微星紅龍圖騰閃耀電競殿堂！吃下2成市占 - 數位時代

市場粗估，全球一年電競筆電銷量超過1,000萬台，微星2020年出貨逼近200萬台，市占約2成。

投入電競品牌僅12年，微星經營有成，現今台灣只有微星的「紅龍」 ... 新聞 最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點 主題分類 前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態 數位行銷學院 課程一覽企業內訓團票預購 品牌活動 社群活動未來商務展MeetTaipei 品牌社群 未來商務Meet創業小聚 雜誌 最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權 新聞 專題 社群 活動課程雜誌調查所Podcast登入／ 註冊熱門新聞活動會員Podcast«上篇下篇»12獨家調查！高價值企業100強微星紅龍圖騰閃耀電競殿堂！吃下2成市占，它如何躍升全球第一線品牌？從板卡（MB、VGA）產業起家，跨入電競筆電經營12年，微星以高階電競筆電打響品牌知名度，近3年更延伸戰線，從顯示器到機殼、鍵盤滑鼠，打造完整生態系。

王郁倫2021.06.07|遊戲/電競進到微星科技（MSI）位於中和市立德街總部，牆面上聳立著一隻巨型紅龍迎接來訪賓客；走入微星研發辦公室，入口處也有一座比人還高的樂高組合紅色巨龍。

如此活潑的形象，與傳統上低調嚴謹的微星管理風格形成鮮明對比。

微星2021年市值衝上1,715億元新高，由品牌價值調查機構Interbrand公布的2020年品牌價值，也成長至1.32億美元（約新台幣37億元），創歷年新高。

繳出亮眼成績單，董事長徐祥和總經理黃金請都不願居功，將一切歸於3,000多位員工的團結努力。

黃金請認為，微星2020年營運表現大好的關鍵在於，占營收53％的零組件部門（包括主機板、顯示卡、周邊）出貨量大幅成長，顯示器營收亦翻倍成長，多元化產品平均有30～50％成長表現，今年同樣樂觀預估電競（電子競技，eSports）用顯示器成長率最高。

至於微星5位共同創辦人之一的徐祥，雖然謙稱自己的年紀已經不是電競世代，都交由新生代經理人操盤，但是只要出席公開活動，他必備MSI帽、Polo衫，永遠不忘當個稱職的代言人。

「後發先至」，高規質感大啖宅經濟在電競玩家心中，已是高效能象徵的「紅龍」，其實最初是微星筆電產品線裡其中一支電競系列的形象圖騰，之後隨著電競市場逐漸成熟，玩家肯砸錢買配備，含金量高，微星才將之升格為集團品牌LOGO，集中火力深耕。

整體而言，目前全球電腦品牌6強是由聯想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁、華碩競逐，但是在效能排名中，根據美國知名電腦硬體評測媒體《LAPTOPMagazine》公布的2020年最佳筆電品牌排行榜，微星緊追在華碩、戴爾、惠普後（依照排名順序）居第4，而這3大品牌的資源及營收規模，都大於微星4倍以上。

進一步細分，在規格與單價偏高的「電競筆電」市場當中，拚效能、玩超頻，微星肯定是其中佼佼者。

市場粗估，全球一年電競筆電銷量超過1,000萬台，微星2020年出貨逼近200萬台，市占約2成。

投入電競品牌僅12年，微星經營有成，現今台灣只有微星的「紅龍」和華碩ROG玩家共和國品牌「鷹眼」，躍上全球高階電競電腦舞台。

「如果華碩說他們是電競電腦品牌第一名，微星絕對不服！但相反地，微星若說自己是電競第一，華碩也肯定會不服氣。

」微星高階主管這番打趣的說法，凸顯了當今台灣電競殿堂裡的瑜亮情結。

究竟微星如何在電競電腦市場「後發先至」，迅速躍升全球第一線品牌？而一台要價超過新台幣10萬元的電競筆電，又為何能讓玩家無悔掏錢？除了領先推出玩家渴求的最快處理器與高效能顯示晶片規格之外，現在的電競玩家更追求一份認同感，包括產品體驗、軟體操控便利性、影音聲光的搭配質感上，乃至於在意社群的互動氛圍與品牌精神。

