【實測】臉書/IG影片廣告怎麼做？訂單提升200%秘訣公開！

影片長度15 秒以內; 使用4:5 或1:1 格式影片：適用最多廣告版位、可佔據大片手機螢幕. Skiptocontent [:zh] Blog首頁業績秘訣數位行銷產品更新虛實融合OMO電商新手必看 [:] 【實測】臉書/IG影片廣告怎麼做？訂單提升200%秘訣公開！ Byangelayang|2021-08-13T13:19:12+00:002019-12-27|數位行銷,電商行銷|0條評論 影音時代崛起，看直播、影片成為新一代娛樂。

流量意味著商機，不少商家也開始透過直播、拍影片的方式進行影音行銷。

但很多電商賣家都很苦惱：臉書/IG影音廣告如何拍，才能有效帶來訂單、提升廣告投報率？ 這次91APP和品牌客戶、Facebook官方進行三方合作測試，有的品牌客戶在優化後，影片廣告ROAS提升2.1倍、購買量提升216%！（直接看案例） 以下分享實測結果，並提供4大影音廣告設計腳本。

協助店家從零開始，打造第一支熱賣的臉書影音廣告！ 什麼樣的臉書/IG影片廣告轉換率高？ 符合Facebook官方指定「手機優先的影片廣告」 15秒內導流/導購 吸睛、明確的影片開場。

例如：商品賣點、新品上市、超殺折扣、名人代言… 影片節奏明快，從開場、商品賣點、呼籲行動一氣呵成 1.Facebook官方指定：「手機優先影片廣告」 什麼是「手機優先的影片廣告」？以下規格2擇1，即符合Facebook官方建議作法： 影片長度15秒以內 使用4:5或1:1格式影片：適用最多廣告版位、可佔據大片手機螢幕 現在電商大部分的購買和瀏覽都是在手機上完成，而符合手機優先的影片廣告，能夠更有效地在臉書、IG傳播。

15秒內的短影音，能夠有效抓住觀眾注意力，讓觀眾迅速進到購買。

臉書影片尺寸格式：4:5以及1:1  4:5或1:1格式影片是臉書廣告的通用格式，能夠在手機上獲得大面積的曝光，幫助店家最大程度溝通商品活動訊息。

也能夠讓你的廣告在Facebook、Instagram、Messenger、聯播網等不同版位大量曝光。

（圖片來源：臉書官方） 2.15秒短影音廣告導流導購 能夠帶來高轉換的影音廣告，其實不需要使用太長、太複雜的影片素材，關鍵是在15秒內溝通影片訴求、商品賣點，讓觀眾馬上行動。

以下分想短影音3大製作秘訣： 第一cut就講重點：例如商品賣點、折扣，並呈現你的品牌 結尾一定要有明確的calltoaction（呼籲行動，例如：限時搶購、領取優惠券、加入會員…） 簡單不複雜：拿直播影片剪輯稱成精華版效果也很好 3.影片開場就有明確的訴求 影片的第一個畫面就要優先呈現訴求：你正在進行什麼活動、主打什麼商品。

如果影片主打的是商品，就要呈現商品賣點：「商品使用特性」、「質感如何」、「使用者見證」 如果主打促銷活動，則要講明促銷方案，例如「全館限時促銷，滿三件打88折」 瞭解更多網路開店拚業績秘訣 4.影片節奏明快：從開場、賣點、呼籲行動一氣呵成 4種影音廣告案例：實測提升200%購買量！ 經過91APP、品牌客戶與Facebook官方三方實測，以下分享四種不同的15秒導購型影片腳本節奏、影片範例，以及測試成果： 腳本一：展示商品功能 實測店家：完美主義居家PeachyLife（91APP人氣店家） 實測成效：ROAS提升2.1倍、購買量提升216%、舊客回流提升4.2倍 （影片連結，請用電腦觀看） 15秒影片節奏設計 3秒：店家Logo+主推商品 3秒：產品賣點1 3.5秒：產品賣點2 3.5秒：產品賣點3 2秒：行動呼籲（CTA）進店購買 腳本二：直播影片變成限時動態 實測店家：服飾品牌LULUS（91APP人氣店家） 實測成效：ROAS提升1.3倍、購買量提升87%、加入購物車數量提升43% （影片連結，請用電腦觀看） 15秒影片節奏設計 2秒：品牌logo+主打新品 5秒：這個商品好在哪裡 3秒：直播提問1＋回答 3秒：直播提問2＋回答 2秒：行動呼籲（CTA）往上滑去賣場逛逛 因為這個影片是IG現時動態影片，因此最後的行動呼籲是往上滑進入賣場。

想知道更多IG現實動態秘訣，可參考這篇文章「IG限時動態廣告關鍵3要素」。

腳本三：遠觀和近看突出商品特點 實測店家：小偉日系（91APP人氣店家） 實測成效：ROAS（新客）提升6.6倍、購買量提升175% （影片連結，請用電腦觀看） 15秒影片節奏設計 2秒：品牌logo+主打商品富士山杯 5秒：這個商品好在哪裡 3秒：畫面一分為二，上圖－遠觀商品下方畫面－近看商品 3秒：畫面一分為二，上圖－遠觀商品下方畫面－近看商品 2秒：行動呼籲（CTA） 腳本四：運用畫面分割展現商品亮點 91品牌合作客戶：Teascovery發現茶 實測成效：ROAS提升1.2倍、購買量提升110%、CPM降低32% （影片連結，請用電腦觀看） 15秒影片節奏設計 2秒：店家Logo、主打商品 5秒：主打商品登場（0卡冷泡茶） 6秒：畫面分隔為三：從上到下分別展示3大商品賣點 2秒：行動呼籲（CTA） 和百萬商店學如何開店賺錢 沒資源拍影片？可以先把圖片做成動圖 許多店家聽到要拍影音廣告時，第一個反應可能是害怕、覺得做不到。

認為拍廣告要想厲害的腳本、需要高成本大製作。

但其實製作影音廣告沒有想像中那麼難，針對還沒開始使用影音廣告的品牌店家，建議可以先嘗試以下方法：   從靜態素材動態化開始：最簡單的方式就是設計一張動圖，讓文字、商品閃爍   把直播內容擷取精華剪輯：剪輯直播精華，加上文字重點即可強化影片訴求 影音廣告已成為新的電商行銷趨勢，即使品牌店家沒資源拍影片也沒關係，可以從動圖開始，吸引觀眾停留，下一步再進階15秒手機影音廣告。

2020大環境很辛苦，而我們發現了虛實融合新零售，已經實地幫門市品牌找到業績突破口，大品牌、小店家都能獲益。

若您想瞭解更多，歡迎來報名「虛實融合開店講座」，聆聽成功老闆與電商專家第一手經驗分享！ 【免費了解·全台唯一】 網路、門市全通路業績成長講座 [/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container] FacebookTwitterLinkedInEmail 搜索結果： https://www.youtube.com/watch?v=vUHkI2SQMas 直接參加說明會