別再用臉書思維投放IG 廣告！專家拆解「探索頁面」 - 公民報橘

... Kane）透過《百萬粉絲經營法則》，告訴我們如何透過數位行銷精準抓住品牌受眾。

在下文中，他便以Instagram 行銷為例，點出在IG 推廣品牌的眉眉角角。

Share 【為什麼我們要挑選這本書】現在有許多品牌選擇以Instagram為宣傳管道而非Facebook；要在重視互動的IG上宣傳品牌，其模式就與後者有所不同。

曾與迪士尼、Netflix等知名企業合作的布蘭登‧肯恩（BrendanKane）透過《百萬粉絲經營法則》，告訴我們如何透過數位行銷精準抓住品牌受眾。

在下文中，他便以Instagram行銷為例，點出在IG推廣品牌的眉眉角角。

（責任編輯：莊彙翌） Instagram的每月活躍用戶超過7億人，是一個不容小覷的平台。

這是一項重要的行銷與說故事工具，讓用戶可以快速、可親、充滿情感與高度視覺性的方式去體驗你的品牌和訊息。

在所有主要社群媒體管道中，Instagram之所以擁有最高的品牌平均互動率，其中之一的理由就在此。

然而，這並不是一個最能讓你快速達成目標的平台。

Instagram與臉書最大的差異之一是，前者在本質上並非建構為一個分享式平台，因此，你需要找到其他方法帶動內容瘋傳。

如何在Instagram被看見？策略性結盟是關鍵 臉書設計成讓你可以分享，Instagram則著重讓你可以按讚、留言和標注。

若要在這個平台上成功，大致上取決於你是否有能力應用策略性結盟以追求成長。

在Instagram上要能真正成長、瘋傳與成功，你的目標是要讓重要人物對你的內容按讚或留言。

Instagram平台上的地位由兩個指標決定：⑴追蹤者的人數；⑵帳號的壽命。

在平台上比較久的人，影響力比較大，之所以會出現這樣的演算法，是要防範有人欺騙系統。

偶有使用者會快速建立新的分身帳號，以拉抬自己在Instagram上的其他帳號。

（這種方法已經沒用了，所以，請不要多想。

） 探索頁面是Instagram的通用搜尋頁面，登上這個頁面，是讓內容瘋傳、讓別人能找到你的最佳方法。

要在眾多帳號中榮登這個頁面，你需要很多「強力的讚」：讓擁有幾十萬、甚至上百萬追蹤者的高知名度帳號來替你按讚與留言。

這個平台會根據每一個用戶的興趣提供量身打造的探索頁面，但是，只要有一位超級網路紅人喜歡你的內容，就能讓更多人看見。

阿德利．史坦伯（AdleyStump）是一位數位行銷策略專家，他說，這是因為按讚的次數會呈指數型成長。

如果在你所屬的小眾利基領域裡，有某個通過的驗證帳號擁有10萬追蹤者，而此帳號主人又對你的內容按讚，Instagram的演算法就會把你的貼文發送給這10萬追蹤者中的多數人，進入他們的探索頁面饋送管道。

而且，這只是一個強力的讚而已；試想一下，如果你可以獲得幾百個、幾千個強力的讚呢？還有，雖說強力的讚不一定來自特定小眾利基領域，但這類的讚更能帶動轉換、提高成長，因為你會出現在已經對這類內容表示感興趣的用戶饋送管道當中。

♦TO推薦閱讀：【投稿】Instagram變現、強化觸及5大新功能發布，品牌與創作者拉高人氣就看這篇！ 讓參與團體、強力帳號「引流」提高曝光度 要得到強力的讚、出現在很多探索頁面上的方法之一是，善用參與團體。

