文案必看好書推薦。（2021 年8 月更新）｜學習思考

但重點是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會更好。

2.《一個廣告人的自白》-大衛•奧格威. 文案必讀好書. 文案知識庫 認真的求知者，必有收穫的寶庫 文案的美 文案知識庫 學習思考 文章類型 所有文章 林林總總 林總碎念 給你的信 林總開箱 文案眉角 文案範例 學習思考 心得經歷 正經地說笑 文案師修煉 文案小記 徵才資訊 2017年6月3日 文案必看好書推薦。

（2021年8月更新）｜學習思考     文案必看的書籍推薦，如果想學文案，一開始到底該看哪些書？有哪些是學文案該讀的書呢？   一直都有許多朋友問說：「如果要學文案的話，那該看什麼書？」   在推薦書前先說2個前提。

  1.文案深化在生活之中，所以閱讀不限定於文案學習，閱讀像是練體力一樣，有好的體力才能做更多事，有多點腦袋的累積才能寫好文案，因此多看點總是好的。

  2.不可能看完這幾本書就學會文案，書裡教的是撰寫技巧與精神，實踐比較重要，就好像看再多勵志書跟理財書，你還是不會變有錢的成功人士是一樣的。

  因此這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦，算是幫助你建構概念，幫你暖身學會基礎姿勢後，才會比較好行動。

  沒推到的不是不好，有可能我才疏學淺漏掉了，或是在內容上與文案的學習稍遠一些，多有遺漏，請出版與同業多多包涵。

  在課堂上我有推薦主要幾本書，這邊提供完整的閱讀方向與目的。

現在很多人會需要寫文案，都是以銷售為目的比較多一些，因此，如果你是要寫銷售型文案，那建議以下幾本比較有幫助。

  1.《文案大師教你精準勸敗術》-羅伯特・布萊     這本不需要多說，許多人都知道，因此我不多介紹。

  但重點是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會更好。

  2.《一個廣告人的自白》-大衛•奧格威     3.《.我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德．霍普金斯     這三本時代我採倒序的方式，因此如果可以的話，從克勞德．霍普金斯的廣告人生開始看起會是最好的。

  現在許多關於銷售文案的觀念與精神，我認為這三位做了很好的詮釋與定義。

  尤其是廣告人的自白跟廣告人生，以故事的方式撰寫，裡面包含了許多經典的思維，值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默念三遍。

  一次看完，到了紅皮書後，你就會更知道裡面在說什麼，以及下筆前該知道的心法。

  看完這三本後，在銷售上你可以接著看以下的書。

  4.《價值主張年代：設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心》 亞歷山大‧奧斯瓦爾德,伊夫‧比紐赫,葛瑞格‧柏納達,亞倫‧史密斯,翠西‧帕帕達拉斯  5.《定位：有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯、杰克·特勞特     這兩本主要是替你補齊一些關於產品定位與族群切入點的思維。

  像是現在許多人說的品牌定位、產品定位，讀完定位後就能夠瞭解了。

  基本上銷售類文案的觀念很早就出來了，經過了數十年來觀念的演進，大多只是隨著媒介的改變去轉換而已，因此以現在的銷售模式，你還需要讀這兩本。

  6.《網站行銷一定要懂的LandingPage設計事典》-POSTSCAPEInc.     7.《設計的法則：125個影響認知、增加美感，讓設計更好的關鍵法則》 威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉兒．巴特勒      如果說你寫文案不顧版面的編排、閱讀的習慣與設計概念的話，我只能說是很危險的一件事，你的設計師會讓你很危險。

  尤其在傳播媒介越來越多元的情況下，重視末端呈現是一個很重要文案專業精神。

  最後，看完這些之後，再讀下面這兩本。

  8.《引誘科學》-班．帕爾      9.《麥肯錫的寫作技術與邏輯思考》-高杉尚孝      這兩本的意義在於，讓你在撰寫銷售文案時，可以好好整理你的思考與方向，避免過於發散式的思考，反而不知從何下手。

