Advertising Strategies｜Google AdWords 廣告基礎概念(中)

這次，我們將帶給您AdWords帳戶結構，帶您理解廣告的設定。

AdWords的帳戶結構可由下圖概觀: Google-Adwords. 1.經理帳戶(MCC ... Close Skiptocontent Previous Next AdvertisingStrategies｜GoogleAdWords廣告基礎概念(中) GoogleAdWords廣告類型太多?基本概念太難吸收?adHub將廣告基礎概念整理成文章，讓您快速了解GoogleAdWords廣告基本知識!在GoogleAdWords廣告基礎概念(上)裡面，我們介紹了廣告版位的概觀、專有名詞，及廣告評級的計算方式。

這次，我們將帶給您AdWords帳戶結構，帶您理解廣告的設定。

AdWords的帳戶結構可由下圖概觀: 1.經理帳戶(MCC,MYCLIENTCENTER) 一組Gmail只能綁定一組客戶，也就是一個AdWords帳戶。

若您是需要管理多個帳戶的操作人員，應該申請「經理帳戶」(MCC)，透過客戶編號(CID,CustomerID)將多組AdWords帳戶與經理帳戶連接，即可以用一組登入資訊去切換不同客戶的帳戶。

2.AdWords帳戶 (1)廣告活動(Campaign) 在帳戶下，您可以建立多個廣告活動。

我們建議您先分析廣告活動的目標，之後使用產品線、連播網、促銷活動或販賣市場建立廣告活動，對帳戶下的廣告做系統性的分類。

在廣告活動下，您可以設定: 每日預算 可以隨時調整 您只能在廣告活動的層級控制預算 然而，廣告活動的實際花費還是有可能超出每日預算。

舉例而言，系統從歷史紀錄判定獲得十個曝光，只會有一次點擊，結果最後發生了兩次點擊，導至當天實際花費有超出預算。

不過，雖然廣告每日花費有可能會超過您設定的日預算，但不會超過月預算(日預算*30.4)。

受眾國家/地區和與語言 可以指定兩個以上的國家/地區，也可以自訂受眾地點半徑 可以排除地區:例如鎖定全台灣，但排除屏東 那麼，Google是如何知道某個人在哪裡、使用什麼語言? 語言 搜尋廣告聯播網會根據使用者設定的Google介面語言，而非使用者搜尋過的語言 多媒體連播網則根據使用者看過之頁面的語言 地點 根據用戶使用的網域，例如.TW.HK.UK 根據用戶搜尋過的位置 根據用戶IP位置 指定聯播網:決定將廣告曝光在搜尋廣告聯播網或多媒體廣告聯播網等。

假使您的廣告預算很高，並且需要在短期間內花完，就不能只用搜尋聯播網，而需要搭配多媒體聯播網，才能如期將廣告預算使用完畢。

指定裝置:桌上型裝置或行動裝置 指定行動裝置時，您可以更細節的選擇系統的版本及通訊業者。

可搭配提高出價幅度的功能。

假使您的CPC出價為台幣10元，而您希望只針對行動裝置帶來的廣告曝光提高到12塊，您可以使用提高出價幅度的功能，為行動裝置的出價提高2%。

放送方式設定:廣告開始與結束的日期及廣告的放送速度 在放送速度的部分，您可以選「標準」，讓廣告在24小時內平均顯示；或選擇「密集」，讓廣告盡快顯示，在短時間內密集曝光。

建議策略:在廣告剛上線的時候，我們建議您以標準速度投放廣告，因為此時尚不知道在何時該廣告的成效較好。

若廣告跑了一週、甚至一個月之後，您觀察到廣告在某個時段的表現較佳，您可以將廣告投放方式改成密集的模式。

又或是該季度是某產業或產品的促銷季節，有很多的預算需要消耗。

此時您可以先用小預算設定密集投放，再逐步加高預算，同時也控制廣告成效。

另外，若多日的每日預算都花費完畢，則由於系統判斷您的廣告預算不夠，之後廣告的顯示頻率會降低。

(2)廣告群組(AdGroup)、關鍵字(KeyWord)與廣告文案 搜尋連播網的廣告群組裡包含三個要素:關鍵字、廣告文案以及廣告出價。

通常一個廣告群組代表一個產品，「字」不同，對系統而言即是指不同產品。

例如，中古車和二手車即是不同產品。

以上圖為例，該廣告群組中有三個關鍵字及兩則廣告文案。

當用戶搜尋任一關鍵字的時候，A與B兩則文案會根據您設定的輪播規則出現。

您有四種輪播規則可以設定: 增加點擊(預設):系統將根據廣告文案過去的點閱率，將廣告群組中可能將比其他廣告吸引更多點擊的廣告設為首選。

增加轉換:系統將根據廣告文案過去的轉換，將廣告群組中可能將比其他廣告吸引更多轉換的廣告設為首選。

平均輪播:系統將平均放送廣告群組中所有的有效廣告90天，之後才放送高點閱率的廣告。

通常以品牌客戶較可能使用平均輪播。

無期限輪播:與「平均輪播」相似，但該輪播不會限定期間，也不會進行調整來提高成效。

再來，在廣告群組與關鍵字的階層，您需要設定廣告的出價。

您可以針對整個群組內的所有關鍵字都設定同樣的出價，也可以分別為每個關鍵字設定不同的價格。

如前所述，您的出價將會影響到廣告的評級。

另外，相當重要的是，關鍵字和廣告文案幾乎影響大部分的廣告成效。

關鍵字與廣告文字的關聯性需要相當高，才能有效降低您的廣告成本。

而為了獲得較多的廣告曝光及點閱率，關鍵字的發想是非常重要的。

您可以產品和服務的不同層面來發想更多重要的關鍵字，也利用Google提供的關鍵字規劃工具，了解關鍵字的搜尋量、競爭程度，以提高預算執行率與廣告成效。

以下是幾個在設定關鍵字之前，您需要知道的細節: 關鍵字的字數:若您的關鍵字字數越少，則代表搜尋範圍越廣泛，曝光量較大；而關鍵字字數越多，則代表搜尋範圍越明確，點閱率會相對較高，單次點擊金額低。

