圖解行銷基本力- 野上真一| Readmoo 讀墨電子書

《圖解行銷基本力》電子書- 從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒，到目前最新的網路社群媒體行銷用語，如Line@、Instagram等。

首頁 分類導覽 商業理財 行銷企管 圖解行銷基本力 0則劃線 0篇書評 圖解行銷基本力 共2人評分 作者： 野上真一 關注 譯者： 張嘉芬 關注 出版社：商周出版 關注 出版日期：2018/02/09 語言：繁體中文 ISBN:9789864774012 頁數： 308 紙本書定價：NT$380 電子書售價：NT$260 本書為固定版面格式，建議您使用平板或電腦閱讀。

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此書不可於以下區域購買：中國 購買 試讀 加入願望書單 贈書給朋友 犢幣兌換 領書額度兌換 購買領書額度  從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒，到目前最新的網路社群媒體行銷用語，如Line@、Instagram等。

本書蒐羅近500個精選行銷相關概念，包含十大領域：行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。

完整涵蓋了行銷的各種面向，用淺顯易懂的圖像及文字詳盡說明，讓看來艱澀的行銷變得平易近人。

喜歡這本的人，也看了... 特價 不知為何，我就是覺得會爆紅！：韓劇王牌編導拆解20年經典神劇的爆紅公式 孫正鉉 野人 電子書售價：NT$233 《來自星星的你》將「雞啤（炸雞啤酒）」文化傳向亞洲；《太陽的後裔》在中國與韓國引起從軍熱潮；《Signal信號》除了在韓國擁有高人氣，就連日本改編版也創下高收視率的紀錄……    這些所謂的「爆紅」電視劇的編劇們， 究竟存在什麼樣與眾不同的說故事力（storytelling）呢？怎樣才能寫出好台... 試讀 4.3 行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維 菲利浦．科特勒 天下雜誌出版 出版日期：2017-10-30 電子書售價：NT$280 行銷史上改變遊戲規則最重要的關鍵！ 行銷之父科特勒醞釀6年最新力作！ 掌握社群、行動年代全通路行銷的路徑！ 試讀 秒讚：文案女王教你寫入心坎，立刻行動的文案力 林桂枝 新樂園 電子書售價：NT$315 影片文案╳社群文案╳海報文案╳電商文案╳品牌文案 不用擠進奧美，也能得到奧美「文案女王」的貼身指導！ 攻心且讓「文案不難」的訣竅首度公開。

試讀 4.3 精準訂價：在商戰中跳脫競爭的獲利策略 赫曼．西蒙 天下雜誌出版 電子書售價：NT$406 ★行銷之父菲利浦‧科特勒熱情推薦！ ★訂價策略權威、暢銷書《隱形冠軍》作者赫曼‧西蒙最新著作    價格是最有效的獲利引擎！ 行為經濟學洞悉微妙價格心理╳15種創新訂價策略╳12種價格差異化技巧 創造消費者樂於買單、對手無法超越的長期獲利 解析蘋果、保時捷、亞馬遜、IKE... 試讀 4.5 複利效應：6步驟引爆收入、生活和各項成就倍數成長 戴倫．哈迪 星出版 電子書售價：NT$266 成功不是靠運氣，不論你做什麼、學什麼，使用什麼戰術或策略，有什麼目標與渴求，成功都是複利效應產生的結果。

「複利效應」源於一項簡單原理：每天看似不經意的小決策，將引領你邁向你一直渴望的人生，或是導致你走向不幸與失敗。

不是大事累計起來發揮最大功效，而是成百上千、成千上萬，甚至數百萬件小事累計起來，區分出... 試讀 4.4 SCRUM：用一半的時間做兩倍的事 傑夫．薩瑟蘭 天下文化 電子書售價：NT$285 不改變，就等死！ 一流人才聚在一起，為什麼變成二流團隊？甚至只能展現三流績效？ 一定有一種工作方式，能讓團隊的表現不打折，甚至發揮一加一大於二的效果！ 有的！這種團隊運作方式就叫Scrum！ Scrum：不只從A到A+，還要快速拿到A+！ 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」，... 試讀 這才是行銷 賽斯．高汀 遠流出版 出版日期：2019-06-01 電子書售價：NT$315 專注最小可行市場，贏得目標受眾許可。

