行銷管理: 理論解析與實務應用| 誠品線上
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作者, 曾光華. 出版社, 前程文化事業股份有限公司. 商品描述, 行銷管理: 理論解析與實務應用:本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的 ...
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行銷/市場
行銷管理:理論解析與實務應用
行銷管理:理論解析與實務應用
作者
曾光華
出版社
前程文化事業股份有限公司
商品描述
行銷管理:理論解析與實務應用:本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面,更達到新
內容簡介
內容簡介本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面,更達到新的境界。
特色如下:.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。
而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。
.四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野本版的小海報保留「台灣行銷史,走過一甲子」、「中國品牌,20明星」與「俯視全球百大品牌」,並延續「台灣2010-2011十大行銷事件」活動,使讀者了解本土與全球的行銷事蹟。
而章首專欄「台灣驚嘆」介紹台灣業界的發展與創新;「風範」方塊介紹重要的行銷人;「世界廣角」與「號角響起」方塊,讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢;加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。
凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.Marketing++實務照片+天下影音個案=有趣、深刻的學習本版首創行銷學習記錄本Marketing+,使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等,提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。
而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,及獲得天下雜誌的授權的四則精彩的篇末影音個案,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YYBlog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。
部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
作者介紹
作者介紹■作者簡介曾光華學歷:美國密蘇里大學行銷管理學博士(1995)現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授經歷:嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業顧問;每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等演講。
研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷相關著作:行銷管理、行銷管理概論、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃
產品目錄
產品目錄第一篇鳥瞰行銷管理.瞭解行銷管理的本質.重視價值創造與顧客關係.制訂策略規劃與行銷策略第二篇洞察行銷資訊與環境趨勢.執行行銷研究.透視行銷環境.維護行銷道德第三篇掌握市場機會.分析消費者行為.分析組織購買行為.分析競爭者與發展競爭策略.發展市場區隔、目標市場與定位第四篇提升產品價值.管理產品與推出新產品.經營品牌.發展服務與體驗行銷.制訂價格第五篇活絡產品流通.建設行銷通路.管理零售、批發與物流第六篇展現產品價值.發展整合行銷溝通.管理大眾溝通.管理客製化與互動式溝通第七篇落實行銷理想.執行與控制行銷策略
商品規格
書名/
行銷管理:理論解析與實務應用
作者/
曾光華
簡介/
行銷管理:理論解析與實務應用:本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面,更達到新
出版社/
前程文化事業股份有限公司
ISBN13/
9789866264771
ISBN10/
9866264777
EAN/
9789866264771
誠品26碼/
2680723364009
裝訂/
平裝
頁數/
695
語言/
中文繁體
級別/
無
開數/
16K
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