曾誓言不會放廣告影音龍頭Netflix為何妥協？ - 天下雜誌

但Netflix在宣布苦哈哈的第一季財報時，就把納入廣告，看成下一個驅動成長的利器。

迪士尼則是在今年3月先一步預告，願意看廣告的觀眾會有較便宜的方案 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 我讀網 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 今日熱文 有通膨嗎？Costco業績不敗的祕密 產業 科技 曾誓言不會放廣告　影音龍頭Netflix為何妥協？ Netflix執行長過去總是信誓旦旦，「Netflix不會有廣告」，如今為什麼選擇妥協？串流影音進入熟齡階段，尋求變身的過程，誰會是贏家？ 7460瀏覽數 圖片來源：Shutterstock 分享 其他 編譯 張詠晴 天下Webonly 發布時間：2022-04-20 7460瀏覽數 「Netflix不會有廣告，就是這樣，我說完了」，幾年前，創辦人暨執行長海斯汀（ReedHastings）信誓旦旦地說。

迪士尼財務長麥卡錫（ChristineMcCarthy）2020年底也說，「如果Disney+有廣告，我不認為使用者的體驗會特別好」。

但Netflix在宣布苦哈哈的第一季財報時，就把納入廣告，看成下一個驅動成長的利器。

迪士尼則是在今年3月先一步預告，願意看廣告的觀眾會有較便宜的方案可選。

3年更新價格3次，Netflix決定做市場分階 面對內容成本高昂，過去三年，Netflix已經三度「更新」訂閱費用，但最新一季驚見10年來訂戶首度萎縮，再漲價已經不是辦法，Netflix選擇將市場分階。

海斯汀說，明年或兩年後，計劃推出需穿插廣告的低價訂閱方案。

簡單的說，用低價訂閱的人，需忍受廣告的干擾。

海斯汀說，「一直以來關注Netflix的人都知道，我一直是反對複雜廣告的，深信訂閱制應該單純」。

「但我也同樣相信，該給予消費者選擇。

讓那些希望用較低價格訂閱，且對廣告有耐心的使用者有所選擇，我想是合理的」。

通膨下萬物齊漲，消費者對價格敏感度提升，再加上疫情帶來的訂閱潮消退，許多大媒體與科技串流公司紛紛給出「看廣告換低價」的方案。

上週，亞馬遜將旗下由廣告收益支撐的IMDBTV改名為Freevee，並宣布擴大節目預算。

HBOMax則已經在去年夏天開始播廣告，成績如何？從1月以來，無廣告服務訂閱人數與有廣告服務不相上下。

廣告 但Netflix和迪士尼評估納入廣告的決定，更讓業界與市場震驚一些。

海斯汀自知這一點，在財報上拿了其他串流服務墊背說，「顯而易見，這在Hulu是可行的，Disney也要做了，HBO已經在做」。

迪士尼改變心意的時間點是在3月，表示今年就會推出有廣告的較低價訂閱方案，並且解釋這不是訂閱制的阻礙，而是達到訂閱目標的磚石。

HBOMax母公司華納兄弟探索(WarnerBros.Discovery）全球串流媒體總裁佩雷特(JBPerrette）說，「串流業務剛剛起步時，價格大概介於5美元左右，便宜又有競爭力。

但內容非常貴，於是無廣告訂閱方案價格開始上漲。

這勢在必行」。

事實上，有廣告的服務訂閱人數也是成長的。

市調機構《InsiderIntelligence》發現，截至去年底，1.29億人使用會插播廣告的影音隨選服務，且預估到了2025年，人數會成長至1.65億人。

廣告 互動廣告協會(IAB）數據顯示，影音廣告收益去年更是衝高51%至395億美元。

廣告主也很精明地說，觀眾在哪裡，他們的廣告就在哪裡。

像是啤酒品牌安海斯-布希英博集團(Anheuser-BuschInBev）就說，這一季影音廣告預算已有三成是投在串流媒體上。

AmazonStudios主管索爾克(JenniferSalke）說，免費由廣告支撐的影音平台已經不是小咖了。

影音產業部分高層說，廣告的降臨是難以避免的，串流產業提供的內容與傳統電視愈來愈相似。

佩雷特說，「從很多層面來看，我們看到的是上世紀下半葉電視的樣貌，重新降臨於串流時代」。

有些串流平台則是早就有廣告了，Hulu從2007年就有廣告，在2015年才推出無廣告高階服務。

美國媒體分析公司發現，有聯網電視的美國家庭，近半都有Hulu。

廣告業會是大贏家 對廣告業來說，是好消息。

多年來，有太多品牌尋求在Netflix等平台上露出，但美國廣告業最多就是敲下影集內的置入性行銷和品牌結盟。

廣告 前華納媒體執行長基拉爾(JasonKilar）說，「關於插入廣告這件事，Netflix看來必須分區域讓步，但我想用這種方式提供消費者低價的選擇是好策略」。

廣告業主管愛賽斯（AndrewEssex）認為，串流媒體產業已經漸漸成熟，這也使得他們必須面對現實，這某種程度上包含犧牲掉一些使用者的體驗，以增加收益。

宏盟媒體集團主管梅茨（KellyMetz）說，串流媒體透露的財務狀況對廣告業來說是好消息，仔細想想或許最終對消費者也是好消息，當各服務降低了訂閱費，他們便能訂閱更多服務，享受不同的媒體內容。

(資料來源：NYT、Vulture、WSJ）   相關熱門主題 訂閱天下每日報（每週一至週五發送） 天下編輯精選國內外新聞，每天早晨發送，也可以聆聽語音朗讀 訂閱天下每日報 編輯精選新聞，早晨寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #Netflix #迪士尼 #Disney+ #串流 #廣告 你可能有興趣 【合作推薦】和引路人一起探尋地方發展的下一步｜地方創生從社區扎根 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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