從《紫牛》到《部落》，創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作！ l美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名，滿意度4.5顆星！ l《華爾街日報》暢銷排行榜第一名 l《紐約時報》即時暢銷榜第一名 試讀 4 大數據玩行銷：改變世界的18個大數據新思維，第1本把大數據變營業額的行銷聖經 陳傑豪 30雜誌 電子書售價：NT$285 即日起至10/31止，新書上市優惠價250元！ 6個Before&After思考、6個國際品牌案例、18個大數據行銷新觀點 一次看懂大數據怎麼用 老奶奶會不會買鋼彈模型？ 折扣戰是最笨的行銷？ 剛剛說A，現在變B，1個顧客體內有24個比利？ 茫茫人海中，如何找到VVIP搖錢金牛(cash... 試讀 4.6 惡血：矽谷獨角獸的醫療騙局！深藏血液裡的祕密、謊言與金錢 約翰．凱瑞魯 商業周刊 電子書售價：NT$301 新創神話!?揭露3000億獨創醫療科技的超完美騙局 她被譽為女版賈伯斯、《富比世》全球最年輕的創業女富豪， 如何用「一滴血」顛覆血液檢測、翻轉醫療產業？ 一項即將改變你我健康的醫療檢測新科技， 而它的技術來自──謊言！   試讀 4.7 大會計師教你從財報數字看懂經營本質 張明輝 商業周刊 電子書售價：NT$266 如果你閱讀財報就像看天書，看完繼續憑著經驗和直覺管理公司、做投資，可就令人捏把冷汗了！ 曾任全球四大會計師事務所資誠（PwC）所長、執業數十年的大會計師─張明輝，查核過無數上市櫃公司，現為EMBA和CEO學院名師的他，以超清楚的邏輯、宏觀及微觀的角度，深入解讀台積電等知名上市櫃公司近年財報，讓你對... 試讀 特價 為什麼你該寫一本書？：打造個人品牌，從撰寫一本成為焦點的書開始 金妮．卡特 時報出版 電子書售價：NT$210 本書榮獲2020英國商業圖書大獎行銷類 AMAZON書店五顆星評價 試讀 疫後零售大趨勢：零售未來學家的關鍵報告，線上、實體零售業如何站穩腳跟，布局未來？ 道格．史蒂芬斯 商業周刊 電子書售價：NT$266 ★零售業的世紀大挑戰，現在最需要的一本書★ 比台灣先走過封城到解封的美國零售業，帶給台灣哪些啟示？ 零售業者在疫情下有不同的命運， 有的折損、有的壯大，為什麼？未來又該怎麼走？ 試讀 4.3 廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記 東京碎片 大塊文化 電子書售價：NT$315 ◐台日跨國企畫◑ 最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作 繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察 帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記 13種廣告類型×逾100項品牌事例 發現廣告創意背後的台日文化眉角 試讀 4.4 首爾大學一開課就秒殺的邏輯寫作課：提筆就寫出獨到觀點、清楚表達意見，又能強烈說服他人的技巧大公開 朴注勇(박주용) 樂金文化 電子書售價：NT$252 邏輯寫作的第一本實務專書 讓大學生讚嘆「終生受用」的寫作技巧 「最多首爾學生讀過的寫作書」 為什麼寫作需要邏輯？ 因為邏輯是思考的規則，透過邏輯，別人才能看懂、聽懂你的想法。

