行銷管理（8版） - 博客來

書名：行銷管理（8版），語言：繁體中文，ISBN：9789574374281，頁數：746，出版社：華泰文化，作者：林建煌，出版日期：2020/04/15，類別：專業/教科書/政府出版品. 選擇語言 English 繁體中文 简体中文 :::相關網站 博客來 售票網 企業採購 福利平台 海外專館 :::會員服務|快速功能 0結帳 您好 ( 登出 )     登入     加入會員 購物金 購物金 0 儲值金 0 E-Coupon 0 張 單品折價券 0 張 會員專區 電子書櫃 線上客服 繁體 關閉廣告 展開廣告 回博客來首頁 客服公告：配合政策各項服務調整說明詳情 移動滑鼠展開全站分類 :::全站分類 全站分類 旗艦店 :::網站搜尋 全部 展開 全部 圖書 電子書 有聲書 影音 百貨 雜誌 售票 海外專館 禮物卡 搜尋 熱門關鍵字 MASA深夜廚房 四樓的天堂 問神達人王崇禮 湯鎮瑋 中文書 新書 預購 排行榜 選書 即將出版 特價書 香港出版 讀者書評 出版社專區 分類總覽 博客來中文書專業/教科書/政府出版品管理類行銷行銷管理商品介紹 行銷管理（8版） 已追蹤作者：[ 修改 ] 確定 取消 作者：林建煌   新功能介紹出版社：華泰文化   新功能介紹出版日期：2020/04/15語言：繁體中文 定價：730元 使用購物金最高可抵100% 詳情 1點OPENPOINT可兌換1點購物金，1點購物金可抵1元，實際點數依您帳戶為準。

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　　二、以「正確觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。

　　三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。

　　四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易。

　　五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。

　　六、以「參考文獻」佐證「理論出處」：本書的重要觀念與理論內容皆詳細標示出處，是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎。

  作者介紹 作者簡介 林建煌 　　現職： 　　中央大學企業管理學系特聘教授 　　學歷： 　　國立政治大學企業管理博士 　　經歷： 　　國立中央大學企管系主任兼企研所所長 　　中國復旦大學管理學院客座教授 　　中國西南交大管理學院顧問教授 　　教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員 　　全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員 　　蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理 　　優美鋼製家具股份有限公司企劃部企劃課長 　　台灣英文雜誌社行銷企劃 　　研究領域與專長： 　　行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理   目錄 第一篇 行銷內涵與角色 第1章 行銷導論 第2章 市場導向的策略管理 第二篇 行銷環境與資訊 第3章 行銷環境 第4章 行銷資訊與行銷研究 第三篇 市場與定位 第5章 消費者市場與其購買行為 第6章 組織市場與其購買行為 第7章 市場區隔與定位分析 第四篇 產品策略 第8章 產品管理 第9章 新產品開發與產品生命週期 第10章 服務行銷 第五篇 價格策略 第11章 訂價概念 第12章 制定價格 第六篇 通路策略 第13章 行銷通路與實體運配 第14章 零售與批發 第七篇 推廣策略 第15章 推廣策略與行銷溝通 第16章 廣告 第17章 人員銷售 第18章 促銷與公共關係 第八篇 行銷行動 第19章 行銷的執行與控制 第九篇 數位行銷 第20章 網路行銷 看更多   詳細資料 ISBN：9789574374281叢書系列：行銷管理規格：平裝/746頁/19x26x3cm/普通級/雙色印刷/8版出版地：台灣 本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷管理   主題活動 【超級購書節】9/27-11/14寫書評送$25圖書單品折價券！ 最近瀏覽商品  相關活動   購物說明 若您具有法人身份為常態性且大量購書者，或有特殊作業需求，建議您可洽詢「企業採購」。

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