行銷管理: 理論解析與實務應用| 誠品線上

作者, 曾光華. 出版社, 前程文化事業股份有限公司. 商品描述, 行銷管理: 理論解析與實務應用：本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的 ... 誠品線上 中文出版 商業財經 行銷／市場 行銷管理:理論解析與實務應用 行銷管理:理論解析與實務應用 作者 曾光華 出版社 前程文化事業股份有限公司 商品描述 行銷管理:理論解析與實務應用：本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面，更達到新 內容簡介 內容簡介本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面，更達到新的境界。

特色如下：．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。

而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。

．四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」與「俯視全球百大品牌」，並延續「台灣2010－2011十大行銷事件」活動，使讀者了解本土與全球的行銷事蹟。

而章首專欄「台灣驚嘆」介紹台灣業界的發展與創新；「風範」方塊介紹重要的行銷人；「世界廣角」與「號角響起」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。

凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。

．Marketing+＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習本版首創行銷學習記錄本Marketing+，使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等，提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。

而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌的授權的四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。

．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。

部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者介紹 作者介紹■作者簡介曾光華學歷：美國密蘇里大學行銷管理學博士（1995）現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業顧問；每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等演講。

研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷相關著作：行銷管理、行銷管理概論、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃 產品目錄 產品目錄第一篇鳥瞰行銷管理．瞭解行銷管理的本質．重視價值創造與顧客關係．制訂策略規劃與行銷策略第二篇洞察行銷資訊與環境趨勢．執行行銷研究．透視行銷環境．維護行銷道德第三篇掌握市場機會．分析消費者行為．分析組織購買行為．分析競爭者與發展競爭策略．發展市場區隔、目標市場與定位第四篇提升產品價值．管理產品與推出新產品．經營品牌．發展服務與體驗行銷．制訂價格第五篇活絡產品流通．建設行銷通路．管理零售、批發與物流第六篇展現產品價值．發展整合行銷溝通．管理大眾溝通．管理客製化與互動式溝通第七篇落實行銷理想．執行與控制行銷策略 商品規格 書名/ 行銷管理:理論解析與實務應用 作者/ 曾光華 簡介/ 行銷管理:理論解析與實務應用：本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面，更達到新 出版社/ 前程文化事業股份有限公司 ISBN13/ 9789866264771 ISBN10/ 9866264777 EAN/ 9789866264771 誠品26碼/ 2680723364009 裝訂/ 平裝 頁數/ 695 語言/ 中文繁體 級別/ 無 開數/ 16K 活動 【1111狂歡慶】全站單筆滿$2222折$222 【1111狂歡慶】全站單筆滿$1111折$111 【振興閱讀大飽眼福】圖書五本結帳再9折