限時動態發越多則粉絲越多,IG如何顛覆社群行銷慣例?

文章推薦指數: 80 %
投票人數:10人

社群行銷分析平台提出讓台灣社群行銷人員跌破眼鏡無非就是經營IG到底應該 ... 多數社群行銷專家說法以及品牌端認知,普遍都是發文頻率別太頻繁比較 ...   社群行銷分析平台FanpageKarma前陣子針對IG提出了一份研究報告相當值得台北、桃園、台中、台南、高雄等地社群行銷人員參考,其中最讓台灣社群行銷人員跌破眼鏡無非就是經營IG到底應該發布多少限時動態?   針對社群行銷,一直以來都會有人詢問的問題無非就是應該以什麼頻率跟粉絲交互?在Facebook還沒有開放限時動態功能,而IG也還沒有被品牌關注使用時,當然問題主軸都是圍繞著臉書粉絲團發文頻率應該為何?   多數社群行銷專家說法以及品牌端認知,普遍都是發文頻率別太頻繁比較好,即便每天上班都發一則貼文,也就是一個禮拜五篇,都還有台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業行銷人員擔心這樣會過多。

  但如果不是探討FB或IG發文,而是針對限時動態呢?FanpageKarma所統計出來結果卻顯示:粉絲追蹤數越多的IG帳號,「每天」所發布限時動態數量也普遍會更多。

  這其實也算是破除很多人針對社群行銷普遍存在盲點,之所以會出現社群發文頻率不要太高這個說法,最主要無非是因為曾經有一段時間,出現一派言論提及過多發文會造成粉絲專頁觸及率下降。

  事實上這個說法其實沒有更明確指出,互動會逐漸變差主要原因是如果貼文互動都不佳,自然會被臉書認為內容品質不良,造成觸及率下降做為懲罰;而如果企業又高頻率發文,那麼自然會造成不良貼文的「比例」也會提高。

  「不要發過多貼文」也有一部份是因為一般貼文其實非常具有侵略性,如果轉換成限時動態來與粉絲進行溝通,效果則可能會相當不同。

而限時動態又是IG行銷極為重要工具,這或許能讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地社群行銷人員於IG行銷時有重新思考值的方式。

  但也不代表換到IG上發布限時動態,企業就可以爛發一堆商品銷售訊息轟炸網友,想要透過限時動態建立社群行銷黏性,台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員首先要了解限時動態與一般貼文差異為何?又該如何使用才能真正產生效益?     高追蹤IG帳號限時動態一日多發,主要是加入UGC效益。

  FanpageKarma釋出報告表現出當IG追蹤者越多,所發布限時動態數量就會呈現倍數增加,10萬到50萬追蹤之大型帳號每天發布限時動態量平均數為3.1-3.3個,但是活躍帳號每天可能平均發布到8個限時動態。

  其他較小的數據就是低於1000追蹤平均每天發布量為0.3,而10000以下追蹤大約是每天一則。

  會產生這個數量變化,也並非是因為粉絲量體多就需要多發限時動態來與他們互動,分析當中最主要原因可能是高追蹤粉絲團的限時動態有一些都是粉絲發布限時動態後tag該網紅或品牌帳號,這時該帳號就可以透過回覆方式再發一則限時動態。

  這其實也是IG行銷跟FB行銷最大不同處,不同於粉絲如果於臉書上tag品牌官方帳號,這些資訊並無法「公開」被其他粉絲看見。

於IG上無論是一般貼文還是限時動態,只要品牌帳號被tag,這些內容都可以為品牌所用,進一步延伸UGC效益。

  當品牌積極發布這些轉發限時動態時,其實也可以更進一步與標註品牌之粉絲進行更深入互動,提高品牌黏性。

    聚焦限時動態,可以軟性與IG追蹤者互動。

  於社群行銷內容規劃上,限時動態不像一般貼文在發布後會主動出現到塗鴉牆上,讓粉絲呈現被動接收狀態;對品牌來說限時動態屬於相對被動,粉絲可以自己選擇要不要點開,這事實上就會降低許多粉絲對於商業內容可能產生抗性。

  而另一個IG行銷應該頻繁發布限時動態主要考量,便是因為當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業有持續發布限時動態,帳號會隨時浮現到動態列最前面,自然增加粉絲看到並點擊瀏覽可能性。

