram,logo,品牌,圖示 Postnavigation ←3類武漢肺炎疫苗列前段班，接種對象成人老人為主 GoogleAI一鍵生成客製版3D神獸，還可線上體驗→ 我們偵測 到您有啟用 ADBlock 請您暫停使用ADBlock，以支持我們持續能提供更多新聞資訊與優質的閱讀環境。

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