把參與團體納入你的Instagram策略中，確實有助於你的內容瘋傳。

喬伊萬．偉德建議至少要有5個人，理想狀態是他們的追蹤者要比你多，或是大約和你相當，你可以和他們固定交流讚和留言。

我自己找到一個大大成功的方法，就是去找一些大型頁面、或是由多個大型頁面組成的網絡，讓他們容許你在他們的帳號上做廣告。

最好的管道，就是在你的小眾利基領域裡找頁面，用Instagram訊息直接詢問他們收取的廣告費用。

多數人都會回覆，告知你要在他們的頁面或網絡中對你的頁面「致敬」（shoutout）或留言支持的成本是多少。

我一定會回覆，並且請他們提供保證追蹤者人數的配套方案（例如，我花費一定的廣告成本，對方保證回報我一定數量的追蹤者）。

多數用戶會回覆說他們不提供這類配套，因此，你必須找到極具信心、願意提供這類支援的用戶，否則的話，尋常的致敬最多只能替你爭取到幾百位追蹤者而已。

去找有創意且真正善於帶動流量、能引入追蹤者的帳號或網絡。

此外，你必須測試很多不同的網絡，以排除那些賣給你虛構或是機器人追蹤者的人。

要檢驗這些網絡，唯一的方法就是在不同的日子分別進行測試（亦即，一天測試某個網絡，另一天測試另一個）。

我建議在每個網絡上先花幾百美元就好，看看哪一個能提供優質的（真實）高參與度追蹤者，然後才擴大規模。

先找到能帶來成果的網絡，之後再將其放大。

♦TO推薦閱讀：2022年被動收入怎麼做？有社群帳號就可以，小資族快上啊！ 拆解IG探索頁面，打造分享網絡 分享及參與團體是很好的結盟形式，有助於快速有機成長。

臉書粉絲專頁「喜劇之牆！」的創辦人喬伊萬．偉德，即擅長以參與團體策略，作為帶動其專頁成長，且讓內容瘋傳的重要元素。

他的公司和不同的專頁與平台共同打造出一個分享網絡，每當網絡中有誰創作出內容，就會發送給當中的每個人，之後大家可以在自己的粉絲專頁上分享，或者在原創者的專頁上對內容按讚或分享，又或是雙管齊下。

