結構化資料通用指南| Google 搜尋中心

請遵循結構化資料的通用指南。

這些指南規範可協助確保結構化資料符合複合式Google 搜尋結果的使用資格。

Google 搜尋中心 說明文件 時間不夠嗎？ 快速入門導覽課程 讓Google顯示你的網站 為網站進行搜尋引擎最佳化調整 評估網站在Google搜尋中的成效 您需要聘請SEO嗎？ 初級搜尋引擎最佳化(SEO) 踏出第一步 搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南 透過Google提供商家詳細資料 SearchConsole入門指南 進階搜尋引擎最佳化(SEO) 踏出第一步 指南規範 搜尋服務的運作方式 控制檢索及建立索引作業 變更搜尋外觀 針對網頁體驗進行最佳化調整 支援 網誌 最新消息 所有更新 說明文件更新 最新YouTube影片 近期Podcast節目 活動 個案研究 Language English BahasaIndonesia Deutsch Español Español–AméricaLatina Français Italiano Polski Português–Brasil TiếngViệt Türkçe Русский العربيّة हिंदी ภาษาไทย 中文–简体 中文–繁體 日本語 한국어 登入 說明文件 前往SearchConsole 簡介 基本概念 初級搜尋引擎最佳化(SEO) 進階搜尋引擎最佳化(SEO) Google 搜尋中心 說明文件 更多 簡介 基本概念 初級搜尋引擎最佳化(SEO) 進階搜尋引擎最佳化(SEO) 支援 網誌 最新消息 更多 活動 個案研究 踏出第一步 Google搜尋的運作方式 Google搜尋開發人員指南 SearchConsole進階指南 指南 指南及規範總覽網站管理員指南 一般指南 保持簡單的網址結構向Google說明您的連出連結限制插頁式廣告和對話方塊將網站標記為兒童導向內容瀏覽器相容性避免建立重複的內容使用有效的網頁中繼資料提供可檢索的連結確認Googlebot未遭到封鎖測試網站時避免干擾Google搜尋作業的最佳做法 特定類型內容規範 圖片和影片 Google圖片最佳做法影片最佳做法互動式多媒體檔案最佳做法安全搜尋和您的網站推薦給網誌作者的最佳做法網站代管服務避免Google搜尋顯示受遮蓋的資訊Google搜尋中的AMP指南 在Google搜尋中經營電子商務的最佳做法 總覽內容可以出現在何處分享產品資料加入結構化資料推出新網站撰寫優質產品評論設計網址結構電子商務網站架構分頁、分階段載入網頁和搜尋 COVID-19相關資源和提示 適用於所有網站適用於教育網站適用於政府和醫療網站 品質指南 自動產生的內容幕後重新導向連結配置內容空洞付費連結偽裝隱藏的文字與連結入口網頁剪輯的內容聯盟計畫不相關的關鍵字建立帶有惡意行為的網頁自動查詢使用者產生的垃圾內容防範垃圾留言的方法檢舉垃圾內容、付費連結或惡意軟體 控制檢索及建立索引作業 總覽 Sitemap 瞭解Sitemap建立並提交Sitemap分割大型Sitemap Sitemap擴充元素 影片Sitemap和替代方案圖片SitemapGoogle新聞Sitemap robots.txt robots.txt簡介建立並提交robots.txt檔案更新robots.txt檔案Google如何解讀robots.txt規格漫遊器常見問題 中繼標記 Google能夠解讀的中繼標記使用noindex禁止建立搜尋索引漫遊器中繼標記、data-nosnippet和X-Robots-Tag規格 檢索器管理 要求Google重新檢索網址降低Googlebot檢索頻率驗證Googlebot和其他Google檢索器的身分大型網站擁有者的檢索預算管理指南HTTP狀態碼、網路錯誤和DNS錯誤對Google搜尋有何影響 Google檢索器 總覽GooglebotGoogleReadAloud使用者代理程式APIs-Google使用者代理程式FeedfetcherDuplex網頁版使用者代理程式 移除網址 控管您與Google分享的資訊從Google搜尋結果中移除您網站上代管的網頁從搜尋結果中移除您網站上代管的圖片重複的網址 網站遷移與變更 重新導向與Google搜尋 網站遷移 什麼是網站遷移？遷移網站但保留網址遷移網站並變更網址暫停或停用網站轉址式404錯誤 國際版和多語言版本的網站 總覽管理多地區和多語言版本的網站向Google提供網頁的本地化版本Google如何檢索會自動調整語言代碼的網頁 JavaScript內容 瞭解JavaScript搜尋引擎最佳化(SEO)基礎知識修正會影響搜尋體驗的JavaScript問題修正延遲載入內容導入動態轉譯 變更搜尋外觀 搜尋外觀相關主題總覽管理標題連結管理摘要為網站啟用搜尋結果功能精選摘要和您的網站網站連結向Google搜尋提供發布日期定義要顯示在搜尋結果中的網站小圖示翻譯搜尋結果功能讓廣告聯播網能使用Google搜尋的翻譯相關功能 使用結構化資料 瞭解結構化資料的運作方式試用結構化資料程式碼研究室探索SearchGallery結構化資料一般指南利用JavaScript產生結構化資料 功能指南 ArticleBook導覽標記輪轉介面CourseCOVID-19公告DatasetEducationQ&AEmployerAggregateRating預估薪酬Event事實查核常見問題居家活動How-to圖片授權JobPosting職業訓練當地商家Logo數學解題工具Movie練習題Product問與答Recipe評論摘錄網站連結搜尋框軟體應用程式Speakable訂閱和付費牆內容Video多元化搜尋結果彈性試閱一般準則顯示熱門地點清單禁止區域搜尋結果和其他Google資源顯示您的內容在Google圖片中使用圖片版權中繼資料 使用搜尋運算子進行偵錯 總覽site:搜尋運算子cache:搜尋運算子Google圖片搜尋運算子 網路故事 讓網路故事顯示在Google上創作網路故事的最佳做法網路故事內容政策 早期採用者計畫 包裹追蹤行動加值 針對網頁體驗進行最佳化調整 瞭解網頁體驗針對Google搜尋開始使用SignedExchange 行動裝置 行動裝置相關主題總覽 行動裝置相容性 踏出第一步行動版內容優先索引系統的最佳做法 選擇設定 總覽回應式網頁設計動態提供內容獨立網址平板電腦和功能型手機避免設計行動版網站時的常見錯誤自訂網站軟體以適合行動裝置瀏覽開發適合行動裝置瀏覽的網頁時可利用的各項資源行動裝置瀏覽相關常見問題明確告知行動帳單費用資訊使用功能型手機瀏覽行動版網頁WebLight：Google搜尋提供的快速載入精簡版網頁Google搜尋中WebLight網頁的廣告聯播網支援Google探索和您的網站 安全性 安全性相關主題總覽使用HTTPS確保網站安全無虞什麼是駭客入侵或遭入侵的內容？惡意軟體和垃圾軟體防範惡意軟體感染社交工程(網路詐騙和詐欺網站)Google安全瀏覽累犯政策 AMP 瞭解AMP在搜尋結果中的呈現方式改進AMP內容驗證AMP內容移除AMP內容 Google搜尋的API SiteVerificationAPISearchConsoleAPIIndexingAPI 時間不夠嗎？ 快速入門導覽課程 讓Google顯示你的網站 為網站進行搜尋引擎最佳化調整 評估網站在Google搜尋中的成效 您需要聘請SEO嗎？ 初級搜尋引擎最佳化(SEO) 踏出第一步 搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南 透過Google提供商家詳細資料 SearchConsole入門指南 進階搜尋引擎最佳化(SEO) 踏出第一步 指南規範 搜尋服務的運作方式 控制檢索及建立索引作業 變更搜尋外觀 針對網頁體驗進行最佳化調整 所有更新 說明文件更新 最新YouTube影片 近期Podcast節目 首頁 搜尋中心 說明文件 進階搜尋引擎最佳化(SEO) 提供意見 結構化資料通用指南 這些是所有結構化資料都適用的通用指南，您必須遵循這些指南，才能將結構化資料納入Google搜尋結果中。