因此，微星是最早將機械式鍵盤植入筆電的品牌，也堅持以沉浸感高的曲面顯示器、而非現階段量最大的平面顯示器切入市場。

為了融入電競圈，微星從2010年開始贊助跨國電子競技戰隊Fnatic，舉辦全球巡迴賽事，甚至打造電競直播室，每周分享新知、經營社群、開電競教室；微星還鼓勵筆電團隊親身玩電競遊戲，聘請退役電競選手當員工，一切都只是為了更貼近玩家需求。

輪暈效應發威，電競周邊也受玩家青睞一路走來，電競，已經是微星投資的第二個利基戰場。

成立於1986年的微星，比華碩早3年，最初是從主機板及顯示卡研發設計起家，鎖定DIY（自己動手組裝）桌上電腦市場。

2000年後，眼見電腦朝行動化發展，微星也跨入筆記型電腦研發，是板卡產業中轉型做系統產品速度最快的第一波業者，也是目前5大電競品牌中唯一掌握研發和工廠的業者。

然而，微星轉型筆電並非一帆風順。

面對戴爾與惠普等巨型對手，拚行銷資源、比胳膊粗不是微星強項，微星因而專攻利基市場「小筆電」（螢幕10吋以下、1萬元有找的文書筆電），不料這塊市場暴起暴落，最終被更便宜的平板電腦取代而消失。

所幸這段期間，微星仍堅守核心本業：在主機板市場，華碩、技嘉和微星分居前3；在顯示卡上，對手同樣是華碩跟技嘉，但微星排名第二。

近一、兩年，在電競品牌的暈輪效應帶動下，微星顯示卡的年出貨量500～600萬片，已與華碩並駕齊驅。

另一個關鍵轉型決策是推出自有品牌的電競顯示器。

自2010年起贊助電競戰隊後，微星也開始砸資源舉辦全球性的「微星MGA賽事」。

眼看「檯面上」掛著友商品牌的顯示器，播放著吸引全球上萬玩家睜大眼睛觀看的直播競賽，自家產品（電競主機板、顯示卡）卻都塞在「桌子下」，微星在2017年決定先投入最貴的曲面顯示器，再擴張到平面顯示器。

微星推出顯示器4年，2020年出貨估170萬台居全球前5強4年下來，微星電競顯示器去年出貨衝上170萬台，年成長高達1.21倍，已經與三星出貨量並駕齊驅，短短5年擠入全球電競顯示器品牌前5大。

近兩年，借助MSI的電競筆電品牌效應，微星順應玩家要求，推出風扇、機箱、滑鼠、鍵盤、滑鼠墊、耳機、搖桿等周邊商品，創下不錯成績。

「疫情中，本來是勝利者的話，就不會受到影響，頂多專案被延遲一點點交貨。

」在2020年股東會後，徐祥談及疫情對策時，便已預告品牌經營成績不俗。

2020年最後結算，微星的營收（1,465億元）和EPS（每股稅後純益9.42元），雙雙寫下史上新高。

根據國際數據公司IDC預估，2020年消費者寧願在室內娛樂甚於戶外，是2016年以來，全球電競電腦與顯示器成長最好的一年。

隨著2021年密碼貨幣挖礦熱又讓顯示卡需求持續加溫，「我們將會開發人工智慧技術加值產品，降低外在環境衝擊。

」徐祥預告未來新品將再升級，微星這條紅龍正御風而起。

微星科技股份有限公司 成立：1986年 負責人：董事長徐祥、總經理黃金請 核心業務：電腦系統與零組件、周邊產品 規模：約3,000人 成績：2020年營收1,465億元、EPS9.42元，皆創新高 勝出原因：電競品牌形象好，產品線廣度大，滿足宅經濟需求最新6月號雜誌《高價值企業100強》馬上購：傳送門 零接觸電子雜誌訂閱：傳送門責任編輯：郭昱彣、林美欣11寶雅攜寶家逆勢高飛！五金行升級滿足「家的需求」，疫情下保養美妝龍頭怎麼變通？13斥資13億買地！momo中區物流中心落腳彰化和美，下一步如何快跑邁向千億營收？延伸閱讀●數位時代「高價值企業100強」出爐！半導體大軍橫掃榜單、電子業逆境突圍關鍵解析 ●虧損好久才獲利！圓剛、圓展孵出「遠距視訊」大商機，練功10年磨眼光 ●宅經濟、挖礦潮引爆動能，Nvidia首季營收創新高！祭兩招解決顯卡缺貨潮 ●COMPUTEX2021啟動，集上千家ICT供應商推出全新線上展平台 關鍵字：#微星#高價值企業100強本網站內容未經允許，不得轉載。

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