文案必看好書推薦。(2021 年8 月更新)|學習思考
文章推薦指數: 80 %
但重點是讀這本書之前,你搭配這兩本書的觀念會更好。
2.《一個廣告人的自白》-大衛•奧格威. 文案必讀好書.
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2017年6月3日
文案必看好書推薦。
(2021年8月更新)|學習思考
文案必看的書籍推薦,如果想學文案,一開始到底該看哪些書?有哪些是學文案該讀的書呢?
一直都有許多朋友問說:「如果要學文案的話,那該看什麼書?」
在推薦書前先說2個前提。
1.文案深化在生活之中,所以閱讀不限定於文案學習,閱讀像是練體力一樣,有好的體力才能做更多事,有多點腦袋的累積才能寫好文案,因此多看點總是好的。
2.不可能看完這幾本書就學會文案,書裡教的是撰寫技巧與精神,實踐比較重要,就好像看再多勵志書跟理財書,你還是不會變有錢的成功人士是一樣的。
因此這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦,算是幫助你建構概念,幫你暖身學會基礎姿勢後,才會比較好行動。
沒推到的不是不好,有可能我才疏學淺漏掉了,或是在內容上與文案的學習稍遠一些,多有遺漏,請出版與同業多多包涵。
在課堂上我有推薦主要幾本書,這邊提供完整的閱讀方向與目的。
現在很多人會需要寫文案,都是以銷售為目的比較多一些,因此,如果你是要寫銷售型文案,那建議以下幾本比較有幫助。
1.《文案大師教你精準勸敗術》-羅伯特・布萊
這本不需要多說,許多人都知道,因此我不多介紹。
但重點是讀這本書之前,你搭配這兩本書的觀念會更好。
2.《一個廣告人的自白》-大衛•奧格威
3.《.我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德.霍普金斯
這三本時代我採倒序的方式,因此如果可以的話,從克勞德.霍普金斯的廣告人生開始看起會是最好的。
現在許多關於銷售文案的觀念與精神,我認為這三位做了很好的詮釋與定義。
尤其是廣告人的自白跟廣告人生,以故事的方式撰寫,裡面包含了許多經典的思維,值得每一位寫文案的人每次撰寫時在心中默念三遍。
一次看完,到了紅皮書後,你就會更知道裡面在說什麼,以及下筆前該知道的心法。
看完這三本後,在銷售上你可以接著看以下的書。
4.《價值主張年代:設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心》
亞歷山大‧奧斯瓦爾德,伊夫‧比紐赫,葛瑞格‧柏納達,亞倫‧史密斯,翠西‧帕帕達拉斯
5.《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯、杰克·特勞特
這兩本主要是替你補齊一些關於產品定位與族群切入點的思維。
像是現在許多人說的品牌定位、產品定位,讀完定位後就能夠瞭解了。
基本上銷售類文案的觀念很早就出來了,經過了數十年來觀念的演進,大多只是隨著媒介的改變去轉換而已,因此以現在的銷售模式,你還需要讀這兩本。
6.《網站行銷一定要懂的LandingPage設計事典》-POSTSCAPEInc.
7.《設計的法則:125個影響認知、增加美感,讓設計更好的關鍵法則》
威廉.立德威、克莉汀娜.荷登、吉兒.巴特勒
如果說你寫文案不顧版面的編排、閱讀的習慣與設計概念的話,我只能說是很危險的一件事,你的設計師會讓你很危險。
尤其在傳播媒介越來越多元的情況下,重視末端呈現是一個很重要文案專業精神。
最後,看完這些之後,再讀下面這兩本。
8.《引誘科學》-班.帕爾
9.《麥肯錫的寫作技術與邏輯思考》-高杉尚孝
這兩本的意義在於,讓你在撰寫銷售文案時,可以好好整理你的思考與方向,避免過於發散式的思考,反而不知從何下手。
10.《瘋潮行銷》-JonahBerger
這本書是有名的經典,2021年有許多經營個人品牌的行銷人關注起這本書。
《瘋潮行銷》主要介紹了基於人性,如何創造風潮的六種行銷精神,雖不直接與文案創作相關,但卻飽含身為文案該了解的行銷思維。
11.《高說服力的文案寫作心法》-AndyMaslen
文案最終目的從來都是為了打動顧客,這本書教會我們,該從那些人類原始情感中去理解受眾,適合初學入門,也適合給老手在受眾思維上有更深層的體悟。
12.《3秒鐘按下BUYIT的秘密:網站這樣賣東西,才有說服力》-謝松杰
13.《電商經營LEVELUP》-SHOPLINE電商教室
如果你需要幫客戶或公司寫品牌文案、網站文案、電商銷售頁文案,絕對要先理解電商和網站。
這兩本書非常推薦給想要學習網站、電商相關知識的文案或行銷夥伴。
第一本2014年出版,這本書現在比較難買到,要到二手找找。
適合剛開始學習規劃網站內容的文案或行銷夥伴,內容精實好懂:從入站的那一刻起,你就必須用文字抓住訪客的眼睛。
第二本是電商平台SHOPLINE自己的作品,包含的內容比第一本更廣且深,囊括品牌與顧客之間,從陌生到成交、最後回購再行銷的完整流程該做哪些事情。
這兩本書都有一個核心觀念:不論在什麼平台或管道,必須與顧客在不同的接觸點,都呈現出合適的內容,是身為文案與行銷該掌握的精神。
當然不是讀完這些書才能寫銷售文案,基本上讀完前三本就可以開始寫了,然後邊寫邊讀、邊讀邊測試、邊測試邊優化再讀。