那些思考的規則是什麼呢？ 本書用5步驟、3重點、1模型告訴你。

你身邊是否有這樣的人（或者你自己就是）： 明明想好好說出... 試讀 4.4 精準寫作：寫作力就是思考力!精鍊思考的20堂課，專題報告、簡報資料、企劃、文案都能精準表達 洪震宇 漫遊者文化 電子書售價：NT$245 掌握精準的結構思考，提昇職場溝通表達能力 解析寫作架構8大要點X即學即用的10個寫作小工具 「這是一門讓人變聰明的寫作課！」 試讀 4 創造展覽：如何團隊合作、體貼設計打造一檔創新體驗的展覽 寶莉．麥肯娜─克萊思 阿橋社 電子書售價：NT$462 是第一本從團隊合作的角度談籌辦展覽的專書。

是第一本以專案階段的方式來拆解一個展覽籌備過程的工具書。

也是第一本提供多重身分和工作角度來看待籌備展覽的教科書。

更是一本提供博物館人籌展時面臨到各種心理、工作難題該如何應對的指南書。

試讀 4 鎖腦行銷：心理學家教你用3大模式瞬間操控大腦，精準出招，讓顧客立刻買單 程志良 樂金文化 出版日期：2019-07-10 電子書售價：NT$238 這是一本透過行為心理學，控制顧客大腦的行銷書 根據研究，人們的行為決策，都來自於三種模式， 懂得這3種模式背後的操作原理，就能掌握人的行為！ 拆解蘋果、無印良品、小米、星巴克，如何把顧客「鎖牢牢」？ 試讀 4 亞馬遜逆向工作法：揭密全球最大電商的經營思維 柯林．布萊爾 天下文化 電子書售價：NT$413 亞馬遜兩位累積27年資歷的前高階主管現身說法 揭開Kindle、AmazonPrime和AWS等創新商品的開發內幕 詳細解析不用PPT、兩個披薩團隊、逆向工作法等亞馬遜獨有的領導思維 試讀 4.6 供應鏈生態系管理：SupplyChainEcosystemManagement 周雍強 供需生態工作室 電子書售價：NT$160 企業有三個重要功能支柱，研發部門要能設計出一個好產品，行銷部門要能賣出好價錢，而供應鏈管理則是從一個產品設計，創造出某個大數量的商品並交付給各個市場的顧客，這個from1toN的任務，讓供應鏈管理成為企業成功的幕後英雄。

誰該閱讀這本書？如果你是： -產業和電商專業人員：有志師法Ap... 試讀 4 行銷5.0：科技與人性完美融合時代的全方位戰略，運用MarTech，設計顧客旅程，開啟數位消費新商機 菲利浦．科特勒 天下雜誌出版 電子書售價：NT$315 掌握MarTech策略佈局的關鍵與戰術，啟動後疫情時代的長期商機！ 史上第一次，我們同時面對橫跨5個世代的消費族群，該如何觸及？ 我們第一次，擁有會學習進步的智慧MarTech，可以如何運用？ 最權威的行銷大師科特勒帶你看清楚加速數位轉型的消費者與商業世界！ 試讀 4.1 場景行銷模式：在無限媒體時代，突破雜訊，超越演算法，打造自動獲利的顧客旅程 馬修．史威茲 天下雜誌出版 電子書售價：NT$294 無限媒體時代，訊息多到爆，企業如何突圍以觸及顧客？ 傳統行銷已死，演算法當道，讓消費者買單的關鍵為何？ 體驗取代內容，什麼才是推動顧客旅程不斷前進的關鍵？ 答案正是：場景行銷 試讀 4.7 爆賣產品這樣來！：前Google創新主管用小投資測試大創意的實用工具書 阿爾伯特．薩沃亞 商周出版 電子書售價：NT$270 努力把產品做好之前，先確認你做對了產品！ 當一個新點子的失敗率高達90％， 當市場調查與競品分析都成效有限， 當公司無法確認問題是否出在行銷、通路或製造流程， 該如何在著手執行前，驗證這個點子是否行得通？ 試讀 4 瘋潮行銷【暢銷新裝版】：華頓商學院最熱門的一堂行銷課！６大關鍵感染力，瞬間引爆大流行 約拿．博格 時報出版 電子書售價：NT$266 華頓商學院最熱門的行銷課 葛拉威爾《引爆趨勢》實踐篇 《紐約時報》、亞馬遜書店暢銷榜TOP1 重要的不是意見領袖，而是訊息本身。