比方說，會有人把影片或照片上傳到Instagram之後，分享網絡中的五個人會上來按讚或留言，而這些人全都擁有大量的追蹤者。

如此一來，內容就更有機會登上Instagram的探索頁面（Explorepage），有利於提高能見度，並讓原始貼文者有機會留下大量的印象，進而帶來更多追蹤者。

和分享彼此貼文的人發展成一個社群，可以讓更多人看到你的內容。

偉德就舉了一個例子，說明英國演員邁克爾．達帕阿（MichaelDapaah）虛構出來的角色大俠客（BigShaq）如何爆紅。

他說，它之所以能轟動流行，主要是因為有很多重要的社交媒體帳號都同時分享，而快速分享讓大俠客如病毒一般流行起來。

好的策略，讓品牌的 IG帳號不只是跟風 你不能假設由你自己的群眾分享內容就夠了；要有策略性思維，找到夥伴。

透過這種方法，你們可以在支援團體中攜手並進，推動對方的內容。

找到和你同類型領域的帳號、粉絲專頁和個人，如果你是喜劇演員，去找其他喜劇演員；如果你是藝人，去找其他藝人；如果你是攝影師，去找其他攝影師。

尋找同業，問問看他們是否願意結盟、和你同在相同的團體。

或者，他們可能已經身在另一個團體，你可以加入。

一起努力，你們將可以更成功。

偉德不到兩年就讓他的臉書粉絲專頁「喜劇之牆！」累積出420萬追蹤者，目前每個月有超過3.5億次的點閱。

這完全是有機成長；他的團隊從未花過一分錢買廣告。

從偉德的觀點來看，如果你有充滿創意的熱情和適當的點子，不一定要花廣告費用。

他的臉書專頁有許多出色之處，其中之一就是70%都是授權而來，僅有30%是原創。

他借用他人的內容幫助自己建立受眾，之後他的團隊可以回頭向這些受眾推廣自己的原創內容。

有一點很重要、必須一提的是，偉德並未付費購買授權內容；他只是容許影片創作者觸及他培養的群眾，提高他們的曝光率。

將自己的系統結合有機策略是一個聰明方法。

培養出大量的追蹤者，之後去接觸內容夥伴、獲得免費授權取得他們的內容，用以交換讓他們的品牌出現在你新建立的群眾面前。

Netflix利用授權內容建立受眾，再推出原創作品爆紅 Netflix是一個絕佳範例，運用的也是類似的策略。

Netflix最初起家時，使用的便是各類型大眾都愛看的授權內容，例如電視影集《新鮮王子妙事多》（TheFreshPrinceofBel-Air）以及迪士尼電影。

Netflix將觀眾帶進一個影視中心，讓他們可收看所有自己喜歡的節目和電影，讓這家公司可以輕鬆培養出群眾。

一旦群眾壯大到一個程度，網飛就開始創作並推出原創內容。

當他們的原創內容問世時，就……碰！外面已有拭目以待的觀眾，公司因此有了可借力使力的槓桿，推出《紙牌屋》（HouseofCards）和《勁爆女子監獄》（OrangeIstheNewBlack）等大戲。

如果沒有Netflix已經建立好的受眾，這些節目會這麼成功嗎？這很難說，但我們知道的是網飛早在十幾年前就透過授權內容來培養顧客，比播出原創節目早了許多。

掌握流量密碼：線上內容的互利共生 裘金媒體堪稱爆紅影片界的蓋帝圖像公司（GettyImages），同樣是善用他人的內容為企業創造出豐厚獲利。

裘金媒體從世界各地取得授權，取得使用者自行創作的爆紅影片。

這家公司為旗下頻道提供內容，也成為其他人的大型影片資料庫，讓人們可以借用裘金媒體打造自己的品牌。

裘金媒體的資料庫內容包括了搞笑的出錯影片（例如有人從某個地方跌落、惡作劇）、寵物影片，以及人們做出驚訝之舉的影片（例如後空翻、讓人讚嘆的特技）。

裘金媒體合作的對象包括全球某些最大型的電視節目、媒體公司、最大的數位出版商和網站，例如美國線上（AOL）、《赫芬頓郵報》（HuffingtonPost）以及雅虎。

公司背後的理念是，你可以多次重看同一部影片；內容可以重新包裝、重新設定目的。

由於拍攝影片的成本很高，從無到有創作內容很困難，這家公司找到方法延長了影片內容價值的壽命，進而幫助了許多品牌。

該公司目前在YouTube與臉書約有8,000萬追蹤者，能培養出如此廣大的群眾，皆因善用其他創作者的創作影片，加上真實內容的力量。

裘金媒體的團隊成員已經成為專家，收集到許多資訊，知道哪一類型的內容可造成自動瘋傳。

善用策略聯盟，讓原創內容提高能見度 無論你是經營企業、正在平台上辛辛苦苦營造大量參與互動，還是從無到有打造品牌的個人，都可以和其他人或品牌結盟，授權取得或借重他人的內容，或是加入分享和參與團體，以實現更多采多姿的內容策略取向。

你還是可以將原創內容定為最優先並大力推廣，但也可善用策略聯盟的力量，以大幅壯大你的群眾並提高參與度。

♦TO推薦閱讀：Linkedin推薦2022年數位行銷趨勢，B2B、品牌行銷如何深入客戶的心？ 【如欲閱讀更多內容，請點以下連結試閱】 GooglePlay電子書 Amazon電子書 樂天Kobo電子書 Readmoo電子書 （本文書摘內容出自《百萬粉絲經營法則：30天3步驟打造社群經濟力，在社交平台擁有百萬追蹤數》，由時報出版授權轉載，並同意TechOrange編寫導讀與修訂標題。