  但也必須要了解一點,既然IG也屬於社群行銷平台,那麼自然也不能瞎發一堆無意義銷售訊息,而是能真正善用此功能。

  經營IG一定要懂得用限時動態,最主要因為IG用戶有很高比例黏性是建立於此,這與FB行銷有非常大的差異。

但是比起只是單純發發動態,學會利用各種貼圖、互動工具才能真正跟粉絲產生交互。

  即便是針對同一個產品,用不同的限時動態工具,例如問答、分數bar、多選一都可以從各種不同層面介紹商品,最後再來個優惠倒數,就可能產生CTA效果。

這也是IG行銷可以發布多則原因,因為使用工具不同,粉絲感受就大不相同。

      撰文者/銀河數位行銷領航員 (全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!) 延伸閱讀:社群行銷精選集:要創意又要有溫度?快看社群行銷流行什麼!IG行銷懶人包:年輕人的好友圈都在這!IG社群行銷引領潮流!高階人士必備的社群行銷白皮書:社群隨時都在改變,社群行銷要以不變應萬變迎擊!社群行銷必讀好文:要鄉民幫你衝流量?快看操縱社群的懶人包!社群行銷必學的一課:想在社群平台縱橫天下?從社群思維延伸開始!社群行銷的初階指南:做社群行銷前,先搞懂社群,再談建立死忠粉絲群!社群行銷的完美布局:偷窺行銷人不敢分享的祕密,談社群行銷的強大影響力!影音行銷的好文大集合:全民都在瘋韓劇、看直播。

快看影音時代的交戰守則!網紅行銷大補帖:想找網紅、網帥嗎?意見領袖的選擇比努力更重要! #IG #中小企業 #數位行銷 #社群行銷 #網路行銷人員 #網路行銷策略 #限時動態 By 銀河數位行銷領航員 0 知名電商品牌進駐連鎖通路,口碑行銷優勢建立於何處? IG全面開放限時動態置入連結,企業又該如何應用? 面對第三方cookies退場,如何調整電商及數位廣告策略? 第一方數據成為數位行銷趨勢,牙醫經理人如何做準備? 牙醫診所官網普遍忽略療程說明,撰寫療程介紹該注意什麼? 共感行銷影響性越來越大,牙醫行銷如何藉此提高信賴感? LINE行銷圈成形,牙醫診所該如何布局LINE行銷閉圈? AI機器人解決疫情後人力短缺問題,醫療診所是否也適用? 疫情引起消費者習慣改變,醫療行銷是否有相同影響? 智能音箱將成為新零售趨勢,又該如何切入進行掠奪行銷? 【銀河數位行銷】推薦文章社群思維延伸:社群行銷的能量就是口碑行銷。

是否應該將LINE視為社群工具?轉換思考或許更有效益社群思維延伸:社群行銷,也該蘊含分眾行銷。

Instagram優化推薦機制,品牌如何藉此放大掠奪行銷優勢?社群思維延伸:你的社群將會是第一線公關管道。

【銀河數位行銷】文章分類 IG行銷懶人包:年輕人的好友圈都在這!IG社群行銷引領潮流! 內容行銷必學的一課:走心的內容行銷在哪都適用!談內容行銷的力量 內容行銷的初階指南:想被谷歌大神寵愛嗎?先製作有價值的內容! 內容行銷的完美布局:想提昇品牌的公信力和權威性?好的內容行銷策略是第一步! 內容行銷精選集:什麼內容能得到最夯最Hit的關注?利用鑑古知今是唯一捷徑 口碑行銷 口碑行銷的初階指南:讓網友幫你說故事吧!消費者才是產品的最佳代言人! 口碑行銷的完美布局:口碑行銷能創造病毒式擴散力?談正確發酵口碑能量的步驟! 口碑行銷精選集:想掌握發燒話題形成的關鍵?先學會創造高質量的口碑! 官網行銷 官網行銷的初階指南:苦惱要不要做官網行銷嗎?教你把錢花在刀口上! 官網行銷精選集:官網行銷幫品牌大升級?從過去推測未來最保險! 影音行銷的好文大集合:全民都在瘋韓劇、看直播。