不用砸大錢、不用特別有創意， 只要方法正確，平凡事物也能引發大流行！ 6大感染力法則STEPPS， 顛覆你對行銷與流行的所有想像！   試讀 跟這本相似的有... 4 行銷5.0：科技與人性完美融合時代的全方位戰略，運用MarTech，設計顧客旅程，開啟數位消費新商機 菲利浦．科特勒 天下雜誌出版 電子書售價：NT$315 掌握MarTech策略佈局的關鍵與戰術，啟動後疫情時代的長期商機！ 史上第一次，我們同時面對橫跨5個世代的消費族群，該如何觸及？ 我們第一次，擁有會學習進步的智慧MarTech，可以如何運用？ 最權威的行銷大師科特勒帶你看清楚加速數位轉型的消費者與商業世界！ 試讀 5 【超圖解】市調分析立即上手：市場研究技巧69招，「大數據」鎖定核心客群，「消費需求」立即掌握，99％的產品都「完銷」！ 石渡佑矢 方言文化 出版日期：2019-07-31 電子書售價：NT$231 顧客心理、競品情報、市場趨勢， 懂「市場定位」，決策都化為銷售成長動能！ 一邊開網店，一邊上班， 兩倍速累積你的第一桶金！ 微薪時代，許多上班族都想在正職工作外的零碎時間發展複業，不僅增加自己的收入，也為職涯帶來更多彈性與保障。

其中，「網路開店」可說是成本相對低廉的創業方式。

想在網路上販... 試讀 4.5 賺錢公司都在用的高獲利訂價心理學 永井孝尚 一心文化有限公司 電子書售價：NT$252 ・榮登日本各大書店排行榜行銷類書籍No.1，上市兩週緊急再版 ・著作銷量高達85萬本的人氣行銷專家永井孝尚新作 ・用有趣的實例講解最新行銷戰略理論與正規行為經濟學，精準掌握消費者的內心   試讀 量化行銷時代【首部曲】：貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做，15個關鍵行銷計量指標 馬克‧傑佛瑞 大牌出版 電子書售價：NT$364 　　本書將為全通路的行銷策略，提供可依循的量化金律， 　　引領你走出過去總是無法具體量化效益的行銷困境， 　　從「如何蒐集數據」開始， 　　告訴你怎麼解讀、運用這些行銷計量指標。

試讀 定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法 艾爾．賴茲 臉譜 電子書售價：NT$224 「定位」──世界上最偉大的商業詞彙之一 美國史上影響銷售最深遠的觀念 行銷大師賴茲&屈特劃時代經典之作 風靡全球四十年，發行超過5,000萬冊 不管是找小編、運用大數據分析，甚至借助AI人工智慧， 不管是透過實體通路、網路直播，或者擴展成O2O， 要透過說故事方式行銷各種實體產品、服... 試讀 直覺行銷：運用11種人性直覺，讓人不用多想就掏錢的商業巧思 馬修．威爾克斯 商周出版 電子書售價：NT$280 我們總希望顧客快速掏錢，到底該如何左右他們的行為？ 本書教你運用人類直覺，設計不著痕跡的商業巧思， 讓顧客跳過比價、比功能，直接手滑買爆的行銷法！ 試讀 廣告人的行銷法則：專業才懂的消費心理學，從社群小編到上班族，在社會走跳必學的101行銷力 崔西．阿靈頓 原點出版 電子書售價：NT$245 新媒體時代，行銷自我 消費心理｜網路行銷｜定價策略｜廣告設計｜品牌定位 建立網路時代廣告手法的靈魂思想 入門廣告的基本，進階行銷的祕笈 不花高價，即刻學會專業精華 廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體，專業入門必備！ 試讀 消費者行為市場分析技術：數據演算如何提供行銷解決方案 麥可．格里斯比 本事出版 出版日期：2019-05-29 電子書售價：NT$336 一本行銷人絕對不能沒有的職場實戰指南；一部持續升級的市場分析技術本！第一本涵蓋需求、市場區隔、選擇目標市場及計算分析結果等課題的行銷書。