  10.《瘋潮行銷》-JonahBerger     這本書是有名的經典，2021年有許多經營個人品牌的行銷人關注起這本書。

  《瘋潮行銷》主要介紹了基於人性，如何創造風潮的六種行銷精神，雖不直接與文案創作相關，但卻飽含身為文案該了解的行銷思維。

  11.《高說服力的文案寫作心法》-AndyMaslen     文案最終目的從來都是為了打動顧客，這本書教會我們，該從那些人類原始情感中去理解受眾，適合初學入門，也適合給老手在受眾思維上有更深層的體悟。

  12.《3秒鐘按下BUYIT的秘密：網站這樣賣東西，才有說服力》-謝松杰     13.《電商經營LEVELUP》-SHOPLINE電商教室     如果你需要幫客戶或公司寫品牌文案、網站文案、電商銷售頁文案，絕對要先理解電商和網站。

  這兩本書非常推薦給想要學習網站、電商相關知識的文案或行銷夥伴。

  第一本2014年出版，這本書現在比較難買到，要到二手找找。

  適合剛開始學習規劃網站內容的文案或行銷夥伴，內容精實好懂：從入站的那一刻起，你就必須用文字抓住訪客的眼睛。

  第二本是電商平台SHOPLINE自己的作品，包含的內容比第一本更廣且深，囊括品牌與顧客之間，從陌生到成交、最後回購再行銷的完整流程該做哪些事情。

  這兩本書都有一個核心觀念：不論在什麼平台或管道，必須與顧客在不同的接觸點，都呈現出合適的內容，是身為文案與行銷該掌握的精神。

  當然不是讀完這些書才能寫銷售文案，基本上讀完前三本就可以開始寫了，然後邊寫邊讀、邊讀邊測試、邊測試邊優化再讀。

  理論與實務的搭配進行，才能真正對你的文案成長有幫助。

  以上是銷售型文案部份，大概做電商的朋友們會比較需要。

  接著是做創意型文案，以我們來稱叫作展示型文案，屬於需要比較多點創意、精神主張型的文案。

  這類型文案比較適合寫精神標語、做品牌廣告等，也會比較多情感溫度、趣味發想與文辭變化。

  但是創意的來源不限於書本，反而是生活更多一些，讀這類的書是屬於增加精神養分的程度比較多，因此書的類型以案例、創意思考為主。

  首先是近年來我喜歡的。

  1.《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》-盧建彰     由盧導寫的文案書，佛心來著，整本書都是學習，封面也是最好看的(私心)，在此獻上我的敬意。

  2.《日本最創意！博報堂的新人培訓課》-高橋宣行     這就比較屬於教學的部份，關於一些創意的思考與精神，深入淺出好懂，細細閱讀都是脈絡。

  3.《文案不哭》-樂劍峰     整本書都是案例，搜集了比較近代的廣告文案，有平面有影像裡的文字，尤其關於廣告台詞的撰寫，抽取後獨自看別有一番風味。

  4.《定論：印度頂尖文案密音》 (無圖) 是屬於印度的廣告案例，給了很多不同角度的思考，而且有一部份融合了宗教的思維在裡頭，很適合思考信仰與生活的影響。

  5.《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創意之道》-克朗普頓     這本比較雜一點，需要花點時間抽取與消化，而且裡面每一個人的思考維度都不太一樣，我覺得也是一種很特別的鍛練。

  6.《蔚藍詭計》-喬治‧路易斯、比爾‧皮茨 原文作者：GeorgeLoisandBillPitts     跟銷售派不同的論述，討厭定位、不喜歡什麼廣告科學，追求創意與顛覆，認為廣告是藝術。