首圖來源：Shutterstock） Share NowReading 別再用臉書思維投放IG廣告！專家拆解「探索頁面」，掌握漲粉爆紅秘訣 2minread 最新文章 雲端運算人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 主題特展2022高薪職涯攻略 2022智慧大工廠趨勢 0% ✕ Close 徵才 最新文章 Podcast 主題特展 破解2022雲端AI最核心趨勢 2022高薪職涯攻略 2022智慧大工廠趨勢 雲端運算 人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活 電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技 5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈 智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0 元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 投資創新 新投資 新人才 創業故事 公共服務 數位醫療 線上學習 數位政府與未來治理 網路民主與公民 品牌簡介 ABOUTUS 聯絡我們 ✕ 徵才 最新文章 Podcast 主題特展 破解2022雲端AI最核心趨勢 2022高薪職涯攻略 2022智慧大工廠趨勢 雲端運算 人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活 電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技 5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈 智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0 元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 投資創新 新投資 新人才 創業故事 公共服務 數位醫療 線上學習 數位政府與未來治理 網路民主與公民 品牌簡介 ABOUTUS 聯絡我們 LatestPosts 蘋果印度夢將成真？傳2025將移轉25%產量至印度，台廠發揮關鍵作用 不是錯覺，暑假期間資安事件真的比較少！背後原因：駭客愛放暑假、也懂享受人生？ 登上美國購物App排行榜首位！Amazon新勁敵Temu竄起，拼多多如何搶攻歐美電商市場？ 生產效率大躍進！百事可樂、樂事洋芋片都導入「傾聽」偵測器，能分辨8萬種機械聲響 製藥生醫產業搶進元宇宙經濟！埃森哲：4大關鍵技術將掀產業革命 為提供您更好的網站服務，本網站會使用Cookies及其他相關技術優化用戶體驗，繼續瀏覽本網站即表示您同意上述聲明了解隱私權政策同意並關閉視窗Manageconsent Close PrivacyOverview Thiswebsiteusescookiestoimproveyourexperiencewhileyounavigatethroughthewebsite.Outofthese,thecookiesthatarecategorizedasnecessaryarestoredonyourbrowserastheyareessentialfortheworkingofbasicfunctionalitiesofthewebsite.Wealsousethird-partycookiesthathelpusanalyzeandunderstandhowyouusethiswebsite.Thesecookieswillbestoredinyourbrowseronlywithyourconsent.Youalsohavetheoptiontoopt-outofthesecookies.Butoptingoutofsomeofthesecookiesmayaffectyourbrowsingexperience. Necessary Necessary AlwaysEnabled Necessarycookiesareabsolutelyessentialforthewebsitetofunctionproperly.Thesecookiesensurebasicfunctionalitiesandsecurityfeaturesofthewebsite,anonymously. CookieDurationDescriptioncookielawinfo-checkbox-analytics11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Analytics".cookielawinfo-checkbox-functional11monthsThecookieissetbyGDPRcookieconsenttorecordtheuserconsentforthecookiesinthecategory"Functional".cookielawinfo-checkbox-necessary11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookiesisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Necessary".cookielawinfo-checkbox-others11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Other.cookielawinfo-checkbox-performance11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Performance".viewed_cookie_policy11monthsThecookieissetbytheGDPRCookieConsentpluginandisusedtostorewhetherornotuserhasconsentedtotheuseofcookies.Itdoesnotstoreanypersonaldata. Functional Functional Functionalcookieshelptoperformcertainfunctionalitieslikesharingthecontentofthewebsiteonsocialmediaplatforms,collectfeedbacks,andotherthird-partyfeatures. Performance Performance Performancecookiesareusedtounderstandandanalyzethekeyperformanceindexesofthewebsitewhichhelpsindeliveringabetteruserexperienceforthevisitors. Analytics Analytics Analyticalcookiesareusedtounderstandhowvisitorsinteractwiththewebsite.Thesecookieshelpprovideinformationonmetricsthenumberofvisitors,bouncerate,trafficsource,etc. Advertisement Advertisement Advertisementcookiesareusedtoprovidevisitorswithrelevantadsandmarketingcampaigns.Thesecookiestrackvisitorsacrosswebsitesandcollectinformationtoprovidecustomizedads. Others Others Otheruncategorizedcookiesarethosethatarebeinganalyzedandhavenotbeenclassifiedintoacategoryasyet. SAVE&ACCEPT