試讀 一看就懂！從圖解．事例學行銷 酒井光雄 商周出版 電子書售價：NT$250 從基本理論→實戰應用 一本搞定行銷必備技能！ 徹底解構商品暢銷機制，掌握消費者的行銷策略！ ★日本讀者公認行銷必備書首選!! 對所有商務人士而言，在資訊搜尋社會中掌握消費者內心的行銷策略，已變得不可或缺。

本書以豐富圖解加大量企業案例，說明如何將行銷理論活用於實務上，絕對是提升業績的最佳利... 試讀 網路行銷：SEO、社群、廣告、大數據、AI行銷、聊天機器人、GoogleAnalytics的12堂必修課 胡昭民 博碩文化 出版日期：2019-12-01 電子書售價：NT$360 本書適用於對網路行銷感興趣的讀者，不管是行銷人員、社群管理員、網站設計和產品企劃人員、App開發者以及相關網際網路從業人員，書中所有網路行銷知識皆採簡潔圖文說明，得以輕鬆閱讀獲取新知。

試讀 4 數據為王學會洞察數據，才是行銷之王 王俊人 墨刻出版 電子書售價：NT$315 後疫情時期必備的行銷新戰略 從台灣實際案例分析盲點與致勝點，易讀、易懂、易學！ 你是不是也有這樣的困擾？這一本《數據為王》解決你的煩惱。

試讀 4 遊戲化行銷：打造讓顧客無法自拔的消費體驗 丹尼爾．葛利芬 商周出版 電子書售價：NT$300 懂玩，才叫懂行銷！ 原理×工具×案例 第一本從遊戲機制、人類動機、消費者心理到實作步驟 有系統地引導你將「遊戲化」融入行銷活動設計的書籍 事實上，這些成癮和快感影響我們每一個人，是左右我們行為的強大驅動力。

這種稱為「遊戲化行銷」的方法，是將遊戲機制應用於日常生活的情境中，藉此... 試讀 創立品牌使您邁向成功 ViralPRL 好書 電子書售價：NT$80 關於品牌 記住品牌的重要性。

如果您還沒有為您的公司創立品牌，現在可能正是時候。

利用簡單的技巧來推廣您的品牌使您的品牌保持獨特。

試讀 4.4 個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則 何則文 遠流出版 出版日期：2019-12-01 電子書售價：NT$315 第一本在地觀點出發，自品牌經營全攻略！ 本書作者以多年外派經驗，結合全球500強企業人資整合行銷主管的實戰觀察，以系統化理論化全面解析個人品牌塑造方法，透過獨創的個人品牌PRADA黃金法則。

試讀 4.5 行銷新手必備的38套基本功 林隆儀 商周出版 電子書售價：NT$199 不懂這些，別說你要做行銷 全方位揭露「發展品牌、行銷廣告、顧客服務」的行銷精髓， 解讀理論觀點，洞悉實務運作， 讓你在最快時間內，學會最完整的技巧與流程， 看完這本書，你就知道怎麼做行銷！ 試讀 特價 SQM商業新思維：開發新產品、創立新事業的必勝心法 三木雄信 商周出版 電子書售價：NT$250 從開發新產品到創立新事業皆適用的商場必勝法則 商業人士、創業者、管理階層必讀的成功創新指南 孫正義流的3種商業模式x7個新常識 試讀 詳細書訊 ★日本亞馬遜網路書店4.7星好評！★    這是一本分類有系統而清楚，循序漸進、有條理地帶領讀者了解「行銷」相關概念的書。