  讀起來很過癮很爽快，我想許多廣告文案都很希望能夠這麼豪爽吧。

  7.《廣告文案：創思原則與寫作實踐》－邱順應     這本是教科書了，有完整的章節與結構，真有要走這條路的可以一讀，感受扎實填充的樂趣。

  我個人比較喜歡的大概是這幾本，跟廣告文案比較相關一些，大多是案例居多，也算是多累積自己的高度。

  8.《感動才有影響力》-盧建彰     9.《文案是…我不知道，你不知道的東西》-盧建彰     這兩本是盧導較新的作品。

  他的文字、彷彿看著你、對你說話的語氣，總讓我們沉浸在他的世界裡，感受他透過文字賦予生命的熱情和使命。

  盧導的書或許不會有速成的文案技巧，但卻會讓你愛上文字、愛上當一個文案。

  寫字寫累了，記得來翻翻它。

  10.《高影響力的美感文案學》-黃思齊     如果你曾看過她的文字，這本書想告訴你的，如同作者的風格——極具美感的銷售文案。

  如果你想在銷售文案與展示型文案中找到一個出口，很推薦這本書給你。

  接下來是關於故事文案的部份，也是文案很重要的一個區塊。

  由於很常與說故事行銷的領域重疊，精神雖一樣，但表達型式不同，因此閱讀上都可以看。

  而如果真的要瞭解撰寫故事的精神，我就推這3本就好了。

  1.《大小說家如何唬了你？一句話就拐走大腦的情節製作術》-麗莎．克隆      2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯．傅瑞     我認為寫小說是文案很棒的腦力鍛鍊，有點像是跑馬拉松一樣。

能夠完成十萬字的小說，如同跑完一趟半馬，你的體力基礎已經超越許多普通人了。

  而書裡雖然是教寫小說，但好的小說本身就是好的故事。

  從寫精彩小說得到故事的敘述架構與精髓，對於寫故事文案是莫大的幫助。

  3.《只要出問題，小說都能搞定》-朱宥勳     以現在社群傳播故事的精神，朱老師這一本很值得一看，做了很多切合時代的剖析與案例。

  然後就是詩詞散文類了，這部份就比較多也比較雜了，屬個人喜好選擇。

  私心推黃麗群老師與李維菁老師的書，是我個人很喜歡的筆觸與文風。

  老師們書比較多，就不特別指名了。

  最後是一些工具書，輔助你在寫文案時的辭彙與轉化的。

  1.《如何捷進寫作詞彙》-黃淑貞     這系列我都有，分類很清楚，當作字典查比網路的還方便。

  2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》-川上徹也 (這書名超長逼死人)     提供許多可以直接使用的語句小技巧，適合做為最後修飾的時候使用。

(寫CalltoAction的時候蠻好用的)   剩下的工具就是網路比較方便了，所以這部份基本上不需要準備太多。

  目前大概就是這些了。

      好書太多，難免有遺珠之憾，還請多多見諒。

  以上這些書單推薦我都沒有收錢，也不保證學習成效，只分享給喜歡閱讀書本學習的人。

  如果想在這條路上持續地走，除了廣告行銷類的書之外，建議經濟學的書也多看一點，然後輔助些文學類的書平衡一下腦袋。

  除推薦書之外，更多是是你自己有興趣的閱讀，承開頭所說，看書是練腦的體力，多看點都是好的。

  當然看完書也不代表就會寫文案，有些人沒看書就會寫，因為生活就是最好的書了。

  只是看書會學比較快一點，然後就是努力的練跟做了。

  這時代比較好一點，有數據輔助優化，對於銷售型來說有很明確的路可以走。

  但可惜，人心還是有太多無法摸清的變化，我們都還在努力。

  所以除了數據之外，感知與洞察的俱備也不可少。

  這條路很長，我們都還在持續學習。

  向願意持續學習的你，獻上我的敬意。

  文案的美：20170603林育聖 （最近更新：202108）   ===================================================================== 想要得到更多文案靈感，用更有效率的方式學習，歡迎訂閱我們的文案靈感包服務：https://cwgroup.tw/靈感   返回文章列表 電話聯絡 線上客服