理論與實務的搭配進行,才能真正對你的文案成長有幫助。
以上是銷售型文案部份,大概做電商的朋友們會比較需要。
接著是做創意型文案,以我們來稱叫作展示型文案,屬於需要比較多點創意、精神主張型的文案。
這類型文案比較適合寫精神標語、做品牌廣告等,也會比較多情感溫度、趣味發想與文辭變化。
但是創意的來源不限於書本,反而是生活更多一些,讀這類的書是屬於增加精神養分的程度比較多,因此書的類型以案例、創意思考為主。
首先是近年來我喜歡的。
1.《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》-盧建彰
由盧導寫的文案書,佛心來著,整本書都是學習,封面也是最好看的(私心),在此獻上我的敬意。
2.《日本最創意!博報堂的新人培訓課》-高橋宣行
這就比較屬於教學的部份,關於一些創意的思考與精神,深入淺出好懂,細細閱讀都是脈絡。
3.《文案不哭》-樂劍峰
整本書都是案例,搜集了比較近代的廣告文案,有平面有影像裡的文字,尤其關於廣告台詞的撰寫,抽取後獨自看別有一番風味。
4.《定論:印度頂尖文案密音》
(無圖)
是屬於印度的廣告案例,給了很多不同角度的思考,而且有一部份融合了宗教的思維在裡頭,很適合思考信仰與生活的影響。
5.《全球一流文案:32位世界頂尖廣告人的創意之道》-克朗普頓
這本比較雜一點,需要花點時間抽取與消化,而且裡面每一個人的思考維度都不太一樣,我覺得也是一種很特別的鍛練。
6.《蔚藍詭計》-喬治‧路易斯、比爾‧皮茨
原文作者:GeorgeLoisandBillPitts
跟銷售派不同的論述,討厭定位、不喜歡什麼廣告科學,追求創意與顛覆,認為廣告是藝術。
讀起來很過癮很爽快,我想許多廣告文案都很希望能夠這麼豪爽吧。
7.《廣告文案:創思原則與寫作實踐》-邱順應
這本是教科書了,有完整的章節與結構,真有要走這條路的可以一讀,感受扎實填充的樂趣。
我個人比較喜歡的大概是這幾本,跟廣告文案比較相關一些,大多是案例居多,也算是多累積自己的高度。
8.《感動才有影響力》-盧建彰
9.《文案是…我不知道,你不知道的東西》-盧建彰
這兩本是盧導較新的作品。
他的文字、彷彿看著你、對你說話的語氣,總讓我們沉浸在他的世界裡,感受他透過文字賦予生命的熱情和使命。
盧導的書或許不會有速成的文案技巧,但卻會讓你愛上文字、愛上當一個文案。
寫字寫累了,記得來翻翻它。
10.《高影響力的美感文案學》-黃思齊
如果你曾看過她的文字,這本書想告訴你的,如同作者的風格——極具美感的銷售文案。
如果你想在銷售文案與展示型文案中找到一個出口,很推薦這本書給你。
接下來是關於故事文案的部份,也是文案很重要的一個區塊。
由於很常與說故事行銷的領域重疊,精神雖一樣,但表達型式不同,因此閱讀上都可以看。
而如果真的要瞭解撰寫故事的精神,我就推這3本就好了。
1.《大小說家如何唬了你?一句話就拐走大腦的情節製作術》-麗莎.克隆
2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯.傅瑞
我認為寫小說是文案很棒的腦力鍛鍊,有點像是跑馬拉松一樣。
能夠完成十萬字的小說,如同跑完一趟半馬,你的體力基礎已經超越許多普通人了。
而書裡雖然是教寫小說,但好的小說本身就是好的故事。
從寫精彩小說得到故事的敘述架構與精髓,對於寫故事文案是莫大的幫助。
3.《只要出問題,小說都能搞定》-朱宥勳
以現在社群傳播故事的精神,朱老師這一本很值得一看,做了很多切合時代的剖析與案例。
然後就是詩詞散文類了,這部份就比較多也比較雜了,屬個人喜好選擇。
私心推黃麗群老師與李維菁老師的書,是我個人很喜歡的筆觸與文風。
老師們書比較多,就不特別指名了。
最後是一些工具書,輔助你在寫文案時的辭彙與轉化的。
1.《如何捷進寫作詞彙》-黃淑貞
這系列我都有,分類很清楚,當作字典查比網路的還方便。
2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》-川上徹也
(這書名超長逼死人)
提供許多可以直接使用的語句小技巧,適合做為最後修飾的時候使用。
(寫CalltoAction的時候蠻好用的)
剩下的工具就是網路比較方便了,所以這部份基本上不需要準備太多。
目前大概就是這些了。
好書太多,難免有遺珠之憾,還請多多見諒。
以上這些書單推薦我都沒有收錢,也不保證學習成效,只分享給喜歡閱讀書本學習的人。
如果想在這條路上持續地走,除了廣告行銷類的書之外,建議經濟學的書也多看一點,然後輔助些文學類的書平衡一下腦袋。
除推薦書之外,更多是是你自己有興趣的閱讀,承開頭所說,看書是練腦的體力,多看點都是好的。
當然看完書也不代表就會寫文案,有些人沒看書就會寫,因為生活就是最好的書了。
只是看書會學比較快一點,然後就是努力的練跟做了。
這時代比較好一點,有數據輔助優化,對於銷售型來說有很明確的路可以走。
但可惜,人心還是有太多無法摸清的變化,我們都還在努力。
所以除了數據之外,感知與洞察的俱備也不可少。
這條路很長,我們都還在持續學習。
向願意持續學習的你,獻上我的敬意。
文案的美:20170603林育聖
(最近更新:202108)
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