利用圖像與文字深入淺出說明，讓對行銷毫無概念的人也能毫無窒礙地閱讀，輕鬆吸收知識。

後方並附有索引，方便讀者查閱，同時也可兼作行銷辭典使用，是極為實用的行銷參考書籍。

▌本書特色▌ 1.分類清楚，架構明確。

2.收錄近500個精選行銷概念。

3.搭配生動圖解，易於理解閱讀。

4.索引＋參考頁數提醒，簡明實用。

◆上班族必備的行銷知識！從初學者到行銷從業人員皆適用！ 現代資訊社會各家無不卯足全力行銷，幾乎所有的工作都跟行銷脫不了干係。

但市面上的行銷專業書籍大多艱澀難懂，動不動六、七百頁以上的教科書，使人望之卻步。

這是一本圖文並茂、精簡易讀的實用入門工具書。

不論是否學過行銷，皆能迅速上手。

讓你5分鐘就能讀懂一個概念！  ◆貼心頁數提醒，即時查閱解惑。

看到一半發現前方概念再度出現，卻臨時想不起來是什麼？ 沒關係！本書在提到相關概念時，會將參考頁數標示出來，讓你可以即時翻回去比較，再也不需要從目錄或索引慢慢找。

滿分★★★★★／讀者GRAYFOX 簡單易懂的行銷用語集。

對從事行銷的人是很不錯的書籍。

不只是文字，連意義、解說都很淺顯。

而且內附很多插圖，對讀者來說很好懂。

我推薦在讀艱深行銷書前，可以先閱讀此書！ 滿分★★★★★／讀者Yukisan 插圖及圖片簡單明瞭。

我覺得這本書在文字說明以外，還加上了簡潔的插圖或是範例，非常容易理解。

是一本行銷初學者可以隨時毫不費力查閱的參考書籍。

滿分★★★★★／讀者Outdoorman 文字淺白，很輕鬆就可以讀懂，是一本能讓人信賴的行銷書籍，謝謝。

作者簡介 野上真一 行銷人、自由作家。

目前主要致力於撰寫「行銷」、「管理規劃」相關書籍，及擔任行銷或管理規劃顧問等職務。

希望使用淺顯易懂的講解，讓一般的上班族及學生也能理解困難的行銷概念。

現擔任日本行銷技巧研究會代表。

著有《60分鐘就能理解！從18歲開始的行銷基礎知識》（日本PARU出版社）、《圖解！行銷入門書》（日本ANIMO出版）等書。

譯者簡介 張嘉芬 成功大學中文系畢業，日本法政大學日本文學碩士，現為專職日文翻譯，擅長不動產、餐飲、長照、法律、經營管理、零售通路等領域之口筆譯。

興趣是在日本渡假務農。

譯稿指教：[email protected] 相關著作:《LEAP新商業模式：全球頂尖企業實現量子跳躍式成長的法則》《把60萬變3億！不買主流股，我賺500倍：只靠公開資訊就能挖出隱形潛力股，搶在大戶前布局，讓資產年年加倍！》 目錄列表 BW0660前言Chapter1行銷基礎行銷銷售麥卡錫的4P理論市場掛帥產品掛帥顧客導向生產導向產品導向銷售導向行銷導向勞特朋的4C行銷組合美國行銷協會全方位行銷需求欲求種子市場STP品牌顧客價值行銷管理程序Chapter2市場及顧客利益行銷短視症顧客知覺價值顧客滿意顧客終身價值顧客權益顧客忠誠度顧客關係管理顧客佔有率購買行為參考團體意見領袖生命週期馬斯洛需求層次理論需求層次理論生理需求安全需求愛與隸屬需求尊嚴（尊重）需求自我實現需求AIDMA法則AIDA法則AISAS法則AIDCA法則大眾行銷小眾行銷分眾行銷利基行銷區域行銷一對一行銷客製化市場區隔人口統計學人生階段心理統計學生活型態選擇目標市場單一區隔集中化選擇性專業化產品專業化市場專業化全市場涵蓋Chapter3品牌策略品牌識別品牌形象品牌建構品