全民網紅時代：他們如何用一支影片掏出你口袋的錢？

YouTuber崛起，企業從捧著代言費找名人偶像，轉為找上YouTuber來拉抬品牌知名度。

但YouTuber眾多，哪些YouTuber能真正對網友產生影響力？哪些網友的觀看行為又能影響 ... 全民網紅時代2000億商機下，如何成為1%贏家？ 商機哪裡來 網紅來教戰 網紅功課表 獨家大調查 企業育才力 人才起跑線 回首頁 全民網紅時代：他們如何用一支影片掏出你口袋的錢？ 作者：廖婉書　圖片：unsplash.com　發稿日期：2019-06 YouTuber崛起，企業從捧著代言費找名人偶像，轉為找上YouTuber來拉抬品牌知名度。

但YouTuber眾多，哪些YouTuber能真正對網友產生影響力？哪些網友的觀看行為又能影響消費模式？透過「東方線上」的調查，逐一拆解YouTuber的商機哪裡來。

Step１搶心占率：蔡阿嘎最強，白癡公主潛力大 在人人都能當YouTuber的時代下，眾多網紅讓人眼花撩亂。

製作好看、讓網友買單的影片是基本功，還得搶下網友的心。

你知道哪些YouTuber最能贏得網友的共鳴嗎？ 心占率最高的前3名YouTuber為：蔡阿嘎、卡提諾狂新聞、理科太太。

以知識型內容竄紅的理科太太，透過淺顯易懂的方式講述科學新知，吸引眾多網友關注，去年年底推出和蔡依林對談的影片後，更是人氣飆漲。

心占率上升幅度較多的包括「上班不要看NSFW」、「滴妹」、「白癡公主」。

滴妹原與「阿滴英文」一同拍攝影片，人氣及關注度上漲後，成立個人YouTube頻道，今年3月，已突破百萬人次訂閱。

而「白癡公主」的心占率雖為7.8％，但一口氣上升8個名次，表現相當亮眼。

Step２廠商找代言：網友觀看模式影響廣告效益 愈來愈多企業透過YouTuber的代言或介紹來提高知名度，甚至增加消費機會。

以往企業只找名人代言，現在卻是捧著代言費找YouTuber，企業看重的是，結合網紅本身特色的代言影片，往往有哏且渲染速度快。

而網友的觀看行為也會影響影片推播效益，看看以下的數字分析。

55％的網友會主動造訪喜歡的YouTuber頻道，而且隨時關注YouTuber是否有發布新影片。

42％的網友自願性重複觀看關注的YouTuber影片。

60％的網友看完影片後，會至影片下方留言，增加與YouTuber和網友的互動。

42％的網友會和朋友們暢聊YouTube的影片內容，「網紅」儼然成為現代人的聊天話題之一。

Step３發業配文：４３%網友看完影片會直接購買 ①55％ 為了生存，55％的YouTuber會透過業配或個人經驗，與網友分享愛用的商品。

②43％ 看到YouTuber推薦商品時，有43％的受訪者會直接透過貼文連結產生購買行為，平均一年會花費近2,800元。

③53％ 比起當下購買，53％的受訪者反而是改往其他通路上搜尋相關產品，平均一年的花費為2,700元。

④40.5％ 40.5％的受訪者透過「直接購買」和「間接搜尋」兩者產生消費行為，購買金額近3成落在2,000元以下。

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