快看影音時代的交戰守則! 成長駭客的初階指南:網路時代新的職業?看成長駭客打造完美模型! 成長駭客的完美布局:突破性成長的解藥?談Allinone的成長駭客在幹麻 投放臉書廣告的藝術課:不是花錢就有用,想精準投放前先了解臉書生態! 搜尋引擎行銷 搜尋引擎行銷的初階指南:公開搜尋引擎優化手法,網站爬上搜尋結果前幾頁的祕密! 搜尋引擎行銷的完美布局:消費者和搜尋引擎一次滿足,好的內容馬上被看見! 搜尋引擎行銷精選集:白帽、黑帽SEO你知道多少?做SEO前先了解谷歌的想法! 數位行銷 數位行銷工具懶人包:分析大數據來制定絕佳策略?快看珍藏的行銷工具使用經驗! 數位行銷策略必學的一課:成功縮短腦袋到口袋的距離,數位行銷策略的制定法則! 數位行銷精選集:走了很多冤枉路?乘上數位行銷浪潮是唯一正解! 未分類 牙醫經理人的行銷指南:診所默默耕耘還是沒客人嗎?搭配跟上時代的宣傳才靠譜 牙醫行銷精選集:無法成為消費者內心的首選?揭開從產業脫穎而出的祕密! 社群行銷 社群行銷必學的一課:想在社群平台縱橫天下?從社群思維延伸開始! 社群行銷必讀好文:要鄉民幫你衝流量?快看操縱社群的懶人包! 社群行銷的初階指南:做社群行銷前,先搞懂社群,再談建立死忠粉絲群! 社群行銷的完美布局:偷窺行銷人不敢分享的祕密,談社群行銷的強大影響力! 社群行銷精選集:要創意又要有溫度?快看社群行銷流行什麼! 站穩牙醫產業市場的行銷好文:有穩定的客源?創造牙醫診所百病回春的風評吧! 網紅行銷大補帖:想找網紅、網帥嗎?意見領袖的選擇比努力更重要! 網路行銷 網路行銷人員的入學測驗:還在被媒體操縱?談網路行銷人員處理海量資訊的觀念? 網路行銷服務的初階指南:帶你進軍網路市場不迷路,了解網路行銷服務才能走捷徑! 臉書行銷外包解析:把臉書交給專業團隊代管?先想好粉專的溝通面向才有效! 臉書行銷大彙整:臉書演算法一直變,看懂祖克柏的想法才不繞遠路! 臉書行銷貼文精華:貼文零互動、觸及率太低嗎?最引人注目的貼文內容在這! 診所行銷精選集:想跳脫保守的框架?診所善加利用專業知識行銷最有效! 贏過老診所的必看好文:還沒看診就得到消費者信任?從診所看網路能量的醞釀與爆發 遊戲化行銷懶人包:創造細節裡的魔鬼?學習遊戲化行銷的娛樂銷售術! 部落客行銷 部落格行銷的初階指南:兼具質量與數量的部落格行銷結局?學習業配的經典公式! 部落格行銷的完美布局:如何成功打造自媒體?談取得部落格行銷效益的關鍵! 部落格行銷精選集:找不到意見領袖與TA?談部落格行銷創造Win²的訣竅 醫師的診所行銷指南:撐不過新診所的乾旱期?先創造「不能只有我看到」的情境! 醫療行銷 醫療行銷大補帖:想學換位思考的精髓?看醫療行銷滿足期望創造雙贏! 電子商務行銷的初階指南:害怕過度行銷消費者不滿?學會用情感聯繫套牢消費者 電子商務行銷精選集:想站穩網路市場地位?先看強勢電商的轉變歷程 體驗行銷的好文大集合:想重擊消費者內心?學會令人遐想不已的體驗行銷 體驗行銷精選集:用五感體驗打動TA?談體驗行銷如何留下深刻印象 高階人士必備的內容行銷白皮書:想創造高轉換率?用內容行銷展現最自然銷售藝術! 高階人士必備的口碑行銷白皮書:口碑能讓品牌爆炸式增長?要有效溝通先創造客觀敘述! 高階人士必備的官網行銷白皮書:官網彈出率超級高嗎?回想當初設立官網的原因吧! 高階人士必備的搜尋引擎行銷白皮書:用小預算挖出無限商機‎?透過SEO優化即可! 高階人士必備的數位行銷白皮書:數位行銷是多多益善?先了解推拉並用的數位行銷概念 高階人士必備的社群行銷白皮書:社群隨時都在改變,社群行銷要以不變應萬變迎擊! 高階人士必備的網路行銷服務白皮書:陷入網路行銷盲點?先了解適合自己的數位行銷方式! 高階人士必備的部落格白皮書:好文章永遠存在,不打擾卻深刻,部落格悄悄偷走網友的心 高階人士必備的電子商務行銷白皮書:購買量開始停滯不前?電商掌握技術、數據、創新三個面向來突破! 【銀河數位行銷】標籤雲facebook廣告操作 facebook操作 facebook粉絲團操作 KOL O2O 中小企業 信任行銷 借勢行銷 先行使用者 內容行銷 口碑行銷 名人行銷 大數據行銷 客服行銷 專家行銷 廣告內容建置 廣告外包 廣告投放 廣告行銷 掠奪行銷 數位廣告 數位行銷 數位行銷工具 數據行銷 業配文 牙科行銷 牙醫行銷 產業趨勢 病毒行銷 社群行銷 網紅行銷 網路口碑 網路行銷 網路行銷人員 網路行銷基礎 網路行銷策略 臉書行銷 診所行銷 適地性行銷 部落格行銷 醫療行銷 關係行銷 電商 電商行銷 電子商務行銷



請為這篇文章評分?