牌忠誠度品牌權益品牌階層品牌策略品牌定位KBF定位圖差異化策略五力分析模式現有競爭者的威脅新進入者的威脅替代品的威脅買方的議價能力進入障礙供應商議價能力市場佔有率心智佔有率心靈佔有率競爭策略市場領導者市場挑戰者市場跟隨者市場利基者Chapter4行銷策略經營策略核心能力能耐安索夫成長矩陣整合成長多角化成長SWOT分析機會威脅優勢劣勢交叉SWOT分析積極進攻差異化階段性策略防衛或撤退ＵＳＰＫＳＦ行銷環境分析3C分析PEST分析GCS分析5F分析4P分析PPM分析明星商品金牛問號落水狗波特的三大基本策略成本領導策略差異化策略目標集中策略蘭徹斯特策略蘭徹斯特第一法則單點集中蘭徹斯特第二法則藍海策略紅海Chapter5行銷研究行銷研究初級資料次級資料假說思考種子取向需求取向量化調查質化調查調查研究法面訪網路調查觀察法焦點團體訪談法臨時性專案調查抽樣交叉分析集群分析多變量分析文字探勘趨勢熱潮總體環境Chapter6產品策略產品產品層次核心利益基本產品期望產品擴增產品潛力產品科普蘭產品分類便利品選購品特殊品耐久財生產財產品線產品組合產品包裝設計產品標籤設計創新的鐘形曲線創新者早期採用者早期大眾晚期大眾落後者產品生命週期導入期成長期成熟期衰退期商品計畫五個適當ABC分析柏拉圖法則Chapter7價格策略定價市場滲透定價法吸脂定價法需求曲線價格彈性加成定價法目標報酬定價法知覺價值定價法超值定價法價格敏感度測試每日低價定價法高低定價法現行價格定價法拍賣定價法調適價格地理性定價折扣促銷定價犧牲打定價差別定價價格線專屬產品定價兩階段定價心理定價價格領袖Chapter8通路策略通路配銷通路推動策略拉動策略行銷通路垂直行銷系統水平行銷系統多元通路行銷系統供應鏈管理自有品牌全國性品牌運籌Chapter9溝通策略行銷溝通溝通組合訊息策略創意策略訊息來源月暈效應品牌溝通溝通管道廣告5M廣告媒體觸及接觸頻率衝擊度ＧＲＰ銷售促進促銷廣告數位看板交通廣告戶外廣告事件與體驗公共關係新聞稿記者會公關報導直效行銷直接函件型錄行銷電話行銷人員銷售整合行銷溝通Chpater10數位行銷數位行銷術語全通路展示間現象三種媒體付費媒體自有媒體贏得媒體共享媒體PESO媒體網路行銷搜尋引擎行銷自然搜尋ＳＥＯ搜尋廣告搜尋引擎的演算法內容行銷搜尋查詢搜尋關鍵字橫幅廣告文字型廣告廣編稿原生廣告影片廣告關鍵字廣告GoogleAdWordsYahoo!宣傳廣告內容關聯廣告ＧＤＮ聯播網廣告AdSenseDSP廣告重定向廣告合作收益廣告ＰＰＣ廣告曝光數計價型廣告電子郵件廣告Facebook廣告Twitter廣告ＬＩＮＥ＠官方帳號ＣＰＡＣＰＣＣＰＭＣＴＲＣＰＯＣＰＤＣＰＥ企業部落格策展ＬＰＯＥＦＯ推薦A／B測試流量分析工作階段不重複使用者網頁瀏覽量平均瀏覽量新訪客比例跳出率離開率平均網頁停留時間轉換轉換率GoogleAnalyticsYahoo!流量分析電子郵件行銷電子報選擇加入智慧型手機行銷官方APP適地性廣告社群媒體行銷行動裝置相容性ＵＧＣ主題標籤FacebookTwitterLINEInstagramYouTube社群聆聽ＭＲＯＣ病毒式行銷隱性行銷影響者人氣部落客口碑行銷話題行銷鴻溝長尾免費增值大數據行銷3.0行銷4.0〈書末附錄〉行銷概念事典索引 出版社簡介 商周出版 出版社作品 職場又不是沙發，追求舒適要幹嘛？ 玩藝術，一起老 超越本能 MORE 試讀 購買