若您的廣告預算較少，則使用字數較多的關鍵字會比較適合。

關鍵字比對方式:在AdWords設定關鍵字時，您可以使用一些符號去決定關鍵字與用戶實際搜尋的字詞之間的比對方式，且在廣告上線前、後隨時可新增或調整關鍵字比對類型。

以下是五種比對方式: 廣泛比對:網球鞋 會比對到網球鞋、運動鞋、鞋等搜尋字詞，但不會有慢跑、運動等字詞 廣泛比對修飾符(使用+這個符號):+網球+鞋 會比對到橘色網球鞋、好穿網球運動鞋，但不會有網球裝、運動鞋 詞組比對(使用””的符號):“網球鞋” 會比對到橘色網球鞋、網球鞋大特價，但不會有好穿網球運動鞋 完全比對:[網球鞋] 只會有剛剛好「網球鞋」這三個字 排除比對(使用-的符號)，通常會與廣泛比對配搭配使用 例如網球鞋，-二手，就會比對到購買網球鞋，而非二手網球鞋 那麼，我該怎麼知道自己設定的廣告關鍵字使否恰當呢?您可以使用AdWords提供的關鍵字診斷工具，搜尋查詢成效報表，找到「搜尋字詞」，了解網友實際搜尋的字詞為何。

您可以把與您的廣告相關的搜尋字詞新增為您的關鍵字，且將無關的字詞排除，提升您的廣告成效。

看到這邊，讓我們簡單的複習一下這篇文章的重點內容。

本文中，我們介紹了GoogleAdWords中廣告帳戶結構。

首先，您可以申請一個經理帳戶，匹配一組Gmail管理多個AdWords帳戶。

接著，在帳戶下還有廣告活動層級以及廣告群組，在廣告活動及廣告群組中您需要做不同的設定。

在GoogleAdWords廣告基礎概念(下)的文章中，我們將放更多重心在介紹多媒體廣告聯播網的部分，讓您完整理解GoogleAdWords的廣告基礎概念。

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ByZoeHuang|2021-11-12T18:29:37+08:00April18th,2016|Google廣告知識,Google廣告練功坊,Google成效優化看這裡|CommentsOffonAdvertisingStrategies｜GoogleAdWords廣告基礎概念(中) ShareThisStory,ChooseYourPlatform! FacebookTwitterRedditLinkedInWhatsAppTumblrPinterestVkEmail AbouttheAuthor: ZoeHuang RelatedPosts GoogleAds設定教學｜掌握自動化趨勢，五分鐘設定最高成效廣告PMax！ September19th,2022 | 0Comments YouTube廣告教學｜YouTube廣告行銷功能大全（下） August12th,2021 | 0Comments YouTube廣告教學｜YouTube廣告行銷功能大全（上） August12th,2021 | 0Comments adHubShowcase|圈圈科技—掌握搜尋動機，轉化無限商機！ July16th,2021 Searchfor: 近期文章 GoogleAds設定教學｜掌握自動化趨勢，五分鐘設定最高成效廣告PMax！ adHubShowcase｜SENHO生活好物–利用CPAS協作廣告擴展高價值客群，衝高商城銷售業績！ ProductUpdate|Facebook廣告2022年7、8月產品更新整理 Facebook廣告新手指南！四步驟帶你掌握Facebook廣告投放技巧與優化攻略 adHubShowcase｜生生優動—運用Messenger發訊廣告有效衝高線上訊問量，提升來店體驗預約熱度 文章分類 adHub圖書館 adHub成功案例分享 Facebook廣告練功坊 Facebook廣告基礎 Facebook廣告新訊 Facebook成效優化看這裡 Facebook粉專經營 Google廣告練功坊 Google廣告新訊 Google廣告知識 Google成效優化看這裡 Instagram廣告練功坊 Instagram限時動態 LINE行銷 Uncategorized 廣告素材優化 數位行銷人 數位行銷常見問題 數據分析看風向 行銷案例分享 彙整 彙整 SelectMonth September2022 August2022 July2022 June2022 May2022 April2022 March2022 February2022 January2022 December2021 November2021 October2021 August2021 July2021 June2021 May2021 April2021 March2021 February2021 January2021 December2020 November2020 October2020 September2020 August2020 July2020 June2020 May2020 April2020 March2020 February2020 December2019 November2019 October2019 September2019 August2019 July2019 June2019 May2019 April2019 March2019 February2019 January2019 December2018 November2018 October2018 September2018 July2018 June2018 May2018 April2018 March2018 February2018 January2018 December2017 November2017 October2017 September2017 August2017 July2017 June2017 May2017 April2017 March2017 February2017 January2017 December2016 November2016 October2016 September2016 August2016 July2016 June2016 May2016 April2016 March2016 February2016 January2016 December2015 November2015 October2015 在其他地方找到我們 訂閱adHub行銷月報！ 若欲使用本部落格內容請來信[email protected]取得授權 Pageloadlink 立即諮詢 追蹤我們 回首頁 GotoTop