為了讓使用者享受優質搜尋體驗，在Google搜尋中，違反這些內容指南的網頁或網站可能會獲得較低排名，或被系統標示為不適用複合式搜尋結果。

如果我們發現您的網頁包含垃圾結構化資料或內容，則會有專人介入處理。

如果想知道網站是否有專人介入處理的情況，請開啟SearchConsole中的專人介入處理報告。

重要事項：即使複合式搜尋結果測試顯示網頁已正確加上標記，Google也不能保證您的結構化資料一定會出現在搜尋結果中。

常見的原因如下： 使用結構化資料會「啟用」相關功能，但不「保證」該功能可正常顯示。

Google演算法會自行制定搜尋結果，提供使用者最佳的搜尋體驗，然而這類搜尋結果受多種因素影響，包含搜尋記錄、所在位置和裝置類型。

在某些情況下，Google可能會判別某項功能比另一項功能更加合適，甚至選定一般藍色連結為最佳結果。

結構化資料不代表網頁的主要內容，或可能有誤導之虞。

結構化資料有某種複合式搜尋結果測試無法偵測到的錯誤。

結構化資料所參照的內容已對使用者隱藏。

網頁不符合本文說明的結構化資料指南、特定類型專屬指南或一般網站管理員指南。

技術指南 如要測試網頁是否符合技術指南，您可以使用複合式搜尋結果測試和網址檢查工具，而後者能找出大部分的技術錯誤。

格式 我們支援以下三種格式，請在網頁中加入其中一種格式的標記，網頁才能符合顯示複合式搜尋結果的條件： JSON-LD(建議) 微資料 RDFa 存取權 請勿透過robots.txt、noindex標記或任何其他存取權控管方法，禁止Googlebot存取您的結構化資料網頁。

