Google Ads入門完整攻略，一篇瞭解常見廣告格式與投放策略

在開始投放Google Ads前，透過此篇Google Ads入門教學指南，瞭解Google Ads的五大類型及特性，並學習如何規劃與投放Google Ads廣告，並評估廣告成效， ... SkiptocontentGoogleAds入門完整攻略，一篇瞭解常見廣告格式與投放策略 尚賽斯 2020-02-04 在我們awoo成長駭客行銷誌中有豐富的GoogleAds知識、心得與投放策略，文章主題多針對不同情境與系統功能進行分享，缺少了一個好上手的統整懶人包，對此為想瞭解GoogleAds的朋友整理出一份完整攻略，一篇就打通你GoogleAds的任督二脈！目錄 什麼是GoogleAds?GoogleAds有哪些類型？搜尋廣告購物廣告多媒體廣告影片廣告通用應用程式廣告如何使用GoogleAds？如何規劃與投放Google關鍵字廣告？如何進行廣告預算分配？如何評估廣告成效？如何透過GoogleAds進行再行銷？結語什麼是GoogleAds?一句話形容GoogleAds的話，即是–在Google搜尋引擎與其合作夥伴網站中投放廣告的後台系統 從最初於2000年初問世、只能透過純文字於Google搜尋結果顯示的「搜尋廣告」，演變至今也能於Youtube、手機應用程式中刊登的「通用應用程式廣告」，隨著網路與行動裝置快速普及Google 與時俱進的思維讓網路廣告不單只能展示、且能進一步「互動」。

延伸閱讀：SEM是什麼？為什麼SEM這麼重要？3大理由告訴你！GoogleAds有哪些類型？目前GoogleAds主要分成五種類型：搜尋廣告也就是所謂的關鍵字廣告；在Google搜尋引擎之搜尋結果、Google搜尋聯播網(Google合作夥伴)中刊登的「純文字」廣告。

購物廣告於Google搜尋引擎之搜尋結果顯示「產品圖片+標價+商家名稱」的廣告 （圖例：搜尋廣告與購物廣告）多媒體廣告常簡稱為GDN(GoogleDisplayNetwork)；於Google多媒體聯播網(Google合作夥伴)中刊登的廣告，以「純圖片」、「GIF動圖」、「圖片+文字」這三種格式最廣為使用。

（圖例：多媒體廣告的各種格式） 影片廣告也就是Youtube廣告；通常會依照廣告目標的不同、選擇可略過或不可略過的格式。

（圖例：Youtube影片廣告的各種格式，取材自YouTube廣告格式）通用應用程式廣告即APP廣告；針對使用行動裝置（如手機、平板）使用者顯示的APP廣告，點擊後即會引導至APP下載的頁面，於不同情境會有不同的顯示方式。

(圖例：通用應用程式廣告不同的顯示方式，取材自通用應用程式廣告活動簡介)如何使用GoogleAds？進入GoogleAds首頁，點選「立即開始」登入Google帳號（因投廣告會有費用產生，不建議用個人帳號登入）系統將會逐步引導你操作至完成第一個廣告活動的建立若需要專人引導，也可撥打頁面中的服務電話取得協助如何規劃與投放Google關鍵字廣告？在開始投放廣告前，首先是要先確定自己的廣告目標，是想廣發宣傳植入品牌印象的導流？還是精準投放促成轉換？嘗試善用各類型廣告的特色優勢來達到最佳的廣告成效。

推薦這篇文章，瞭解使用不同種類廣告的時機點與特性。

如果選擇投放關鍵字廣告，建議你在投放前先做關鍵字與競爭者分析，針對有潛力的關鍵字組進行廣告佈局、找到投資報酬率更高的字組。

如何進行廣告預算分配？選定合適的廣告內容後，預算分配得宜的話更能發揮成效。

一般來說，搜尋廣告跟購物廣告的CPC成本在所有廣告類型中算是比較高的，而GDN、影片廣告的互動成本較低，而通用應用程式廣告通常會以APP單次安裝成本為標準，故需獨立評估。

關於不同廣告類型的預算分配可參考：0%浪費，廣告費用節省術！初次GoogleAds預算分配實用方法如何評估廣告成效？上述步驟完成後廣告即可上線投放了，接下來評估廣告成效又是一個重大課題。

不同的廣告目標需要關注的KPI就有所不同，舉例來說：以導流為目標：可觀察網站流量的成長判斷廣告是否確實能讓更多人認識品牌以轉換為訴求：成效指標則是要觀察廣告所帶來的訂單量、會員註冊量、交易次數與金額是否符合效益，如此才能更客觀的評估成效、也更近一步的知道優化方向。

更深入討論評估廣告成效可參考這篇：GoogleAds廣告成效怎麼看？帶你破解廣告數據指標！如何透過GoogleAds進行再行銷？任何廣告行銷，招攬新客的成本一定遠大於舊客，若再行銷做得好就能用較低的成本讓成效再放大！ 常見的再行銷方式可將「加入購物車卻沒結帳」、「正處於思考週期」這類的使用者透過GA(GoogleAnalytics)搜集起來、對這些對象投放針對性的再行銷廣告。

對於GoogleAds再行銷的詳細解說與設定方式，強烈推薦一定要看這篇：GoogleAds再行銷廣告，使用GA設定名單投放策略更精準結語本篇算是進入GoogleAds廣告市場的敲門磚，未來實際投放時的廣告優化與因應市場淡旺季的策略調整，才是於市場脫穎而出的關鍵；最後歡迎訂閱awoo成長駭客行銷誌電子報，我們將會定時與你分享最新的GoogleAds主題文章與SEO資訊！ 延伸閱讀： 關鍵字廣告不能一招打天下？為什麼要投放多種形式的Google廣告？ 【動態搜尋廣告教學】讓Google廣告文案不再寫到手軟 CPC、PPC、SOV是什麼？你需要知道的數位廣告縮寫大補帖 相關文章 強調能「自動學習」的多合一Google廣告新格式——最高成效廣告PMax 2022年7月26日 真的有Google廣告策略顧問？「自動套用建議」快速教學懶人包 2022年6月14日 2022GoogleAds關鍵字廣告–回應式搜尋廣告指南 2022年1月10日 搜尋文章 Searchfor: 訂閱部落格 文章分類疫情專欄SEO網站優化Google廣告教學MarTech行銷科技Retargeting再行銷行銷趨勢人物專訪成功案例awoo佈告欄 選單疫情專欄SEO網站優化Google廣告教學MarTech行銷科技Retargeting再行銷行銷趨勢人物專訪成功案例awoo佈告欄 關於我們awoo團隊由橫跨台日的國際搜尋引擎專家所組成，長期觀察國際數位行銷趨勢，期望透過產業趨勢內容帶動台灣數位行銷環境發展。

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