品質指南 使用自動化工具測試是否符合這些指南並不容易，因此您必須自行檢查。

違反品質指南可能會導致語法正確的結構化資料無法在Google搜尋中顯示為複合式搜尋結果，或遭標記為垃圾內容。

內容 遵循《Google網站管理員品質指南》。

提供最新資訊。

如果具有時效性的內容已過時，就不會顯示為複合式搜尋結果。

提供您或您的使用者所產生的原創內容。

請勿為網頁讀者看不到的內容加上標記。

舉例來說，如果JSON-LD標記介紹的是某位演出者，HTML內文就必須描述相同的演出者。

請勿為不相關或容易誤導使用者的內容加上標記，例如造假評論或與網頁主題無關的內容。

請勿使用結構化資料欺騙或誤導使用者；也不允許冒用任何個人或機構的身分，或針對擁有權、所屬機構或主要目的做出不實陳述。

內容不得宣傳戀童癖、人獸交、性暴力、暴力或殘忍行為、針對性仇恨或危險活動。

請勿為以下內容加上標記：含有非法活動、提倡可能對他人造成嚴重與立即損害的產品、服務或資訊。

上述資訊只有基於教育目的才能加上標記。

結構化資料中的內容也必須符合個別功能指南載明的其他內容規範或政策。

舉例來說，JobPosting結構化資料中的內容必須符合徵人啟事內容政策，練習題結構化資料的內容則須遵守練習題內容規範。

關聯性 結構化資料必須真實呈現網頁內容。

以下舉例說明何謂「不具關聯性的資料」： 體育賽事即時串流網站將播送內容標示為當地活動。

木工網站將說明內容標示為食譜。

完整性 指定特定複合式搜尋結果類型的說明文件中列出的所有必要屬性。

缺少必要屬性的項目不會顯示在複合式搜尋結果中。

您提供的建議屬性越完整，對使用者而言搜尋結果的品質越高。

舉例來說，明確告知薪資的徵人啟事比未提供薪資資訊的職缺更吸引使用者；使用者也偏好具有實際使用者評論和星級評分的食譜(請注意，不是由實際使用者給予評論和星級評分會視為是垃圾內容)。

系統對複合式搜尋結果進行排名時會將額外資訊納入考量。

位置 如果說明文件沒有特別說明，請將結構化資料放置在相關網頁上。

如果您有多個網頁會顯示相同內容，則不只是標準網頁，建議您在所有重複網頁上都放置相同的結構化資料。

明確性 加上標記時，盡量使用由schema.org定義的最詳細適用類型和屬性名稱。

遵循特定複合式搜尋結果類型適用的說明文件中所有的其他指南。

圖片 指定圖片為結構化資料屬性時，請確認圖片與所在的網頁相關。

舉例來說，如果您定義了NewsArticle的image屬性，則圖片必須與該篇新聞報導相關。

所有圖片網址都必須可供檢索和建立索引，否則Google搜尋就無法找到圖片，也無法將圖片顯示在搜尋結果網頁上。

如要測試Google能否存取您的網址，請使用網址檢查工具。

單一網頁上有多個項目 「單一網頁上有多個項目」表示同個網頁中有一種以上的事物。

舉例來說，同個網頁中可能包含一份食譜、一段示範該食譜的烹飪影片，以及可讓使用者找到該食譜的導覽標記資訊。

您也能為使用者可見的所有資訊加上結構化資料標記，讓Google搜尋等搜尋引擎更容易理解網頁上的資訊。

當您為網頁添加越多結構化資料標記，Google搜尋越能清楚瞭解該網頁的內容，並以不同的搜尋功能顯示該網頁。

無論您是對項目採用巢狀結構或是個別指定每個項目，Google搜尋都能瞭解這個網頁上有多個項目： 巢狀結構：當網頁上有一個主要項目，而其他項目都歸類在這個主要項目之下時，就適合使用巢狀結構。

在歸類相關項目(例如含有影片和評論的食譜)時，這種做法特別實用。

個別項目：當同一個網頁上每個項目都是獨立區塊時，就適合採用這種做法。

注意：如果將某些項目連結起來能讓資訊更實用(例如食譜和影片)，請同時對食譜和影片項目使用@id，明確指出影片與網頁上的該食譜有關。

如果沒有將這些項目連結在一起，Google搜尋可能不會明白可以將影片顯示為食譜複合式搜尋結果。

注意：為求簡短，這些示例都已經過調整，其中並未包含相關功能的所有必要和建議屬性。

如需完整示例，請參閱特定結構化資料類型的說明文件。

巢狀結構 以下示範具巢狀結構的結構化資料，其中Recipe為主要項目，而aggregateRating和video則以巢狀方式存在Recipe之中。